所謂社交媒體營銷方案，是一份關(guān)于如何通過社交媒體進行營銷活動并期望達成何種商業(yè)目的的概要。此概要應(yīng)該包含現(xiàn)有社交媒體帳號的審計報告、想通過社交媒體帳號達成的預(yù)期目標以及如何達成該目標的指導(dǎo)建議等。一般而言，你的營銷計劃寫的越詳細，你后續(xù)的工作便會越有成效。你應(yīng)該努力寫出簡潔的、不空洞的營銷計劃，這份計劃會指導(dǎo)你的后續(xù)工作，也會成為衡量你在社交媒體成功與否的標準。你一定不想自己在起點就落后于人吧!

不知道大家有沒有聽過這個概念，社交媒體營銷策劃，什么屬于社交媒體，你每天都在使用的微博，微信，各類資訊互動aPP，直播平臺等等，都屬于社交媒體，我們都知道，有人的地方就會有市場，當如此多的流量聚集，你是不是可以做點什么呢?營銷，沒錯，把你的東西借助這些社交媒體進行推廣傳播。那么既然要做，就必須要有方案，做好一份社交媒體營銷方案并不是一件容易的事情。頗具經(jīng)驗的營銷人還在努力探索，初學(xué)者則更須努力。簡而言之，你應(yīng)該根據(jù)你的社交媒體營銷策劃案來開展社交媒體上的活動。

簡而言之，你應(yīng)該根據(jù)你的社交媒體營銷方案來開展社交媒體上的活動。這就意味著，營銷方案和預(yù)定目標應(yīng)該對你的推文、回復(fù)、點贊和評論進行引導(dǎo)。這雖聽起來復(fù)雜，但是當你花時間用心地寫出一份考慮周到的社交媒體營銷策劃時，后續(xù)的工作便會容易很多。只要使用正確的方法，每個人都可以輕松寫出有效的社交媒體營銷方案。

那么，我們該如何制定一份社交媒體營銷方案呢?

一、明確營銷目的

如果您尚不明確自己需要使用社交媒體的原因，又何談社交媒體營銷方案。社交媒體營銷的目的可劃分為提高客戶品牌認知、提升客戶購買意向和促進客戶行動轉(zhuǎn)化三個方面。企業(yè)應(yīng)根據(jù)自己的營銷需求確定自己的營銷目的，以制定適合的營銷計劃。

記得曾經(jīng)有這么一句話：沒有戰(zhàn)術(shù)的戰(zhàn)略，是成功的最慢路徑;沒有戰(zhàn)略的戰(zhàn)術(shù)，是失敗之前的噪聲。簡單理解，任何營銷推廣，如果你沒有設(shè)定目標，它失敗只是時間的事兒。

當然，你也不能脫離現(xiàn)實，制定那些不切合實際的目標，比如，一個月漲粉100萬等。雖然并不是沒有可能，但對于一般的營銷人員，它還是有點偏離軌道。

二、社交媒體營銷現(xiàn)狀評估

在進行企業(yè)社交媒體營銷現(xiàn)狀評估時，企業(yè)應(yīng)先訪問自己現(xiàn)有的社交媒體賬號并了解它們的基本運作情況，分析企業(yè)的品牌在社交媒體上與誰連接?粉絲受眾主要活躍在哪些社交網(wǎng)絡(luò)上?當前的營銷效果是否達到了預(yù)期?

此外，企業(yè)還應(yīng)對行業(yè)社交媒體營銷現(xiàn)狀進行評估，這不僅可以讓企業(yè)了解競爭對手的營銷動態(tài)，也可從競爭者的營銷策略中吸取營銷靈感。這里列舉了一些企業(yè)在進行行業(yè)社交媒體營銷現(xiàn)狀評估時應(yīng)思考的幾個問題：

1)、可以從行業(yè)內(nèi)社交媒體營銷競爭是否激烈?

2)、行業(yè)先進企業(yè)粉絲數(shù)量如何?

3)、行業(yè)先進企業(yè)是如何撰寫營銷內(nèi)容的?

4)、行業(yè)競爭者是如何與粉絲互動的?

三、制定營銷規(guī)劃

社交媒體營銷規(guī)劃應(yīng)包含一份由內(nèi)容創(chuàng)作策略、內(nèi)容傳播策略和營銷計劃日程表共同組成的內(nèi)容營銷方案。企業(yè)的內(nèi)容營銷方案應(yīng)該涵蓋以下問題：

1)、在社交媒體上發(fā)布或者推廣何種類型的內(nèi)容?

2)、內(nèi)容更新的頻率

3)、不同類型的內(nèi)容針對的哪些受眾?

4)、誰來創(chuàng)造這些內(nèi)容?

5)、如何來推廣這些內(nèi)容?

四、善用預(yù)算

永遠沒有好的計劃，更沒有精準的預(yù)算，貌似任何一個營銷推廣都會產(chǎn)生節(jié)外生枝的費用，所以當你拿到預(yù)算的時候，不要滿倉的投放到市場上，否則，你經(jīng)常會遇到預(yù)算用完而又無法繼續(xù)申請的尷尬境地。

五、對項目進行評估

1)、評估當前賬戶的基本情況

你需要對你即將操作的賬號進行統(tǒng)計分析包括：粉絲數(shù)量、大V的關(guān)注與互動情況、內(nèi)容結(jié)構(gòu)的分析、評論與互動量的情況，也就是對你現(xiàn)有資源的一個整理。

2)、需要改進的目標是什么

你的粉絲年齡結(jié)構(gòu)、就職行業(yè)是否需要調(diào)整，你是否需要與更多的大V進行互動，而建立友好的關(guān)系，你的內(nèi)容轉(zhuǎn)發(fā)率怎么樣，用戶喜歡哪些方面的內(nèi)容，你都需要進行調(diào)整。

六、積極的與粉絲互動

在做這個決定之前，你需要通過數(shù)據(jù)分析，粉絲好的互動時間節(jié)點是什么，特別是電商SEO，他喜歡的內(nèi)容類型有哪些，圖片、短視頻、還是信息圖表等。

在互動中，對近期的發(fā)布的活動進行一個問卷調(diào)查，并給予一定的獎勵，肯定一些有建設(shè)性的意見。

七、與大V積極互動

在某些時候，一個人的力量總是有限的，有的時候你需要站在巨人的肩膀上，接力飛翔，你可能需要篩選行業(yè)相關(guān)的大V，看看他們近期都關(guān)注什么話題與內(nèi)容，盡量去制定與之相關(guān)的內(nèi)容，讓大V對你產(chǎn)生印象，他的一個不經(jīng)意點贊與轉(zhuǎn)發(fā)，或許就會給你帶來驚喜。

八、內(nèi)容投放

要想在社交媒體上取得成功，好的內(nèi)容至關(guān)重要。社交媒體營銷方案應(yīng)包含一份由內(nèi)容創(chuàng)作策略、內(nèi)容歸納策略和編輯日程表共同組成的內(nèi)容營銷方案。你需要找到合適的渠道，想既定目標進行內(nèi)容輸出，如果大V經(jīng)常喜歡回復(fù)帖子，那么你就積極的參與對方討論與留言，如果他不善用回帖，你可能需要通過平臺的營銷工具來影響他們，而對于粉絲也同樣如此。

九：測試、評估和調(diào)整你的社交媒體營銷方案

對于社交媒體營銷策劃案來說，最重要的是不斷變化。當新的情況出現(xiàn)時，你想要將它納入你的營銷方案。當你達成目標時，你需要調(diào)整營銷方案并找到新的目標。 當你選擇規(guī)?；?jīng)營時，你要添加新的職責(zé)，向不同方向和不同國家發(fā)展。社交媒體營銷方案應(yīng)該靈活可變。修改你的營銷策略以呈現(xiàn)你最新的觀點，并確保你的團隊都知道策略的改變。

總結(jié)：當你開展一項社交媒體營銷的計劃的時候，你需要一分方案大綱，它會讓你在推進營銷活動的時候，足夠清晰。

當前題目：如何制定一份社交媒體營銷方案呢？
文章分享：http://www.rwnh.cn/news/134494.html

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