近日，我們收到爆料，抖音小程序即將正式上線。抖音這個(gè)野蠻生長(zhǎng)的短視頻生態(tài)，或許會(huì)成為企業(yè)營(yíng)銷的主戰(zhàn)場(chǎng)。

怎么可以找到抖音小程序？我們馬上來(lái)看看！

當(dāng)初誰(shuí)都沒(méi)想到，一款短視頻軟件能達(dá)到5億的月活，還能產(chǎn)生這么巨大的商業(yè)價(jià)值。如今，「京東好物街」、「丁香醫(yī)生」、「小米商城」等眾多頭部的微信小程序，都爭(zhēng)先入駐了抖音。

抖音，“區(qū)區(qū)一款短視頻軟件”，為何引來(lái)企業(yè)的追捧？

抖音藍(lán)V的吸引力

事實(shí)上，2018年抖音藍(lán)V開放后，入駐抖音的企業(yè)數(shù)就呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)?！绢^條指數(shù)】的數(shù)據(jù)顯示，抖音藍(lán)V在開放的47天中上漲超過(guò)436%。

抖音抓住了重要的兩手資源，一個(gè)是可怕的短視頻流量池，一個(gè)是逐漸成熟的企業(yè)服務(wù)體系，也就是我們俗稱的“藍(lán)V”。

2018年，抖音就開始為“藍(lán)V”鋪路，開放了很多重大的營(yíng)銷能力。特別是2018年10月，抖音在“藍(lán)V生態(tài)大會(huì)”中，一口氣發(fā)布了四款企業(yè)轉(zhuǎn)化工具。

現(xiàn)在我們看到，京東、唯品會(huì)這些電商巨頭已經(jīng)逐漸把方向調(diào)整到抖音生態(tài)中。抖音用戶邊看視頻，邊“買買買”的習(xí)慣已經(jīng)逐漸形成。

從“刷抖音”，到“逛抖音”。抖音已經(jīng)從一個(gè)單純的內(nèi)容生態(tài)，逐漸演變成綜合服務(wù)平臺(tái)。

抖音為企業(yè)開放特權(quán)

在“輕服務(wù)”盛行的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)期，“內(nèi)容-服務(wù)”的復(fù)合形式是平臺(tái)最看重的，其不僅以內(nèi)容增加用戶粘性，還能通過(guò)服務(wù)真正留住用戶。抖音非常清楚，短視頻生態(tài)需要企業(yè)的參與。

為了扶持企業(yè)，讓抖音成為企業(yè)真正的落腳點(diǎn)，抖音為企業(yè)開放了眾多特權(quán)。以流量支持和變現(xiàn)能力的特權(quán)為代表。

1.流量支持

抖音為藍(lán)V提供在流量玩法上最實(shí)際的支持。為讓企業(yè)品牌和服務(wù)得到有效曝光，抖音為藍(lán)V開通了“綠色通道”。在抖音中，只有藍(lán)V賬號(hào)可以發(fā)布營(yíng)銷內(nèi)容，并且不會(huì)被屏蔽和限流。

此外，企業(yè)可以通過(guò)投放“DOU+”或發(fā)起“抖音挑戰(zhàn)賽”等方式獲得額外的流量。如今，入駐抖音企業(yè)號(hào)的內(nèi)容質(zhì)量逐漸提升，優(yōu)質(zhì)的視頻內(nèi)容搭配“DOU+”投放，已成為眾多企業(yè)主在全網(wǎng)中最有效的廣告投放形式。

2.變現(xiàn)能力

變現(xiàn)是藍(lán)V的核心,抖音變現(xiàn)能力包括了電話聯(lián)系、外鏈落地頁(yè)、產(chǎn)品轉(zhuǎn)化頁(yè)、POI地址、卡券等。企業(yè)在運(yùn)營(yíng)中，能夠組合運(yùn)營(yíng)。例如：

POI地址。企業(yè)主可認(rèn)領(lǐng)店鋪地址，讓店鋪在抖音中得到眾多場(chǎng)景的曝光。

外鏈落地頁(yè)。用戶進(jìn)入企業(yè)抖音主頁(yè)，可直接轉(zhuǎn)跳到企業(yè)設(shè)置的外鏈。企業(yè)可利用外鏈?zhǔn)占蛻粜畔ⅰ⒄故井a(chǎn)品詳情等。

產(chǎn)品轉(zhuǎn)化頁(yè)：快速生成H5落地頁(yè)，并掛載在視頻中，可收集意向客戶信息。

商家頁(yè)面：企業(yè)的抖音官方店鋪，可進(jìn)行眾多運(yùn)營(yíng)活動(dòng)。

企業(yè)通過(guò)組合使用不同的變現(xiàn)組件，打出適合自身企業(yè)的“運(yùn)營(yíng)組合拳”，是企業(yè)在抖音生態(tài)成功的關(guān)鍵。

企業(yè)如何入駐抖音

有了藍(lán)V強(qiáng)大的營(yíng)銷能力支持，“藍(lán)V+小程序”將為企業(yè)構(gòu)建了“流量-留存-變現(xiàn)”的完整閉環(huán)，帶來(lái)巨大的商業(yè)價(jià)值。

企業(yè)如何抓住這個(gè)紅利，搭建屬于自己的抖音體系？目前，抖音企業(yè)號(hào)已經(jīng)全面開放，企業(yè)率先認(rèn)證，成為抖音企業(yè)號(hào)，則可享有眾多的營(yíng)銷特權(quán)和抖音小程序的內(nèi)測(cè)權(quán)。

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