網(wǎng)絡推廣的效果如何評估？

2014-07-25 分類：網(wǎng)站建設

網(wǎng)絡推廣的效果如何評估？

廣告界流行一種說法：廣告商都知道，有一半的廣告預算都被浪費掉了，而且還找不到浪費在什么地方。相比傳統(tǒng)線下廣告而言，網(wǎng)絡營銷推廣可以在很大程度，通過各種數(shù)據(jù)，分析等對效果進行精準測量。

比如你投了競價廣告推廣網(wǎng)站，你可以借助工具對數(shù)據(jù)進行分析，對用戶是怎樣進入網(wǎng)站、什么時候進入網(wǎng)站、在網(wǎng)站停留了多長時間、瀏覽了哪些頁面、購買了什么產(chǎn)品等進行清楚的統(tǒng)計。

我從事互聯(lián)網(wǎng)營銷工作五年多，合作過的企業(yè)上千家，其中有合作一次就不做了的，也有長期合作至今的企業(yè)，我對他們進行了分析，發(fā)現(xiàn)不合作的企業(yè)都是因為同一個原因——做了推廣沒效果！后來我慢慢了解，原來他們口中所謂的效果，是以終極目標為考核標準的：咨詢量、轉(zhuǎn)化量、銷量，計算ROI，這個回報率是實實在在的金錢的體現(xiàn)。

站在企業(yè)主的角度，我覺得完全沒問題，換作是我也同樣會有這樣的期望，前提是你的需求和目標一定要清晰，因為廣告公司必定都是根據(jù)廣告主的需求去做分析和策劃方案的，不同的階段，不同的需求，會用不同的網(wǎng)絡推廣方式，做出來的效果自然就不同，所以考核標準也有所不同。

相信您已經(jīng)看明白了，主要想告訴您，做網(wǎng)絡推廣之前明確自己的目標，自己想要達到什么樣的效果，最后就以對應的標準去驗收即可。比如，您想讓您的品牌產(chǎn)品在網(wǎng)絡上有大量的正面信息，做完推廣之后，您的考核標準應該是去各大搜索引擎搜來看看，是否能搜到，能搜到多少，是否都是正面信息；再比如，您想搜某些關鍵詞讓您的網(wǎng)站在搜索引擎首頁有排名，那么您驗收的標準就是搜索對應的關鍵詞，您的網(wǎng)站是否出現(xiàn)在首頁排名，而不是以您的網(wǎng)站有多少流量，有多少咨詢來考核給您做推廣的廣告公司。

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