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成都如何運營短視頻企業(yè)

成都營帷互動短視頻代運營具體服務內(nèi)容有哪些?

1、活動策劃:文案策劃團隊結(jié)合你的產(chǎn)品、環(huán)境、做出一定的規(guī)劃并給出適合你的策劃方案,輔助進行線上營銷宣傳活動(??品牌主題活動策劃,活動策劃執(zhí)行分析,客戶根據(jù)需要選擇實施。

創(chuàng)新互聯(lián)建站從2013年創(chuàng)立,先為荔城等服務建站,荔城等地企業(yè),進行企業(yè)商務咨詢服務。為荔城企業(yè)網(wǎng)站制作PC+手機+微官網(wǎng)三網(wǎng)同步一站式服務解決您的所有建站問題。

2、專業(yè)拍攝人員進行視頻拍攝剪輯制作:專業(yè)的拍攝團隊,后期編輯,幫助你在沒技術(shù)的前提下讓你的視頻更炫彩。

3、視頻分享語:根據(jù)企業(yè)需要,進行(半)原創(chuàng)文字的撰寫,方便企業(yè)方品牌塑造及宣傳。

4、視頻運營推廣:后期的維護,包括視頻的上傳,和后期視頻的運營推廣。

企業(yè)短視頻要怎么運營

越來越多的大小型公司加上到短視頻營銷推廣這一試煉場中,誰掌握了適當?shù)目茖W方法論,誰便會有可能快人一-步才華橫溢。那么,對于公司著名品牌來講,該如何做好一檔本身的短視頻頻道?下面就奧靈柯短視頻代運營講解一下企業(yè)短視頻要怎么運營?

1.自己小視頻與公司小視頻的差別

雖然都是小視頻,但自己自媒體賬戶和公司賬戶是存在挺大差別的,主要是目標的區(qū)別和內(nèi)容的區(qū)別。

(1)目標的區(qū)別。做自己自媒體服務平臺很多是以得到流量核心,重要目標是提高播放量,比較重視粉絲的數(shù)量,高度重視自己名氣范圍。而公司小視頻網(wǎng)絡(luò)營銷方案一般有二種,一種是曝光著名品牌,將很多著重點放進如何提高產(chǎn)品曝光度上,為著名品牌進行借勢營銷,讓受眾人群對著名品牌導致印象,更高度重視刷“自豪感”;另一種則是以精準獲客和變換為目的,比如一些網(wǎng)絡(luò)技術(shù)公司,以小視頻方法來得到精準和忠誠的顧客,進而變換為高客單量的消費者。

(2)內(nèi)容的區(qū)別。由于目標的不一樣,公司小視頻和自己小視頻自然在內(nèi)容方案策劃上就有著區(qū)別。比如,公司小視頻理應會很多地思考“如何重點圍繞著名品牌講一個故事”“怎樣把產(chǎn)品融入情節(jié)”等的難點。并且,公司小視頻的精確定位和預期效果做到,不可是便于確立內(nèi)容方向,也是為方法鋪設(shè)奠定基礎(chǔ),只有內(nèi)容確立之后,大家才能夠因此作為依據(jù),確立內(nèi)容適合的方法。

2.方案策劃公司小視頻的步驟

既然公司小視頻與自己小視頻在目標和內(nèi)容上帶這么大區(qū)別,那么從推廣營銷目的考慮到,該如何方案策劃一檔公司小視頻呢?最開始要確保對著名品牌、產(chǎn)品特點,以及顧客人群的難以忘懷把握。

(1)產(chǎn)品重要產(chǎn)品優(yōu)勢獲得:要建立產(chǎn)品定位及產(chǎn)品優(yōu)勢。我們可以對比競爭者公司的營銷手段及產(chǎn)品,廣泛調(diào)研,確保知己知彼,確立本身的產(chǎn)品優(yōu)勢和核心競爭力,有益于內(nèi)容的方案策劃。

(2)重要人群分析:我們要建立本身目標顧客的困惑、規(guī)定及消費水平,那般就掌握內(nèi)容要從哪里考慮到。比如,大家的總體目標消費人群是學生,那么大家的內(nèi)容一定是學生用得上的,偏重于應用型和趣味性,如自學能力提升的方法視頻,方法可以更加樂觀、奇特一些。

企業(yè)該如何做好短視頻運營?

短視頻運營主要是:內(nèi)容策劃、用戶運營、渠道推廣及數(shù)據(jù)分析。運營方負責新號注冊養(yǎng)號,到文案策劃,模特安排,和視頻上傳,回復粉絲評論等。

短視頻運營實時更新

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企業(yè)如何做自媒體短視頻營銷

企業(yè)做短視頻營銷的目的不外乎,擴大品牌知名度、宣傳口播,沉淀自己的用戶群體,搶占短視頻市場,助力企業(yè)全面營銷。

一個企業(yè)想要做好短視頻營銷,首先必須要組建一支屬于自己的短視頻團隊,這個團隊必須要有以下職位:創(chuàng)意內(nèi)容策劃1-2名(具體根據(jù)你想要的線上更新的速度決定)、拍攝人員2-3名、后期剪輯制作人員1-2名,線上運營人員1名。

有了屬于自己的短視頻團隊后,先不要急著拍攝上線,還需要通過以下幾點進行操作:

1、根據(jù)品牌調(diào)性,企業(yè)文化價值等多方面去進行內(nèi)容定位,保證你做的內(nèi)容是屬于你這個企業(yè)有關(guān)聯(lián)的,能給企業(yè)帶來價值輸出和宣傳的?!奥劦烙邢群?、術(shù)業(yè)有專攻”,請在你們企業(yè)擅長的領(lǐng)域進行內(nèi)容定位。

2、用戶定位;需要明確你們的品牌的用戶群體是誰?你的內(nèi)容是做給誰看的?誰會關(guān)注和被吸引到?比如進行簡單的人群畫像(年齡、性別、收入、地區(qū)),這些看似繁瑣的步驟,會讓企業(yè)吸引到更加精準的用戶群體。

3、視頻標簽化;給自己每個視頻打造一個標簽,不管是人設(shè)標簽、動作標簽、場景標簽等,讓你的視頻更有辨識度。

4、差異化;可能同行已經(jīng)很多在做了,但是并不代表你就沒有機會做起來,關(guān)鍵還在內(nèi)容的標新立異上面,你做的東西能讓人眼前一亮,通過一種不一樣的表達方式出現(xiàn),超出了用戶預期,那么你的視頻就是具有差異化的,就會讓用戶喜歡上你。

5、線上運營;做好用戶運營的互動,和每日復盤的優(yōu)化工作,通過用戶評論的意見作出一些滿足用戶的視頻,讓用戶更加粘你。

如何做短視頻運營

一、定位命名

做短視頻,首先要做的事情就是賬號定位,這個思路是什么樣的呢?這里建議如果是個人號選擇自己擅長的技能或者愛好來定位;如果是企業(yè)就是根據(jù)自身的品牌和市場需求來定位。

舉個粟子:

你是攝影愛好者,可以命名xxx攝影;

擅長產(chǎn)品運營領(lǐng)域,可以命名xxx說產(chǎn)品運營;

某公司做知識付費的,可以命名xxx學堂。

賬號定位需要把握兩個核心,內(nèi)容輸出和變現(xiàn)路徑。從你剛開始做你就要想好,每個階段做成什么樣的效果,不要半途而廢。

內(nèi)容輸出需要找到一個你擅長的點,比如你所在行業(yè),持續(xù)的去生產(chǎn)內(nèi)容;建議要做垂直細分領(lǐng)域,做內(nèi)容聚焦,逐步建立粉絲對你的認知。內(nèi)容必須要有持續(xù)性,這是提高用戶粘性的關(guān)鍵點,也是帶動粉絲的增漲重要方式。

變現(xiàn)路徑,主要包括付費知識、開直播、電商淘客、培訓、付費社群、流量廣告等類型。針對擅長領(lǐng)域,變現(xiàn)方式要選擇好,最重點的是要有粉絲,粉絲有了就不用愁變現(xiàn)的問題了。

二、算法邏輯

了解短視頻平臺算法,是做短視頻運營的重要環(huán)節(jié),知己知彼才能百戰(zhàn)百勝。由于每個平臺算法邏輯是不一樣的,所以呈現(xiàn)出來的推送機制也是大有區(qū)別。

抖音的推薦機制是中心化,靠大數(shù)據(jù)模型去做推薦,主打比較前衛(wèi)內(nèi)容,更新即時,主要人群集中在一二線城市;而快手更注重個體的粘性和用戶體驗,主要人群在三四線城市。

三、推薦機制

1.轉(zhuǎn)發(fā)

推薦思路是多加些相關(guān)的微信群,平時多在這些群活躍,沒事分享一些和群相匹配的內(nèi)容,發(fā)發(fā)紅包也行;短視頻一出來這些就分享這些群里,就順水推舟了。

或者專門建個抖音互動群,群里誰發(fā)了新內(nèi)容,相互去分享,共贏的事估計所有成員都會愿意去分享吧。

2.完播率

浮躁、壓力大、缺乏耐心是當下年人的寫照,看短視頻就是為了釋壓和找樂子。

如果一個視頻15秒,用戶不看完就滑了,系統(tǒng)會認為這個視頻不太受歡迎;所以即使現(xiàn)在60秒開放了,如果內(nèi)容不夠吸引人,建議還是拍15秒的。

選材一定直奔主題,在標題要提醒一定要看完,亮點在最后之類的話述吸引用戶。

3.評論/點贊

評論和點贊也是推薦機制重要評判項。這里需要從標題文案下功夫了,首先標題需要引導用戶評論,這個方法有很多,比如用問答方式、用引爭議的標題,投票式標題等。

另外評論區(qū)的亮點,你會發(fā)現(xiàn),往往評論區(qū)會比視頻的內(nèi)容更精彩。所以要非常重視一條神評論作用,它能把一條普通的內(nèi)容推火,同樣視頻的內(nèi)涵點和梗也要有。

如果在評論少的可憐的情況,自己就得用小號可以派出用場了,看看如何運用好這小號去帶動評論區(qū)用戶。

4.活躍度/粉絲數(shù)

這里要說的是首先你的賬號每天保持一定的活躍度,不一定每天都要進行內(nèi)容更新,但保持登陸沒事刷刷看看視頻,點點贊,或者和別人互粉,跑到熱門視頻里去評論,跟拍熱門的bgm,加網(wǎng)紅微信然后進他的粉絲群,都可以帶粉?;钴S度高、粉絲數(shù)高,權(quán)重自然高。

5.停留時長/停留軌跡

當你看到一個有意思的視頻,很多人的習慣是點進你主頁進去翻,甚至一直翻完為止。

這種操作也會被記錄到,會加分。上面說到的賬號定位,一定要是垂直的同一類內(nèi)容,重復,重復,再重復,哪怕你就天天用鋼筆手寫一段語錄,配個近期流行的音樂,長期堅持下去也可能會火。

還有些賬號做的是故事性短片或者在視頻中留下懸念,引導用戶觀看下一個視頻,這也是一種增加停留時長的辦法。

四、內(nèi)容輸出

保證持續(xù)的內(nèi)容輸出是一件非常簡單,但是又非常難的事,尤其是做抖音個人號,企業(yè)號還好大家按計劃開展工作。

個人號的內(nèi)容持續(xù)輸出就是一個戰(zhàn)勝懶惰的過程,這個需要堅持,所以說做自己擅長的內(nèi)容很重要,那樣才不會覺得枯燥和乏味。

下面我們來看看哪些類型內(nèi)容更容易吸粉?

1.緊貼熱點

要么是抓住了當下的熱點,比如最近保時捷女司機橫行熱點特別火,你如果多宣傳一些社會正能量的內(nèi)容很容易帶粉。

2.獨具特色

特色這個玩意就是要與眾不同,把你放到人堆里第一眼就能分辨得出那種,這種類型要么美到?jīng)]朋友,要么丑到極致。

而且經(jīng)常看其實會慢慢忽略長相,反而會發(fā)現(xiàn)別人的內(nèi)涵和閃光點。

3.技術(shù)特效

會點技術(shù)活還是沒重要的,如會ps、動畫制作、攝影、會剪會編會特效、會文案,將這些些通過一系列的技術(shù)手段整合,玩出新高度。

4.打情感牌

多了解當下年輕人的身心需求,要么是觸碰到當下人的內(nèi)心深處,多數(shù)人在外打拼是辛苦的孤獨的,文案和音樂要觸動人心,get到某個點,或許會給你帶來意想不到的收獲。

企業(yè)短視頻運營需要注意哪些

隨著視頻營銷概念的火熱以及眾多成功案例的出現(xiàn),各個企業(yè)開始逐漸重視起短視頻營銷這個營銷新形勢,美秒學院的毅明院長曾在一次內(nèi)部討論會上提到,2018年將是中小企業(yè)短視頻元年,很多中小企業(yè)已經(jīng)開始嘗試去做短視頻自媒體,這已經(jīng)邁出成功的第一步。當然,對于大部分企業(yè)來說,從0到1不是件容易的事,不過也請大家放心,小雨會跟大家一起,在企業(yè)短視頻營銷這塊探索前進。

其實做短視頻自媒體營銷說難也難,說不難也不難,單純從制作上說其實沒有想象中那么難,難的是靠內(nèi)容去獲取流量和搶奪用戶注意力和時間,也就是運營和推廣,咱們今天就來講講運營中需要注意的地方。

渠道的選擇和維護

獲取流量和用戶,渠道是個陣地,所以選擇什么樣的渠道決定你的打開方式是否正確。那么到底如何選擇渠道選擇多少渠道需要注意哪些呢

1)平臺調(diào)性和內(nèi)容定位是否匹配

每個平臺都有各自的屬性及特點,包括其用戶也是。比如頭條用戶男性用戶會多一些,比較適合一些科技類、汽車類欄目。而美拍用戶會更偏一些年輕女性,比較適合美妝類、時尚類欄目進行投放。如果你的短視頻是游戲電競方面的,就更適合B站這類游戲用戶聚集比較多的平臺。

選擇渠道前認真思考短視頻的定位及營銷的目的,全面了解各平臺調(diào)性與用戶特點,看與自己目標用戶是否吻合,是選擇一個渠道運營前最基本的考慮。

2)了解并適應平臺規(guī)則

調(diào)性一致的內(nèi)容,平臺會更加歡迎,但有些時候渠道可能有這樣那樣的規(guī)則,我們就要自我調(diào)整,使自己更加的符合平臺的要求。比如美拍有時長和視頻大小的控制,就要將視頻剪至1分鐘。視頻多渠道分發(fā)時,可以視不同平臺規(guī)則來分別剪輯視頻,比如愛奇藝平臺上傳的視頻就要求在視頻上加上備案號。

3)獲取渠道資源

自己團隊若有一些渠道資源,比如可以聯(lián)系渠道給自己欄目推薦到一個好的推薦位,比如綠色通道等,這些都可以成為自己內(nèi)容分發(fā)重點渠道的依據(jù)。

很多平臺一個好的推薦位至關(guān)重要,比如今日頭條,沒有推薦,相當于就沒有量。像一點資訊、網(wǎng)易、搜狐也是。還有就是快速過平臺的新手期、試運營獲得分成,隨著越來越多的創(chuàng)作者入駐各個平臺,平臺的要求也是越來越嚴格了,平時運營中要著重去獲取這些資源。有沒有什么方法幫助他們可以快速通過在群英匯內(nèi),小雨也會幫助創(chuàng)作者對接一些渠道的資源,幫助優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)作者通過新手期,獲得收益。

4)根據(jù)人力情況拓展渠道

另外需要注意,不要過度依賴某個渠道,如果在某一個平臺上積累下眾多粉絲,那么萬一這個號在這個平臺上出現(xiàn)意外或者被封號,那就很可惜了。

提高播放量和漲粉需要注意哪些

內(nèi)容發(fā)布出去,沒有播放量,也沒有粉絲怎么辦不止企業(yè)自媒體,這也是所有短視頻作者面臨的天大難題。關(guān)于各個重要渠道的播放量提升和漲粉技巧在小雨之前的文章中已經(jīng)講過很多,鑒于這是個重大命題這里不再多說。另外,由于不同企業(yè)做短視頻目的不同,有的是做品牌和產(chǎn)品的曝光,傳播企業(yè)知名度,也就是要量;還有一種是獲取用戶,最終獲取銷售轉(zhuǎn)化,也就是要漲粉,不同的目的決定了后續(xù)運營推廣方式的差異,比如說,以流量為最終目的的企業(yè)短視頻盡量選擇用戶基數(shù)大的渠道或者做全渠道運營,在選題上盡量貼近大眾,符合廣大受眾人群喜好,提高傳播性;而以獲取用戶為最終目的短視頻在選擇渠道可能更偏重粉絲渠道,選題則傾向于更加垂直化和專業(yè)化,做到小而精,這樣才能有足夠的粉絲粘性。所以這里沒有統(tǒng)一的方法論,只說幾個我們在企業(yè)短視頻運營中的注意點。

好的內(nèi)容自帶流量,幫你留住用戶

創(chuàng)始人曾經(jīng)說過:“好的內(nèi)容是最好的傳播”,其實一開始一條砸了很多錢做廣告,后來不斷產(chǎn)出精品視頻,推動各路達人轉(zhuǎn)發(fā),比如一個介紹中國個性酒店的視頻出來后,酒店圈的朋友都被刷屏了,藝術(shù)類視頻出來后,藝術(shù)圈被刷屏了,美食的視頻更不用說了。其實用戶都不傻,一條內(nèi)容是不是有價值他們有自己的感知力,就像我們的內(nèi)容大家看完后也會感覺是干貨或者很垃圾,總之記得,沒有渠道和用戶會拒絕好的內(nèi)容,好內(nèi)容自帶流量并且會吸引用戶。還有,標題和封面也很重要,相信這點大家都清楚。

利用好渠道的其他功能產(chǎn)品

最典型的就是頭條的微頭條和悟空問答,我們之前多次提到過利用這兩個功能幫助頭條號推廣和漲粉的好處,這次再次拿來講是想告訴我們企業(yè)也是一樣,大量的案例包括小雨的頭條號已經(jīng)證明,只要做好真的可以幫助我們提升播放量和漲粉。具體的操作方式可以看看小雨之前的文章,大家可以試試。

付費推廣

假如說,我們的短視頻實在是沒有量,還有一招就是花錢讓觀眾去看到你的視頻,比如頭條可以用號外和廣告系統(tǒng)投放視頻,微博有微任務、粉絲通、騰訊的廣點通等。付費推廣的優(yōu)勢在于推廣過程相對可控推廣效果明顯起量速度很快;隨著各平臺精準廣告系統(tǒng)的推出,成本在一定程度上變得更為可控。能夠快速占領(lǐng)市場,在短時間內(nèi)集中曝光,“轟炸式”占領(lǐng)用戶的時間,或者實現(xiàn)增粉。

企業(yè)做短視頻其實說難也難,說不難也不難,和短視頻自媒體一樣,單純從制作上說其實沒有想象中那么難,難的是靠內(nèi)容去獲取流量和搶奪用戶注意力和時間,也就是運營和推廣,上篇文章我們介紹了渠道選擇以及提升播放量、漲粉的注意事項,今天咱們繼續(xù)介紹企業(yè)短視頻運營時需要注意的事兒。

維護好粉絲并進行轉(zhuǎn)化

對于以獲取粉絲為目的的企業(yè)來說,粉絲的維護相對主要想獲得流量的企業(yè)來說更加重要,每個粉絲都是潛在客戶,給大家介紹幾種維護粉絲的方式:

引導互動

去年頭條的一項新內(nèi)部政策里提到,評論率在影響推薦量乃至指數(shù)的權(quán)重這塊加重,引起創(chuàng)作者的重視。如何有效引導互動呢一是要讓觀看你內(nèi)容的用戶有去參與評論的意愿,可以在內(nèi)容中設(shè)置爭議點、槽點以及在視頻結(jié)尾加上互動的話題;二是自己要和用戶有互動,比如在評論區(qū)用一些引導性話語,例如:對于這個問題,大家是怎么看或者自己用一些號來評論除此以外,最后對于大家的評論,一定要去及時回復,做好互動。不要和用戶互動是很有意思的一件事,不要把這當成任務。

活動互動

第一種方法是抽獎送福利,也是非常有效的一種方法,主要是在評論區(qū)選出評論的比較好的觀眾或者評論被點贊數(shù)最多的觀眾,發(fā)放的福利主要有現(xiàn)金紅包和各種物品。需要注意的是,抽獎送福利這種方法,需要我們有資源、有能力來發(fā)放那些錢和物品。

比如陳翔六點半在發(fā)父親節(jié)相關(guān)視頻的時候,在QQ空間、美拍等多個渠道同時推出的活動,在評論區(qū)選取兩名觀眾,每人發(fā)放500塊錢的紅包,這條視頻的評論量最高達到了3.5萬。

把粉絲當做我們的朋友,朋友間也會有禮尚往來,偶爾的活動送福利也是增加粉絲粘性的一個好方法。

利用數(shù)據(jù)分析進行優(yōu)化

在短視頻運營中,數(shù)據(jù)分析是非常必要的一環(huán)。某一條視頻在單渠道以及全渠道的播放量、評論量、點贊量、轉(zhuǎn)發(fā)量和收藏量都需要分析,要找出影響這些點的因素,針對我們制作的短視頻進行優(yōu)化。

除了數(shù)據(jù)量之外,其實也可以對數(shù)據(jù)做一些處理之后再分析。比如四個比率:評論率、點贊率、轉(zhuǎn)發(fā)率、收藏率。就是用評論量、點贊量、轉(zhuǎn)發(fā)量和收藏量分別除以播放量得到的比率。

通過做這種除法求出的比率,使得播放量相差許多倍的視頻也具有了可比性。可以用于號與號之間的視頻數(shù)據(jù)比較,用來優(yōu)化我們視頻內(nèi)容的。通過尋找優(yōu)秀視頻的數(shù)據(jù)規(guī)律,再拿自己的視頻的數(shù)據(jù)去比較,就可以知道自己哪些方面還可以改進優(yōu)化。

比如同樣是搞笑領(lǐng)域的號,可以把papi醬的相關(guān)數(shù)據(jù)比率導在Excel表里,觀察趨勢變化,尤其是注意收藏量和評論量。收藏量高表示用戶對于這個視頻的喜好程度高,評論量能看出用戶對于哪個話題活躍性強,對于自己以后做內(nèi)容選題時可以參考借鑒。

在短視頻運營中,數(shù)據(jù)分析這一環(huán)節(jié)是非常重要的,要去觀察數(shù)據(jù)背后的現(xiàn)象,這樣有利于我們對視頻內(nèi)容的調(diào)整,優(yōu)化有一個指導性的作用。

以上是小雨總結(jié)的企業(yè)在做短視頻運營推廣過程中需要注意的地方,主要是想幫助從0開始做短視頻營銷的企業(yè)避免踩到一些坑。關(guān)于具體的運營方法論,包括起標題、選封面圖以及如何做品牌植入做轉(zhuǎn)化等,可以看看小雨之前的文章,希望能幫到大家。

成都營帷互動短視頻新號如何做運營?

營帷互動建議:新號前期,養(yǎng)號很重要。提議要做垂直細分化行業(yè),千萬別做大雜燴,什么主要內(nèi)容都發(fā)不聚焦,其實短視頻平臺有很多標準,我們最重要的是要研究它里面的標準,把里面的每種標準都研究透徹,當我們明白了各種標準,才能創(chuàng)造出高質(zhì)量的主要內(nèi)容

文章名稱:成都如何運營短視頻企業(yè)
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