那今天講的內(nèi)容主要包含幾點(diǎn)：從關(guān)鍵詞獲取的一個基本方法，包括關(guān)鍵詞研究它的意義是什么同時，我們要去了解如何去獲取我們競爭對手的關(guān)鍵詞和利用我們搜索引擎里面的一些可能是網(wǎng)頁版的或者是我們桌面版的一些軟件，如何去抓這些關(guān)鍵詞那最后的話我們會有一個小案例跟大家分享并且讓大家知道關(guān)鍵詞研究最終的這么一條整個思路是怎樣的

網(wǎng)站排名優(yōu)化" />

首先我們來看下關(guān)鍵詞獲取的一個基本方法：

說穿來講的話，其實(shí)獲取關(guān)鍵詞主要還是來自于三大來源：分別是我們的搜索引擎，基本網(wǎng)頁的一個搜索頁面。通過一些指令去找這些關(guān)鍵詞，那包括第二個從我們?nèi)シ治鑫覀兏偁帉κ值木W(wǎng)站，他們的關(guān)鍵詞布局是什么樣子的包括他們在做優(yōu)化的時候關(guān)鍵詞在分布的部署的一個策略是怎么樣子的第三塊主要是來自于分析我們網(wǎng)站本身自有網(wǎng)站的，自有網(wǎng)站或者你看見的網(wǎng)站的那些關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)，通過這些統(tǒng)計工具可以更加清楚地登入到我們所控的網(wǎng)站上面的一個流量的這么一個變化，包括關(guān)鍵詞來自于哪些詞是非常清楚地能看到的。

當(dāng)然，大家要知道，關(guān)鍵詞挖掘或者獲取其實(shí)是一個體力活，是非常累的，所以也不會是告訴大家說你一定要做多少千級萬級的這樣一個詞量，主要還是大家視情況而定哈!你自己本身能接受的這樣一個范圍是多少當(dāng)然詞的樣本量越大其實(shí)對于后期關(guān)鍵詞研究的工作上面的一個量是會增大的，但是它會在整個關(guān)鍵詞樣本里面取到一個非常好的數(shù)量上面的一個好處，因?yàn)槟懔考壌笤诜治龌蛘咴谶^濾的時候它的準(zhǔn)確性會更高。首先我們要知道它目前來講的話主要是來自于這三大塊資源是可以去找到我們的關(guān)鍵詞的!

關(guān)鍵詞獲取一是人工去搜，當(dāng)然執(zhí)行力有限有時我們要去用一些常規(guī)的工具，在搜索引擎本身上面去獲取關(guān)鍵詞的話主要我們用的是：比如說金花關(guān)鍵詞工具、追詞網(wǎng)的關(guān)鍵詞工具、包括百度或者谷歌官方的關(guān)鍵詞一個競價工具等這些東西我們都是可以去用的;在競爭對手網(wǎng)站上面去獲取關(guān)鍵詞。主要是來自于每個頁面它的Meta tag 里它的keywords的部分，包括通過一些開放的免費(fèi)的網(wǎng)站統(tǒng)計工具包括愛站網(wǎng)、chinaz等，這些工具也是可以幫助我們?nèi)シ治鲆恍┚W(wǎng)站的某個頁面或者某個欄目上的一些他們部署的關(guān)鍵詞。

當(dāng)然欄目關(guān)鍵詞體系，它主要是去看競爭對手它整體網(wǎng)站的一個布局，從它的category頁面包括它的product頁面，整個流水線是怎么去做的當(dāng)然這里更多的是要通過我們自己的訪問的用戶的這么一個行為去看去分析。在統(tǒng)計工具部分的話，主要我們大家用的比較還是Google analytics,這個Ga它本身的數(shù)據(jù)相對比較多，它的緯度也比較多而且使用起來相對也比較簡單，所以說在Ga里面是可以抓到很多有用數(shù)據(jù)。在 CNZZ包括百度統(tǒng)計上面的話當(dāng)然我也可以用這兩個工具，也是在實(shí)戰(zhàn)過程中會常用的這么兩個工具。

接下來我們要知道關(guān)鍵詞研究最終我們要知道它研究的意義是什么

因?yàn)槟阕鲫P(guān)鍵詞研究的話如果不知道意義只是在那里YY，是沒有太大意義的，因此它一定是有一個它的商業(yè)目的。因?yàn)槲覀冊谧鏊凶鯯EO的時候，通常我們知道，做SEO雖然它進(jìn)來的流量是免費(fèi)的但是做SEO比起做SEM來講的話，它的效果出現(xiàn)的一個周長或者是效果出現(xiàn)的可能性會相對比較低，因此我們一定要去找或者去做適合我們網(wǎng)站的關(guān)鍵詞。

當(dāng)然在做關(guān)鍵詞的過程中，我們其實(shí)不能說是做無限極的，一是你沒有做這個的精力，二是你說做無限級的關(guān)鍵詞其實(shí)也不太現(xiàn)實(shí)。因此第一個，我們在做關(guān)鍵詞的時候雖然你的樣本量可能是比較大的，但是我們一定要去通過關(guān)鍵詞的研究去把這些比較好的我們稱之為黃金關(guān)鍵詞把它過濾出來，過濾出來的這些關(guān)鍵詞最終這些詞是可以給你帶來真正的效益的。所以像對于這類關(guān)鍵詞它是通過我們中間這一步關(guān)鍵詞的研究給過濾出來的。要選擇自己適合的關(guān)鍵詞的話理由很簡單，第一個我們有講到的自然結(jié)果的排名它本身是一個緩慢的過程，因此如果你選錯詞的話其實(shí)你的試錯的成本是非常高的，因?yàn)楸热缯f你做了一百個詞不是最適合你或者說在這個階段不是很適合你，那你花了很多人力成本啊外鏈費(fèi)用啊包括你做SEO這種渴望的這么一個心態(tài)，最終如果你沒做出來的話，其實(shí)你試錯成本是非常大的。第二個來講，其實(shí)做一大堆的關(guān)鍵詞它的成功性相對是比較低的，還不如我們?nèi)ネ瞥鰜硪欢褍r值高的黃金詞，做這么一小堆黃金詞他是更有效的。當(dāng)然從已獲得的一些眾多關(guān)鍵詞中我們要去過濾出適合自己網(wǎng)站的黃金關(guān)鍵詞的話是一定需要方式方法的，后面也會去講。最后一個就是說我們一定要確定我們的方向和目標(biāo)，因?yàn)槟阕隽诉@些關(guān)鍵詞的話，如果你只是看看一些數(shù)據(jù)就做這些詞，你沒有整體的一個營銷規(guī)劃的話，其實(shí)你最終做的這些詞可能做上去了但沒有給你帶來效應(yīng)，這也是有可能的。

我們具體來看如何去獲取對手的關(guān)鍵詞。

第一個我們是可以通過一個搜索指令或者是搜索頁面的方式去找：比如說你搜了某個關(guān)鍵詞(大閘蟹批發(fā))，你到9月10月份的時候要做這么一個排名的時候想知道其他的網(wǎng)站在做大閘蟹這么一個批發(fā)或者類似這個生意的時候，他們排名怎么可以沖那么前面，他們在網(wǎng)站布局關(guān)鍵詞上面做了哪些事情那怎么去做呢第一個你是要去使用高級搜索的命令，隨后你去定義你的詞。你的詞你是可以去定義，比如說大閘蟹或者大閘蟹批發(fā)或者是類似的一些相關(guān)詞，當(dāng)然不要太精準(zhǔn)，第三個的話我們要去看我們要在那么多的結(jié)果里面我們要去過濾，比如說每頁10個搜索結(jié)果的話那十頁也就100個了，那你要去過濾，一般情況下我們只去把那些頂級域名，后面再有二級目錄的話我們把它過濾掉或者直接去找到那些二級域名(就www替換掉)。那這兩種域名相對它在體積上面的話是比較大并且是處在網(wǎng)站整體框架里面是比較上端的。這些頁面的話事實(shí)上它的權(quán)重相對會比頂級頁面會高，所以說這些頁面他在搶詞的時候其實(shí)天生是有優(yōu)勢的。我們要去分析這些頁面更有價值。第四塊就是我們要過濾刪選重復(fù)內(nèi)容和無關(guān)的一些內(nèi)容，最終可以生成一份競爭對手的列表。

接下來我們再看一下如何去獲取搜索引擎里的關(guān)鍵詞。

通常情況下面的話獲得搜索引擎里面的數(shù)據(jù)那有兩種方式:一種是通過網(wǎng)頁版的一些工具(包括google、adwords里面的Keywords工具包括百度競價廣告里面的，還有就是谷歌的trends，它類似于像百度指數(shù)這么個就關(guān)鍵詞熱度的產(chǎn)品，還有就是我們前面講到的就統(tǒng)計系統(tǒng)里面的就G、 CNZZ等，在桌面工具上面主要分為金花或者是百度推廣助手，這個其實(shí)也非常多，大家可以根據(jù)自己的需求去使用)。

最后我們看下關(guān)鍵詞研究的思路。

剛才講的是怎么去拿到一個關(guān)鍵詞你拿到關(guān)鍵詞后不能說拿到的詞都要優(yōu)化，你必須從里面去找到一些核心黃金的詞，通常情況下，我們會把關(guān)鍵詞去進(jìn)行一個大分類，或者是在分類的基礎(chǔ)上面去進(jìn)行一個再次拓展。關(guān)鍵詞，最好以長尾詞和短尾詞為主。短尾詞和長尾詞我給它們的定義來講的話是不能說詞數(shù)越少它就是短尾，詞數(shù)越長它就是長尾，當(dāng)然表象上看是這樣，更多的我們應(yīng)該去看，你搜的這個詞他的競爭度是怎樣

因?yàn)楫?dāng)你去搜一個生僻詞的時候其實(shí)沒什么人用可能就三個字，那么他的競爭度是非常低的，這樣子你說它是一個短尾詞的話其實(shí)它也是比較好優(yōu)化的。因此對于短尾詞來說首先它的搜索量非常高的，搜索量高的前提下競爭度也十分高，那這樣詞的優(yōu)化它的時間是比較中長期的，并且這類詞通常我們說是數(shù)量比較少，就這么一堆難優(yōu)化的詞在那里，優(yōu)化完就沒有了。或者是說這類詞很難再去拓展成更多的一些短尾詞。長尾部分，它的搜索量與競爭度相對來說是低級到中級，這樣的話對我們的時間段和效果展現(xiàn)的速度來講會比較快并且耗時相對比較短，而且他的數(shù)量級是非常非常大的。很多網(wǎng)站我們說遇到瓶頸期的時候我們更多要去做的事情是做海量的長尾詞去突破這個瓶頸。

那在分類短尾詞和長尾詞的過程中我們再要去分短尾詞有短尾的一些主詞，短尾主詞我們分出來的可能說是行業(yè)的一些短尾詞或產(chǎn)品的短尾詞，這類詞分出來后我們也要對長尾詞進(jìn)行一個分類。因?yàn)殚L尾詞的話你可以分成不同的長尾，比如說長尾加上地域，長尾加上電話，類似詢問的長尾怎么樣哪里有類似這樣的。其實(shí)這么的一個大概念告訴我們做關(guān)鍵詞研究首先是對關(guān)鍵詞進(jìn)行一個大分類，分成短尾和長尾，在大分類的過程中你可以按照關(guān)鍵詞本身搜索結(jié)果的一個收錄量，超過一千萬級的那可能是偏向短尾的，低于一千萬級的可能是長尾里分成難中低的。

最后的話我也是給大家舉一個例子。

因?yàn)樗械年P(guān)鍵詞我們在處理過程中，一般都是放在一個EXCL里面去進(jìn)行處理的。通過EXCL里的一些刪選的一些功能去找出我們想做的一些黃金詞組，最后用EXCL從這里面的詞去給分解出來。

首先我們要做的事情是把它所有的數(shù)據(jù)導(dǎo)入到EXCL里面，在EXCL里面也會有一些不同的緯度，那緯度的話我這里是默認(rèn)金花關(guān)鍵詞工具的，你可以增加更多的隨后填入相應(yīng)的數(shù)據(jù)。我們要做的一個事情就是首先把緯度進(jìn)行刪選，第一個要做的事情，可能就是說因?yàn)槭屈S金詞首先我們一定是希望它是有檢索量的，如果沒有檢索量的詞可能就算優(yōu)化上去也不會帶來很多的流量。因此我們在這邊選的時候，比如說數(shù)字它是大于等于至少20個，檢索量每天，那這里的話它就幫我刪選掉很多了，余下來都是關(guān)鍵詞每天有20個檢索量的。

標(biāo)題名稱： 關(guān)鍵詞的獲取渠道及其選擇策略
網(wǎng)站鏈接：http://www.rwnh.cn/news/123381.html

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