10年運(yùn)營比特邦時(shí)，曾經(jīng)主打?qū)ｎ}牌，并收效甚好，當(dāng)時(shí)基于專題策劃經(jīng)驗(yàn)寫了網(wǎng)站的專題策劃方法與技巧（實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)總結(jié)）一文，受到網(wǎng)編新人寵愛，時(shí)隔3年，雖然很少再策劃專題，但是內(nèi)容策劃一直是我最愛，故今天再詳細(xì)啰嗦一下專題策劃經(jīng)驗(yàn)！標(biāo)題之所以標(biāo)注“曾經(jīng)滄海”，還是因?yàn)橥坏暨\(yùn)營比特邦時(shí)候的“蕩氣回腸”的感覺。雖然ta已進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)博物館！閑話少言，走入正題！bjl322.com
內(nèi)容型網(wǎng)站（如門戶和主題社區(qū)），電商網(wǎng)站，企業(yè)站大都需要策劃專題，或針對(duì)熱點(diǎn)事件做聚焦型深度報(bào)道，或?qū)δ持黝}做系統(tǒng)性深度整合，或節(jié)日促銷，或企業(yè)重大事件網(wǎng)絡(luò)報(bào)道、新產(chǎn)品發(fā)布，無一例外需要策劃一個(gè)專題或系列專題。專題對(duì)于網(wǎng)站的意義在于通過系統(tǒng)性、深度性的文字信息、產(chǎn)品信息，來實(shí)現(xiàn)聚焦眼球，增強(qiáng)網(wǎng)站軟實(shí)力，最終實(shí)現(xiàn)網(wǎng)站終極目標(biāo)的目的。一句話，專題是個(gè)營銷工具。
每個(gè)專題都須承載一個(gè)業(yè)務(wù)目標(biāo)。沒有業(yè)務(wù)目標(biāo)的專題注定強(qiáng)擼之末！門戶網(wǎng)站以新聞為立身之本，所以其專題大多以熱點(diǎn)事件的深度報(bào)道，實(shí)時(shí)跟蹤為專題之魂；內(nèi)容型社區(qū)以UGC為內(nèi)容源頭，若無整合，則繁雜內(nèi)容會(huì)拖垮用戶眼球，況互動(dòng)社區(qū)，活動(dòng)策劃必不可少；而在價(jià)格戰(zhàn)越打越烈的電商領(lǐng)域，實(shí)時(shí)應(yīng)景推出促銷活動(dòng)，不僅能帶動(dòng)銷售，對(duì)店鋪口碑傳播也幫助甚大；企業(yè)站的新產(chǎn)品發(fā)布，重大信息，現(xiàn)在也都嘗試運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)工具，在相關(guān)門戶站上專題報(bào)道一下，以期擴(kuò)大品牌影響力。凡此種種，不一而足。專題成為了網(wǎng)站推廣、網(wǎng)絡(luò)營銷最好的攻堅(jiān)**。或?yàn)榱髁?、或?yàn)樵黾踊钴S度、忠誠度、或?yàn)榇龠M(jìn)商品銷售…
專題策劃目標(biāo)不同，但方法大同小異。本文就從一個(gè)完整的專題從選題策劃-上線-效果評(píng)估的描述路徑來筆墨一下！提醒：本文主要適用于內(nèi)容聚焦型專題策劃，活動(dòng)專題策劃和landing page頁策劃留待以后總結(jié)整理！
第一步：召開選題大會(huì)，搜集業(yè)務(wù)需求，確定專題策劃主題和目標(biāo)。
選題會(huì)工作法據(jù)說來源于卓越網(wǎng)。卓越網(wǎng)在賣書的時(shí)候，每天都有一個(gè)選品大會(huì)：即當(dāng)天要在首頁推薦哪本書。這當(dāng)然是基于用戶和市場需求來確定。專題策劃也需要這樣一個(gè)選題大會(huì)：我這個(gè)專題要做什么主題，內(nèi)容從哪里來，實(shí)現(xiàn)什么運(yùn)營目標(biāo)、專題上線時(shí)間點(diǎn)等。那么，做何種主題的專題，專題要實(shí)現(xiàn)網(wǎng)站的什么目標(biāo)，需求當(dāng)來自銷售部門或運(yùn)營部門！比如網(wǎng)站運(yùn)營108將社區(qū)，建設(shè)伊始，無用戶。所以策劃專題當(dāng)為運(yùn)營需求：通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容型專題獲取核心用戶。況且在推廣上，網(wǎng)站運(yùn)營108將沒有合適的推廣著陸頁，所以需要策劃系列專題。一來打造社區(qū)內(nèi)容軟實(shí)力，獲取第一批用戶，二來作為推廣landing page頁。所以專題策劃應(yīng)以精品內(nèi)容、精品文檔為主，并集系統(tǒng)性和專業(yè)性于一身，層次分明。目標(biāo)群就定義為運(yùn)營新手，為他們傳遞運(yùn)營知識(shí)。我的想法便是：以知識(shí)點(diǎn)為主題點(diǎn)，以一網(wǎng)打盡為專題噱頭，足夠吸引新用戶到來。比如網(wǎng)站運(yùn)營知識(shí)一網(wǎng)打盡，產(chǎn)品策劃知識(shí)一網(wǎng)打盡，網(wǎng)絡(luò)營銷知識(shí)一網(wǎng)打盡等等。那么，我策劃的專題目標(biāo)便是網(wǎng)站注冊(cè)用戶數(shù)+加入108將QQ群147696025的人數(shù)。
第二步：策劃專題頁面信息架構(gòu)，設(shè)計(jì)頁面原型
主題選好，目標(biāo)確定。接下來策劃專題頁面信息架構(gòu)，即專題頁面上要放置哪些內(nèi)容，這些內(nèi)容如何分類，頁面如何布局，各分類塊內(nèi)信息如何呈現(xiàn)，商業(yè)信息如何嵌入等。頁面信息架構(gòu)，版塊分類是專題策劃的重點(diǎn)。我的一個(gè)經(jīng)驗(yàn)就是知識(shí)類的專題以系統(tǒng)性為主，即由淺入深，循序漸進(jìn)。我們都看書，書的目錄是信息架構(gòu)最好的詮釋。這個(gè)經(jīng)驗(yàn)來源于在我實(shí)習(xí)期間，入京的編書工作，當(dāng)時(shí)主編給我上了一課，醍醐灌頂。主編說，編書重在目錄，目錄打好，書就成了。果不其然，主編當(dāng)日給我一編書主題：中國式溝通。30天出稿。我花兩周時(shí)間攢目錄，前后修改數(shù)版。確定后，我便忽覺書已成了。因?yàn)樵诖蚰夸浀倪^程中，大腦一直高度活躍，不斷自動(dòng)評(píng)判目錄合理性?？偱侣c(diǎn)而使書不成體系。且在思考中不斷翻經(jīng)覷典，尋找論據(jù)，間接開拓了眼界。所以在后兩周時(shí)間內(nèi)，我需要做的就是往各目錄里錄文章：1周完成文章編纂，1周遣詞造句。書成了，售價(jià)5元，地?cái)倳?。直到今日，我認(rèn)識(shí)了mindmanager，只要是流程化的、風(fēng)暴式的東西我都先在mindmanager上草稿，不斷窮極思維，好為止。全局觀得到歷練。

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