互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)過20多年時間的快速發(fā)展，現(xiàn)在企業(yè)網(wǎng)站數(shù)量非常龐大，作為一個市場至上的企業(yè)，建設官方網(wǎng)站是必備項。但是常常聽說：我這個網(wǎng)站感覺意義不大，有無網(wǎng)站沒有多大的差別，沒有見到什么明顯的效益。更有甚者自己的企業(yè)網(wǎng)站建了幾年了，企業(yè)經(jīng)營者連自己的網(wǎng)址都記不住，最終企業(yè)網(wǎng)站成了擺設，成了別人有，我也要有的一個臉面。企業(yè)建站網(wǎng)絡營銷效果不好的原因從建站參與者的角度來說既有網(wǎng)站建設投資方的責任，也有網(wǎng)站建設承建方的責任，根據(jù)我們的經(jīng)驗和思考，企業(yè)網(wǎng)站效果不佳的原因大致有以下幾條：

1、建站企業(yè)不夠重視：上面提到有企業(yè)網(wǎng)站上線多年，但企業(yè)老板、經(jīng)營者等高層領導自己的網(wǎng)址都記不住，別人問起來還要找公司相關(guān)負責人，這種狀況怎么能說領導重視企業(yè)網(wǎng)站呢？領導不重視，那么具體負責人只能更不重視，因此企業(yè)網(wǎng)站成了擺設、成了別人有，我也要有的東西，至于網(wǎng)站建設、網(wǎng)站定位、網(wǎng)站受眾、建站效果監(jiān)控、網(wǎng)站運營、人員配置、建站公司如何選擇等問題就無從談起了。企業(yè)網(wǎng)站的建站目標是提升品牌形象、推廣產(chǎn)品提升銷量、為客戶提供技術(shù)支持和售后服務、完善辦公流程等，更高級的目標還有網(wǎng)上電子商務、提高內(nèi)部辦公效率、客戶關(guān)系管理等等。所以企業(yè)建站不論人員配置比較齊全、資金實力比較雄厚的大公司，還是人員較少、資金實力較弱的小公司或者個體工商戶，首先應該從思想上重視，選擇當下比較合適的建站目標，投入精力、人力和財力去建設并運營企業(yè)網(wǎng)站，才能實現(xiàn)預期收益。

2、網(wǎng)站管理人員配置不到位：企業(yè)網(wǎng)站管理人員很多時候是領導隨機指派，有的安排辦公室人員、有的安排銷售人員、有的安排網(wǎng)絡管理人員，網(wǎng)站管理上欠缺延續(xù)性。實際上站在網(wǎng)絡營銷的高度去看對于網(wǎng)站管理人員的能力要求還是比較高的，最好是有不同領域的人員搭檔進行，公司規(guī)模偏小的也得有專人去管理，當然也可以找第三方專業(yè)公司代運維。從高質(zhì)量網(wǎng)站指標來看，其中最重要的就是網(wǎng)站內(nèi)容指標，能夠吸引和黏住訪問者的首先是網(wǎng)站有好內(nèi)容，現(xiàn)在主流搜索引擎判斷一個網(wǎng)站質(zhì)量高與低也是主要看內(nèi)容，能夠是否解決用戶問題，所以現(xiàn)在業(yè)內(nèi)流傳一句話網(wǎng)站“內(nèi)容為王”。同時判斷網(wǎng)站內(nèi)容質(zhì)量高低還看看內(nèi)容的更新頻率、原創(chuàng)性、豐富性、專業(yè)性以及其他相關(guān)指標，網(wǎng)站管理員最起碼能做到網(wǎng)站內(nèi)容的編輯和維護，這就要求網(wǎng)站管理員具有一定的寫作能力，同時對于企業(yè)所在行業(yè)還要有一定的見解，對于具備網(wǎng)絡營銷思想的文檔編輯要求有一定的理解，這是做為營銷型網(wǎng)站維護最重要的要求。此外網(wǎng)站管理員還要了解互聯(lián)網(wǎng)基礎知識，并有志于此發(fā)展，才能進一步學習網(wǎng)絡營銷知識的動力；熟悉常用辦公軟件和圖像處理軟件的使用，能處理簡單的圖片和用規(guī)范的行文格式來撰寫網(wǎng)站里面的文章。所以企業(yè)網(wǎng)站管理需要領導高度重視并安排合適的人員組成團隊去運營和維護，如果公司規(guī)模不大，那企業(yè)領導就安排專人或者自己去做，但是切忌人員變換頻繁，相信您只要用心去做，就能獲得好的效果。

3、網(wǎng)站無明確目標：企業(yè)要建設在互聯(lián)網(wǎng)上的營銷陣地不是頭腦發(fā)熱就去做的事情，一定要有明確建站和營銷目標，只有這樣您的網(wǎng)站才能有好的定位，而不是照抄照搬別人的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、版塊和功能，不要沿襲企業(yè)建站“抄襲風”，參考別人的網(wǎng)站是可以，但切忌沒有明確目標照搬。企業(yè)建站前，要充分思考建站是為了提升品牌形象？還是展示推廣產(chǎn)品提升銷量？還是給客戶提供技術(shù)支持售后服務？還是建網(wǎng)上商城開展電子商務等等，不同的建站目標決定不同的網(wǎng)站版塊、布局和功能要求。同時還要根據(jù)企業(yè)實際情況（包括人員構(gòu)成、市場現(xiàn)狀、目標人群、資金實力等）先做一個預判，合適的才是最好的，目標明確，方法和手段才能確定，在網(wǎng)絡營銷的路上才能走的越來越穩(wěn)健。

4、合作伙伴不和諧：企業(yè)建站由于一般自身沒有專業(yè)美工和程序員，基本都是選擇當?shù)氐膶I(yè)網(wǎng)絡公司合作進行網(wǎng)站設計和開發(fā)。經(jīng)常遇到的情況是，從外表看起來很像的同樣一個企業(yè)網(wǎng)站，甲網(wǎng)絡公司報價1W、乙網(wǎng)絡公司報價6千、到了丙網(wǎng)絡公司報價到了2千，最后企業(yè)搞的一頭霧水、不知所措。今年建的網(wǎng)站，明年打不開了，最后一查才知道提供服務的網(wǎng)絡公司找不到了；企業(yè)感覺今年的網(wǎng)站建設合作方服務不到位，明年換一家公司吧，還想用原有域名（畢竟花費精力和財力宣傳出去了），結(jié)果一查域名過期了，有時候做域名和備案轉(zhuǎn)移也是雙方大打口水仗；企業(yè)領導整天接到網(wǎng)站公司的推銷電話，一會兒是網(wǎng)站推廣、一會兒是多網(wǎng)合一網(wǎng)站、一會兒又是中文域名，原來網(wǎng)站如何如何不好等等，真是遍地雞毛。這些亂象也要求您慎重選擇建站公司，實際上選擇的一個比較重要的判斷條件就是，你看一下他們老客戶的服務年限、自己網(wǎng)站效果。價格是需要考慮的因素，但不是唯一和首先考慮的因素，當然你也可以直接聯(lián)系他們的老客戶網(wǎng)站管理人員問問。

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