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微信H5營銷進(jìn)化史

2021-03-08    分類: 網(wǎng)站建設(shè)

前言:

“H5不行了!” “H5已經(jīng)被做地爛大街了!”

唱衰H5的論調(diào)在它誕生的兩年后便不斷浮現(xiàn)。


但質(zhì)疑反而催化著它的爆發(fā)。全景沉浸、一鏡到底、交互動效......一次次的驚喜讓營銷人欲罷不能,竭盡全力去探索新的可能性。


2016年到2018年,從“H5是什么”到“什么都要做個H5”。H5仿佛長在朋友圈里的莊稼,一茬又一茬地收割著流量紅利。


本文將帶你回顧H5近幾年的發(fā)展歷史,為你梳理哪些元素被繼承并不斷優(yōu)化,哪些元素被無情淘汰。


大浪淘沙,留下的才是精華。

2016年 & 2017年,繁榮期

這兩年可以說是H5到現(xiàn)在為止的發(fā)展歷史中的高光時刻。


騰訊、阿里、網(wǎng)易等高端玩家的入局,讓H5實(shí)現(xiàn)了技術(shù)和內(nèi)容的雙升級。


2016年,H5背負(fù)的發(fā)展壓力比以往都大。2015年的各種形式創(chuàng)新幾乎將H5的呈現(xiàn)方式挖掘殆盡,H5即將衰落的論調(diào)甚囂塵上。2016上半年幾乎進(jìn)入了H5空窗期,爆款寥寥。


但下半年,騰訊、阿里、網(wǎng)易等高端玩家,帶著雄厚的資本和技術(shù)實(shí)力,將H5推向了真正的繁榮期?!洞┰焦蕦m來看你》《里約大冒險》等的驚人視效+風(fēng)格化內(nèi)容、《天貓雙11邀請函》的三維全景世界都令人驚嘆。

2016年

“我要一個酷炫的大制作!”


2016年騰訊值得一提的爆品共有4款:1月份的《我和微信的故事》、7月份的《穿越故宮來看你》、10月份的《韓寒說的比唱的好》,以及11月份的《薛之謙2個月沒寫微博段子,結(jié)果憋了個大招…》。


《我和微信的故事》開啟了年度總結(jié)H5中的“數(shù)據(jù)盤點(diǎn)型”流派。


除去首頁引導(dǎo)點(diǎn)擊屏幕外,僅僅三頁的H5,展示了用戶與微信的點(diǎn)點(diǎn)滴滴:你是什么時候第幾個注冊微信的,第一條朋友圈是什么時候發(fā)的,第一個好友是誰,在2015年新加了多少好友,收獲了多少個贊等等。


這些與“我”息息相關(guān)的信息,幫助用戶找回了久違的回憶,引起了用戶的瘋狂刷屏。


?


《穿越故宮來看你》在呈現(xiàn)形式和內(nèi)容創(chuàng)意上可謂雙高,“鬼畜風(fēng)格”令人耳目一新。


大明皇帝唱rap、玩自拍、用表情包、發(fā)朋友圈,頁面、視頻、群對話場景流暢連貫,無縫切換。

但這其中必然有“故宮”IP效應(yīng)的功勞,H5的風(fēng)格和故宮潛心打造的鬼畜風(fēng)格相當(dāng)一致,這本身就是已經(jīng)被驗(yàn)證的大眾HIGH點(diǎn)。

以韓寒和薛之謙為主角的兩支H5在表現(xiàn)手法上和吳亦凡的那一支差不多,不再詳述。但整體看下來,可以發(fā)現(xiàn):騰訊的爆款H5的一大特色就在于量身打造。

前面提到的4支H5,加上2015年的《吳亦凡即將入伍?!》,內(nèi)容上風(fēng)格各異,但卻好貼合H5主角。明星IP自帶流量,因此圍繞其做內(nèi)容定制不失為一條制造爆款的捷徑。

阿里的2016爆款都出自其電商商城平臺,6月份的《淘寶造物節(jié)》以及10月份的《雙11邀請函》。

這兩支H5在呈現(xiàn)方式上使用的是同一種,三維全景世界,但《雙11邀請函》對《淘寶造物節(jié)》既有繼承又有發(fā)展。

《淘寶造物節(jié)》運(yùn)用的是漫畫形式,在3D效果上的逼真感略遜一籌,而《雙11邀請函》融入了時下最流行的VR技術(shù),立體渲染更強(qiáng)烈,畫面也更加精致?!耙荤R到底”的運(yùn)用在凸顯空間感的同時,更讓人產(chǎn)生強(qiáng)烈的時空穿梭感。據(jù)透露,這個由225張素材圖精心構(gòu)建的天貓世界,H5制作費(fèi)用超過百萬。

網(wǎng)易做內(nèi)容起家,它的爆款也最先出現(xiàn)在新聞領(lǐng)域。

8月份,《里約大冒險》,緊貼里約奧運(yùn)會熱點(diǎn);12月份,《二零一六 娛樂圈畫傳》,依靠獨(dú)特的“畫中畫”形式爆紅。

其中,《里約大冒險》運(yùn)用的互動形式極為新穎,給用戶帶來了更深的參與感。

用戶首先要在空白畫布上畫一個小人,隨后用戶創(chuàng)造的小人會在手機(jī)和模擬的朋友圈里進(jìn)行一場大冒險,用戶需要隨時制造“繩子”“降落傘”等工具來幫小人渡過難關(guān)。


這種畫小人的互動方式并非網(wǎng)易首創(chuàng),早在一個月前,361°的H5《我給你畫了個動畫,看完可別哭??!》中已經(jīng)出現(xiàn)過,操作手段如出一轍,畫一個小人,并在過程中為其畫上各種工具。



2018回歸

創(chuàng)新門檻上推,破局需聚焦“小而美”

2018年,回歸期

這一年的進(jìn)度條已將近過半,目前火爆的幾支H5基本都是圍繞用戶自身來展開,“我”成為和用戶交流的主題詞。

經(jīng)過兩年爆款頻出的繁榮局面,用戶對H5的感官、創(chuàng)意要求被不斷抬升。H5繼續(xù)突破的可能性被框定在兩個方面:一是技術(shù)上,投入更高的研發(fā)成本和制作成本,但是否能有良好的投資回報比值得商榷;二是在內(nèi)容上繼續(xù)尋找大眾情緒的突破點(diǎn),但這就對洞察和創(chuàng)意的要求非常高。

這兩條路線,目前看來都存在一定的難度,因此我們預(yù)測2018年應(yīng)該是相對平緩的一年,刷屏H5很大可能會誕生在內(nèi)容類里,但能夠引起用戶驚嘆的革新級H5恐難再現(xiàn)。

2018年

“用H5認(rèn)識“我””

開年,《2017,我的網(wǎng)易云音樂聽歌日記》刷的朋友圈一片火紅。

每個人的心里都有“姑娘”,有“世界”,有“喜歡”,都有特殊的一天,都有自己的年度歌手。

連你自己都沒在意的細(xì)節(jié),網(wǎng)易云音樂都幫你挖出來了。一點(diǎn)一滴都是你的足跡,喜怒哀樂都與你有關(guān)。


??


4月份,網(wǎng)易云音樂又靠著花式夸人的66句文案再次攻占朋友圈,上線當(dāng)日PV輕松破千萬。


《嗨!點(diǎn)擊生成你的使用說明書》,每個人都成了“材質(zhì)特殊”“內(nèi)存巨大”的“珍品”,偶爾“心情不好”,但只需要“多一點(diǎn)睡眠時間”或者“吃一點(diǎn)甜甜的東西”就能哄好。



同期,還火了兩個DIY類H5


3月份的《我的工位,桌上有刀,桌下有貓》,以及4月份的《睡姿大比拼》。


兩支H5除了場景不同外,基本玩法是一致的,提供場景和道具,用戶根據(jù)自己的實(shí)際情況進(jìn)行選擇和擺放,究其本質(zhì)就是給了用戶個性化定制和展示的機(jī)會。


??


總結(jié)

H5就是一個“點(diǎn)擊”+“分享”的通關(guān)游戲


1.點(diǎn)擊理由:尋找“流量元素”


何謂“流量元素”?就是能夠自動吸引用戶目光的元素。具體來講,如果你有能力做朋友圈的詞頻分析,那些高頻率出現(xiàn)的詞就是“流量元素”。換個角度思考,H5中經(jīng)常出現(xiàn)的內(nèi)容,就可以作為H5取材的“流量元素”。


2.分享理由:尋找“社交貨幣”


對于新媒體從業(yè)人員來講,“社交貨幣”絕對算不上一個新詞。“刷屏圣經(jīng)”《瘋傳》中解釋這個詞:“就像人們使用貨幣能買到商品或服務(wù)一樣,使用社交貨幣能夠獲得家人、朋友和同事的更多好評和更積極的印象”。


通俗地講,就是你用修圖三小時后發(fā)出的自拍買到了50個贊;你轉(zhuǎn)發(fā)了一篇支持蔡徐坤的文章,買到了100個蔡徐坤粉絲的認(rèn)可;你字斟句酌寫下一首詩,買下了一個“文藝小清新”的標(biāo)簽。


只要掌握以上兩點(diǎn)

橙秀H5微場景

輕輕松松做出受歡迎的H5


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引流曝光 玩轉(zhuǎn)H5


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文章名稱:微信H5營銷進(jìn)化史
網(wǎng)站URL:http://www.rwnh.cn/news/104822.html

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