抖音短視頻市場占有率

54.2%。抖音是一款由中國字節(jié)跳動(dòng)公司開發(fā)的短視頻社交應(yīng)用軟件，擁有海量的用戶和高度活躍的社交生態(tài)，是當(dāng)今世界上最受歡迎的短視頻應(yīng)用之一。根據(jù)2022年第一季度全球App市場份額統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，抖音在全球范圍內(nèi)已經(jīng)成為排名第一的短視頻應(yīng)用，占有率達(dá)到了54.2%。抖音在全球范圍內(nèi)以及國內(nèi)市場中均獲得了相當(dāng)?shù)氖袌稣加新屎陀脩粜湃味?。作為一款高度流行的短視頻應(yīng)用，抖音為用戶提供了豐富多彩的內(nèi)容和社交體驗(yàn)，同時(shí)也為廣告主提供了廣闊的營銷渠道和商業(yè)機(jī)會(huì)，具有不可忽視的市場競爭力和未來發(fā)展?jié)摿Α?/p>

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抖音平臺依托短視頻和直播的興起在線上娛樂平臺中具有多少占有率

22.8%。

抖音短視頻市場占有率沒有一個(gè)嚴(yán)格的數(shù)據(jù)，目前通俗的說法其占有率占22.8%，秒拍占有率24.3，梨視頻占有率18.9%，微博小視頻占有率21.6%，其他12.4%。我國短視頻APP市場上，抖音和快手屬于第一梯隊(duì)，合計(jì)市場份額占比54.2%。

坐擁7.5億DAU，騰訊系超越抖音成新一代短視頻霸主

微信創(chuàng)始人張小龍的斷言差不多成真了。

2020年6月，微信視頻號還處在開發(fā)階段，張小龍就在小黑板上寫下一句話：未來有一天，視頻的播放量，關(guān)注、好友推薦、機(jī)器推薦的消耗比例應(yīng)該是1:2:10。也就是說，一個(gè)人平均看10個(gè)關(guān)注的視頻，20個(gè)朋友贊的視頻，100個(gè)系統(tǒng)推薦的視頻。

半年后的微信十周年演講中，張小龍給出了一組數(shù)據(jù)，在視頻號上有關(guān)注的用戶，人均在三個(gè)tab產(chǎn)生的vv差不多是1:2:9。“我估計(jì)未來這個(gè)9還會(huì)變得更大。因?yàn)檫@是和內(nèi)容豐富度相關(guān)的?！?/p>

1:2:10的比例，充分說明了視頻號在用戶黏度、產(chǎn)品停留時(shí)間上的野心，當(dāng)初定下的目標(biāo)如今近在咫尺，甚至很可能已經(jīng)達(dá)到。而用戶數(shù)量方面，據(jù)《信息時(shí)報(bào)》報(bào)道，視頻號數(shù)字營銷平臺、騰訊集團(tuán)服務(wù)商百準(zhǔn)的創(chuàng)始人潘越飛，在7月下旬給出了最新數(shù)據(jù)：視頻號日活躍用戶（DAU）已達(dá)4.5億，年底有望達(dá)到6億。

而近日快手發(fā)布的財(cái)報(bào)顯示，快手應(yīng)用的平均日活躍用戶躍達(dá)到2.932億——騰訊是快手的第一大股東。視頻號的4.5億墊底，再加上快手的近3億DAU，騰訊系短視頻的日活躍用戶已經(jīng)超過7.5億，而今年底，這一數(shù)字將極有可能變?yōu)?億。

抖音短視頻老大的地位已被超越，騰訊系成為了新一代霸主。

“親兒子”視頻號DAU半年破2億

時(shí)間拉回2020年1月22日，那一天，微信視頻號高調(diào)內(nèi)測。

騰訊前員工、后來的見識CEO徐志斌早在當(dāng)年春節(jié)前后就拿到了視頻號內(nèi)測資格，他說在微信內(nèi)部，視頻號應(yīng)該是張小龍親自在盯。DCCI互聯(lián)網(wǎng)研究院院長、互聯(lián)網(wǎng)專家劉興亮也在張小龍力邀下參與了視頻號內(nèi)測，他曾對媒體表示，張小龍平時(shí)很少回復(fù)微信，要么回復(fù)很忙，要么不給回復(fù)。但那時(shí)間只要跟他探討視頻號的內(nèi)容，張小龍回復(fù)得很快。

大力推廣下，DAU果然直線上升，2020年6月就達(dá)到了2億。但在張小龍看來，這只是個(gè)開始，他在朋友圈里放話，“再不Mark就三億四億了”。

接下來，視頻號的DAU一路進(jìn)階，高歌猛進(jìn)。2020年9月，相關(guān)機(jī)構(gòu)測算表明，視頻號日活躍用戶峰值已達(dá)3.5億；2021年7月，視頻號日活躍用戶已達(dá)4.5億，年底有望達(dá)到6億。

從0到4.5億的飛躍，視頻號只用了一年半，時(shí)間遠(yuǎn)遠(yuǎn)少于短視頻龍頭抖音、快手：抖音用了3年多時(shí)間，DAU達(dá)到了4億；快手轉(zhuǎn)型短視頻社區(qū)已近9年，DAU才將將達(dá)到3億。

盡管如此，仍有自媒體認(rèn)為視頻號的真實(shí)DAU超過了官方數(shù)據(jù)，很可能已經(jīng)達(dá)到或逼近5億。原因之一在于，大部分用戶不是從微信下的“視頻號”一級入口進(jìn)入的，而是從微信群、微信個(gè)人會(huì)話或朋友圈看到了視頻號內(nèi)容，點(diǎn)擊鏈接之后打開的。這些人可能并未意識到自己在使用視頻號，只知道自己是在微信里看視頻，但他們其實(shí)都是視頻號的用戶。

的確，背靠微信這棵大樹，視頻號可謂不愁用戶增長。對于騰訊而言，用戶能否記住視頻號這個(gè)品牌，甚至能否感知到自己在用視頻號產(chǎn)品并不重要，只要讓用戶養(yǎng)成在微信里看視頻的習(xí)慣就好。

按照目前的趨勢，潘越飛年底6億日活躍用戶的預(yù)測絕不是癡人說夢。而騰訊僅靠視頻號超過抖音、成為短視頻界的老大，恐怕也是指日可待。

從熟人社交殺入，視頻號正顛覆“抖音”

今年6月，新榜研究院發(fā)布了《2021視頻號發(fā)展年中報(bào)告》，稱視頻號中情感、生活內(nèi)容仍是主流，垂直領(lǐng)域熱門內(nèi)容增多。細(xì)分下來，感情、生活、音樂等與人的情感息息相關(guān)的內(nèi)容熱度不減，“體現(xiàn)出很強(qiáng)的內(nèi)容生命力”，4月的頭部視頻號中情感類賬號占8成。

有自媒體曾經(jīng)評價(jià)，說很多頭部視頻號一看ID就能猜出做的是什么內(nèi)容：蓮妹情感音樂、一禪小和尚、一禪心語、笑笑悟……

從這個(gè)角度來看，視頻號的內(nèi)容生態(tài)與抖音、快手沒有太大差別。不過與抖快不同，視頻號對內(nèi)容的推薦并非按照時(shí)間線進(jìn)行，甚至?xí)桃饽：曨l發(fā)布時(shí)間。只要用戶喜歡，視頻池里的內(nèi)容都可能呈現(xiàn)出來，所以經(jīng)常有人刷到很多天前發(fā)布的內(nèi)容。

對此，徐志斌曾對媒體總結(jié)過視頻號內(nèi)容的擴(kuò)散階段：第一，在關(guān)系鏈中擴(kuò)散；第二，從關(guān)系鏈當(dāng)中標(biāo)簽進(jìn)一步分發(fā)；“如果你的視頻互動(dòng)、完播等表現(xiàn)不錯(cuò)，平臺也會(huì)在很長時(shí)間內(nèi)會(huì)不斷推薦”。

視頻號的另一個(gè)特點(diǎn)是其社交價(jià)值，更準(zhǔn)確的說是熟人社交。

許多人有過這樣的體驗(yàn)，在微信下的視頻號一級入口處看到某個(gè)親友的頭像，本以為這位親友發(fā)布了一條短視頻。但進(jìn)入視頻號一看，發(fā)現(xiàn)他只是為一條短視頻點(diǎn)了贊。這種時(shí)候，你很可能也會(huì)看看這條被點(diǎn)贊的視頻，而且你的點(diǎn)贊、評論、轉(zhuǎn)發(fā)行為很可能包含著對親友的遠(yuǎn)近親疏、支持、反對的態(tài)度。

蘑菇租房聯(lián)合創(chuàng)始人龍東平，曾經(jīng)這樣形容微信視頻號和抖音、快手的區(qū)別：“視頻號就像一幫朋友在酒吧或者在公園里面搞了一個(gè)啤酒燒烤，大家圍坐在一起，有人說你給大家表演一個(gè)小節(jié)目吧，我就在中間給大家表演，大家覺得搞笑就給我點(diǎn)贊。抖音和快手就好像我一個(gè)人在舞臺上，不知道我的朋友們在哪里，感覺很孤獨(dú)。雖然也有人點(diǎn)贊、評論，但他就像一個(gè)過客一樣?！?/p>

龍東平的比喻非常形象，你在視頻號發(fā)布的每一段內(nèi)容，甚至你的評論、點(diǎn)贊行為都是一場赤裸裸的熟人社交。而在現(xiàn)代社會(huì)，熟人社交是每個(gè)人的剛需。

算法推薦方面，張小龍1:2:10的預(yù)言就快成真了，當(dāng)然很可能已經(jīng)成真了。

張小龍的邏輯是這樣的：因?yàn)殛P(guān)注的東西你已經(jīng)知道大概會(huì)是什么了，反而不會(huì)太有吸引力，因此是1；朋友贊雖然看起來累，但是不能錯(cuò)過，所以是2；而系統(tǒng)推薦，符合懶人原則，是大多數(shù)人都更容易消費(fèi)且獲得舒適感的信息，所以是10。

據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心報(bào)告數(shù)據(jù)，短視頻用戶已占網(wǎng)民整體的88.3%。而極光大數(shù)據(jù)發(fā)布的《2021年Q2移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)——行業(yè)數(shù)據(jù)研究報(bào)告》顯示，2021年第二季度，短視頻行業(yè)用戶時(shí)長占比達(dá)29.8%，與第二名即時(shí)通訊的差距達(dá)9.4%。這里面，當(dāng)然不少是視頻號的貢獻(xiàn)。

騰訊的“短視頻焦慮癥”終于治好了

在短視頻賽道上，騰訊是真正的老前輩，開拓、發(fā)展遠(yuǎn)早于快手、抖音。

早在2013年9月，騰訊就上線了微視，主打8秒短視頻，并在內(nèi)部資源上給予很大傾斜。2014年，微視成為騰訊的明星產(chǎn)品，春節(jié)期間的DAU一度達(dá)到4500萬。但2015年，微視被騰訊戰(zhàn)略邊緣化，并在2017年4月正式關(guān)閉。

但正如張小龍所言，最近5年，人們越來越習(xí)慣視頻化的表達(dá)方式：用戶每天發(fā)送的視頻消息數(shù)量上升33倍，微信朋友圈視頻發(fā)表數(shù)上升10倍。微視這個(gè)產(chǎn)品雖然沒跑通，但騰訊絕不會(huì)在短視頻賽道上缺席。

微視關(guān)閉不久，騰訊就找到了新選手——快手。2017年1月，快手月活突破1.5億，日活躍用戶突破5000萬，對騰訊來說是棵不錯(cuò)的苗子。那年3月，快手融資3.5億美元，騰訊領(lǐng)投。換句話說，通過快手，騰訊奠定了自己的短視頻格局。

用盛大集團(tuán)創(chuàng)始人、WiFi萬能鑰匙創(chuàng)始人陳大年的話說，騰訊在3個(gè)領(lǐng)域中屢戰(zhàn)屢敗，其中一個(gè)便是短視頻。陳大年稱，騰訊這些年越來越擅長用投資補(bǔ)齊自己的短板，“快手是最新的一個(gè)”。如果不出意外，快手將迅速扭轉(zhuǎn)騰訊在短視頻領(lǐng)域的被動(dòng)局面。

除了快手，騰訊同時(shí)布局了其他短視頻產(chǎn)品：下飯視頻、閃咖、速看、DOV、MOKA魔咔、貓餅、MO聲、有視頻、企鵝看看等，大家聽說過的、沒聽說過的加起來，大概十七八個(gè)。

但一眾選手中真正出色的還是快手，拿到騰訊投資后的一個(gè)月，注冊用戶就超過了5億，日活躍用戶漲到了6500萬。又過了7個(gè)月，快手進(jìn)入“日活躍用戶億級俱樂部”，總注冊用戶超過7萬，每天產(chǎn)生的視頻內(nèi)容超過1000萬條。

于是，跑出好成績的快手在2018年4月完成了新一輪融資，同樣由騰訊領(lǐng)投。這次的錢比上次多，達(dá)到4億美元。此后，騰訊繼續(xù)參與快手的融資，基本都是領(lǐng)投方。有媒體根據(jù)快手歷次的融資金額做過估算，騰訊給快手的投資應(yīng)該在40億美元左右。

2021年2月5日，快手以中國短視頻第二的身份，正式在香港上市。而現(xiàn)在，在微信視頻號強(qiáng)勢崛起的背景下，快手股價(jià)持續(xù)低迷——市場無情又殘忍，行業(yè)老三只能是行業(yè)老三的價(jià)格。

但不管是自己親自下場的微信視頻號，還是位居最大股東的快手，騰訊系的短視頻平臺日活躍用戶已經(jīng)達(dá)到7.5億，昔日的短視頻老大抖音的6億日活躍用戶已被騰訊拋在了身后。

想來，困擾騰訊多年的“短視頻焦慮癥”如今已經(jīng)不是問題，更好的短視頻前景未來可期。

短視頻的市場占有率情況如何？

日前，Trustdata大數(shù)據(jù)發(fā)布《2017年Q1中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展分析報(bào)告》。分析報(bào)告指出，2017年移動(dòng)視頻紅利基本結(jié)束，直播行業(yè)進(jìn)入穩(wěn)定發(fā)展期，而短視頻再次成為熱點(diǎn)。其中，以快手、美拍為代表的短視頻社交平臺用戶年限不斷穩(wěn)定增長，并與視頻的差距逐漸縮小，短視頻也將成為未來信息傳播、內(nèi)容生產(chǎn)的重要載體。

分析報(bào)告指出，截至2017年第一季度，短視頻與移動(dòng)視頻的用戶粘性差距從過去的12.4%縮小至6.4%，短視頻無論從內(nèi)容生產(chǎn)、平臺分發(fā)和討論指數(shù)，都在今年得到無限放大。而在目前國內(nèi)的短視頻應(yīng)用中，快手以月均活躍用戶1.2億的絕對優(yōu)勢領(lǐng)跑短視頻市場，隨后是Faceu、美拍和頭條視頻組成的第二梯隊(duì)，在此后是最右、秒拍、小影、小咖秀以及新近崛起的抖音、蛙趣。

盡管短視頻市場還尚未達(dá)到充分競爭，但短視頻平臺發(fā)展方向已開始出現(xiàn)明確分化。以快手、美拍為代表的UGC短視頻平臺占據(jù)住流量的絕對優(yōu)勢，F(xiàn)acue為代表的自拍視頻與社交代表著社交載體另一個(gè)發(fā)展方向，而以頭條視頻、最右為代表的PGC、UPGC則占據(jù)著主流視頻傳播與分發(fā)的流量大頭。

而在UGC短視頻市場發(fā)展中，美拍與快手明顯又分別向兩個(gè)不同的方向快速發(fā)展。一個(gè)以用戶興趣為導(dǎo)向，通過算法推薦進(jìn)行流量分發(fā)，快手用快速的內(nèi)容生產(chǎn)，獲取巨量用戶;另一個(gè)是以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為導(dǎo)向，年輕、一二線城市用戶為主要用戶群體，深耕美食、美妝、運(yùn)動(dòng)、舞蹈等垂直領(lǐng)域內(nèi)容，培養(yǎng)社區(qū)氛圍，吸引優(yōu)質(zhì)視頻原創(chuàng)達(dá)人入駐。這兩大短視頻平臺的發(fā)展，以互補(bǔ)姿態(tài)呈現(xiàn)出目前中國短視頻行業(yè)發(fā)展的整體態(tài)勢。

Trustdata移動(dòng)大數(shù)據(jù)監(jiān)測平臺顯示，快手用戶從2016年4約的2221萬日活用戶已經(jīng)快速增長至4366萬，同比增長超過兩千萬。美圖公司官方數(shù)據(jù)顯示，截止2016年12月31日，美拍月活用戶數(shù)為1.13億，2017年1月，美拍月均活躍用戶1.6億。自2014年5月推出以來，美拍用戶的活躍性持續(xù)提升，2016年每個(gè)用戶每天在美拍上所花費(fèi)的平均時(shí)間約為28至36分鐘。

今年以來隨著BAT的入局，短視頻市場進(jìn)行了快速發(fā)展期。相關(guān)媒體報(bào)道指出，未來短視頻將成為互聯(lián)網(wǎng)信息傳播的重要載體之一，今年以來，短視頻市場呈現(xiàn)出快速割據(jù)發(fā)展形態(tài)，而以美拍為代表的短視頻原創(chuàng)平臺，將隨著視頻類創(chuàng)作者的不斷孵化，以及人們對短視頻的觀看需求和情感表達(dá)需求，得到更加長足的發(fā)展。

短視頻領(lǐng)域的市場前景大嗎

在用戶規(guī)模層面：用戶體量保持持續(xù)增長勢頭，預(yù)計(jì)2020年將突破6億

2016年中國短視頻用戶規(guī)模已達(dá)到了1.53億人。截止到2017年中國短視頻用戶規(guī)模突破2億人，達(dá)到2.42億人。預(yù)計(jì)2018年中國短視頻用戶規(guī)模將超3億人。憑借著短視頻產(chǎn)品的碎片化、高傳播、低門檻特性,并且目前短視頻整體移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶滲透率較低,用戶紅利仍在,有較大的用戶發(fā)展空間，并預(yù)計(jì)到了2020年中國短視頻用戶規(guī)模將超6億人，達(dá)到6.67億人。

2016-2020年中國短視頻用戶規(guī)模統(tǒng)計(jì)情況及預(yù)測

數(shù)據(jù)來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

在市場規(guī)模層面：短視頻市場規(guī)模持續(xù)攀高，預(yù)計(jì)2020年將超300億

據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)深度調(diào)研與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2016年中國短視頻市場規(guī)模僅為19.5億元。截止到2017年中國短視頻市場規(guī)模達(dá)到了53.8億元。伴隨著短視頻行業(yè)監(jiān)管力度加大,規(guī)范行業(yè)生態(tài),促進(jìn)中國短視頻市場的良性發(fā)展,短視頻市場規(guī)模將進(jìn)一步增長。預(yù)計(jì)2018年中國短視頻市場規(guī)模有望突破100億元，將達(dá)到113.3億元。伴隨著短視頻的火熱，用戶規(guī)模的不斷增長和廣告主關(guān)注帶動(dòng)整體市場規(guī)模提升，預(yù)計(jì)到了2020年中國短視頻市場規(guī)模將達(dá)357.4億元。

2016-2020年中國短視頻市場規(guī)模統(tǒng)計(jì)情況及預(yù)測

數(shù)據(jù)來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

9月中國短視頻APP活躍人數(shù)TOP9統(tǒng)計(jì)分析

在2018年9月中國短視頻APP活躍人數(shù)排行榜中，抖音短視頻以活躍用戶數(shù)21478.74萬人，環(huán)比增長2.7%，位居榜首;排名第二的是西瓜視頻，活躍用戶數(shù)為6698.31萬人，環(huán)比增長1.7%;排名第三的是波波視頻，月活躍用戶數(shù)達(dá)到2490.63萬人，環(huán)比下降1.4%。

2018年9月中國短視頻APP活躍人數(shù)TOP9統(tǒng)計(jì)情況

數(shù)據(jù)來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

中國短視頻行業(yè)發(fā)展現(xiàn)象與趨勢分析

1、全行業(yè)集體進(jìn)軍短視頻營銷

2、短視頻創(chuàng)發(fā)持續(xù)發(fā)力

3、短視頻全渠道營銷已成時(shí)代主流

4、中長尾短視頻紅人成為品牌主的選

2019年中國短視頻行業(yè)發(fā)展前景分析

1、短視頻營銷地位進(jìn)一步提升，有望成為品牌營銷的第一發(fā)聲源;

2、隨著客戶及用戶對短視頻內(nèi)容的高質(zhì)量需求，KOL的價(jià)值將被市場拉升;

3、品牌批量規(guī)模化的采購助推短視頻智能投放的發(fā)展，AI驅(qū)動(dòng)數(shù)字化營銷必成大勢。

1300億電信巨頭拿到關(guān)鍵牌照！5G爆發(fā)前夜，搶占超高清視頻賽道

6月4日，根據(jù)中國聯(lián)通官微消息，近日，國家廣播電視總局為中國聯(lián)通頒發(fā)了《廣播電視節(jié)目制作經(jīng)營許可證》。

在中國聯(lián)通之前，中國移動(dòng)、中國電信早年間均已獲頒該許可證。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，超高清視頻會(huì)是5G的重要應(yīng)用領(lǐng)域，運(yùn)營商在提供5G服務(wù)、尋找5G落地場景時(shí)不免涉及視頻內(nèi)容，獲得該資質(zhì)是運(yùn)營商自身業(yè)務(wù)發(fā)展的需要，有利于增強(qiáng)運(yùn)營商在流量價(jià)值鏈中的話語權(quán)，并進(jìn)一步促進(jìn)5G商用。

發(fā)力視頻業(yè)務(wù)

隨著5G網(wǎng)絡(luò)建設(shè)推進(jìn)，以及千兆光纖進(jìn)一步覆蓋，發(fā)力視頻內(nèi)容已經(jīng)成為電信運(yùn)營商增大在內(nèi)容時(shí)代話語權(quán)的重要路徑。

中國聯(lián)通此次表示，獲得《廣播電視節(jié)目制作經(jīng)營許可證》以后，公司將充分發(fā)揮資源優(yōu)勢，通過與內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈上下游開展合作，打造開放合作、互利共贏的大視頻內(nèi)容聚合生態(tài)，逐步推出5G新直播等特色直播、自制網(wǎng)絡(luò)劇拍攝、自制體育賽事VR直播、自制演藝活動(dòng)、自制動(dòng)畫片等差異化內(nèi)容產(chǎn)品。

中國聯(lián)通在視頻內(nèi)容制作上已有具體計(jì)劃。如將與山西平遙縣政府聯(lián)合制作52集大型動(dòng)畫連續(xù)劇《古城小鏢師》，以千年古城池與文化積淀為切入點(diǎn)，以動(dòng)漫為橋梁，搭建平遙古城與當(dāng)代年輕人的情感共鳴舞臺，打造中國新時(shí)代文旅數(shù)字文創(chuàng)標(biāo)桿項(xiàng)目，以傳播中國文化為使命、推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

Wind數(shù)據(jù)顯示，6月4日，中國聯(lián)通A股總市值達(dá)1336.61億元（中國聯(lián)通在A股和H股上市的主體不同）。

移動(dòng)、電信早已布局

電信運(yùn)營商拿廣電牌照參與廣電業(yè)務(wù)、廣電運(yùn)營商拿5G牌照經(jīng)營電信業(yè)務(wù)，最早其實(shí)可以追溯到10年前“三網(wǎng)融合”背景下廣電和電信業(yè)務(wù)開展雙向進(jìn)入試點(diǎn)。

在當(dāng)時(shí)背景下，2013年，中國移動(dòng)在三大電信運(yùn)營商中率先拿到《廣播電視節(jié)目制作經(jīng)營許可證》，之前中國移動(dòng)還取得了從事互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務(wù)、手機(jī)電視分發(fā)服務(wù)等其他廣電業(yè)務(wù)經(jīng)營資格。

2014年，中國移動(dòng)整合旗下內(nèi)容業(yè)務(wù)成立咪咕公司，于2015年正式投入運(yùn)營，曾在2018年投入10億元拿下世界杯直播權(quán)。背靠中國移動(dòng)5G網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢，咪咕也很早開始部署5G時(shí)代超高清視頻應(yīng)用，儲備了超過1萬小時(shí)的4K超高清內(nèi)容。

雖然與互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺影響力相比差距不小，但在三大運(yùn)營商中，中國移動(dòng)的咪咕視頻已經(jīng)闖出了一些名頭。

中國移動(dòng)咪咕公司總經(jīng)理劉昕曾公開表示，2021年，咪咕將重點(diǎn)聚焦超高清視頻、視頻彩鈴、云游戲、云VR/AR四大領(lǐng)域，投入超百億資源，通過技術(shù)的創(chuàng)新和頭部內(nèi)容的匯聚，快速聚合圈層，形成關(guān)鍵用戶體驗(yàn)場景。

中國電信旗下A股上市公司號百控股擁有廣播電視節(jié)目制作經(jīng)營許可證、信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目許可證、視頻播放全牌照等，主要負(fù)責(zé)經(jīng)營電信的互聯(lián)網(wǎng)文娛內(nèi)容，涉及天翼超高清、天翼云游戲、天翼云VR、云直播、云會(huì)展等。

號百控股2020年年報(bào)顯示，截至2020年，天翼超高清、天翼云游戲、天翼云VR三大應(yīng)用產(chǎn)品注冊用戶規(guī)模均破千萬大關(guān)，其中天翼超高清注冊用戶超3800萬，天翼云游戲、天翼云VR均注冊用戶超1500萬，用戶規(guī)模的拓展為產(chǎn)品后續(xù)發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

擺脫“管道化”窘境

公開數(shù)據(jù)顯示，視頻仍將在互聯(lián)網(wǎng)流量中占據(jù)八成左右。近日召開的第九屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會(huì)發(fā)布《2021中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告》顯示，2020年，我國泛網(wǎng)絡(luò)視聽市場規(guī)模增長至6009.1億元，較2019年增長32.3%。其中，短視頻領(lǐng)域市場規(guī)模占比最大，達(dá)2051.3億元，同比增長57.5%。

長視頻平臺也逐漸培育受眾的網(wǎng)絡(luò)視頻付費(fèi)習(xí)慣。上述報(bào)告顯示，45.5%的用戶在半年內(nèi)為網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目付費(fèi)，近60%的“90后”“00后”是付費(fèi)用戶；用戶付費(fèi)方式以連續(xù)包月為主，其中20.2%的用戶選擇過超前點(diǎn)播服務(wù)。

在這種趨勢下，電信運(yùn)營商切入視頻內(nèi)容經(jīng)營，也是形勢所迫，可以看成是為應(yīng)對移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)巨頭流量沖擊、避免淪為“管道”的自救轉(zhuǎn)型之舉。

新聞名稱：短視頻運(yùn)營商占有多少市場
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