搜索引擎優(yōu)化理論中，“內容為王，外鏈為皇”，已經(jīng)在SEO優(yōu)化工作者腦海中打下深深的烙印，不過，“內容為王，外鏈為皇”主要是針對傳統(tǒng)PC端而言的，而最近速途研究院發(fā)布《2015年第一季度中國網(wǎng)絡文學報告》顯示，有57%的用戶是在移動端閱讀，紙質閱讀占比15%，而PC端閱讀的用戶占28%，這就意味著，對于恪守與傳統(tǒng)PC端的SEO優(yōu)化工作者們，想要做好“內容為王”，就要轉戰(zhàn)到移動端，和傳統(tǒng)PC端比較，如何做好移動互聯(lián)網(wǎng)的內容營銷呢?

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以目前國內用戶數(shù)量的最多的APP軟件微信為例，在微信，42%的用戶，每天閱讀5篇或者5篇以上的文章，而用戶在選擇內容閱讀時，20%的用戶選擇從訂閱號挑選內容閱讀，80%的用戶則選擇在朋友圈中尋找內容閱讀，并且移動用戶進行閱讀時大多數(shù)是以“碎片化”時間閱讀為主要方式!

在手機閱讀成為人們重要閱讀方式的趨勢下，有的專家甚至直截了當?shù)恼f：“在網(wǎng)頁上發(fā)布內容正越來越?jīng)]有意義!”姑且討論這個論斷正確與否，不過我們需要注意一點，越來越多的網(wǎng)站開啟的手機閱讀客戶端，同時，在移動互聯(lián)網(wǎng)下，利用SEO優(yōu)化理論對網(wǎng)站進行搜索引擎推廣，如何做到“內容為王，外鏈為皇”呢?

移動端的“內容為王”的制作

在變幻莫測的互聯(lián)網(wǎng)思維中，網(wǎng)絡營銷精英們圍繞“王”字，扯起了無數(shù)“為王”的大旗——“數(shù)據(jù)為王”、“渠道為王”、“技術為王”、“客戶為王”、“廣告為王”等等，其實這些“大王”都是建立在“內容為王”的基礎之上的，或者說，無論是數(shù)據(jù)、還是渠道、技術、客戶、廣告都是給內容提供素材，以“數(shù)據(jù)為王”為例，大數(shù)據(jù)可以創(chuàng)造價值，如果將大數(shù)據(jù)變成內容，只是為一篇文章增加的“數(shù)字說明”，卻不能單純將羅列的“大數(shù)據(jù)”看成一篇文章內容，最多不過是“報表”罷了，所以，無論互聯(lián)網(wǎng)怎么發(fā)展，“內容為王”永遠不變!

在移動互聯(lián)網(wǎng)下，如何制造“內容”呢?我們還是以微信訂閱號為例子，在微信訂閱號發(fā)布的文章，文字、圖片、語音、視頻通通支持，很多微信公眾號發(fā)布者在內容制作上，不拘囿于單純的文字或者圖片，而是更喜歡多種信息形式混合利用，圖文并茂，而且在文字色彩、字號大小上都別君匠心，這樣的設計既可以吸引用戶的眼球，也增加了內容的可讀性，在文章推送的過程中，主要有以下幾個特點：

1、以“標題+摘要+封面”形式的單圖文消息，小而美的完整呈現(xiàn)給用戶，激發(fā)用戶點擊的興趣和熱情;

2、專注某個專題，以多圖文方式進行內容制作。和單圖文內容制造比較，多圖文內容信息含量高，為了獲得用戶點擊，在標題的采用上“費盡心機”：標題字數(shù)、加網(wǎng)絡流行語、熱門事件關鍵詞等有機融合在一起，以期待用戶的點擊!

3.信息長圖。這個最常見的就是這樣的標題——《一張圖讓你讀懂……》，這完全是為了迎合用戶碎片化時閱讀，將復雜的文字信息進行提煉和挖掘，用“圖形”直觀生動的向用戶傳遞信息。

4.語音和視頻內容。微信的多媒體體驗是傳統(tǒng)內容營銷所欠缺的，通常給語音和視頻加上一個誘惑人的標題，方便坐在班車或者利用碎片化時間的用戶通過耳機更愜意更自由的方式獲得信息。

以上是目前微信公眾號傳播內容的幾個特點，我們發(fā)現(xiàn)，在微信上傳播的內容，更注重用戶的體驗，不僅在內容的創(chuàng)作上迎合用戶喜好，甚至還考慮到了用戶閱讀習慣。

移動端的“外鏈為皇”的營銷

在傳統(tǒng)PC端，做外鏈主要有兩種方式——友情鏈接和外鏈建設，都是通過發(fā)布網(wǎng)站鏈接完成的，而到了移動端，網(wǎng)站鏈接如何發(fā)，是一件讓人頭疼的事情，而其實，如果做換位思考，推廣未必就要網(wǎng)站的鏈接，“外鏈為皇”的根本是做好用戶體驗，如果站在這個角度進行移動端的“外鏈為皇”的推廣，那么，執(zhí)行就容易多了!

還是以微信為例，用戶在微信上閱讀，20%選擇關注的公眾號進行閱讀，80%選擇從朋友圈尋找閱讀內容。其實，朋友圈的轉播的大多數(shù)內容都是從公眾號分享而來的，所以，做好公眾號是進行推廣的首要前提，而這個大前提則建立在社交媒體基礎之上的。

如何做好公眾號呢?從用戶角度來說，用戶關注公眾號最主要的原因是實用工具，占比為75.2%，其次是因為符合個人興趣，占比為69.3%，57.8%的人關注一個微信號的原因是受朋友、同事影響。而用戶一旦對某個公眾號感覺不錯，會有50%的用戶會向朋友推薦，而有6成左右的用戶都有過推薦公眾號的經(jīng)歷。

所以，從微信公眾號的用戶來看，移動互聯(lián)網(wǎng)的“外鏈”是社交化的“口碑推廣”，不管是企業(yè)還是品牌，想要獲得更多的關注，做好社交化，尊重用戶體驗，用戶自發(fā)傳播越積極，營銷效果越好!企鵝網(wǎng)原創(chuàng)文字，版權所有，轉載請注明出處。

文章名稱：移動互聯(lián)網(wǎng)時代如何做好內容營銷
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