親密場(chǎng)景，數(shù)字時(shí)代的人際溫度。

創(chuàng)新互聯(lián)公司-專業(yè)網(wǎng)站定制、快速模板網(wǎng)站建設(shè)、高性價(jià)比興縣網(wǎng)站開發(fā)、企業(yè)建站全套包干低至880元,成熟完善的模板庫(kù),直接使用。一站式興縣網(wǎng)站制作公司更省心,省錢,快速模板網(wǎng)站建設(shè)找我們，業(yè)務(wù)覆蓋興縣地區(qū)。費(fèi)用合理售后完善，十余年實(shí)體公司更值得信賴。

編者按：本文來自微信公眾號(hào)“吳聲造物”（ID:wushengzaowu），作者：場(chǎng)景實(shí)驗(yàn)室，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

線上與線下共生的「儀式感」愈演愈烈，是剛剛過去的這個(gè)春節(jié)的最佳注腳。

當(dāng)數(shù)字化大加速一年的「成果展示」，遇上App適老化改造的「市場(chǎng)擴(kuò)容」——全民參與的「數(shù)字過年」，不再是被迫上線，而是主動(dòng)擁抱、碰撞數(shù)字化的新價(jià)值。

對(duì)「親密場(chǎng)景」場(chǎng)景用戶、短鏈效率和數(shù)字溫度的要素認(rèn)知，在春節(jié)這個(gè)場(chǎng)景最豐富、集中、高頻的試驗(yàn)場(chǎng)中，涌現(xiàn)出更具當(dāng)下意義的理解與發(fā)現(xiàn)。

數(shù)字年俗：「人情溫度」的線上共情

春節(jié)歷來是互聯(lián)網(wǎng)公司的創(chuàng)新試驗(yàn)場(chǎng)。微信紅包封面、拜年表情雨、直播拜年、云許愿、AI貼春聯(lián)……大小年俗集體上線，讓「就地過年」沒有成為2021年春節(jié)團(tuán)圓的屏障，反而「數(shù)字過年」的溫度感更加濃郁。

如果說早年的「微信紅包」、支付寶「集?！?、春晚「分獎(jiǎng)金」，只是作為春節(jié)的「數(shù)字化游戲」點(diǎn)綴存在，今年各大平臺(tái)可謂火力全開。集燈籠、年貨節(jié)……花樣繁多的新年「場(chǎng)景道具」，正在用戶主動(dòng)擁抱「數(shù)字生活方式」的過程中，順勢(shì)成為當(dāng)下「新年俗」。誰(shuí)都需要在這樣的「黃金時(shí)段」展現(xiàn)出更具溫度感、更加普惠的一面，在數(shù)字新年俗的浪潮中，成為常態(tài)化的儀式存在。

諸多App陸續(xù)開啟的適老化改造，也在這樣的背景下顯得別具意義。全民參與的數(shù)字過年，才能完成人情溫度的「上線」，形成更具意義的數(shù)字生活方式。

陪伴式直播：高清攝像頭架構(gòu)「場(chǎng)」的新敘事

尋求交易效率的直播，已經(jīng)成為隨時(shí)隨地的陪伴。2020年初的云監(jiān)工、云演出，深化為形態(tài)各樣的「慢直播」——選擇看直播，是看一次動(dòng)物園散步、一場(chǎng)燈會(huì)，或者純粹感受某個(gè)打卡地的人潮熙攘，其背后折射的是用戶對(duì)于品牌觸達(dá)的理解在轉(zhuǎn)變，他們希望有一個(gè)「場(chǎng)」隨時(shí)都在，隨時(shí)可以參與真實(shí)情緒的傳遞。

直播不再只是人找人、貨找人，而要讓自己的「場(chǎng)」具備實(shí)實(shí)在在的吸引力。每個(gè)城市、街區(qū)、門店，都可以在「數(shù)字世界」成為「觀眾」的生活日常，更多的內(nèi)容和Ip，正是在這種「時(shí)刻陪伴」被生產(chǎn)和定義。

遍布可移動(dòng)的高清攝像頭，讓所有人互為「眼睛」與「?jìng)鞲衅鳌?，?gòu)建了新的世界觀：交互更隨機(jī)，體驗(yàn)更豐富。人與商業(yè)，人與他人，在一個(gè)個(gè)充滿歸屬與溫度的「云內(nèi)容空間」中，找到新的消費(fèi)儀式感與生活意義。

全場(chǎng)景賀歲檔：「注意力」需要分布式供給

長(zhǎng)時(shí)間以來，賀歲檔早已從最初院線定義的營(yíng)銷概念，成為獨(dú)特的內(nèi)容消費(fèi)場(chǎng)景。2020年賀歲電影《囧媽》「不得已」的院轉(zhuǎn)網(wǎng)，引發(fā)了一次全民性的居家觀影熱潮，也意味著賀歲檔不再是院線專屬，更多新場(chǎng)景呼之欲出。2021年娛樂內(nèi)容行業(yè)早早開始賀歲檔的新場(chǎng)景布局，一邊是院線賀歲檔一如既往，一邊是各大平臺(tái)紛紛上線賀歲網(wǎng)劇、賀歲微短劇、賀歲網(wǎng)大、平臺(tái)春晚、賀歲直播，以及鼓勵(lì)更廣泛內(nèi)容創(chuàng)作者共同參與的賀歲檔內(nèi)容共創(chuàng)。

全場(chǎng)景賀歲檔，不僅是內(nèi)容消費(fèi)的新場(chǎng)景開發(fā)，更是全場(chǎng)景融合。從臺(tái)網(wǎng)融合的常態(tài)化，到院線、電視臺(tái)、流媒體、內(nèi)容平臺(tái)、直播間共同構(gòu)建起全時(shí)全域的內(nèi)容消費(fèi)體驗(yàn)。這不是簡(jiǎn)單意義上對(duì)用戶注意力的飽和攻擊，而是內(nèi)容產(chǎn)業(yè)在理解「場(chǎng)景用戶」之上的多元化供給和個(gè)性化滿足。

數(shù)字生活深入日常，當(dāng)下的事實(shí)，是每個(gè)人都在更主動(dòng)擁抱數(shù)字生活的多元選擇，也在被更人性、有溫度的算法理解與連接。

「宅場(chǎng)景」改造：放大「居住」的體驗(yàn)價(jià)值

相比去年的措手不及，今年就地過年的年輕人，在朋友小聚、周邊打卡之外，很大一部分選擇了春節(jié)宅家。有別于舊印象里的宅男宅女，舒適、溫度、療愈與自我提升，成為這輪居家「改造」的關(guān)鍵點(diǎn)，并涌現(xiàn)出極致個(gè)體化的特征。

以完備、細(xì)分的場(chǎng)景解決方案占領(lǐng)「家」，完成對(duì)「數(shù)字單身」的極致滿足。電動(dòng)牙刷、沖牙器、理發(fā)機(jī)等個(gè)護(hù)小家電逐漸火熱；材質(zhì)優(yōu)良、性價(jià)比優(yōu)越的居家服飾、香氛等治愈系家居用品成為標(biāo)配。配合已經(jīng)常態(tài)化的直播健身課程，健身魔鏡、體脂秤、智能杠鈴成為「健康宅」臥室的空間常備。

氛圍社交：「氛圍」成為社交新基礎(chǔ)設(shè)施

Clubhouse在春節(jié)期間的一炮而紅，印證了這個(gè)時(shí)代的「場(chǎng)景社交」，氛圍比信息更重要。正如春晚越來越不重要，看春晚后參與吐槽狂歡更重要；朋友圈拜年、年俗直播、彈幕互動(dòng)、云看戲、云逛展等，「全民氣氛組」才是新「年味」的實(shí)際締造者。

各大內(nèi)容平臺(tái)頗受追捧的一起K歌、一起聽歌、一起觀影——迅速火爆的Clubhouse及后繼者們并不重要，重要的是理解「一切皆可Clubhouse」，場(chǎng)景激活的即時(shí)交互創(chuàng)造「云公共空間」的交流氛圍，正在探索社交的下一步。

「游戲過年」新時(shí)空：虛擬Ip滲透「線下繁榮」

過年時(shí)分，節(jié)日限定的角色皮膚、春節(jié)獨(dú)有的喜慶音樂、披上華彩的游戲空間，早已成為游戲玩家們固定的儀式。而2021的春節(jié)，「游戲世界」更進(jìn)一步破圈成為儀式感的主場(chǎng)。

游戲過年，線上線下的相互聯(lián)動(dòng)，無疑是玩家們的驚喜所在?，F(xiàn)實(shí)與虛擬無謂彼此，共同完成超級(jí)用戶的情緒滿足。虛擬Ip與網(wǎng)紅景點(diǎn)的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，不僅是Ip聯(lián)名的花樣玩法，更是數(shù)字儀式感的增進(jìn)與補(bǔ)足。結(jié)合在地屬性，給人以數(shù)字情感的真實(shí)寄托和線下打卡的意義所及。

「不打烊」供應(yīng)鏈：填充最后的「場(chǎng)景縫隙」

當(dāng)數(shù)字生活方式的「不打烊」成為常態(tài)，春節(jié)對(duì)城市商業(yè)運(yùn)營(yíng)的「停滯」效應(yīng)正逐步減弱。2021年春節(jié)，超1億人原地過年的背后，是城市基礎(chǔ)設(shè)施，零售、餐飲、物流保持前所未有的活躍與高位運(yùn)行狀態(tài)。

外賣、半成品年夜飯、廚師上門和到店預(yù)訂提供了年夜飯的更多選項(xiàng)，線上售賣的半成品年夜飯不僅有連鎖品牌，老字號(hào)餐飲的年夜飯禮盒與火鍋外賣也同樣受到青睞。囤貨屯菜的傳統(tǒng)正在被即時(shí)需求所取代，春節(jié)不打烊成為對(duì)供應(yīng)鏈能力的終極考驗(yàn)，隨時(shí)響應(yīng)、即刻滿足。

結(jié)語(yǔ)

平衡數(shù)字時(shí)代的疏離與人際間的溫度，讓數(shù)字化工具既服務(wù)互聯(lián)網(wǎng)原住民，也能適配逐漸擴(kuò)大的老齡化群體，是數(shù)字生活方式全民化的必經(jīng)之路。新年俗、新社交方式不斷涌現(xiàn)，不變的是對(duì)「體驗(yàn)式連接」和「數(shù)字化溫度」的時(shí)代追求。

「親密場(chǎng)景」不再只因?yàn)楣?jié)日和團(tuán)聚，也因?yàn)閿?shù)字化正在填平所有鴻溝，創(chuàng)造更有價(jià)值的用戶機(jī)制與場(chǎng)景聯(lián)系。場(chǎng)景的親密時(shí)代，在「數(shù)字過年」的2021已經(jīng)序幕拉開。

分享題目：「數(shù)字過年」試驗(yàn)場(chǎng)，7個(gè)全民化改變正在發(fā)生
新聞來源：http://www.rwnh.cn/article46/scdphg.html

成都網(wǎng)站建設(shè)公司_創(chuàng)新互聯(lián)，為您提供網(wǎng)站排名、品牌網(wǎng)站建設(shè)、自適應(yīng)網(wǎng)站、小程序開發(fā)、外貿(mào)網(wǎng)站建設(shè)、網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)公司

廣告

聲明：本網(wǎng)站發(fā)布的內(nèi)容（圖片、視頻和文字）以用戶投稿、用戶轉(zhuǎn)載內(nèi)容為主，如果涉及侵權(quán)請(qǐng)盡快告知，我們將會(huì)在第一時(shí)間刪除。文章觀點(diǎn)不代表本網(wǎng)站立場(chǎng)，如需處理請(qǐng)聯(lián)系客服。電話：028-86922220；郵箱：631063699@qq.com。內(nèi)容未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載，或轉(zhuǎn)載時(shí)需注明來源： 創(chuàng)新互聯(lián)