營銷型企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)的指導(dǎo)性原則

2014-02-19 分類：網(wǎng)站建設(shè)

營銷型企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)的指導(dǎo)性原則

企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)四要素是網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、網(wǎng)站內(nèi)容、網(wǎng)站服務(wù)和網(wǎng)站功能，這幾項(xiàng)需要高度統(tǒng)一在網(wǎng)站建設(shè)的指導(dǎo)原則下，才有可能搭建成功一個具備整體網(wǎng)絡(luò)營銷導(dǎo)向的企業(yè)網(wǎng)站，即營銷型網(wǎng)站。建設(shè)營銷型企業(yè)網(wǎng)站的指導(dǎo)原則一般包括：系統(tǒng)性、完整性、友好性、簡單性和適應(yīng)性五個方面。

營銷型企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)的指導(dǎo)性原則

No.1企業(yè)網(wǎng)站的系統(tǒng)性原則

企業(yè)網(wǎng)站的建設(shè)不是孤立的，是企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷策略的基本組成部分，是企業(yè)對外宣傳和開展網(wǎng)上營銷的主陣地，網(wǎng)站建設(shè)的優(yōu)劣不僅影響著網(wǎng)絡(luò)營銷功能的發(fā)揮，也對多種網(wǎng)絡(luò)營銷方法產(chǎn)生直接或間接的影響，因此在網(wǎng)站策劃和建設(shè)過程中應(yīng)該用系統(tǒng)的、整體的觀念來運(yùn)營企業(yè)網(wǎng)站。

No.2企業(yè)網(wǎng)站的完整性原則

與一般的信息傳遞渠道和信息源相比，企業(yè)網(wǎng)站是包含最完整內(nèi)容的網(wǎng)絡(luò)營銷信息源，是官方渠道，應(yīng)該為用戶提供完整的信息和服務(wù)，這也是網(wǎng)絡(luò)營銷信息傳遞的一般原則所決定的。企業(yè)網(wǎng)站的完整性包括：企業(yè)網(wǎng)站的基本要素合理、完整，網(wǎng)站的的內(nèi)容全面、有效、專業(yè)，網(wǎng)站的服務(wù)和功能實(shí)用、方便。

No.3企業(yè)網(wǎng)站的簡單性原則

簡單是企業(yè)網(wǎng)站專業(yè)性的高境界。從網(wǎng)絡(luò)營銷信息傳遞的原理來看，簡單也就是打造最短的信息傳遞渠道，使信息傳遞效率高、噪聲和屏障影響最小。簡單性有點(diǎn)抽象，并沒有具體標(biāo)準(zhǔn)，是相對于復(fù)雜性而言的，往往在不同的方案對比中才能分辨出簡單和復(fù)雜。比如用最少的點(diǎn)擊次數(shù)獲得有效信息，而不是將信息隱藏在多級目錄下，就是簡單的表現(xiàn)。

營銷型企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)的指導(dǎo)性原則，通過對營銷型企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)基本原則的分析發(fā)現(xiàn)，關(guān)于企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)問題看起來并不復(fù)雜，但在實(shí)際中往往很難做到這一點(diǎn)。這就是為什么真正符合網(wǎng)絡(luò)營銷思想的企業(yè)網(wǎng)站并不多見的原因，即使一些大型企業(yè)和知名企業(yè)的網(wǎng)站，甚至是從事網(wǎng)絡(luò)營銷的相關(guān)專業(yè)服務(wù)的企業(yè)網(wǎng)站也存在這種問題。

本文名稱：營銷型企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)的指導(dǎo)性原則
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