作為聊天應用的后來者，微信非洲追趕WhatsApp顯得有些力不從心。由于南非等主要非洲市場發(fā)短信依然要付昂貴的成本，WhatsApp提供的免費文本、圖片和視頻消息為其迅速打開了非洲市場。約翰內(nèi)斯堡咨詢公司在2015年發(fā)布的一項報告顯示，在南非，WhatsApp的用戶量超過1000萬，而微信剛剛超出500萬。

微信由于失去先機，用戶規(guī)模小，導致即使推出轉(zhuǎn)賬等其他一系列功能，也很難邁向主流。畢竟這些功能需要在一定的用戶支撐下才能發(fā)揮更大的作用。由于普及度低，很多用戶會自然的選擇另一款應用。聊天產(chǎn)品競爭如此激烈，微信要想將推出的功能步入主流，必須先提升用戶體驗，擁有一定的用戶參與度。

相比之下，另一款聊天應用中的后起之秀卻風生水起，在亞洲紅透半邊天。7月14日，Line完成了在紐交所的首次公開招股交易，上市首日大漲26.61%，創(chuàng)下今年最大IPO記錄。Line是韓國Naver公司與日本企業(yè)合資開發(fā)的即時聊天應用，卻靠賣表情包和周邊產(chǎn)品火遍亞洲，光是售賣貼紙表情包，Line每年就能入賬2.7億美元。

Line線下廣州門店開業(yè)至今一周，火爆程度仍不亞于開業(yè)當天。通過線上虛擬互動產(chǎn)生用戶，在通過衍生品吸引到線下，實現(xiàn)商場用戶的線上導流。同時線下的用戶擴張也能為線上新用戶導流，并借此增加用戶粘性。

不過，這種典型的O2O商業(yè)閉環(huán)模式國內(nèi)IP很難復制，騰訊旗下QQ曾嘗試過類似的運作，但以失敗告終。

微信非洲認為專注于聊天服務并不是最競爭非洲市場最切合的途徑，通過推出轉(zhuǎn)賬、預付電費等服務來削弱非洲用戶對WhatsApp的依賴。這些功能邁向主流需要一定的用戶數(shù)量，而對于已經(jīng)慣于使用WhatsApp的用戶來說，說服力并不強烈，用戶積累會是一個漫長的過程。而Line與其他聊天應用相比，用戶量其實并不大，然而在商業(yè)化方面卻有過人之處。

網(wǎng)站名稱：為什么Line紅遍亞洲，微信卻在非洲墜落
本文來源：http://www.rwnh.cn/article4/esecie.html

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