整合營銷傳播
2021-11-01 分類： 網(wǎng)站建設(shè)
整合營銷傳播(integratedrnarketingcommunications,IMC)理論由美國西北大學教授唐·舒爾茨等首創(chuàng),其自20世紀90年代傳入中國后,激起強烈反響,在我國企業(yè)營銷實踐中得到一定程度的應(yīng)用。舒爾茨本人也多次到中國訪問、講學,擴大了這一營銷理論的影響。從定義上說,整合營銷傳播既是一種傳播與溝通模式,也是一種營銷理念。作為前者,它強調(diào)傳播運作時,要關(guān)注受眾的認知特點和心理機制,以信息累積而非替代方式實現(xiàn)與受眾的有效溝通。作為后者,它宣告大眾營銷的時代已經(jīng)過去,分眾營銷成為主導(dǎo)未來的趨勢;傳統(tǒng)的4P理論屬明日黃花,取而代之的則是4C結(jié)構(gòu)。其實4P和4C是對同一事物不同角度的分析和概括:從企業(yè)自我角度是4P,從消費者或顧客角度則是4C。但是,這種視角的轉(zhuǎn)換導(dǎo)致營銷理論與實踐的革命性變化,正如舒爾茨所言--“消費者請注意”已經(jīng)被“請注意消費者”取代。
整合營銷傳播為國內(nèi)大部分營銷人員所熟悉,但將其與國內(nèi)市場特點真正融合并有所創(chuàng)新的成功案例并不多見。一方面,不重視消費者研究或不善于用理性、精細方式分析消費者,是國內(nèi)企業(yè)市場營銷實踐中的頑癥,不斷變換傳播熱點或信奉愚民政策的投機主義理念盛行;另一方面,從客觀角度看,由于相當多的企業(yè)缺乏資源支撐和核心專長保證,無法形成穩(wěn)定、堅實的品牌及產(chǎn)品屬性基礎(chǔ),傳播時難以持續(xù)聚焦。至于整合營銷傳播所倡導(dǎo)的以顧客數(shù)據(jù)庫為基礎(chǔ)的精細營銷,在我國市場粗放式的資源戰(zhàn)蔚然成風的當下,雖有企業(yè)嘗試但還沒有顯山露水。
需要指出的是,整合網(wǎng)站制作營銷傳播有時被人們不恰當?shù)睾喎Q為整合營銷,這和科特勒在《營銷管理》中所論及的整合營銷不是一回事。后者指的是“公司所有的部門都能為顧客利益服務(wù)"。
整合營銷傳播為國內(nèi)大部分營銷人員所熟悉,但將其與國內(nèi)市場特點真正融合并有所創(chuàng)新的成功案例并不多見。一方面,不重視消費者研究或不善于用理性、精細方式分析消費者,是國內(nèi)企業(yè)市場營銷實踐中的頑癥,不斷變換傳播熱點或信奉愚民政策的投機主義理念盛行;另一方面,從客觀角度看,由于相當多的企業(yè)缺乏資源支撐和核心專長保證,無法形成穩(wěn)定、堅實的品牌及產(chǎn)品屬性基礎(chǔ),傳播時難以持續(xù)聚焦。至于整合營銷傳播所倡導(dǎo)的以顧客數(shù)據(jù)庫為基礎(chǔ)的精細營銷,在我國市場粗放式的資源戰(zhàn)蔚然成風的當下,雖有企業(yè)嘗試但還沒有顯山露水。
需要指出的是,整合網(wǎng)站制作營銷傳播有時被人們不恰當?shù)睾喎Q為整合營銷,這和科特勒在《營銷管理》中所論及的整合營銷不是一回事。后者指的是“公司所有的部門都能為顧客利益服務(wù)"。
標題名稱：整合營銷傳播
標題路徑：http://www.rwnh.cn/news/133822.html
成都網(wǎng)站建設(shè)公司_創(chuàng)新互聯(lián)，為您提供網(wǎng)站導(dǎo)航、用戶體驗、外貿(mào)網(wǎng)站建設(shè)、網(wǎng)站營銷、微信公眾號、商城網(wǎng)站
聲明：本網(wǎng)站發(fā)布的內(nèi)容（圖片、視頻和文字）以用戶投稿、用戶轉(zhuǎn)載內(nèi)容為主，如果涉及侵權(quán)請盡快告知，我們將會在第一時間刪除。文章觀點不代表本網(wǎng)站立場，如需處理請聯(lián)系客服。電話：028-86922220；郵箱：631063699@qq.com。內(nèi)容未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載，或轉(zhuǎn)載時需注明來源： 創(chuàng)新互聯(lián)
猜你還喜歡下面的內(nèi)容
- 移動互聯(lián)網(wǎng)營銷如何去做 2021-11-01
- 官網(wǎng)設(shè)計制作前需要做那些事情以下幾點告訴您 2021-10-31
- 社交媒體背景下檔案網(wǎng)站信息服務(wù)的現(xiàn)狀 2021-10-31
- 企業(yè)網(wǎng)站優(yōu)化推廣技術(shù)分析 2021-10-31
- 房產(chǎn)網(wǎng)首頁的廣告圖優(yōu)化不慎所帶來的影響 2021-10-31
- 移動端網(wǎng)頁設(shè)計的關(guān)鍵 2021-10-31
- 互聯(lián)網(wǎng)營銷公司類型有哪些 2021-10-31
- 一站式建設(shè)網(wǎng)站包含哪些服務(wù)內(nèi)容 2021-11-01
- 如何做好百度快照左側(cè)縮略圖優(yōu)化？ 2021-10-31
- 淺析：site域名首頁不在第一的五大原因 2021-10-31
- 百度為什么不收錄 2021-10-31
- 網(wǎng)絡(luò)公司設(shè)計網(wǎng)站欄目時的注意事項 2021-10-31
- 網(wǎng)站優(yōu)化：做SEO要警惕網(wǎng)站域名被泛解析 2021-10-31
- 淺析:優(yōu)化地方搬家網(wǎng)站完美心得體驗 2021-10-31
- seo的流量正成為行業(yè)最賺錢的模式 2021-10-31
- 網(wǎng)站文章優(yōu)化應(yīng)該注意什么 2021-10-31
- 我國政府網(wǎng)站發(fā)展的歷史進程 2021-10-31
- 淺談非商業(yè)網(wǎng)站的價值估算核心到底是什么 2021-10-31
- 網(wǎng)站移動端網(wǎng)頁適配的方式有哪幾種？ 2021-10-31