競價(jià)也就是競價(jià)推廣，指的是企業(yè)網(wǎng)站通過付出一定的費(fèi)用后，可以在搜索引擎中獲得一個相應(yīng)的廣告位置，而這個位置的前后一般是根據(jù)企業(yè)網(wǎng)站競價(jià)關(guān)鍵詞的優(yōu)化技巧和所付費(fèi)用的多少決定的。PC端競價(jià)的歷史非常久遠(yuǎn)了，但是移動端競價(jià)則是近年來移動互聯(lián)網(wǎng)興起才形移動端的推廣方法和方式基本還是和PC端一樣。隨著百度對移動端和PC端的整合，兩種推廣方式開始成為企業(yè)推廣的共同方式，這樣不僅可以讓越來越多的手機(jī)用戶能夠看到企業(yè)的廣告，還能夠增加進(jìn)入網(wǎng)站的流量，最終為企業(yè)帶來更多的機(jī)會達(dá)成詢盤和成交。
移動端競價(jià)市場的現(xiàn)狀
在中國的搜索引擎市場中，百度的優(yōu)勢是大的，同時(shí)也是使用最廣泛的。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，百度在移動推廣方面推出了專門針對移動端的新產(chǎn)品，目前為止該業(yè)務(wù)已經(jīng)成為百度競價(jià)推出的一個非常重要的新產(chǎn)品，不過移動推廣和搜索推廣還是存在一定程度上的不同。在未來的互聯(lián)網(wǎng)市場競爭中，移動推廣將越來越重要。

百度移動推廣分為搜索推廣和移動網(wǎng)盟推廣兩個方面，類似于PC端的搜索與網(wǎng)盟的關(guān)系。最近百度競價(jià)推廣對PC設(shè)備和移動設(shè)備進(jìn)行了整合，默認(rèn)移動終端和PC終端可以共用推廣物料，默認(rèn)兩者必須同時(shí)開啟。

移動端競價(jià)如何分析客戶的搜索行為
盡管使用移動設(shè)備的用戶越來越多，但是在百度競價(jià)中移動端的競價(jià)效果并不是很理想，主要的原因并非是移動端沒有競價(jià)優(yōu)勢，而是受限于用戶的搜索習(xí)慣呈現(xiàn)碎片化。

原因一，瀏覽者使用手機(jī)瀏覽網(wǎng)頁的時(shí)候不固定

在人們的實(shí)際生活中，瀏覽者使用手機(jī)瀏覽網(wǎng)頁的時(shí)間并非是持續(xù)性的，而是隔山差五的。大多數(shù)用戶使用手機(jī)的時(shí)間是在乘坐公交車、地鐵或者外出出差等，一些較短的時(shí)候里。

在這么短時(shí)間內(nèi)用戶還沒有完全了解企業(yè)的產(chǎn)品、服務(wù)特點(diǎn)就已經(jīng)將頁面關(guān)閉了，這樣的話網(wǎng)站的營銷力相對于PC端就大打折扣了。要解決這一問題的辦法主要是從用戶的搜索意圖著手。
原因二，移動終端版面有限，內(nèi)容展法不全
雖然現(xiàn)在的手機(jī)一直向著大屏幕的方向發(fā)展，但是手機(jī)畢竟有其自身的限制。這就造成了移動終端的版面有限，產(chǎn)品信息難以得到充分展示。所以企業(yè)在進(jìn)行移動端網(wǎng)站建設(shè)設(shè)計(jì)時(shí)一定要去粗取精，只將企業(yè)最為核心的部分展示給用戶，同時(shí)盡量在保證體驗(yàn)度的同時(shí)提升網(wǎng)站的營銷力。
原因三，手機(jī)流量的使用費(fèi)用高
因?yàn)橛脩粼谑褂靡苿咏K端時(shí)大部分是在乘坐公交車、地鐵，或者出差時(shí)，所以一般都會使用到流量，而在國內(nèi)的流量使用費(fèi)用并不低，如果我公司在移動端的競價(jià)廣告頁面過去復(fù)雜，那么用戶想要打開的話就需要花費(fèi)更多的流量。這樣的話用戶就會放棄打開頁面，而企業(yè)競價(jià)廣告的營銷效果勢必會打折扣。
總結(jié)，移動競價(jià)推廣時(shí)一定要針對性強(qiáng)，對企業(yè)目標(biāo)客戶的搜索行為進(jìn)行分析之后才可以做出推廣決策。移動競價(jià)推廣策劃時(shí)要以為用戶瀏覽頁面帶來方便為核心，充分的利用好移動上網(wǎng)方便，隨機(jī)性強(qiáng)的特點(diǎn)。是未來移動互聯(lián)網(wǎng)不可或缺的渠道！

本文題目：移動端競價(jià)如何分析客戶的搜索行為
文章轉(zhuǎn)載：http://www.rwnh.cn/news/124573.html

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