越來越多的企業(yè)開始認(rèn)識到SEO對一個網(wǎng)站的作用，尤其是精準(zhǔn)獲取目標(biāo)流量效率，目前還沒有任何營銷方式可以比擬SEO優(yōu)化，但由于不少中小企業(yè)沒有專業(yè)的SEO優(yōu)化師，不能不轉(zhuǎn)向親自學(xué)習(xí)和委托專業(yè)SEO公司進行網(wǎng)站優(yōu)化。現(xiàn)在由快上推團隊邢老師為大家闡述一下SEO優(yōu)化原理、優(yōu)化技巧及SEO算法。
搜索引擎優(yōu)化原理是蜘蛛（spider）抓取網(wǎng)頁URL后放進搜索引擎索引庫，然后通過網(wǎng)頁質(zhì)量及內(nèi)容相關(guān)性進行篩選，將符合條件的網(wǎng)頁形成快照，放到正式搜索庫里,將符合條件的網(wǎng)頁按排名展示給用戶。其中，蜘蛛的抓取和放進索引庫稱為收錄，只有網(wǎng)頁被收錄了才有可能被展示，如果蜘蛛過來抓取但是沒有收錄，那么網(wǎng)頁是沒有展示的。

首先，任何人做SEO必須要有一些殺手級SEO工具，例如快上推addpv.com，aizhan或站長站（chianz）這些工具可幫助優(yōu)化師對網(wǎng)站質(zhì)量及關(guān)鍵詞排名狀態(tài)進行分析。SEO優(yōu)化結(jié)果源于基礎(chǔ)，所以要有一個好域名和好的服務(wù)器運行環(huán)境是必要條件。

一、選擇一個好域名

域名是用戶對網(wǎng)站的第一印象，能否讓用戶迅速記住域名對網(wǎng)站發(fā)展非常重要。建議注冊域名時選擇容易讓用戶記憶、容易產(chǎn)生信任感的域名，這樣可以提高回頭率，并方便用戶推薦。

1、域名盡量簡短，越短的域名，用戶的記憶成本就越低；

2、域名可以和網(wǎng)站主題或網(wǎng)站名稱相呼應(yīng)，讓人看到域名就能聯(lián)想到網(wǎng)站內(nèi)容，比如使用公司名稱、商標(biāo)、網(wǎng)站名稱或者公司產(chǎn)品等信息來選擇域名；

3、使用何種形式的域名后綴對百度網(wǎng)頁搜索沒有影響，但域名后綴也需要考慮方便用戶記憶。.com、.cn、.net等常見的域名后綴用戶更容易記憶，一些不常見的后綴可能會讓用戶產(chǎn)生不信任感，增加用戶的判斷成本。

4、服務(wù)器、空間的速度和穩(wěn)定性直接影響網(wǎng)站的用戶體驗，也會影響搜索引擎的抓取。

二、良好的運行環(huán)境

建議選擇服務(wù)穩(wěn)定、速度快的服務(wù)器或者空間（選擇有實力的正規(guī)空間商，如阿里云、騰訊云）

服務(wù)器和空間的穩(wěn)定性需要一定的技術(shù)實力來保障，一些沒有實力的空間商，可能無力提供良好的服務(wù)，服務(wù)的穩(wěn)定性無法保證。甚至有空間商為了節(jié)省資源，故意屏蔽掉Baiduspider的抓取，導(dǎo)致網(wǎng)站無法被百度網(wǎng)頁搜索收錄。

保證用戶的訪問速度和穩(wěn)定性根據(jù)網(wǎng)站規(guī)模和要提供的服務(wù)來決定選擇購買何種空間（服務(wù)器）

通?？臻g都會有流量、連接數(shù)以及功能上的限制，因為是多個網(wǎng)站共用一臺服務(wù)器，穩(wěn)定性會受到影響，但價格便宜；服務(wù)器各種限制較少，可以更自主的管理，但價格較貴。可以根據(jù)自己的需求來進行合理的選擇。

根據(jù)用戶群分布選擇接入商：由于互通問題的存在，選擇接入商也很重要，如果用戶群主要在聯(lián)通，就盡量選擇聯(lián)通訪問較好的接入商，如果用戶群主要在電信，則選擇電信訪問較好的接入商。如果用戶群在****，那就選擇一家互通處理的比較好的接入商。

購買之前，可以先找一兩個空間商現(xiàn)有的客戶網(wǎng)站，測試訪問情況如何。

建成網(wǎng)站之后，我們需要快速讓搜索引擎收錄，但是我們并不知道蜘蛛什么時候會過來，所以我們要吸引蜘蛛過來，常用的方法有站長平臺提交URL或抓取診斷;新站的話建議做好Robots及網(wǎng)站地圖并上傳，多用百度系列的產(chǎn)品如百度地圖、百度統(tǒng)計之類的，畢竟是一家人，蜘蛛也會喜歡。這樣可以快速收錄并提升權(quán)重。

三、符合搜索規(guī)則的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)

搜索引擎只是網(wǎng)站上一個普通的訪客，對網(wǎng)站的抓取方式、對網(wǎng)站/網(wǎng)頁的價值判斷，也都是從用戶的角度出發(fā)的，任何對用戶體驗的改進，都是對搜索引擎改進。對搜索引擎的優(yōu)化，同時也會讓用戶受益。

面向搜索引擎的網(wǎng)站建設(shè)，主要分為三個部分：如何更好的讓搜索引擎收錄網(wǎng)站中的內(nèi)容、如何在搜索引擎中獲得良好的排名、如何讓用戶從眾多的搜索結(jié)果中點擊你的網(wǎng)站。簡單來說，就是收錄、排序、展現(xiàn)。下面我們將從這三個方面分別介紹。

1、機器可讀

百度通過一個叫做Baiduspider的程序抓取互聯(lián)網(wǎng)上的網(wǎng)頁，經(jīng)過處理后建入索引中。目前Baiduspider只能讀懂文本內(nèi)容，flash、圖片等非文本內(nèi)容暫時不能處理，放置在flash、圖片中的文字，百度無法識別。

2、建議使用文字而不是flash、圖片、Javascript等來顯示重要的內(nèi)容或鏈接，搜索引擎暫時無法識別Flash、圖片、Javascript中的內(nèi)容，這部分內(nèi)容無法搜索到；僅在flash、Javascript中包含鏈接指向的網(wǎng)頁，百度可能無法收錄。

【快上推建議】

1、使用文字而不是flash、圖片、Javascript等來顯示重要的內(nèi)容或鏈接；

2、如果必須使用Flash制作網(wǎng)頁，建議同時制作一個供搜索引擎收錄的文字版，并在首頁使用文本鏈接指向文字版；

3、ajax等搜索引擎不能識別的技術(shù)，只用在需要用戶交互的地方，不把希望搜索引擎"看"到的導(dǎo)航及正文內(nèi)容放到ajax中；

4、不使用frame和iframe框架結(jié)構(gòu)，通過iframe顯示的內(nèi)容可能會被百度丟棄。

四、網(wǎng)站結(jié)構(gòu)層次Z優(yōu)

1、網(wǎng)站應(yīng)該有清晰的結(jié)構(gòu)和明晰的導(dǎo)航，這能幫助用戶快速從你的網(wǎng)站中找到自己需要的內(nèi)容，也可以幫助搜索引擎快速理解網(wǎng)站中每一個網(wǎng)頁所處的結(jié)構(gòu)層次。

2、網(wǎng)站結(jié)構(gòu)建議采用樹型結(jié)構(gòu)，樹型結(jié)構(gòu)通常分為以下三個層次：首頁——頻道——文章頁。象一棵大樹一樣，首先有一個樹干（首頁），然后再是樹枝（頻道），Z后是樹葉（普通內(nèi)容頁）。樹型結(jié)構(gòu)的擴展性更強，網(wǎng)站內(nèi)容變多時，可以通過細(xì)分樹枝（頻道）來輕松應(yīng)對。

3、理想的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)應(yīng)該是更扁平一些，從首頁到內(nèi)容頁的層次盡量少，這樣搜索引擎處理起來，會更簡單。

同時，網(wǎng)站也應(yīng)該是一個網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)，網(wǎng)站上每個網(wǎng)頁都應(yīng)該有指向上、下級網(wǎng)頁以及相關(guān)內(nèi)容的鏈接：首頁有到頻道頁的鏈接，頻道頁有到首頁和普通內(nèi)容頁的鏈接、普通內(nèi)容頁有到上級頻道以及首頁的鏈接、內(nèi)容相關(guān)的網(wǎng)頁間互相有鏈接。

4、網(wǎng)站中每一個網(wǎng)頁，都應(yīng)該是網(wǎng)站結(jié)構(gòu)的一部分，都應(yīng)該能通過其他網(wǎng)頁鏈接到。

快上推總結(jié)：合理的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)應(yīng)該是一個扁平的樹型網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)。

【快上推建議】

1、確保每個頁面都可以通過至少一個文本鏈接到達；

2、重要的內(nèi)容，應(yīng)該能從首頁或者網(wǎng)站結(jié)構(gòu)中比較淺的層次訪問到；

3、合理分類網(wǎng)站上的內(nèi)容，不要過度細(xì)分。

4、網(wǎng)站應(yīng)該有簡明、清晰的導(dǎo)航，可以讓用戶快速找到自己需要的內(nèi)容，同時也可以幫助搜索引擎更好的了解網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)。

1、為每個頁面都加上導(dǎo)航欄，讓用戶可以方便的返回頻道、網(wǎng)站首頁，也可以讓搜索引擎方便的定位網(wǎng)頁在網(wǎng)結(jié)構(gòu)中的層次；

2、內(nèi)容較多的網(wǎng)站，建議使用面包屑式的導(dǎo)航，這更容易讓用戶理解當(dāng)前所處的位置：網(wǎng)站首頁 > 頻道 > 當(dāng)前瀏覽頁面 ；

3、導(dǎo)航中使用文字鏈接，不使用復(fù)雜的js或者flash；

4、使用圖片做導(dǎo)航時，可以使用alt注釋，用alt告訴搜索引擎所指向的網(wǎng)頁內(nèi)容是什么。

有好的錯誤提示返回碼

百度爬蟲在進行抓取和處理時，是根據(jù)http協(xié)議規(guī)范來設(shè)置相應(yīng)的邏輯的，所以請站長們也盡量參考http協(xié)議中關(guān)于返回碼的含義的定義進行設(shè)置。

Baiduspider 對常用的http返回碼的處理邏輯是這樣的：

404 返回碼的含義是 “Not Found”，百度會認(rèn)為網(wǎng)頁已經(jīng)失效，那么通常會從搜索結(jié)果中刪除，并且短期內(nèi) spider 再次發(fā)現(xiàn)這條 URL 也不會抓取。

503 返回碼的含義是 “Service Unavailable”，百度會認(rèn)為該網(wǎng)頁臨時不可訪問，通常網(wǎng)站臨時關(guān)閉，帶寬有限等會產(chǎn)生這種情況。對于網(wǎng)頁返回503，百度 spider 不會把這條 URL 直接刪除，短期內(nèi)會再訪問。屆時如果網(wǎng)頁已恢復(fù)，則正常抓?。蝗绻^續(xù)返回503，短期內(nèi)還會反復(fù)訪問幾次。但是如果網(wǎng)頁長期返回503，那么這個 URL 仍會被百度認(rèn)為是失效鏈接，從搜索結(jié)果中刪除。

403 返回碼的含義是 “Forbidden”，百度會認(rèn)為網(wǎng)頁當(dāng)前禁止訪問。對于這種情況，如果是新發(fā)現(xiàn)的URL，百度 spider 暫不抓取，短期內(nèi)會再次檢查；如果是百度已經(jīng)收錄的URL，當(dāng)前也不會直接刪除，短期內(nèi)同樣會再訪問。屆時如果網(wǎng)頁允許訪問，則正常抓取；如果仍不允許訪問，短期內(nèi)還會反復(fù)訪問幾次。但是如果網(wǎng)頁長期返回403，百度也會認(rèn)為是失效鏈接，從搜索結(jié)果中刪除。

301 返回碼的含義是 “Moved Permanently”，百度會認(rèn)為網(wǎng)頁當(dāng)前跳轉(zhuǎn)至新URL。當(dāng)遇到站點遷移、域名更換和站點改版的情況時，推薦使用301返回碼，盡量減少改版帶來的流量損失。雖然百度spider 現(xiàn)在對301跳轉(zhuǎn)的響應(yīng)周期較長，但是我們還是推薦大家這么做。

【快上推建議】

1、如果站點臨時關(guān)閉，當(dāng)網(wǎng)頁不能打開時，不要立即返回404，建議使用503狀態(tài)。503可以告知百度spider該頁面臨時不可訪問，請過段時間再重試。

如果百度spider對您的站點抓取壓力過大，請盡量不要使用404，同樣建議返回503。這樣百度spider會過段時間再來嘗試抓取這個鏈接，如果那個時間站點空閑，那它就會被成功抓取了。

2、有一些網(wǎng)站希望百度只收錄部分內(nèi)容，例如審核后的內(nèi)容，累積一段時間的新用戶頁等等。在這種情況，建議新發(fā)內(nèi)容暫時返回403，等審核或做好處理之后，再返回正常狀態(tài)的返回碼。

3、站點遷移，或域名更換時，請使用301返回碼。

4、子域名與目錄的選擇：選擇使用子域名還是目錄來合理的分配網(wǎng)站內(nèi)容，對網(wǎng)站在搜索引擎中的表現(xiàn)會有較大的影響。

【快上推建議】

在某個頻道的內(nèi)容沒有豐富到可以當(dāng)做一個獨立站點存在之前，使用目錄形式；等頻道下積累了足夠的內(nèi)容，再轉(zhuǎn)換成子域名的形式

一個網(wǎng)頁能否排到搜索結(jié)果的前面，"出身"很重要，如果出自一個站點權(quán)重較高的網(wǎng)站，那排到前面的可能性就越大，反之則越小。通常情況下主站點的權(quán)重是Z高的，子站點會從主站點繼承一部分權(quán)重，繼承的多少，視子站點質(zhì)量而定。

在內(nèi)容沒有豐富到可以做為一個獨立站點之前，內(nèi)容放到主站點下一個目錄中能在搜索引擎中獲得更好的表現(xiàn)。

內(nèi)容差異度較大、關(guān)聯(lián)度不高的內(nèi)容，使用子站點形式

搜索引擎會識別站點的主題，如果站點中內(nèi)容關(guān)聯(lián)度不高，可能導(dǎo)致搜索引擎錯誤的識別。關(guān)聯(lián)度不高的內(nèi)容，放在不同的子域名下，可以幫助搜索引擎更好的理解站點的主題。

域名間內(nèi)容做好權(quán)限，互相分開，a.example.com下的內(nèi)容，不能通過b.example.com訪問

子域名間的內(nèi)容可以互相訪問，可能會被搜索引擎當(dāng)做重復(fù)內(nèi)容而進行除重處理，保留的url不一定是正常域名下的。

不要濫用子域名

無豐富內(nèi)容而濫用大量子域名，會被搜索引擎當(dāng)做作弊行為而受到懲罰。

規(guī)范、簡單的url

創(chuàng)建具有良好描述性、規(guī)范、簡單的url，有利于用戶更方便的記憶和判斷網(wǎng)頁的內(nèi)容，也有利于搜索引擎更有效的抓取您的網(wǎng)站。網(wǎng)站設(shè)計之初，就應(yīng)該有合理的url規(guī)劃。

【快上推建議】

網(wǎng)站中同一網(wǎng)頁，只對應(yīng)一個url如果網(wǎng)站上多種url都能訪問同樣的內(nèi)容，會有如下危險：

a. 搜索引擎會選一種url為標(biāo)準(zhǔn)，可能會和正版不同

b. 用戶可能為同一網(wǎng)頁的不同url做推薦，多種url形式分散了該網(wǎng)頁的權(quán)重

如果你的網(wǎng)站上已經(jīng)存在多種url形式，建議按以下方式處理：

a. 在系統(tǒng)中只使用正常形式url，不讓用戶接觸到非正常形式的url

b. 不把Session id、統(tǒng)計代碼等不必要的內(nèi)容放在url中

c. 不同形式的url，301****跳轉(zhuǎn)到正常形式

d. 防止用戶輸錯而啟用的備用域名，301****跳轉(zhuǎn)到主域名

e. 使用robots.txt禁止Baiduspider抓取您不想向用戶展現(xiàn)的形式

讓用戶能從url判斷出網(wǎng)頁內(nèi)容以及網(wǎng)站結(jié)構(gòu)信息，并可以預(yù)測將要看到的內(nèi)容

URL盡量短

長長的URL不僅不美觀，用戶還很難從中獲取額外有用的信息。另一方面，短url還有助于減小頁面體積，加快網(wǎng)頁打開速度，提升用戶體驗。

正常的動態(tài)url對搜索引擎沒有影響

url是動態(tài)還是靜態(tài)對搜索引擎沒有影響，但建議盡量減少動態(tài)url中包含的變量參數(shù)，這樣即有助于減少url長度，也可以減少讓搜索引擎掉入黑洞的風(fēng)險。

不添加不能被系統(tǒng)自動識別為url組成部分的字符

url中加入了";"、","等字符，用戶在通過論壇、即時通訊工具等渠道推薦這些url時，不能被自動識別為鏈接，增加了用戶訪問這些網(wǎng)頁的困難度。

利用百度提供的URL優(yōu)化工具檢查

百度站長平臺提供了URL優(yōu)化工具，可以幫助檢查URL對搜索引擎的友好程度并提出修改建議。

【改版/換域名建議】

1、網(wǎng)站改版、換域名在互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展的情況下是不可避免的，但處理不當(dāng)，會造成重大的流量損失。

2、改版、換域名需要考慮的****要點就是如何保證老用戶不流失，當(dāng)用戶訪問舊內(nèi)容時，能引導(dǎo)用戶到新網(wǎng)站上對應(yīng)的內(nèi)容，避免出現(xiàn)用戶訪問不到以前收藏的網(wǎng)頁的情況。

3、我們建議在改版或者換域名時，將舊網(wǎng)頁301****重定向到內(nèi)容對應(yīng)的新網(wǎng)頁，這樣百度更容易發(fā)現(xiàn)這個轉(zhuǎn)變，并迅速的將舊網(wǎng)頁積累的權(quán)值傳遞給對應(yīng)的新網(wǎng)頁。

【快上推建議】

1、如非必要，不要做整站內(nèi)容的完全更換

2、網(wǎng)站改版或者網(wǎng)站內(nèi)重要頁面鏈接發(fā)生變動時，應(yīng)該將改版前的頁面301****重定向到改版后的對應(yīng)的頁面。

3、網(wǎng)站更換域名，應(yīng)該將舊域名的所有頁面301****重定向到新域名上對應(yīng)的頁面

4、網(wǎng)站更換域名后，維持舊域名能穩(wěn)定訪問盡可能長的時間，給用戶多一些時間記憶新域名。

使用站長工具

互聯(lián)網(wǎng)越來越龐大、復(fù)雜，百度為了更好的處理互聯(lián)網(wǎng)上的信息，提供了一些的面向站長的工具，合理的利用這些站長工具，可以起到事半功倍的效果。如“快上推軟件”、“搜到網(wǎng)”

Sitemap

百度站長平臺支持通過sitemap提交網(wǎng)站內(nèi)容。通過sitemap可讓百度收錄的更有效率。Sitemap在線生成工具地址http://www.youhuafenxi.com/Sitemap/

死鏈檢查工具

百度站長平臺支持通過sitemap向百度提交網(wǎng)站的死鏈列表。網(wǎng)站死鏈過多，不僅影響用戶的訪問體驗，也會影響百度對網(wǎng)站質(zhì)量的判斷。通過死鏈刪除的接口可以讓百度更快更全面的發(fā)現(xiàn)網(wǎng)站死鏈，從而進行有效刪除。

鏈接地址http://www.youhuafenxi.com/CheckLinks/

網(wǎng)站SEO診斷工具

網(wǎng)站診斷工具快速診斷網(wǎng)站SEO狀況,及時給出站內(nèi)SEO建議,讓網(wǎng)站更加符合百度優(yōu)化規(guī)則及關(guān)鍵詞排名規(guī)則

鏈接地址http://www.youhuafenxi.com/SiteCheck/

百度快照診斷工具

百度快照診斷工具快速分析關(guān)鍵詞快照、快速解決網(wǎng)站異常快照http://www.youhuafenxi.com/CheckShot/

百度降權(quán)查詢工具

網(wǎng)站降權(quán)查詢工具快速查詢網(wǎng)站被降權(quán)原因，及時調(diào)整站內(nèi)優(yōu)化，讓網(wǎng)站更符合百度優(yōu)化的各項規(guī)則

http://www.youhuafenxi.com/DownBR/

五、面向搜索引擎的網(wǎng)站建設(shè)

搜索引擎只是網(wǎng)站上一個普通的訪客，對網(wǎng)站的抓取方式、對網(wǎng)站/網(wǎng)頁的價值判斷，也都是從用戶的角度出發(fā)的，任何對用戶體驗的改進，都是對搜索引擎改進。對搜索引擎的優(yōu)化，同時也會讓用戶受益。

面向搜索引擎的網(wǎng)站建設(shè)，主要分為三個部分：如何更好的讓搜索引擎收錄網(wǎng)站中的內(nèi)容、如何在搜索引擎中獲得良好的排名、如何讓用戶從眾多的搜索結(jié)果中點擊你的網(wǎng)站。簡單來說，就是收錄、排序、展現(xiàn)。下面我們將從這三個方面分別介紹。

涵蓋網(wǎng)頁上主要內(nèi)容的title

網(wǎng)頁的title用于告訴用戶和搜索引擎這個網(wǎng)頁的主要內(nèi)容是什么，搜索引擎在判斷一個網(wǎng)頁內(nèi)容權(quán)重時，title是主要參考信息****。

網(wǎng)頁title是網(wǎng)頁上主要內(nèi)容的概括，搜索引擎可以通過網(wǎng)頁標(biāo)題迅速的判斷網(wǎng)頁的主題。每個網(wǎng)頁的內(nèi)容都是不同的，每個網(wǎng)頁都應(yīng)該有********的title。

【快上推建議】

通常網(wǎng)頁標(biāo)題可以這樣描述：

首頁：網(wǎng)站名稱 或者 網(wǎng)站名稱_提供服務(wù)介紹or產(chǎn)品介紹

頻道頁：頻道名稱_網(wǎng)站名稱

文章頁：文章title_頻道名稱_網(wǎng)站名稱

推薦做法：

1、每個網(wǎng)頁應(yīng)該有一個********的標(biāo)題，切忌所有的頁面都使用默認(rèn)標(biāo)題；

2、標(biāo)題要主題明確，包含這個網(wǎng)頁中Z重要的內(nèi)容；

3、簡明精練，不羅列與網(wǎng)頁內(nèi)容不相關(guān)的信息；

4、用戶瀏覽通常是從左到右的，重要的內(nèi)容應(yīng)該放到title的靠前的位置；

5、使用用戶所熟知的語言描述。如果你有中、英文兩種網(wǎng)站名稱，盡量使用用戶熟知的那一種做為標(biāo)題描述。

良好的內(nèi)容建設(shè)

網(wǎng)站內(nèi)容建設(shè)以服務(wù)網(wǎng)站核心價值為主，提供給搜索引擎收錄的也應(yīng)該是對自己核心價值有幫助的內(nèi)容。

內(nèi)容建設(shè)要符合網(wǎng)站的主題，比如你的網(wǎng)站是一個it新聞網(wǎng)站，就不要放一堆的美女圖片，除了浪費服務(wù)器資源以外，對網(wǎng)站的核心價值不會有任何幫助，看美女圖片的人，不會對it新聞感興趣。

網(wǎng)站的內(nèi)容應(yīng)該是面向用戶的，搜索引擎只是網(wǎng)站的一個普通訪客，提供符合用戶需求的原創(chuàng)內(nèi)容至關(guān)重要。

寫好錨文本：錨文本指在做鏈接時所使用的描述文字，用于告訴用戶鏈接所鏈向網(wǎng)頁的主題，錨文本描述越清楚，用戶越容易理解指向網(wǎng)頁的內(nèi)容。

用戶接觸到你的網(wǎng)頁是從其他網(wǎng)頁的鏈接開始的，這個鏈接的描述能否讓用戶理解對吸引用戶訪問至關(guān)重要。如同普通用戶一樣，在搜索引擎剛發(fā)現(xiàn)一個新網(wǎng)頁時，錨文本也對這個網(wǎng)頁的描述是專注的參考因素。

為圖片加alt說明

在網(wǎng)速較慢圖片不能顯示時讓用戶明白圖片要傳達的信息，也能讓搜索引擎了解圖片的內(nèi)容。

資源較豐富的內(nèi)容，可以以專題等更豐富的內(nèi)容組織形式提供給用戶，讓用戶以Z低的成本獲取所有需要的信息。

Web2.0類型的網(wǎng)站，應(yīng)該充分利用自己的優(yōu)勢，讓用戶通過投票、評論等手段自己去判斷資源的質(zhì)量，這些對質(zhì)量的判斷，也可能會被搜索引擎用來判斷資源的價值。

管理好web2.0等用戶產(chǎn)生內(nèi)容的產(chǎn)品，如果被作弊者利用，可能會影響整個站點的權(quán)重。

贏得用戶對網(wǎng)站的推薦

互聯(lián)網(wǎng)上提供相同的內(nèi)容、服務(wù)的網(wǎng)站有很多，在內(nèi)容相同的時候，哪個網(wǎng)站會排在搜索引擎前面呢？決定性的因素就是推薦。我們經(jīng)常說的超鏈，就是推薦的一種。

當(dāng)你網(wǎng)站上的內(nèi)容對用戶有用時，用戶會推薦給別人，推薦的形式可能多種多樣：即時通訊工具上發(fā)給自己的朋友、在自己常泡的論壇里轉(zhuǎn)帖推薦、寫博客很鄭重的介紹、在自己網(wǎng)站上做友情鏈接推薦等等。

這些推薦信息，都會被搜索引擎用來判斷網(wǎng)頁/網(wǎng)站價值的高低。適當(dāng)?shù)墓膭?、引?dǎo)用戶推薦你的網(wǎng)站，對網(wǎng)站在搜索引擎中的表現(xiàn)有很大幫助。

六、關(guān)鍵詞有效定義

搜索引擎只是網(wǎng)站上一個普通的訪客，對網(wǎng)站的抓取方式、對網(wǎng)站/網(wǎng)頁的價值判斷，也都是從用戶的角度出發(fā)的，任何對用戶體驗的改進，都是對搜索引擎改進。對搜索引擎的優(yōu)化，同時也會讓用戶受益。面向搜索引擎的網(wǎng)站建設(shè)，主要分為三個部分：如何更好的讓搜索引擎收錄網(wǎng)站中的內(nèi)容、如何在搜索引擎中獲得良好的排名、如何讓用戶從眾多的搜索結(jié)果中點擊你的網(wǎng)站。簡單來說，就是收錄、排序、展現(xiàn)。下面我們將從這三個方面分別介紹。

1、吸引眼球的Title標(biāo)簽設(shè)置

用戶在百度網(wǎng)頁搜索中搜索到你的網(wǎng)頁時，title會做為Z重要的內(nèi)容顯示在摘要中，一個主題明確的title可以幫助用戶更方便地從搜索結(jié)果中判斷你網(wǎng)頁上內(nèi)容是否符合他需求。

【快上推建議】

1、標(biāo)題要主題明確，包含這個網(wǎng)頁中Z重要的內(nèi)容

2、文章頁title中不要加入過多的額外描述，會分散用戶注意力

3、使用用戶所熟知的語言描述

4、如果您的網(wǎng)站用戶比較熟悉，建議將網(wǎng)站名稱列到title中合適的位置，品牌效應(yīng)會增加用戶點擊的機率

5、標(biāo)題要對用戶有吸引力

6、能讓用戶產(chǎn)生信任感

合理使用Meta Description

1、Meta description是對網(wǎng)頁內(nèi)容的精練概括。如果description描述與網(wǎng)頁內(nèi)容相符，百度會把description當(dāng)做摘要的選擇目標(biāo)****，一個好的description會幫助用戶更方便的從搜索結(jié)果中判斷你的網(wǎng)頁內(nèi)容是否和需求相符。

2、Meta description不是權(quán)值計算的參考因素，這個標(biāo)簽存在與否不影響網(wǎng)頁權(quán)值，只會用做搜索結(jié)果摘要的一個選擇目標(biāo)。

3、Meta description是meta標(biāo)簽的一部分，位于html代碼的...區(qū)

【快上推建議】

1、網(wǎng)站首頁、頻道頁、產(chǎn)品參數(shù)頁等沒有大段文字可以用做摘要的網(wǎng)頁Z適合使用description；

2、準(zhǔn)確的描述網(wǎng)頁，不要堆砌關(guān)鍵詞；

3、為每個網(wǎng)頁創(chuàng)建不同的description，避免所有網(wǎng)頁都使用同樣的描述；

4、如果您的網(wǎng)站用戶比較熟悉，建議將網(wǎng)站名稱列到description中合適的位置，品牌效應(yīng)會增加用戶點擊的機率；

5、描述長度合理，不超過120個漢字

七、網(wǎng)站運維

目標(biāo) = 轉(zhuǎn)化率

從搜索引擎獲取流量的Z終目的是不斷提高網(wǎng)站的核心價值。從搜索引擎獲得的流量，有多少能轉(zhuǎn)化為網(wǎng)站的核心價值，這就是轉(zhuǎn)化率。

內(nèi)容型網(wǎng)站，忠實用戶是核心價值，把搜索引擎用戶轉(zhuǎn)變?yōu)橹覍嵱脩艟褪荶終目的；SNS網(wǎng)站，注冊用戶是核心價值，讓用戶來你平臺注冊、活動就是Z終目的；如果你做電子商務(wù)網(wǎng)站，賣東西就是核心價值，把東西賣給顧客就是你要達到的目的。在統(tǒng)計搜索引擎收益時，建議將轉(zhuǎn)化率列為Z重要的衡量效果指標(biāo)。

搜索引擎流量分析

搜索引擎用戶在網(wǎng)站上的后續(xù)行為決定了這個用戶會不會轉(zhuǎn)化為忠實用戶，分析用戶行為可以為改進服務(wù)提供依據(jù)。以下幾個指標(biāo)可以更好的分析：

1、跳出率

只瀏覽一頁便離開的用戶的比例，跳出率高，通常代表網(wǎng)站對用戶沒有吸引力，也可能是網(wǎng)站內(nèi)容之間的聯(lián)系不夠緊密。

2、退出率

用戶從某個頁面離開次數(shù)占總瀏覽量的比例。流程性強的網(wǎng)站，可以進行轉(zhuǎn)換流程上的退出率分析，用于優(yōu)化流程。比如購物網(wǎng)站，從商品頁瀏覽-點擊購買-登錄-確認(rèn)商品-付費這一系列的流程中每一步的退出率都記錄下來，分析退出率異常的步驟，改進設(shè)計。

3、用戶停留時間

用戶停留時間反映了網(wǎng)站粘性及用戶對網(wǎng)站內(nèi)容質(zhì)量的判斷。

以上是統(tǒng)計分析的Z基本的三個指標(biāo)。行為分析可以看出用戶的檢索需求有沒有在你網(wǎng)站上得到滿足，更進一步，思考如何更好的滿足他的需求。

4、網(wǎng)站信任度

網(wǎng)站信用度指用戶給予你網(wǎng)站的信任程度。用戶對網(wǎng)站的信任度是用戶在網(wǎng)站上進行活動的基礎(chǔ)。

1、頁面美觀、整潔，有自己的風(fēng)格；

2、讓可以很容易的了解到網(wǎng)站的背景；

3、詳細(xì)的網(wǎng)站介紹、聯(lián)系方式，讓用戶可以方便的聯(lián)系；

4、用戶評論、顧客反饋等信息，讓原有的用戶影響新用戶；

5、在網(wǎng)站設(shè)計中注重強化網(wǎng)站的品牌，讓用戶更了解、進而信任你的網(wǎng)站。

不斷強化品牌概念

互聯(lián)網(wǎng)上的品牌建設(shè)是以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、服務(wù)換來用戶對網(wǎng)站內(nèi)容的信任，讓用戶從一個從搜索引擎過客變成忠實用戶的過程。

在滿足用戶需求的同時適當(dāng)?shù)男麄髌放疲粌H對用戶在面對多個搜索結(jié)果時選擇點擊哪個有幫助，也會對口碑傳播有很大的作用。

1、Z低層次：讓用戶知道他所獲取的內(nèi)容來自你的網(wǎng)站

2、中級層次：讓用戶下次再想找這個信息時，能想到你的網(wǎng)站

3、Z終層次：能讓用戶在找同類內(nèi)容時，能****時間想到你的網(wǎng)站

八、SEO作弊與處罰

：百度如何定義作弊

任何利用和放大搜索引擎的策略缺陷，利用惡意手段獲取與網(wǎng)頁質(zhì)量不符的排名，引起用搜索結(jié)果質(zhì)量和用戶搜索體驗下降的行為都會被搜索引擎當(dāng)做作弊行為。

具體的作弊手法是無法窮盡的?；ヂ?lián)網(wǎng)在動態(tài)的發(fā)展，搜索引擎也在動態(tài)的發(fā)展，作弊行為自然也是在動態(tài)的發(fā)展。Z基本的界定法則，就是這個行為的泛濫，是否會影響搜索系統(tǒng)，Z終傷害到用戶的搜索體驗。

下面是一些我們近期發(fā)現(xiàn)的作弊形式：

1、利用正常網(wǎng)站的漏洞，黑掉網(wǎng)站，偷偷放上作弊內(nèi)容，通過搜索引擎獲取流量，并利用木馬盜取用戶信息；

2、假冒知名公司官網(wǎng)，用戶在其網(wǎng)站上發(fā)生交易完全沒有保障；

3、利用bsp、bbs等web2.0的內(nèi)容做群發(fā)，內(nèi)容只是無意義的穿插關(guān)鍵詞，引誘用戶下載木馬，損害用戶的安全；

4、利用bsp、bbs、分類信息等渠道，發(fā)布知名公司的客服電話，用戶拔打電話后詐騙用戶錢財。

作弊會受到怎樣的懲罰

任何損害用戶利益和搜索引擎結(jié)果質(zhì)量的行為，都會受到搜索引擎的懲罰。作弊行為在不斷的發(fā)展，我們的處理手段也在不斷的變化，但始終都會維持"輕者輕罰，重者重罰"的原則：

1、對用戶體驗及搜索結(jié)果質(zhì)量影響不大的，去除作弊部分獲得的權(quán)值；

2、對用戶體驗及搜索結(jié)果質(zhì)量影響嚴(yán)重的，去除作弊部分獲得的權(quán)值并降低網(wǎng)站的權(quán)重，直至從搜索結(jié)果中徹底清理掉。

改正后能否解除懲罰？

懲罰不是目的，讓互聯(lián)網(wǎng)潔凈才是目的。取消作弊行為的網(wǎng)站，百度都持歡迎態(tài)度。我們有完善的流程，會定期自動對作弊網(wǎng)站進行檢測，大部分修正了作弊行為的網(wǎng)站，會在一定的觀察期滿后自動解除懲罰。

【快上推總結(jié)】

網(wǎng)站被降權(quán)是網(wǎng)站營銷過程中比較常遇到的一種情況，通常網(wǎng)站優(yōu)化過度或是布局不合理都會造成網(wǎng)站被百度降權(quán)的情況，作為營銷人員，如何查詢網(wǎng)站是否被降權(quán)呢？

1.網(wǎng)站收錄只剩首頁：

這種網(wǎng)站被降權(quán)的表現(xiàn)屬于上面這種情況的“進級版”，當(dāng)查詢網(wǎng)站被收錄頁面時只剩下網(wǎng)站首頁。除了很多新站長時間優(yōu)化過后依舊之被搜索引擎收錄了首頁之外，這種降權(quán)情況的發(fā)生基本可以認(rèn)定為網(wǎng)站已經(jīng)被k；

2.網(wǎng)站收錄完全消失

試想一下，一個網(wǎng)站被搜索引擎收錄了一些頁面，然后竟然在一夜之間全部消失。也許這是搜索引擎自身的題目，但更有可能是網(wǎng)站本身的不利因素所導(dǎo)致的。從收錄到毫無收錄，這就說明該網(wǎng)站已經(jīng)“完全”被這個搜索引擎“初步”拋棄了；

3.網(wǎng)站收錄數(shù)目劇減

一般情況下，網(wǎng)站收錄數(shù)目存在小幅波動是正常情況，特別是中大型網(wǎng)站。但當(dāng)網(wǎng)站收錄數(shù)目瞬間大量的減少時，這顯然也是網(wǎng)站被降權(quán)的一種表現(xiàn)；

4.單個或多個關(guān)鍵詞排名大幅波動：

一般網(wǎng)站一直使用白帽seo優(yōu)化手法對網(wǎng)站進行優(yōu)化，很少會存在多個關(guān)鍵詞同時大幅度降低的情況。當(dāng)網(wǎng)站大部分關(guān)鍵詞都在同一時間大面積的排名下降時，這顯然是很不正常；

5.site或者domain域名不在首位：

site與domain同為搜索引擎****指令，當(dāng)然domain并不合用于每個搜索引擎。正常情況下，通過site或domain域名，網(wǎng)站首頁都會泛起在搜索結(jié)果的首位。所以，當(dāng)網(wǎng)站首頁不在****位的時候就說明搜索引擎對該網(wǎng)站降權(quán)了。這種網(wǎng)站被降權(quán)的表現(xiàn)有人稱之為“首頁沉底”，屬于k站的一種提醒。

Z容易導(dǎo)致搜索引擎處罰的10條禁忌

1、網(wǎng)站空間不穩(wěn)定、網(wǎng)站經(jīng)常無法訪問、網(wǎng)站運行很慢影響搜索引擎關(guān)注和抓取頁面，導(dǎo)致快照更新不及時！一定要保證網(wǎng)站能正常打開、空間穩(wěn)定是優(yōu)化的前提；

2、網(wǎng)站頻繁更改網(wǎng)站標(biāo)題、網(wǎng)站描述、網(wǎng)站關(guān)鍵字導(dǎo)致當(dāng)前網(wǎng)頁TDK和百度收錄快照TDK不一致而產(chǎn)生快照異常的站！快照異常是Z容易被百度處罰的一種形式。

3、關(guān)鍵詞堆砌，合理的TDK是：標(biāo)題、描述、關(guān)鍵詞一定要圍繞網(wǎng)站主題和相關(guān)內(nèi)容友好表述，生硬堆砌關(guān)鍵詞的網(wǎng)站不被搜索引擎喜歡！

4、優(yōu)化的關(guān)鍵詞對應(yīng)的頁面內(nèi)容一定符合關(guān)鍵詞相關(guān)性（如果不符合即便優(yōu)化上去也會很快掉下來）

5、切忌不要將多個域名綁定到同一個網(wǎng)站，更不要克隆多個網(wǎng)站使用重復(fù)的內(nèi)容，克隆是Z忌諱的。搜索引擎很容易判斷這種行為為作弊行為

6、切記不可和其它網(wǎng)站流量軟件一起使用，容易出問題（流量軟件本身使用的是虛擬IP或代理IP等，并非真實IP）

7、切記不要購買外鏈、購買友鏈，或者機器生成文章再發(fā)布，目前搜索引擎都已經(jīng)可判斷。

8、杜絕內(nèi)容采集：原創(chuàng)內(nèi)容、高質(zhì)量外鏈、高質(zhì)量友鏈交換是關(guān)鍵詞排名出現(xiàn)的前提。所以請告別內(nèi)容采集、大量內(nèi)容復(fù)制、所謂的偽原創(chuàng)軟件生成的內(nèi)容

9、泛域名站群網(wǎng)站或IP+端口的泛站群網(wǎng)站不被百度喜歡，2013年4月之前，泛站群在百度排名里效果非常好，是因為百度有一個排名漏洞，如今百度已經(jīng)修補了漏洞，建議大家不要再做這種站群網(wǎng)站了！

10、違反****政策、欺詐釣魚網(wǎng)站不被百度喜歡。目前百度已成立百度聯(lián)盟，針對違反****政策、賭博、槍支彈藥、淫穢色情、釣魚網(wǎng)站進行大力度屏蔽和調(diào)整！

九、我們是誰？

我們是快上推團隊（創(chuàng)新互聯(lián)科技有限公司），中國SEO技術(shù)影響力Z大、服務(wù)企業(yè)數(shù)量Z多的SEO團隊!快上推專注研究SEO技術(shù)服務(wù)，幫助中小企業(yè)重新定義網(wǎng)站、我們通過專業(yè)seo優(yōu)化技術(shù)幫助您快速找到目標(biāo)客戶，讓你的網(wǎng)站擁有高詢盤率、高轉(zhuǎn)化率，從而獲得更多的訂單(網(wǎng)站無排名一切等于零)。

如何證明我們的實力？

請通過搜狗搜索、360搜索、百度等搜索引擎去搜索和SEO有關(guān)的詞，你能想到的詞就能搜索到快上推的身影，如您不信，請您來戰(zhàn)！

十、尋找24位城市合伙人17做營銷

【快上推的使命：讓營銷更精準(zhǔn)】快上推團隊堅持以數(shù)據(jù)驅(qū)動價值、并以用戶為中心，以產(chǎn)品為核心，向全國招募城市合伙人，共邀理念相投的有志之士一起投身互聯(lián)網(wǎng)大潮。快上推代理商已遍地開花，截至2016年底快上推OEM代理商已經(jīng)超過100家，并在在河北、安徽、山東、天津、北京建立分公司...

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