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專題頁的設(shè)計(jì)

2021-05-07    分類： 網(wǎng)站建設(shè)

專題頁這種運(yùn)營形式在互聯(lián)網(wǎng)的運(yùn)營工作中十分常見，例如：雙十一前阿里的官方就會(huì)放出一個(gè)專題頁解釋今年的雙11的玩法。
專題頁這種載體形式能夠幫助運(yùn)營將關(guān)于某一個(gè)內(nèi)容的所有信息都集中展現(xiàn)給用戶，讓用戶充分了解信息，從而調(diào)動(dòng)用戶參與到活動(dòng)中。因此，運(yùn)營者必須懂得如何設(shè)計(jì)出一個(gè)優(yōu)秀的專題頁？

（一）專題頁的核心點(diǎn)：數(shù)據(jù)、排版、內(nèi)容形式的規(guī)劃
在討論專題頁的設(shè)計(jì)之前，我們先得定義一下本文討論的專題頁。我們將探討的是移動(dòng)端的專題頁的搭建。
1.關(guān)于流量的漏斗模型：
專題頁的搭建有一個(gè)基礎(chǔ)的認(rèn)知，就是流量漏斗模型，它是指：在互聯(lián)網(wǎng)頁面或者產(chǎn)品中，用戶對于事物的了解現(xiàn)狀概括，會(huì)呈現(xiàn)一個(gè)漏的，越深入了解的用戶越少。
那么對于專題頁的情況，用戶一開始見到的專題頁的內(nèi)容會(huì)得到大量的曝光，越往后關(guān)注的用戶越少。因此運(yùn)營必須得在流量集中的區(qū)域集中完成自己的目標(biāo)。
2.明確自己的數(shù)據(jù)目標(biāo)：
運(yùn)營策劃一個(gè)活動(dòng)的目標(biāo)一般是：拉新、促活、促進(jìn)銷售額。那么每一個(gè)目的之下有具體的數(shù)據(jù)指標(biāo)，例如：拉新的化有總拉新、單日拉新、某一個(gè)年齡區(qū)間的用戶拉新等等。
運(yùn)營者得明確自己的具體的目標(biāo)數(shù)據(jù)指標(biāo)是什么？一方面這是衡量自己專題頁效果最終的指標(biāo)；另一方面這也是向領(lǐng)導(dǎo)們最終報(bào)告的核心信息。
3.明確自己的排版格式：
在一般的公司內(nèi)，專題頁都是由專業(yè)的設(shè)計(jì)師進(jìn)行設(shè)計(jì)。運(yùn)營需要做是利用原型畫出大概的頁面需求，并且在郵件里面詳細(xì)說明自己的風(fēng)格要求、什么時(shí)候需要拿到作品等等。
關(guān)于排版，這里有兩點(diǎn)需要執(zhí)行的。第一點(diǎn)是在流量大的區(qū)域內(nèi)，完成自己的運(yùn)營需求。第二點(diǎn)是盡可能的使用流量。
第一點(diǎn)是在流量大的區(qū)域內(nèi)，完成自己的運(yùn)營需求。這句話的意思是運(yùn)營者需要在流量大的地方，強(qiáng)調(diào)自己的活動(dòng)的玩法，以達(dá)成自己的運(yùn)營數(shù)據(jù)目標(biāo)。
第二點(diǎn)：盡可能的使用流量。這句話的意思是指運(yùn)營應(yīng)該盡可能的使用流量大的區(qū)域，而不應(yīng)該因?yàn)槊栏卸讌f(xié)。在上圖中，我們可以看到同樣的20元的優(yōu)惠券，運(yùn)營者放了三個(gè)圖標(biāo)，其目的就是為了通過高強(qiáng)度的曝光吸引用戶點(diǎn)擊進(jìn)行消費(fèi)。每一份的流量都不可以被浪費(fèi)。
3.內(nèi)容展現(xiàn)形式：視頻》動(dòng)圖》圖片》文字
在專題頁內(nèi)，運(yùn)營會(huì)利用內(nèi)容進(jìn)行填充。對于這些內(nèi)容形式的選擇，運(yùn)營應(yīng)該遵循這么一個(gè)原則：視頻》動(dòng)圖》圖片》文字。
這么排版的原因是運(yùn)營者應(yīng)該讓用戶在短時(shí)間內(nèi)獲得盡可能多的信息。那么視頻獲取信息量是最多的，依次遞減。用戶了解的信息量越多，那么用戶對于產(chǎn)品感興趣的幾率就越大，最終運(yùn)營數(shù)據(jù)的轉(zhuǎn)化率就越高。
因此在資源和時(shí)間的足夠的情況下，運(yùn)營可以選擇獲取信息量越多的方式。

在完成以上的步驟后，運(yùn)營者需要對于專題頁中的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)進(jìn)行數(shù)據(jù)埋點(diǎn)。只有這樣，運(yùn)營者才可以在活動(dòng)結(jié)束后對于活動(dòng)進(jìn)行整理復(fù)盤，逐個(gè)細(xì)節(jié)進(jìn)行優(yōu)化。


（三）與設(shè)計(jì)師和程序員的溝通法則
每一個(gè)職業(yè)都會(huì)影響人對于事情思考的出發(fā)點(diǎn)。設(shè)計(jì)師和程序員都會(huì)參與到專題頁的設(shè)計(jì)中來，他們對于專題頁都有不同的思考點(diǎn)。設(shè)計(jì)師會(huì)認(rèn)為專題頁設(shè)計(jì)者最重要的事情是如何讓用戶覺得這個(gè)作品最好看？程序員會(huì)認(rèn)為如何實(shí)現(xiàn)才是最流暢和最簡潔的？作為一個(gè)運(yùn)營者，即決定此專題頁最終形式的角色，運(yùn)營的出發(fā)點(diǎn)應(yīng)該是最終的數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化效果。
運(yùn)營在跟設(shè)計(jì)師和程序員溝通的時(shí)候，應(yīng)該保持對于他們專業(yè)和人格的尊重。如果遇到意見相左的情況，運(yùn)營應(yīng)該委婉的表達(dá)自己的意見，例如：我認(rèn)為這個(gè)地方還可以這么優(yōu)化，最終可以達(dá)到提升XX數(shù)據(jù)的目的。而不是以一種上下級的姿態(tài)去面對二者，這是不妥的。

最終，在活動(dòng)上線前的一段時(shí)間，運(yùn)營應(yīng)該將此專題頁進(jìn)行內(nèi)部測試，確保數(shù)據(jù)埋點(diǎn)已經(jīng)落實(shí)，專題頁的跳轉(zhuǎn)正常。另一方面，運(yùn)營應(yīng)該提前預(yù)估專題頁的每天流量，并且同步給技術(shù)人員，讓他們提前準(zhǔn)備好，防止活動(dòng)的時(shí)候頁面因?yàn)榱髁刻蠖紳ⅰ?/div>

新聞標(biāo)題：專題頁的設(shè)計(jì)
新聞來源：http://www.rwnh.cn/news/112625.html

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