一、什么是視頻營銷?

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所謂視頻營銷是指企業(yè)通過策劃相關(guān)內(nèi)容(包括產(chǎn)品介紹、創(chuàng)意文案等),使用各種網(wǎng)絡(luò)工具和平臺傳播出去。最終達(dá)到一定宣傳目的的營銷方式!

二、為什么需要視頻營銷

1、用戶習(xí)慣改變

隨著移動互聯(lián)的快速發(fā)展以及智能手機的廣泛普及應(yīng)用,"互聯(lián)網(wǎng)+"成為時代發(fā)展的大勢所趨,人們的生活已經(jīng)離不開移動互聯(lián)網(wǎng)了;與此同時消費者在購物時也越來越注重體驗感和互動性,因此對于傳統(tǒng)電商而言,要想吸引消費者的眼球必須依靠優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容來支撐其口碑與形象塑造,而視頻的特性恰恰符合這一要求。

2、流量成本增加

如今的視頻行業(yè)競爭越來越激烈,為了獲得更多的客戶資源,各大電商平臺紛紛推出各類活動以促進銷售轉(zhuǎn)化率的提升,其中就包含著大量的優(yōu)惠促銷信息及廣告投放需求。但傳統(tǒng)的圖文形式不僅無法承載大量復(fù)雜的文字描述且難以形成良好的視覺感受效果,所以選擇視頻的形式無疑是最好的解決方案之一。

3、提高轉(zhuǎn)化率

從目前來看,大部分用戶的消費行為仍停留在搜索關(guān)鍵詞的階段,即用戶在購買商品之前會首先輸入商品的名稱或型號等信息來進行初步篩選對比,然后才會決定是否下單購買該款產(chǎn)品。然而這種模式存在一定的弊端——由于圖片信息的局限性導(dǎo)致很多顧客對商品的真實性能產(chǎn)生懷疑從而降低成交概率;相反如果借助視頻的方式就可以直觀地展現(xiàn)產(chǎn)品的外觀細(xì)節(jié)特征并加以說明,進而有效消除客戶的顧慮增強購買的信心度并最終促成交易達(dá)成率。

綜上所述,無論是出于用戶體驗還是流量的考慮都需要做好相應(yīng)的策略規(guī)劃才能實現(xiàn)品牌的良好運作,那么具體該如何開展?

三、怎么打造一個成功的視頻營銷案例?

想要成功實施視頻營銷就需要制定合理的方案,下面小編為大家提供一些思路參考:

1、確定目標(biāo)人群

根據(jù)店鋪定位的不同來確定不同受眾群體作為拍攝對象,例如針對女性群體的美妝店可以拍一些化妝技巧或者護膚小常識等等,如果是兒童類的玩具店則可以選擇適合小朋友看的卡通動畫類作品。

2、明確主題

一個好的視頻往往具有鮮明的主題特色,能夠迅速抓住觀眾的視線,同時也能為后續(xù)的宣傳打下基礎(chǔ),比如美食店的短視頻可以通過食物的制作過程展示食材的新鮮程度,服裝行業(yè)的則可突出款式設(shè)計風(fēng)格特點......總之要根據(jù)不同的領(lǐng)域來選擇合適的話題切入點并進行詳細(xì)的闡述分析。

3、制作精良剪輯到位

有了明確的題材之后就要開始準(zhǔn)備素材~首先要保證內(nèi)容的完整度和真實性,其次要注意畫面的美觀性和清晰度另外還需要將鏡頭語言運用得當(dāng),這樣才能讓畫面更加生動活潑起來喲!

4、發(fā)布渠道的選擇

現(xiàn)在主流的社交媒體都有相關(guān)的功能板塊,可以根據(jù)自己的實際經(jīng)營情況來決定具體的操作步驟,不過需要注意的是不要隨意添加無關(guān)的廣告水印以免引起不必要的麻煩~

5、后期維護

除了前期的工作之外后期的優(yōu)化也很重要,畢竟只有不斷更新才能讓粉絲保持持續(xù)關(guān)注的狀態(tài),并且還要注意多跟粉絲溝通交流了解他們的真實想法,以便下次有更吸引人的話題出現(xiàn)時可以快速響應(yīng)粉絲的喜好變化及時調(diào)整推送方向!以上就是關(guān)于視頻營銷的一些簡單建議,希望可以幫助到各位小伙伴們吧!

文章題目：南通抖音餐飲商家運營推廣如何利用短視頻進行品牌營銷
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