企業(yè)品牌是樹立企業(yè)形象、提升企業(yè)競爭力的核心，在企業(yè)宣傳片制作中，品牌文化是宣傳片展現(xiàn)的主要內容。品牌是質量的保證，是優(yōu)質的服務，是企業(yè)文化的結晶。企業(yè)文化賦予了品牌鮮活的生命力，任何一個知名品牌的背后都有企業(yè)文化為依托。

 

塑造企業(yè)品牌，不僅能獲得市場份額與商業(yè)利潤，更主要的還有顧客對品牌的忠誠以及社會心理的自然訴求。隨著市場經(jīng)濟秩序的日益規(guī)范、知識產(chǎn)權觀念的深入，品牌文化將會得到更多的重視。

首先，產(chǎn)品質量是品牌打造的基礎。品牌產(chǎn)品是產(chǎn)品中的精華。質量是品牌的生命，是獲得榮譽、取信于社會的保證。
 
其次，堅守是支撐品牌塑造的關鍵。信譽是一個品牌能夠在消費者心目中建立“品牌偏好”和“品牌忠誠”的基本要素。品牌的信譽不但可以鞏固已有的消費者群體，還可以通過他們擴展出潛在的消費者群體。良好的品牌信譽是企業(yè)的無形資產(chǎn)，可以增強品牌的競爭力，帶來超值的利潤。但是，信譽的建立和維護不僅需要很高的代價，而且還需要企業(yè)有長遠的戰(zhàn)略眼光。

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再次，技術創(chuàng)新和科學管理是確保品牌競爭力的源泉。誰擁有了某一領域的知識產(chǎn)權，成為眾所周知的品牌，誰就是這一領域的領先者。科技的進步使品牌中的科技、文化含量越來越大，要保持品牌的持續(xù)競爭力，就必須不斷進行科技創(chuàng)新。制定以技術創(chuàng)新為基礎的品牌競爭力戰(zhàn)略是企業(yè)贏得市場份額的根本途徑。
 
最后，高內涵的文化品牌是塑造品牌的核心。沒有文化內涵的品牌缺乏吸引力和想像力，自然難以形成市場影響力。品牌文化是結晶在品牌中的經(jīng)營觀、價值觀、審美觀等觀念形態(tài)以及經(jīng)營行為的總和。它不是品牌產(chǎn)品的實體層次，而是超越產(chǎn)品實體層次的抽象觀念形態(tài)，是品牌的靈魂所在。

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