“去中心化”這個(gè)詞在近幾年來(lái)逐漸被人們所熟悉，它來(lái)的悄無(wú)聲息，影響卻變得越來(lái)越深遠(yuǎn)。

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去中心化已經(jīng)不是一個(gè)新鮮的詞語(yǔ)了，早在Web2.0這個(gè)概念剛剛興起前就有了很多信奉者與實(shí)踐者。尤其是之前PC時(shí)代紅極一時(shí)的豆瓣網(wǎng)，但隨著豆瓣的衰落，“去中心化”這個(gè)概念仿佛被收藏在時(shí)代的角落中。直到張小龍帶著他的微信站在公眾面前，將“去中心化”作為他最核心的產(chǎn)品理念之一再一次推向外界。而最近一次這幾個(gè)字再次被提起，則是在馬化騰的一次重要演講中，他透露騰訊將推出“去中心化”的智慧零售解決方案,以幫助商家從“二選一”的困境中走出來(lái)。 什么是“去中心化”？并不能簡(jiǎn)單地說(shuō)做個(gè)社區(qū)，或者只要內(nèi)容來(lái)自用戶就是“去中心化”。因?yàn)椴还軆?nèi)容來(lái)自于誰(shuí)，你依然需要按照規(guī)劃好的路徑來(lái)創(chuàng)造和獲取信息。道路不會(huì)因你而變，該交的“過(guò)路費(fèi)”還得交。

就像下圖這樣，“地圖”清晰而穩(wěn)定： 通常理解下的“中心”實(shí)際上指的“流量分發(fā)中心”。內(nèi)容是否來(lái)自用戶只是附加結(jié)果，不要受此干擾。有了這個(gè)基本認(rèn)識(shí)，我們?cè)倏?ldquo;去中心化”就更加容易。相比之下，“去中心化”則是指在似于游戲中的“第一人稱視角”這樣的模式下，將設(shè)計(jì)焦點(diǎn)放在當(dāng)前單個(gè)用戶身上，伴隨用戶的使用而提供服務(wù)的設(shè)計(jì)模式。

去中心化的核心價(jià)值在于能夠有效地將平臺(tái)日積月累、不斷攀升的運(yùn)營(yíng)成本有效地分?jǐn)偟絺€(gè)人身上。它有幾個(gè)特俗之處，包括品牌與用戶都是主體，擁有平等的位置，都可以自成中心。主體之間都是伴隨狀態(tài)，所以彼此之間首先兌現(xiàn)的是時(shí)間的價(jià)值。主體之間的推薦構(gòu)成了信息傳播的基本方式等。 為什么“去中心化”會(huì)成為新的商業(yè)趨勢(shì)？適者生存，優(yōu)勝劣汰，一切都是市場(chǎng)自然選擇的結(jié)果。越是競(jìng)爭(zhēng)激烈的領(lǐng)域越是如此。“去中心化”形成的過(guò)程也同樣如此，一步步地讓越來(lái)越多的互聯(lián)從業(yè)者不得不花費(fèi)更多的心思，從簡(jiǎn)單地設(shè)計(jì)“網(wǎng)站信息地圖”到努力抽象并勾勒出最接近真相的“用戶心智地圖”。

競(jìng)爭(zhēng)越激烈就意味著這個(gè)市場(chǎng)中的信息提供者就越多，信息容量就越大，對(duì)于用戶而言挑選出有效信息的成本就越高。

前幾年電商的高速發(fā)展讓平臺(tái)篩選信息的成本越來(lái)越高，分?jǐn)偟缴碳翌^上就是居高不下的推廣成本。這樣你就很容易理解，為什么電商平臺(tái)紛紛推出自己的購(gòu)物節(jié)，因空間位置不夠用了，就得從時(shí)間上找位置。但問(wèn)題又來(lái)了，購(gòu)物節(jié)這樣的時(shí)間窗口雖然帶來(lái)的額外的關(guān)注度與流量，但依然受困與現(xiàn)有電商導(dǎo)流模式，給平臺(tái)帶來(lái)更大的分發(fā)壓力，商家也要想辦法及時(shí)消化分?jǐn)偟阶约侯^上的高價(jià)流量成本。

來(lái)自傳統(tǒng)平臺(tái)官方的“造地”的速度越來(lái)越趕不上商家增長(zhǎng)的速度。傳統(tǒng)模式下的“流量中心”不夠用了，“過(guò)路費(fèi)”高到讓商家賺不到錢。

所以，單純地開(kāi)個(gè)網(wǎng)店就能創(chuàng)富的時(shí)代很快就成為過(guò)去?，F(xiàn)在則更多是在線下商業(yè)保本的基礎(chǔ)上借助線上來(lái)整合供應(yīng)鏈與物流通道來(lái)提升庫(kù)存周轉(zhuǎn)率，或者干脆明確地將線上投入作為擴(kuò)展新客的市場(chǎng)推廣費(fèi)，然后再引導(dǎo)成線下老客戶提升附加值。

當(dāng)今天貓與京東之間的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)商家造成的“二選一”困境，背后就是這個(gè)原因。馬云所說(shuō)的“傳統(tǒng)電商已死”背后的原因也是這意思。 “去中心化”的本質(zhì)并不是說(shuō)消滅中心，而是從用戶的“第一人稱視角”這個(gè)設(shè)計(jì)思路出發(fā)，形成多中心的局面。眼下，我們要做的是把腦海中的傳統(tǒng)地圖更新為用戶的心智地圖，為自己的產(chǎn)品服務(wù)尋找出“陪伴”的價(jià)值。

本文名稱：“去中心化”如何成為新的商業(yè)趨勢(shì)
本文地址：http://www.rwnh.cn/article38/cghhpp.html

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