美國電商格局?難道不是亞馬遜的天下嗎?

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實際上可能和你想象的不一樣，本周衛(wèi)夕就通過一份有趣的報告帶大家一起從不同視角看一看美國電商的市場格局，這份報告來自知名市場研究機構(gòu)——eMarketer，衛(wèi)夕花了三天時間專門對其進(jìn)行了精讀，現(xiàn)將最精華的部分呈現(xiàn)給大家——

相信很多互聯(lián)網(wǎng)的小伙伴對紅黑風(fēng)格的圖很熟悉，這一風(fēng)格的確就是eMarketer獨創(chuàng)的Style。

一、 移動電商在電商銷售額中占比要比想象中小

eMarketer的報告顯示，移動電商在總電商的比例在 2018 年為39.6%，占比居然沒有過半，也就是說有超過一大半的美國人網(wǎng)上購物都是在電腦前完成的，而非手機端，盡管這一比例在迅速上升，但eMarketer預(yù)計，即便到 2022 年，這一比例也僅為57.5%。

在中國， 2018 年天貓雙十一這一數(shù)據(jù)比例為93.6%，從這個意義上說，由淘寶、天貓、京東、拼多多領(lǐng)銜的中國電商毫無辯駁地領(lǐng)先美國，在中國，很多拼多多的用戶甚至并沒有一臺電腦。

當(dāng)然，也要看到美國人民在進(jìn)步，因為在 2012 年，移動電商的占比僅為11%。

二、 亞馬遜的確一家獨大

根據(jù)ComScore的數(shù)據(jù)，2018 年 3 月，亞馬遜以1. 015 億獨立用戶牢牢占據(jù)了第一名的位置，第二名沃爾瑪用戶數(shù)為 3910 萬，eBay為第五名，星巴克為第六名。

亞馬遜的在線時長超過 110 億分鐘，其他的應(yīng)用程序沒有一個達(dá)到 20 億，毫無疑問，亞馬遜遙遙領(lǐng)先。

而這個前十名榜單中，一個重要特點是——線下店占據(jù)了四個不可或缺的席位——如星巴克、沃爾瑪、The Kroger和Walgreens這樣公司本身就是美國排名前列的零售商，而這一現(xiàn)象在中國并沒有發(fā)生。

三、一半美國人的只裝了不超過 3 個電商App

ComScore的數(shù)據(jù)還表明，美國近一半的智能手機用戶下載了三個或更少的零售應(yīng)用程序，只有15%的用戶擁有超過 10 個，而根據(jù)第二張圖的數(shù)據(jù)，亞馬遜、沃爾瑪這些排在前列的購物App必然是選擇.

因而對于那些長尾的App而言，需要從亞馬遜、沃爾瑪?shù)阮^部App中贏得用戶的青睞具有極大的挑戰(zhàn)，排名第十的Walgreens 只有 1200 萬獨立用戶了，這意味著那些十名開外的長尾App需要爭奪更加有限的用戶群體。

四、 人們不再下載App了

根據(jù)App Annie的數(shù)據(jù)，美國應(yīng)用商店下載量同比下降從 2016 年到 2022 年是下降的，預(yù)計到 2022 年將持續(xù)下滑，而其他市場繼續(xù)。在應(yīng)用程序商店存在十多年后，下載應(yīng)用程序的新穎性可能已經(jīng)消失，許多用戶可能會覺得他們已經(jīng)擁有了他們需要的設(shè)所有應(yīng)用程序。

讓人意想不到的是——在移動互聯(lián)網(wǎng)極其發(fā)達(dá)的美國，其應(yīng)用下載總量的在持續(xù)下降，而中國印度這樣的新興國家應(yīng)用下載總量依然在不斷增長，特別是印度，年對年增速亮眼，這也是很多中國公司出海的時候選擇印度的一個重要原因——增長對創(chuàng)業(yè)者而言就是命。

中國盡管在所有的國家里面，增速并不是的，但由于其基數(shù)巨大，因此在總量上占據(jù)著絕對優(yōu)勢，這也是為什么美國科技界經(jīng)常呼吁要警惕中國的AI發(fā)展的一個重要原因——

由于中國在互聯(lián)網(wǎng)用戶基數(shù)上的巨大優(yōu)勢，導(dǎo)致了中國任何一個細(xì)分領(lǐng)域都能夠積累足夠多的數(shù)據(jù)供AI進(jìn)行訓(xùn)練，數(shù)據(jù)訓(xùn)練集從某種意義上決定了人工智能算法的效果。

文/衛(wèi)夕

來源：衛(wèi)夕指北

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