新舊媒體是個相對概念，永遠有新媒體，永遠也有曾經(jīng)的新媒體成為舊媒體。如何把握新媒體發(fā)展趨勢、搶占新媒體山頭、獲得新媒體紅利，是每個企業(yè)和個人的追求。

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15年前新媒體約等于門戶網(wǎng)站，10多年前新媒體約等于各種論壇，8、9年前新媒體約等于百度，7、8年前新媒體約等于博客，4、5年前新媒體約等于微博，這1、2年新媒體約等于微信。時間大抵如此，劃分未必精確，舊的不去，新的不來，每一種新媒體都成就了一批企業(yè)和個人。但令很多傳統(tǒng)媒體人難為情的是，以前電視臺、報紙是多么金光閃閃的行當，好不容易下定決心跳槽到互聯(lián)網(wǎng)，結(jié)果發(fā)現(xiàn)門戶網(wǎng)站已經(jīng)成了新媒體人眼中舊媒體。

事實上，今天新媒體已經(jīng)發(fā)展為以今日頭條、一點資訊為代表的新聞客戶端新媒體；以微博為代表的新聞屬性的新媒體；以微信為代表的社交屬性的新媒體；還有以微電影、微視頻、美拍為代表的視頻類新媒體；以知乎、果殼為代表的知識類新媒體。以及諸如大姨嗎、美麗說、YOU跑團等細分垂直領(lǐng)域的帶有社群性質(zhì)的新媒體。

今天的新媒體如此細分，企業(yè)應該如何選擇呢？答案是：一定要有主有次，要建立層次不一、重點不同新媒體陣地。（括號，土豪除外）

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鈦鉑新媒體建議企業(yè)要基于自身情況把新媒體陣地劃分為占位陣地、強化陣地和深耕陣地。

當然，其中最重要的還是微博和微信，因此我們也提出，企業(yè)發(fā)展新媒體，還是要把握“左手微博、右手微信”的重點，兩手都要抓，兩手都要硬。

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先說說微博，三年前，官方微博比外圍微博賬號重要。每個企業(yè)都想要成百上千萬的粉絲，企圖顛覆傳統(tǒng)媒體建立企業(yè)自己的“電視臺”，但今天看來，只有少數(shù)企業(yè)官微完成了這一歷史使命。今天的官方微博的主要職能變成1、存在：每天發(fā)一條，代表你活著。2、對話，粉絲@你，你不要愛理不理，否則明天粉轉(zhuǎn)黑。3、引爆：重大營銷戰(zhàn)役的發(fā)源地，用微博發(fā)起更直接有效。4、危機處理：當危機來臨時，你無法保持沉默。

遺憾的是，如今很多企業(yè)的官方微博已經(jīng)成為了花架子，但外圍微博大號的作用卻原來越重要。所以一定要善與發(fā)動大號，或者說投放原生廣告給大號，讓他們從產(chǎn)品、品牌、服務、競品不斷講你的好話。自己說自己好是廣告，別人說你好是公關(guān)，公關(guān)比廣告重要。

微信，做好服務號優(yōu)先。尤其服務號要先和企業(yè)的業(yè)務功能相結(jié)合。南方航空微信辦理登機牌、招商銀行的微信和信用卡的深度綁定已經(jīng)成為經(jīng)典，誰用誰知道。鈦鉑新媒體服務的維也納酒店，通過微信訂房，在2014年通過微信帶來的訂房生意額超過1個億，2015年預計會突破2個億，這可能是中國在微信營銷領(lǐng)域最成功的帶來巨大銷量結(jié)果的案例，秘訣就是微信服務號和使用場景（手機訂房）深度結(jié)合。

所以，企業(yè)服務號增加粉絲的最快途徑就是趕快把你的消費者和會員導入你的微信公號。同時，要善于結(jié)盟，前不久，我們操盤的2個知名企業(yè)服務號互推，僅僅用了幾臺手機的成本，就幫助雙方各增加了幾十萬粉絲，他好我也好，歐耶！傳統(tǒng)大牌企業(yè)，如果愿意，我來做個媒，可以進行異業(yè)合作，彼此迅速增加粉絲。這是企業(yè)服務號增加粉絲第二快途徑！并且立竿見影。

另外，微信訂閱號的外圍推廣務必提升到非常重要的高度，微信訂閱號在傳播側(cè)大有取代微博之勢。企業(yè)可以把官方微信訂閱號當做內(nèi)刊，當做企業(yè)各種喜大普奔官方消息的發(fā)布地，但一定要在你的行業(yè)和消費者關(guān)注的微信訂閱號上做內(nèi)容廣告投放，利用大V影響力，提升品牌力和傳播力，最終帶來銷售力。

然而，無論哪種新媒體都強調(diào)內(nèi)容為王，甚至業(yè)界產(chǎn)生了一個新名詞“原生廣告”Native Advertising (Native Ads), 內(nèi)容即廣告，廣告也是可以深入閱讀的內(nèi)容。這詞2012年底出現(xiàn)， 2013在全球媒體界爆紅，代表未來新媒體傳播的方向。

最后，引用原左右沙發(fā)副總裁、知名營銷專家俞雷的一個觀點，每個營業(yè)額超過10個億的企業(yè)，至少應該一年投入1000萬，來為你的企業(yè)制造新媒體的內(nèi)容。即：新媒體內(nèi)容營銷的占比約為營業(yè)額的1%。雖然，媒介形態(tài)不斷在變化，但有價值的內(nèi)容將永遠生生不息，推動你的品牌源遠流長，發(fā)揚光大。

當前標題：企業(yè)新媒體陣地，你敢丟嗎？
網(wǎng)頁路徑：http://www.rwnh.cn/article4/scssoe.html

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