18號的微信?公眾溝通大會，公布了朋友圈每天分享的圖片已經(jīng)過億，可見朋友圈之火。人多的地方，自會有來做營銷推廣的，也就出現(xiàn)了朋友圈營銷的說法。我今天想說的，不能說是營銷，我也沒有把朋友圈當(dāng)作營銷陣地，只是把朋友圈當(dāng)作服務(wù)大家的另外一個工具，當(dāng)作微信公眾號一樣去運(yùn)營。

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訂閱號剛被折疊起來時，Wemedia群里的青龍老賊建議大家建立自己的粉絲群，自媒體人的文章在公號發(fā)表后再發(fā)到群里，可以提高文章的閱讀和轉(zhuǎn)發(fā)量，這確實是個不錯的好方法，也有很多聯(lián)盟的小伙伴們這樣做了，但是我怕建立群要涉及太多精力去管理，就沒有這樣做，我更愿意在朋友圈做分享，二次激活用戶閱讀和分享。

在建立公號“移動互聯(lián)網(wǎng)(ID：sjydhlw)”時，我的微信好友已經(jīng)有400多，絕大部分為行業(yè)內(nèi)的朋友。我就通過朋友圈或單聊的方式將公號分享給他們，他們再把公號的資訊、干貨分享到朋友圈，通過這種口碑式傳播，積累了最初的原始用戶。

定位和內(nèi)容

這時，我在大家心中的定位是移動互聯(lián)網(wǎng)的專家、百曉生，這是運(yùn)營朋友圈的第一步，只有大家認(rèn)可你是這個行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者，才會閱讀和轉(zhuǎn)發(fā)你所分享的內(nèi)容，并成為你的擁護(hù)者。你在朋友圈分享什么，你就會被朋友認(rèn)為是什么樣的人。所以朋友圈和公號一樣，先要有個明晰得定位，然后圍繞你的定位發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，以獲得更多的認(rèn)同。人是靈魂，定位是向?qū)В瑑?nèi)容是肉體，一樣都不能缺，一樣都不能差。

好友數(shù)拓展

朋友圈運(yùn)營在很大程度上受制于好友數(shù)，所以就出現(xiàn)很多草根為了在朋友圈做廣告，申請很多小號，用誘惑的昵稱和頭像，再用站街的方式，吸引那些搜附近人的狼友們加好友。這種方式是很快，但是大多數(shù)人是帶著目的來的，用戶質(zhì)量非常差，轉(zhuǎn)化到廣告的效果不言而喻，而且還會有被官方封號的危險。由于我的公眾號和朋友圈的定位幾乎重合，所以我就在微信公眾號上發(fā)布我的私人微信號，一天就帶來了1K多好友。這些都是從數(shù)萬粉絲中篩選出來的鐵桿，用戶質(zhì)量非常高。建議那些做朋友圈的，千萬不要以量取勝，更要注重質(zhì)量。與其加1W個和你定位不符的好友，不如加1個符合定位的。

運(yùn)營細(xì)節(jié)

1、盡量分享你認(rèn)為有價值、能為大家?guī)韼椭膬?nèi)容，大家才會閱讀、轉(zhuǎn)發(fā)，并認(rèn)可你這個人。我的個人朋友圈分享的內(nèi)容太多，都可以看成一個簡單的科技類網(wǎng)站了，而且里面的內(nèi)容都是我精挑細(xì)選的，不信的可以點(diǎn)開看看。

2、轉(zhuǎn)發(fā)時加上自己的看法，最好能一句話概括所分享內(nèi)容的都是什么，也就是大家上小學(xué)時老師就說的中心思想。像我這樣數(shù)千好友的朋友圈，信息冗余非常嚴(yán)重，而且我時間比較緊，如果文章標(biāo)題或推薦語不能很好的吸引到我，這篇文章我是不會看的。在文字的錘煉上，對于我確實是一個弱項，我就看到朋友圈的某些好友，用一句簡單的引語，就引來了大量的贊和回復(fù)，我羨慕的同時也不斷在學(xué)習(xí)和嘗試。

情感融入

朋友圈和公眾號不一樣，公眾號更像一個冷冰冰的機(jī)器，和普通的人類隔著一層墻，還有很多人真的以為公眾號就是微信的機(jī)器人，定期收集和發(fā)送內(nèi)容，卻不知道每個公號后面都是活生生的人。朋友圈卻不一樣，大家都知道你也是一個和他一樣的普通人類，除了專業(yè)的分享，你也有自己的生活和情感，有自己的喜怒哀樂，這些也請記得和大家分享，引起大家的共鳴。通過朋友圈把只是微信通訊錄里的一個普通微信號，變成真正的可以互相調(diào)侃的好友，那你就成功了。朋友圈的運(yùn)營，在很大程度上是情感的運(yùn)營。

實操過程中的小技巧

加好友，盡量多加一些目標(biāo)人群，特別是中高端人士，對于我來說就是移動互聯(lián)網(wǎng)的從業(yè)人員，最好是公司中高管。除了線下認(rèn)識時必加微信之外，線上還有更多的方法，比如通訊錄、QQ好友導(dǎo)入，朋友拉群介紹等。這也是個人微信的好處，不但別人可以加你，你也可以加別人。

互動，每個人都希望被他人重視，所以當(dāng)你的朋友圈有了回復(fù)，請盡量加入互動，像我這樣回復(fù)比較多的，有時不能一個一個回復(fù)，就只好把大家的問題匯總下，集中在一起作答。

發(fā)送時間，一般早中晚和臨睡前是朋友圈活躍期，選擇這個時段發(fā)，可以增加曝光。我一般都是在早上7點(diǎn)多、中午12點(diǎn)左右、下午6點(diǎn)左右和晚上10：00-11：30發(fā)。這大致符合一般IT人的作息時間，不同的目標(biāo)人群也會有稍許差異，請根據(jù)實際情況而定。

發(fā)布條數(shù)，不宜發(fā)布太多，因為還有很多人就幾十個微信好友，如果你一下就發(fā)4、5條內(nèi)容，這種刷屏很容易造成反感，所以建議每次發(fā)1、2條，每天3-5條即可，如果沒有好的內(nèi)容，保持沉默要比發(fā)垃圾內(nèi)容降低B格好多了。

標(biāo)題，要有能引起關(guān)注的點(diǎn)，比如最新熱點(diǎn)、能給讀者帶來利益、有爭議性、布下懸念、用情感打動人、借古喻今、有幽默感等，筆者在這一方面上還不是很擅長，大家可以給我提提意見，我會努力學(xué)習(xí)改進(jìn)的。

配圖，盡量配上和文字相關(guān)的圖，所謂無圖無真相，千言萬語不比一張圖，配圖可以很好的吸睛，請盡量加上。

寫在最后

與公眾號相比，朋友圈有其獨(dú)特的優(yōu)勢，如可以主動加別人、發(fā)送條數(shù)不受限制，但是也有其劣勢，如無法主動提醒超過10個用戶。朋友圈也只是一個工具，不是萬金油，不能解決所有問題，最重要的還是使用他們的人，我們更應(yīng)該想的是，怎么去使用才能把它的作用發(fā)揮到最大。

網(wǎng)頁名稱：朋友圈實戰(zhàn)：運(yùn)營公眾號一樣運(yùn)營朋友圈
文章地址：http://www.rwnh.cn/article38/eghspp.html

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