隨著更多的專業(yè)運營團(tuán)隊入駐抖音，各種“新奇特”直播玩法也由此誕生，“內(nèi)卷”成為品牌和達(dá)人直播的新趨勢。

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那么最近抖音直播帶貨玩法有哪些新玩法嗎？在即將到來的雙12和年貨節(jié)中，怎么才能快速抓住觀眾眼球，脫穎而出呢？

為此飛瓜數(shù)據(jù)整理了近期抖音電商直播的新鮮事，一起來看看吧！

導(dǎo)讀

1.場景直播瘋狂“內(nèi)卷”

2.拉夏貝爾再掀品牌“野性消費”

3.近期抖音直播資訊速報

場景直播瘋狂“內(nèi)卷”

在「鴨鴨」雪山直播和「佰草集延禧宮正傳」直播后，將直播場景化推向“內(nèi)卷”，不少品牌方也開始嘗試通過“新奇特”的直播畫面，快速抓住用戶眼球。

比如，「香妃園景區(qū)·新疆喀什」主要以多人直播為主，營造出新疆特色的氛圍感，提升香妃園景區(qū)熱度和曝光，近7天開播6場，平均直播時長2小時，場均觀看人次近90萬！

再比如呼倫貝爾的主播「阿謠」，日常以草原直播為主，通過蒙古包+牧民服飾，更好營造出草原直播的效果，從而能從側(cè)面體現(xiàn)出牛肉干的正宗。近7天直播總觀看人次57.1萬。

拉夏貝爾再掀品牌“野性消費”

最近，女裝品牌「拉夏貝爾」抖音上也獲得巨大關(guān)注。

上周“拉夏貝爾被申請破產(chǎn)清算”的消息一出，抖音話題 #拉夏貝爾 在11月27日播放量超過7000萬，5天話題播放量超過1.7億，成功激發(fā)了消費者的“野性消費”。

上周「拉夏貝爾官方旗艦店」、「拉夏貝爾 La Chapelle官方賬號」、「拉夏貝爾官方店」等多個品牌自播號直播間人氣和銷售額數(shù)據(jù)都激增。

尤其是「拉夏貝爾官方旗艦店」上周開播13場，總觀看人次超1600萬，11.25日的“拉夏貝爾沖刺100萬?。?！限時寵粉兩位數(shù)起?。?！”單場收獲近700萬人次觀看，人氣峰值是之前的9倍。

最近不少品牌都通過社媒直播間的野性消費“翻紅”。從7月份的鴻星爾克、匯源，到上周爆火的蜂花，再到這次的「拉夏貝爾」。

其實對于品牌來說，雖然“野性消費”能快速喚醒消費者記憶，但營銷過后，品牌仍需要不斷提升產(chǎn)品，打造爆品和營銷玩法，才能長久立足于不敗之地。

近期抖音直播消息速報

1.抖音測試付費短劇

據(jù)悉，近期抖音正在測試短劇付費功能。抖音短劇的付費模式與付費小說類似，是按集數(shù)進(jìn)行付費，每集最低 1 元起，支持一次性付費解鎖全劇。付費后的短劇可重復(fù)觀看，且無時間限制。

對此抖音給出回應(yīng)，短劇業(yè)務(wù)還在探索階段，希望借此鼓勵更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作。

那么你會在抖音上付費看短劇嗎？

2.無實物帶貨直播將被限流

上周，抖音發(fā)布《【畫風(fēng)低質(zhì)：低質(zhì)量直播內(nèi)容】實施細(xì)則》。本次細(xì)則將長時間未展示實物商品等影響用戶體驗的直播行為納入管控，一經(jīng)發(fā)現(xiàn)，將采取警告、下架違規(guī)商品、扣除信用分等管理措施。

同樣，低質(zhì)量直播內(nèi)容還包括：

1、創(chuàng)作者長時間無任何互動和商品介紹行為；

2、偶有互動，但表達(dá)不清晰或表達(dá)被嚴(yán)重干擾；

3、長時間進(jìn)行娛樂/聊天等直播，未介紹所推廣的商品；

4、創(chuàng)作者雖有商品介紹，但長時間未展示實物商品

3.微信支持打開抖音

11月29日，微信發(fā)布《關(guān)于〈微信外部鏈接內(nèi)容管理規(guī)范〉的更新聲明》，在點對點聊天場景中將可直接訪問外部鏈接，并將在群聊場景試行開放電商類外部鏈接直接訪問功能。

經(jīng)過測試，目前在微信聊天窗口下，已經(jīng)能夠打開淘寶和抖音鏈接，相信會為運營者帶來更多新玩法。

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