什么樣的關(guān)鍵詞會讓新品點(diǎn)擊率高？

2013-05-16 分類：網(wǎng)站建設(shè)

關(guān)鍵詞的最終目的就是通過權(quán)重的增加，能夠提高手淘搜索和手淘首頁流量。而直通車點(diǎn)擊率的高低，直接決定你上分、加權(quán)的快慢，和PPC扣費(fèi)的高低，猜你喜歡收不收錄你，手淘首頁給不給你流量，很多人店鋪?zhàn)龅暮艽?，卻很少，核心問題就出在這了。

對于點(diǎn)擊率，創(chuàng)意圖片是最直觀的反饋，但是大多數(shù)創(chuàng)意圖片也只是能做到點(diǎn)擊率與行業(yè)平均點(diǎn)擊近似，所以我們就必須通過更細(xì)化的關(guān)鍵詞來提升點(diǎn)擊率，從而提升權(quán)重。對于一個新產(chǎn)品來說，什么樣的關(guān)鍵詞點(diǎn)擊率會高，我們并不清楚，只有測試出來的數(shù)據(jù)才能解決我們的選擇問題。

一、測試關(guān)鍵詞點(diǎn)擊率

1、選擇關(guān)鍵詞的時候也要確定目的是什么，如果是為了提升計劃權(quán)重，那么我們就選擇直通車系統(tǒng)提供的關(guān)鍵詞，當(dāng)計劃權(quán)重提升之后，我們再把這些關(guān)鍵詞刪除，具體操作過程：

第一步，打開直通車，選擇我們的推廣單元，添加關(guān)鍵詞，在搜索關(guān)鍵詞的位置輸入與我們寶貝相關(guān)的關(guān)鍵詞或是我們確定的核心關(guān)鍵詞，如雪紡連衣裙，將點(diǎn)擊率高的關(guān)鍵詞添加到計劃中，同時將時間，地域、人群全部放開。

第二步，因?yàn)殛P(guān)鍵詞的點(diǎn)擊率每天會受到時間，人群的影響，所以即使是同一個詞同一個創(chuàng)意每天的展現(xiàn)、點(diǎn)擊、轉(zhuǎn)化都是不一樣的，這就需要我們分析數(shù)據(jù)時不要只以一天的數(shù)據(jù)為準(zhǔn)，最好是分析最近7天的數(shù)據(jù)，選擇出展現(xiàn)大，點(diǎn)擊率高的關(guān)鍵詞。

2、詞與圖的關(guān)系

在測詞的時候，每個詞對應(yīng)不同的圖片點(diǎn)擊率是不同的，比如我們添加10個關(guān)鍵詞，其中5個的點(diǎn)擊率很好，3個詞點(diǎn)擊率不好，另外2個詞的點(diǎn)擊率一般般，那么這個很可能是詞與圖的搭配問題，因?yàn)槿绻菆D的原因，那么所有的點(diǎn)擊率都不會好的，所以這種情況，圖片就不需要改變了，只需要看一下點(diǎn)擊率不好的關(guān)鍵詞展現(xiàn)位置是否靠前，如果靠前點(diǎn)擊率也不好的話，可以單獨(dú)選擇出來，重新測一張圖，這時點(diǎn)擊率就會提升。

二、測試關(guān)鍵詞轉(zhuǎn)化率

當(dāng)我們以關(guān)鍵詞的轉(zhuǎn)化為目的的時候，我們選詞的時候就不用太在意關(guān)鍵詞與寶貝的相關(guān)性，點(diǎn)擊率等因素了，因?yàn)閷τ谵D(zhuǎn)化來說，你并不清楚什么樣的詞會帶來多少轉(zhuǎn)化，甚至一個毫無關(guān)聯(lián)的詞都會帶來轉(zhuǎn)化。

不過最后還是需要根據(jù)數(shù)據(jù)來進(jìn)行選詞，當(dāng)我們測試出有穩(wěn)定轉(zhuǎn)化的詞以后，就可以選擇出來，單獨(dú)開通一個計劃，專門開轉(zhuǎn)化詞，這時地域，人群，時間都是可以卡的，轉(zhuǎn)化率會有所提升。以上就是分享的全部內(nèi)容了，希望對大家有所幫助。

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