如何做網(wǎng)絡(luò)推廣才有效果？

  網(wǎng)絡(luò)推廣效果，由推廣體系來(lái)決定，包括網(wǎng)站設(shè)計(jì)水平、網(wǎng)絡(luò)推廣技巧，兩者相互作用，共同影響。比如花了錢做廣告，客戶找到了公司網(wǎng)站，但因?yàn)?a href="http://www.rwnh.cn/" target="_blank">網(wǎng)站設(shè)計(jì)頁(yè)面體驗(yàn)不佳，經(jīng)常打不開，產(chǎn)品描述不清晰，就會(huì)留下不好的印象；反過(guò)來(lái)說(shuō)，網(wǎng)站設(shè)計(jì)精美，但不知道往哪里推廣，也沒(méi)有合適的推廣手段，也是不行的。推廣怎樣才能出效果，需要從網(wǎng)站設(shè)計(jì)、網(wǎng)絡(luò)推廣兩個(gè)方面著手。
  一、關(guān)于網(wǎng)站設(shè)計(jì)，要把握的常見3個(gè)方面。

  1、素材整理：工廠的資料要認(rèn)真梳理，包括資質(zhì)、業(yè)務(wù)、產(chǎn)品、業(yè)績(jī)等。一般遵循如下規(guī)則管理：公司介紹完整（沿革、宗旨、文化理念、組織、榮譽(yù)）、產(chǎn)品線清晰（文字、圖片）、層次感強(qiáng)（核心產(chǎn)品、不同應(yīng)用場(chǎng)景）、具備競(jìng)爭(zhēng)力（指標(biāo)上、服務(wù)上、管控上）。

  2、內(nèi)容編輯：與素材整理有關(guān)，網(wǎng)站地圖規(guī)劃好之后，每個(gè)頁(yè)面配置圖文、設(shè)置欄目、內(nèi)鏈、關(guān)鍵詞布局等等，從而形成一個(gè)有機(jī)整體。視覺上要有品牌感、圖文上突出品質(zhì)、操作上帶來(lái)流暢，登陸要穩(wěn)定可靠。

  3、代碼控制：作為營(yíng)銷型網(wǎng)站，后臺(tái)代碼的運(yùn)用有較多講究，現(xiàn)在制作模版很多，如果通過(guò)復(fù)制一些比較糟糕的代碼，拼圖成一個(gè)網(wǎng)站，往往體驗(yàn)很差，會(huì)出問(wèn)題，一旦上線后，要更改是很難的。網(wǎng)站架構(gòu)的高效、安全、穩(wěn)固是項(xiàng)技術(shù)活。

  以上3個(gè)關(guān)于網(wǎng)站設(shè)計(jì)、網(wǎng)站建設(shè)，估計(jì)70%左右的企業(yè)站都或多或少存在差距。你只需要認(rèn)真思考一下，想清楚這里面的舍與得，就能做出正確選擇。

  二、關(guān)于推廣技巧，常用的有3個(gè)注意項(xiàng)。

  1、賬戶結(jié)構(gòu)創(chuàng)建：產(chǎn)品關(guān)鍵詞沒(méi)有確認(rèn)清楚、賬戶結(jié)構(gòu)不完整或比較亂，就會(huì)出問(wèn)題，會(huì)漏掉一些能帶來(lái)轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵詞，導(dǎo)致咨詢量無(wú)法大化的轉(zhuǎn)化；沒(méi)有建立推廣賬戶結(jié)構(gòu)，管理、維護(hù)難度很大，如果有人離職或者換客服，換托管方，又得重新開始。所以必須把推廣賬戶結(jié)構(gòu)做清晰、完整，能讓不懂競(jìng)價(jià)的人一眼就看懂你的思路，讓后來(lái)者能快速上手優(yōu)化，同樣，對(duì)自己而言，操作思路也會(huì)清晰。

  2、網(wǎng)絡(luò)推廣工具選擇。比如有各種自動(dòng)排名功能，很多朋友會(huì)有這樣一種心理，我只要把這些設(shè)置好，自動(dòng)競(jìng)價(jià)就行了，效果肯定好；而實(shí)際上，在不懂的情況下想當(dāng)然的亂用工具，不僅帶不來(lái)效果，還會(huì)花更多冤枉錢。

  3、訪問(wèn)統(tǒng)計(jì)分析。有的網(wǎng)站安裝的統(tǒng)計(jì)代碼可能是錯(cuò)的。選擇合適的工具對(duì)于競(jìng)價(jià)推廣而言，是非常重要的，要看得到點(diǎn)擊率、抵達(dá)率，看得到訪客明細(xì)等等。如果抵達(dá)率你不知道，訪客點(diǎn)擊廣告后是直接離開還是到了網(wǎng)站你也不知道，有沒(méi)有重復(fù)IP點(diǎn)擊也不知道，這樣摸黑優(yōu)化，無(wú)疑是很不明智的。

  以上3個(gè)方面可能存在較多薄弱項(xiàng)，估計(jì)90%以上競(jìng)價(jià)網(wǎng)絡(luò)推廣效果不好的賬戶都存在以上問(wèn)題。最后，還有一點(diǎn)很重要，“術(shù)業(yè)有專攻”，只有做專業(yè)，做精致，才能做的好，才能做出效果來(lái)，而不是憑感覺或“碎片化”運(yùn)用網(wǎng)上介紹的推廣方法。

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