原標題：美圖公司上半年財報長出“第二曲線” 非廣告業(yè)務收入提升至42.9%

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App的一次重大升級，往往能夠透露一家互聯(lián)網(wǎng)公司的戰(zhàn)略野心。

打開美圖公司的核心產(chǎn)品“美圖秀秀”，App界面已經(jīng)不再是最初修圖工具的布局。除了上方依然保留的工具模塊之外，首屏還增加了包含“潮流穿搭、美妝護膚、拍照修圖、美發(fā)教學、運動健身”等圍繞“變美”基因的內(nèi)容社區(qū)模塊。

在外界看來，這是美圖公司發(fā)力“變美”賽道，實現(xiàn)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的一個縮影。

8月26日，美圖公司（01357，HK）發(fā)布2020年中期財報。期內(nèi)，美圖公司持續(xù)經(jīng)營業(yè)務實現(xiàn)總收入5.575億元人民幣，同比增長20.1%，并錄得經(jīng)調(diào)整歸母凈利潤2494萬元人民幣，實現(xiàn)半年盈利。值得注意的是，美圖公司在收入結(jié)構(gòu)方面產(chǎn)生質(zhì)變，非廣告業(yè)務的收入較去年同期的21.9%提升至42.9%，正逐漸成長為美圖公司的“第二曲線”。

梳理發(fā)現(xiàn)，美圖公司這條日益浮現(xiàn)的“第二曲線”，可以追溯到2018年下半年。這一年，美圖公司實施戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，開始向“美”和“社交”兩個方向發(fā)力，同時剝離重資產(chǎn)的業(yè)務，轉(zhuǎn)變?yōu)橐患乙曰ヂ?lián)網(wǎng)業(yè)務為主的公司。

2020年初，美圖公司創(chuàng)始人兼CEO吳欣鴻更將美圖公司的使命升級為“讓每個人都能簡單變美”，并將“整合變美生態(tài)鏈，幫助用戶全方位變美”作為美圖公司愿景。

在轉(zhuǎn)型之初，在線廣告業(yè)務一直是美圖公司的主要收入來源，高占比達80%。但通過2020年半年報可以看到，非廣告業(yè)務收入規(guī)模正在迅速成長，相關(guān)業(yè)務收入占比從去年同期的21.9%提升至42.9%，形成了第二條增長曲線。

在非在線廣告業(yè)務中，高級訂閱服務及應用內(nèi)購買業(yè)務的收入同比大幅增長209.2%至人民幣8412.8萬元，接近去年全年8598.7萬元的收入；在總收入的占比從去年同期的5.9%提升至15.1%。互聯(lián)網(wǎng)增值服務的收入增長37.3%達人民幣2134萬元，收入占比從3.3%提升至3.8%。其他收入增長126.2%達人民幣1.335億元，占比從12.7%提升至24%。

作為2019年上半年開始孵化的新業(yè)務，高級訂閱服務及應用內(nèi)購買業(yè)務成為了今年上半年增速最快的板塊，已經(jīng)成為美圖公司增收的重要商業(yè)模式。從2019年下半年開始，美圖公司就在財報中將其單列為一項業(yè)務說明，排序在廣告業(yè)務之后，足見其分量。

在日前舉行的業(yè)績說明會上，美圖公司創(chuàng)始人兼CEO吳欣鴻表示，高級訂閱服務及應用內(nèi)購買業(yè)務是繼在線廣告業(yè)務之后的一個新的“變現(xiàn)增長亮點”，相關(guān)收入主要來自海外影像產(chǎn)品的訂閱用戶，并且該業(yè)務并未受到海外疫情帶來的負面影響，“保持著高速的增長態(tài)勢”。

最近新孵化的業(yè)務，則都放在“其他”收入中。2020年半年報中，美圖公司重點介紹了基于美圖秀秀社區(qū)的“達人內(nèi)容營銷解決方案”業(yè)務和針對B端客戶的“美圖宜膚”業(yè)務。

美圖表示，達人內(nèi)容營銷解決方案業(yè)務是驅(qū)動“其他”收入增長的主要動力，貢獻了這個大類近73%的收入。在吳欣鴻看來，美圖作為圖片、短視頻等內(nèi)容生產(chǎn)平臺之一，用戶具備良好的內(nèi)容生產(chǎn)能力，是非常優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)絡達人、內(nèi)容創(chuàng)作者的陣地。由于今年的疫情影響，美圖用戶從事網(wǎng)絡達人相關(guān)工作，進行內(nèi)容營銷的意愿進一步被激發(fā)，美圖可以提供一個平臺給品牌方更好地溝通KOL和KOC做全網(wǎng)內(nèi)容營銷的工作，同時也提供如招募、培訓、結(jié)算等配套解決方案。

吳欣鴻也表達了對該業(yè)務的期待。他表示，達人內(nèi)容營銷解決方案業(yè)務一方面可以為MCN客戶帶來更全面的推廣收益，另一方面也將為美圖生態(tài)內(nèi)的達人用戶帶來商業(yè)變現(xiàn)機會，促進優(yōu)質(zhì)內(nèi)容在美圖平臺上生產(chǎn)創(chuàng)作。

此外，美圖宜膚業(yè)務也在上半年表現(xiàn)出良好的增長勢頭。據(jù)介紹，美圖宜膚是一款專注于AI測膚及美容解決方案的醫(yī)美級的三攝皮膚檢測儀，目前該產(chǎn)品已受到領先護膚品牌以及美容院的青睞。美圖介紹稱，目前正在嘗試產(chǎn)品銷售與高級訂閱服務同步上線的業(yè)務模式。

相比2018年底，美圖公司本次財報42.9%的非廣告業(yè)務營收占比表明，公司對新商業(yè)模式的培育已經(jīng)初見成效，“第二曲線”已經(jīng)露出“尖尖角”。美圖的財報還展望，公司未來的收入仍將繼續(xù)增長，主要動力將來自達人內(nèi)容營銷解決方案業(yè)務，和高級訂閱服務及應用內(nèi)購買業(yè)務。

在今天的互聯(lián)網(wǎng)世界，廣告依然是極其成功和重要的商業(yè)模式。但沒有一家公司會拒絕收入來源的多元化，以此增強自身的競爭力和抗風險能力。在今年疫情給整個廣告行業(yè)帶來不確定性的大背景下，美圖公司新長出來的“第二曲線”，無疑為公司的未來增加了堅實的確定性。

對此，資本市場也給予了“投票”。財報發(fā)布后的次日，美圖公司股價高開高走，一度上漲超16%，創(chuàng)下半年來漲幅。當天，美圖公司成交約1.21億股，涉資2.1億港元，最終收于1.7港元，上漲9.68%，在港股通成份股漲幅排行中位列第三。 文/劉木春

網(wǎng)頁名稱：美圖發(fā)布上半年財報：非廣告業(yè)務收入提升至42.9%
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