短視頻運(yùn)營(yíng)好學(xué)嗎?
短視頻運(yùn)營(yíng)好學(xué)
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短視頻運(yùn)營(yíng)實(shí)時(shí)更新
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短視頻運(yùn)營(yíng)好學(xué)嗎?短視頻運(yùn)營(yíng)挺好學(xué)的,只要找對(duì)方向和方法。我用自己的經(jīng)驗(yàn)跟你分享一下,短視頻應(yīng)該怎么運(yùn)營(yíng)。
了解抖音的算法和推薦機(jī)制。抖音會(huì)根據(jù)你的短視頻標(biāo)簽推薦給感興趣的人。抖音最初流量推薦會(huì)在200-500,如果你的播放量點(diǎn)贊評(píng)論轉(zhuǎn)發(fā)等數(shù)據(jù)達(dá)到這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)之后,廣分會(huì)進(jìn)行第二次推薦,如果突破了第二推薦的數(shù)據(jù),就會(huì)進(jìn)入到下一個(gè)推薦流量池。
而想要有好的短視頻流量,優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是很重要的。可以從受眾面、共鳴性、時(shí)效性、實(shí)用性和趣味性多個(gè)維度思考和制作短視頻。持續(xù)輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,并且需要完善主頁(yè)設(shè)計(jì),發(fā)布文案和視頻更新頻率也要有相對(duì)應(yīng)的計(jì)劃。
如何做短視頻運(yùn)營(yíng)一、定位命名
做短視頻,首先要做的事情就是賬號(hào)定位,這個(gè)思路是什么樣的呢?這里建議如果是個(gè)人號(hào)選擇自己擅長(zhǎng)的技能或者愛好來定位;如果是企業(yè)就是根據(jù)自身的品牌和市場(chǎng)需求來定位。
舉個(gè)粟子:
你是攝影愛好者,可以命名xxx攝影;
擅長(zhǎng)產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)領(lǐng)域,可以命名xxx說產(chǎn)品運(yùn)營(yíng);
某公司做知識(shí)付費(fèi)的,可以命名xxx學(xué)堂。
賬號(hào)定位需要把握兩個(gè)核心,內(nèi)容輸出和變現(xiàn)路徑。從你剛開始做你就要想好,每個(gè)階段做成什么樣的效果,不要半途而廢。
內(nèi)容輸出需要找到一個(gè)你擅長(zhǎng)的點(diǎn),比如你所在行業(yè),持續(xù)的去生產(chǎn)內(nèi)容;建議要做垂直細(xì)分領(lǐng)域,做內(nèi)容聚焦,逐步建立粉絲對(duì)你的認(rèn)知。內(nèi)容必須要有持續(xù)性,這是提高用戶粘性的關(guān)鍵點(diǎn),也是帶動(dòng)粉絲的增漲重要方式。
變現(xiàn)路徑,主要包括付費(fèi)知識(shí)、開直播、電商淘客、培訓(xùn)、付費(fèi)社群、流量廣告等類型。針對(duì)擅長(zhǎng)領(lǐng)域,變現(xiàn)方式要選擇好,最重點(diǎn)的是要有粉絲,粉絲有了就不用愁變現(xiàn)的問題了。
二、算法邏輯
了解短視頻平臺(tái)算法,是做短視頻運(yùn)營(yíng)的重要環(huán)節(jié),知己知彼才能百戰(zhàn)百勝。由于每個(gè)平臺(tái)算法邏輯是不一樣的,所以呈現(xiàn)出來的推送機(jī)制也是大有區(qū)別。
抖音的推薦機(jī)制是中心化,靠大數(shù)據(jù)模型去做推薦,主打比較前衛(wèi)內(nèi)容,更新即時(shí),主要人群集中在一二線城市;而快手更注重個(gè)體的粘性和用戶體驗(yàn),主要人群在三四線城市。
三、推薦機(jī)制
1.轉(zhuǎn)發(fā)
推薦思路是多加些相關(guān)的微信群,平時(shí)多在這些群活躍,沒事分享一些和群相匹配的內(nèi)容,發(fā)發(fā)紅包也行;短視頻一出來這些就分享這些群里,就順?biāo)浦哿恕?/p>
或者專門建個(gè)抖音互動(dòng)群,群里誰(shuí)發(fā)了新內(nèi)容,相互去分享,共贏的事估計(jì)所有成員都會(huì)愿意去分享吧。
2.完播率
浮躁、壓力大、缺乏耐心是當(dāng)下年人的寫照,看短視頻就是為了釋壓和找樂子。
如果一個(gè)視頻15秒,用戶不看完就滑了,系統(tǒng)會(huì)認(rèn)為這個(gè)視頻不太受歡迎;所以即使現(xiàn)在60秒開放了,如果內(nèi)容不夠吸引人,建議還是拍15秒的。
選材一定直奔主題,在標(biāo)題要提醒一定要看完,亮點(diǎn)在最后之類的話述吸引用戶。
3.評(píng)論/點(diǎn)贊
評(píng)論和點(diǎn)贊也是推薦機(jī)制重要評(píng)判項(xiàng)。這里需要從標(biāo)題文案下功夫了,首先標(biāo)題需要引導(dǎo)用戶評(píng)論,這個(gè)方法有很多,比如用問答方式、用引爭(zhēng)議的標(biāo)題,投票式標(biāo)題等。
另外評(píng)論區(qū)的亮點(diǎn),你會(huì)發(fā)現(xiàn),往往評(píng)論區(qū)會(huì)比視頻的內(nèi)容更精彩。所以要非常重視一條神評(píng)論作用,它能把一條普通的內(nèi)容推火,同樣視頻的內(nèi)涵點(diǎn)和梗也要有。
如果在評(píng)論少的可憐的情況,自己就得用小號(hào)可以派出用場(chǎng)了,看看如何運(yùn)用好這小號(hào)去帶動(dòng)評(píng)論區(qū)用戶。
4.活躍度/粉絲數(shù)
這里要說的是首先你的賬號(hào)每天保持一定的活躍度,不一定每天都要進(jìn)行內(nèi)容更新,但保持登陸沒事刷刷看看視頻,點(diǎn)點(diǎn)贊,或者和別人互粉,跑到熱門視頻里去評(píng)論,跟拍熱門的bgm,加網(wǎng)紅微信然后進(jìn)他的粉絲群,都可以帶粉?;钴S度高、粉絲數(shù)高,權(quán)重自然高。
5.停留時(shí)長(zhǎng)/停留軌跡
當(dāng)你看到一個(gè)有意思的視頻,很多人的習(xí)慣是點(diǎn)進(jìn)你主頁(yè)進(jìn)去翻,甚至一直翻完為止。
這種操作也會(huì)被記錄到,會(huì)加分。上面說到的賬號(hào)定位,一定要是垂直的同一類內(nèi)容,重復(fù),重復(fù),再重復(fù),哪怕你就天天用鋼筆手寫一段語(yǔ)錄,配個(gè)近期流行的音樂,長(zhǎng)期堅(jiān)持下去也可能會(huì)火。
還有些賬號(hào)做的是故事性短片或者在視頻中留下懸念,引導(dǎo)用戶觀看下一個(gè)視頻,這也是一種增加停留時(shí)長(zhǎng)的辦法。
四、內(nèi)容輸出
保證持續(xù)的內(nèi)容輸出是一件非常簡(jiǎn)單,但是又非常難的事,尤其是做抖音個(gè)人號(hào),企業(yè)號(hào)還好大家按計(jì)劃開展工作。
個(gè)人號(hào)的內(nèi)容持續(xù)輸出就是一個(gè)戰(zhàn)勝懶惰的過程,這個(gè)需要堅(jiān)持,所以說做自己擅長(zhǎng)的內(nèi)容很重要,那樣才不會(huì)覺得枯燥和乏味。
下面我們來看看哪些類型內(nèi)容更容易吸粉?
1.緊貼熱點(diǎn)
要么是抓住了當(dāng)下的熱點(diǎn),比如最近保時(shí)捷女司機(jī)橫行熱點(diǎn)特別火,你如果多宣傳一些社會(huì)正能量的內(nèi)容很容易帶粉。
2.獨(dú)具特色
特色這個(gè)玩意就是要與眾不同,把你放到人堆里第一眼就能分辨得出那種,這種類型要么美到?jīng)]朋友,要么丑到極致。
而且經(jīng)??雌鋵?shí)會(huì)慢慢忽略長(zhǎng)相,反而會(huì)發(fā)現(xiàn)別人的內(nèi)涵和閃光點(diǎn)。
3.技術(shù)特效
會(huì)點(diǎn)技術(shù)活還是沒重要的,如會(huì)ps、動(dòng)畫制作、攝影、會(huì)剪會(huì)編會(huì)特效、會(huì)文案,將這些些通過一系列的技術(shù)手段整合,玩出新高度。
4.打情感牌
多了解當(dāng)下年輕人的身心需求,要么是觸碰到當(dāng)下人的內(nèi)心深處,多數(shù)人在外打拼是辛苦的孤獨(dú)的,文案和音樂要觸動(dòng)人心,get到某個(gè)點(diǎn),或許會(huì)給你帶來意想不到的收獲。
如何做短視頻運(yùn)營(yíng)比如抖音推薦機(jī)制、視頻大小比例、各平臺(tái)視頻長(zhǎng)短等等,都是需要大家詳細(xì)去了解的,在了解了平臺(tái)規(guī)則的前提下,大家就可以開始選擇平臺(tái)了。像抖音、快手、B站、還是其它的小平臺(tái)都是大家可以考慮的對(duì)象。
短視頻運(yùn)營(yíng)實(shí)時(shí)更新
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新媒體和短視頻怎么才能運(yùn)營(yíng)好呀?其實(shí)新媒體和短視頻的運(yùn)營(yíng)不算難,并且這兩類平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)有許多相通之處。
要運(yùn)營(yíng)好,還是得掌握以下幾個(gè)方面:
短視頻技術(shù):腳本文案、拍攝技巧、后期剪輯處理
文案技術(shù):選題、標(biāo)題、爆文制作、軟文制作等
平臺(tái)操作:公眾號(hào)、社群、抖音、快手等
營(yíng)銷策劃:活動(dòng)策劃、方案設(shè)計(jì)、活動(dòng)執(zhí)行、工具使用等
短視頻運(yùn)營(yíng)如何從小白變大神?對(duì)于大家比較熟知的互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng),其中包括數(shù)據(jù)、策劃、推廣等等。大家可以理解為短視頻運(yùn)營(yíng)工作職責(zé)也包括這些,只是說短視頻運(yùn)營(yíng)在互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)里面是垂直的一塊,短視頻運(yùn)營(yíng)同學(xué)需要對(duì)這個(gè)領(lǐng)域有深度的認(rèn)識(shí),對(duì)這個(gè)領(lǐng)域資源的獲取和越來越深的了解?,F(xiàn)在已經(jīng)有很多人認(rèn)識(shí)到短視頻運(yùn)營(yíng)的重要性,如果說一個(gè)短視頻的比例是100%,內(nèi)容的生產(chǎn)占到50%,那么運(yùn)營(yíng)的力量同樣也會(huì)占到50%。如果有的公司會(huì)專門有變現(xiàn)這塊,那么比例可能就得調(diào)整一下,可能內(nèi)容和運(yùn)營(yíng)就都調(diào)整到40%,而變現(xiàn)會(huì)占20%。大家可以看到,短視頻從內(nèi)容到變現(xiàn)整個(gè)流程中,短視頻運(yùn)營(yíng)都是很重要的,從內(nèi)容生產(chǎn)出的那一刻起,就和短視頻運(yùn)營(yíng)息息相關(guān)了。
短視頻如何從小白變大神
1每個(gè)人剛接觸短視頻都是小白,我們接觸短視頻有幾個(gè)渠道,朋友圈,電視,互聯(lián)網(wǎng),朋友介紹,視頻鏈接,大部分都是這幾個(gè)渠道開始接觸。
2當(dāng)我們接觸到短視頻時(shí)候會(huì)被短視頻內(nèi)容吸引,原來這里有這么多的精彩,慢慢發(fā)現(xiàn)短視頻還可以賺錢,變現(xiàn),最大的誘惑是短視頻更是適合大眾發(fā)展的,不需要高門檻,不需要昂貴的設(shè)備,上手比較容易。
3如果想在短視頻發(fā)展,應(yīng)該采取幾步走的辦法,首先因?yàn)橐曨l涉及到編輯加工,所以我們應(yīng)該先學(xué)會(huì)一個(gè)編輯軟件的使用,哪怕是最基礎(chǔ)的加工。然后學(xué)會(huì)簡(jiǎn)單的拍攝技巧,大家都認(rèn)為拍攝誰(shuí)都會(huì),其實(shí)不然,專業(yè)點(diǎn)的拍攝跟我們普通人拍攝出來的效果還是很大的。
4做好上面兩步我們就要開始確定自己拍攝的方向,最好選自習(xí)熟悉的領(lǐng)域比如工作,生活,美食,口才,愛好,這些拍攝起來更容易也更自然。
5盡量做好內(nèi)容的垂直,這樣更能給你這個(gè)領(lǐng)域的人展示,也能很快吸引粉絲的增加,從一個(gè)小白變成大神也不是遙不可及的事情。
6努力加汗水才是成功的關(guān)鍵。
關(guān)于這個(gè)問題,我想借助拉斯韋爾的“5w模式”給你建議。
1.創(chuàng)作者本身。這其實(shí)就是該模式中的傳播者。你先要定位自己,你是用戶生產(chǎn)內(nèi)容(UGC)還是專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容(PGC)?但目前視頻來說,已經(jīng)慢慢從UGC轉(zhuǎn)向PGC,這就需要?jiǎng)?chuàng)作者自身要素質(zhì)過硬,有專業(yè)的一些知識(shí),你要會(huì)制圖做視頻等。例如你要拍一個(gè)視頻,你要會(huì)使用視頻剪輯軟件,你要懂得拍攝視頻時(shí)鏡頭的作用轉(zhuǎn)換等,怎樣才能更好的吸引用戶。
2.使用平臺(tái),這是模式中的媒介。其實(shí)這個(gè)很明確了,因?yàn)槭且曨l,所以無(wú)非就是比較火的幾個(gè)平臺(tái),某音,某手,某視等。當(dāng)你創(chuàng)作一個(gè)作品后,你可以在平臺(tái)投放,增加曝光量,在發(fā)布時(shí),記得除非相應(yīng)的助手,選擇話題量高的標(biāo)簽,這樣更容易被推廣。
4.用戶定位,這是模式中的受眾。其實(shí)這個(gè)你選的內(nèi)容定位有關(guān)系,內(nèi)容在選定后,基本其用戶就定了。例如你選擇拍攝唱歌視頻,那么你的用戶定位就是喜歡唱歌的人,或者喜歡聽歌的人。
總之,做視頻不容易,需要契機(jī),需要堅(jiān)持,需要方法,更需要能力,對(duì)提出問題的說一聲:加油!
視頻定位
做短視頻的時(shí)候,定位一定要選好,比如你是想做幽默喜劇類、生活技巧類還是想做美食類等等。
如果剛開始沒思考清楚,最好多花點(diǎn)時(shí)間來確定,因?yàn)檫@個(gè)定位就是你今后持續(xù)發(fā)力的方向,是決定短視頻成敗的關(guān)鍵因素。而一旦選定了方向,就要持續(xù)的堅(jiān)持下去,最好不要朝令夕改,來回變動(dòng)方向。
素材收集
素材是做短視頻必不可少的東西,這里講的素材不是將別人的東西拿過來直接照抄,而是說,要有選擇的去選用合適的內(nèi)容,多學(xué)習(xí)別人的長(zhǎng)處。
短視頻素材有很多種,包括視頻素材,腳本素材,特效素材,片頭片尾素材等等,你需要在做短視頻之前,就填充好你的素材庫(kù)。
比如可以去一些國(guó)內(nèi)外比較牛逼的網(wǎng)站,結(jié)合你想做的視頻內(nèi)容有針對(duì)性的搜索查找素材。
剪輯軟件
制作短視頻少不了剪輯軟件,一款操作便捷、功能強(qiáng)大的剪輯軟件對(duì)于短視頻創(chuàng)作者來講十分重要。
關(guān)于剪輯軟件,小幀醬前幾期推薦過快剪輯、愛剪輯、萬(wàn)興神剪手、會(huì)聲會(huì)影等工具,對(duì)于想要入局短視頻領(lǐng)域的創(chuàng)作者來講,需要多嘗試下不同類型的剪輯工具,然后從中挑選出最喜歡也最適合自己的那一款。
腳本創(chuàng)意
腳本創(chuàng)意是支撐整個(gè)短視頻的關(guān)鍵,對(duì)于腳本創(chuàng)意,一定要多加揣摩。牛逼的創(chuàng)意大都不是抓著頭皮想出來的,所以對(duì)于創(chuàng)作者來講,一定要學(xué)會(huì)向他人學(xué)習(xí)。
比如你覺得陳翔六點(diǎn)半很有趣,那么,你就要多看看人家每期的創(chuàng)意點(diǎn)在哪里,有沒有更好的點(diǎn)之類。
或者你可以去看其他同類競(jìng)爭(zhēng)者的視頻,然后分析他們是如何做創(chuàng)意策劃的,看多了,后期便會(huì)越來越得心應(yīng)手。
做短視頻是一件很瑣碎的事情,各個(gè)環(huán)節(jié)都需要?jiǎng)?chuàng)作者自己去摸索,去總結(jié)。不過只要堅(jiān)持積累,慢慢的進(jìn)步,相信總有一天,你也會(huì)成為短視頻界的大神。
一個(gè)優(yōu)秀的短視頻作品,除了要清晰地展現(xiàn)視頻拍攝的主體以外,還要明確地體現(xiàn)視頻想要表達(dá)的主題。有中心思想的視頻才有獨(dú)特的靈魂。
短視頻拍攝技巧
短視頻拍攝技巧
要想更好地表達(dá)視頻的中心思想,就需要視頻呈現(xiàn)良好的畫面,首先就必須將視頻拍攝的主體拍攝好,只有對(duì)主體有了清晰的展現(xiàn),才能保證視頻中心思想能被更清晰地表達(dá)與傳遞。
下面木木就給大家分享短視頻拍攝技巧,分享拍出優(yōu)質(zhì)短視頻的方法以及最新短視頻拍攝教程,希望能幫到大家。
1、拍攝主體的選擇——輕松展現(xiàn)主題
所謂主體,就是指視頻所要表現(xiàn)的主題對(duì)象,是反映視頻內(nèi)容與主題的主要載體,也是視頻畫面的重心或中心。短視頻拍攝技巧
一般來說,可以更好地展現(xiàn)岀視頻拍攝主體的方法主要有兩種。第一種是直接展現(xiàn)視頻拍攝主體,也就是說,在視頻拍攝時(shí),直接將想要展現(xiàn)的拍攝主體放在視頻畫面最突出的位置。
第二種是間接展現(xiàn)視頻拍攝主體,也就是通過渲染其他事物來表現(xiàn)視頻拍攝主體,主體不一定要占據(jù)視頻畫面中很大的面積,但也要突出,占據(jù)畫面中關(guān)鍵的位置。
拍攝者想要展現(xiàn)的中心思想要通過視頻拍攝的主體來表達(dá),這就要求視頻畫面的主體必須被準(zhǔn)確展現(xiàn),只有將其放置在視頻畫面中的突出位置,才能被觀眾一眼看到,起到表達(dá)主題的作用。短視頻拍攝技巧
2、拍攝陪襯的選擇——側(cè)面烘托中心
陪襯也就是視頻拍中的陪體部分,所謂陪體,是指在視頻畫面中對(duì)拍攝主體起到突出與烘托作用的對(duì)象。
一般來說,在視頻拍攝中,主體與陪體相輔相成,相互作用,使視頻畫面次更加豐富,也使視頻的主題隨著主體與陪體的相互作用而不斷增加。
需要注意的是:陪體所占據(jù)的視頻畫面的面積不可大于視頻主體。另外,要合理調(diào)整主體與陪體之間的位置關(guān)系和色彩搭配,切不可反客為主”,使視頻主體失去主導(dǎo)地位。
3、拍攝環(huán)境的選擇——整體突出主體
在視頻拍攝中所說的拍攝環(huán)境,包括前景和背景兩種形式:短視頻拍攝技巧
前景是指在拍攝視頻時(shí)位于視頻拍攝主體前方或者靠近鏡頭的景物,前景在視頻中能起到增強(qiáng)視頻畫面縱深感和豐富視頻畫面層次的作用。
背景是指位于視頻拍攝主體背后的景物,可以讓拍攝主體的存在更加和諧、自然。同時(shí)還可以對(duì)視頻拍攝主體所處的環(huán)境、位置、時(shí)間等進(jìn)行一定的說明,更好地突出主體,營(yíng)造視頻畫面的氣氛。
因此,拍攝環(huán)境幾乎是所有視頻都不可分割的重要部分,加上了環(huán)境,就能讓觀眾在明白視頻拍攝主體的同時(shí),更容易明白拍攝者想要表達(dá)的思想與情感。短視頻拍攝技巧
4、拍攝時(shí)間的選擇——及時(shí)抓住時(shí)機(jī)
對(duì)于視頻拍攝來說,拍攝時(shí)機(jī)也很重要。一方面,世間萬(wàn)物都有其自身的時(shí)節(jié),一旦錯(cuò)過了,就不得不等到下一次。
例如你想要拍攝荷花,就必須夏天拍攝;想要拍攝露珠,就必須清晨或傍晚拍攝。所以,在進(jìn)行視頻拍攝的時(shí)候,要注意抓住時(shí)機(jī)。
另一方面,對(duì)于同一個(gè)視頻拍攝主體來說,在不同時(shí)間點(diǎn)拍攝的視頻畫面所呈現(xiàn)出來的效果也是完全不同的。
找團(tuán)隊(duì)吧!你個(gè)人怎么干過別人一個(gè)團(tuán)隊(duì)!
對(duì)于一個(gè)零基礎(chǔ)小白的人來說,短視頻如何運(yùn)營(yíng)呢?這需要四個(gè)層次,八個(gè)方面進(jìn)行研究與拓展提升。
第一層次、了解短視頻的運(yùn)營(yíng)流程,做生意要懂得商業(yè)閉環(huán),分析整個(gè)商業(yè)運(yùn)營(yíng)模式。在職場(chǎng)成長(zhǎng)過程中也需要分析閉環(huán)。作為一名短視頻運(yùn)營(yíng)的小白,快速切入一個(gè)行業(yè)的重要方法就是先熟悉短視頻運(yùn)營(yíng)整個(gè)工作流程,也就是了解這個(gè)模式的閉環(huán)。
第二層次、短視頻選題策劃是每個(gè)運(yùn)營(yíng)都需要深入了解的,謀定而后動(dòng),身為新媒體運(yùn)營(yíng)排頭兵,我們一定明白所有的爆款都與選題相關(guān),你的選題基本上決定了這個(gè)作品生命力。因此,做短視頻運(yùn)營(yíng)首先要策劃選題。對(duì)于一個(gè)成熟的短視頻團(tuán)隊(duì)來說,通常會(huì)先開一個(gè)策劃會(huì),運(yùn)營(yíng)、編導(dǎo)、剪輯等人都要參加,每個(gè)人都會(huì)準(zhǔn)備1~2備選選題,大家就這些選題進(jìn)行討論篩選,最后決定出本周的選題內(nèi)容。
第三層次、撰寫短視頻腳本,確定選題之后,開始設(shè)計(jì)拍攝的場(chǎng)景,制作分鏡腳本。一般來說,腳本由編導(dǎo)人員撰寫,編導(dǎo)會(huì)與團(tuán)隊(duì)的剪輯拍攝人員對(duì)接溝通腳本的可行性,通過不斷的優(yōu)化,最終達(dá)到雙方滿意的效果。
第四層次、拍攝剪輯短視頻,整個(gè)短視頻團(tuán)隊(duì)根據(jù)腳本方案,開始拍攝短視頻。拍攝過程中,為了達(dá)到視頻效果,單個(gè)鏡頭可能要反復(fù)拍攝N遍,攝影人員為方便后續(xù)剪輯需要會(huì)準(zhǔn)備大量的拍攝素材,以便在剪輯視頻時(shí)找到比較合適的鏡頭。因?yàn)槭侵谱鞫桃曨l,所以對(duì)剪輯人員工作效率要求較高,尤其是剪輯環(huán)節(jié),剪輯視頻比較耗費(fèi)時(shí)間,短視頻一定要在方案規(guī)定的時(shí)間內(nèi)剪輯完成。
第一方面,短視頻剪輯好以后,視頻發(fā)布前,需要提前預(yù)覽檢查,查看視頻是否符合腳本創(chuàng)意。此外,還需要結(jié)合短視頻平臺(tái)的發(fā)布機(jī)制,為每條短視頻撰寫相應(yīng)的標(biāo)題或文案描述,確認(rèn)無(wú)誤后短視頻上線發(fā)布。視頻發(fā)布后,短視頻運(yùn)營(yíng)的工作并沒有結(jié)束,運(yùn)營(yíng)人員還需要跟進(jìn)視頻數(shù)據(jù)。并且及時(shí)的與粉絲互動(dòng)交流,解答大家的疑惑和問題,做好吸粉和社群維護(hù)工作。
第二方面,想要成為一名優(yōu)秀的短視頻運(yùn)營(yíng)人員,熟悉了解短視頻運(yùn)營(yíng)工作還只停留在表面,需要我們深度的了解短視頻這個(gè)行業(yè),掌握短視頻運(yùn)營(yíng)的核心方法。主動(dòng)探索學(xué)習(xí),提升專業(yè)技能和深度,要學(xué)習(xí)怎樣策劃選題、怎樣撰寫短視頻腳本、怎么剪輯短視頻以及如何發(fā)布視頻,此外還需要及時(shí)的跟進(jìn)發(fā)布的視頻數(shù)據(jù)。如何才能達(dá)到快速成長(zhǎng)的狀態(tài),這時(shí)候就需要我們主動(dòng)學(xué)習(xí)。除了忙手里邊的工作外,還要思考如何改進(jìn)工作方法,學(xué)會(huì)分析競(jìng)品和行業(yè)案例,利用業(yè)余時(shí)間充電學(xué)習(xí)短視頻運(yùn)營(yíng)的知識(shí),書籍、音視頻都可以。積極利用所學(xué)知識(shí)靈活的應(yīng)用到自己工作中,并及時(shí)反思總結(jié)自己的工作。慢慢的你會(huì)發(fā)現(xiàn)自己對(duì)于短視頻運(yùn)營(yíng)有更深的見解。
第三方面,方法論才塑造閉環(huán)的核心護(hù)城墻,運(yùn)營(yíng)是個(gè)框,啥都往里裝,想必做運(yùn)營(yíng)的小伙伴們都深有體會(huì)。一方面構(gòu)思選題、撰寫腳本、拍攝剪輯樣樣都要會(huì);另一方面,每個(gè)模塊的又很瑣碎、繁雜,所以很多人又會(huì)認(rèn)為做運(yùn)營(yíng)門檻很低,沒有核心技術(shù),其實(shí),任何一個(gè)領(lǐng)域,任何一個(gè)行業(yè),能夠做到出類拔萃的人鳳毛麟角原因在于向上突破的過程中都有技術(shù)壁壘。掌握運(yùn)營(yíng)的核心,不同的產(chǎn)品,不同的受眾。直接移植的方法是很難做出效果的。所以,我們應(yīng)該學(xué)習(xí)的是運(yùn)營(yíng)方法,那種“效果好難復(fù)制”的方法,才能夠有自己的優(yōu)勢(shì),這也算是自己在短視頻運(yùn)營(yíng)領(lǐng)域不可替代的“一技之長(zhǎng)”。
第四方面,學(xué)會(huì)案例分析—助自己在運(yùn)營(yíng)之路,對(duì)于一名優(yōu)秀的短視頻運(yùn)營(yíng)人員還有一種不可或缺的能力就是案例分析能力,這也是一種高效學(xué)習(xí)的方法論,去粗取精、去偽存真、由此及彼、由表及里。
第五方面,數(shù)據(jù)分析最為高效,相關(guān)視頻標(biāo)題、播放量、收藏量和轉(zhuǎn)發(fā)量匯總統(tǒng)計(jì)分析,分析變化趨勢(shì),尤其是收藏量和評(píng)論量。收藏量在一定程度上說明用戶對(duì)于你的短視頻內(nèi)容喜愛程度,而評(píng)論量則表明了用戶對(duì)于哪個(gè)話題活躍性強(qiáng),對(duì)于以后做內(nèi)容選題有一定的參考價(jià)值。
第六方面,內(nèi)容分析就是對(duì)視頻內(nèi)容進(jìn)行全面分析,尤其是置頂?shù)臒衢T視頻,分析這些視頻哪些地方或者內(nèi)容能夠激發(fā)人們的共鳴,用戶轉(zhuǎn)發(fā)或評(píng)論的原因。通過這樣的全面分析,逐條翻看她過去的短視頻以及用戶的評(píng)論轉(zhuǎn)發(fā)情況,看是否和自己分析的一致。這樣做的目的是讓我們能更加了解這條短視頻挖掘的痛點(diǎn)是什么,用戶的喜好是哪些。
第七方面,用戶研究,在周圍觀察他人在看視頻中的表情變化,并記下對(duì)應(yīng)的時(shí)間點(diǎn),回溯尋找對(duì)應(yīng)鏡頭和臺(tái)詞,思考哪些內(nèi)容更易于引發(fā)搞笑。這種方法可以幫助大家近距離的接觸用戶,并且可以直觀了解到用戶反饋,有助于我們了解用戶的需求。
第八方面,同類對(duì)比,找到一些同類型的優(yōu)秀視頻和普通視頻,或是自己的視頻,分別進(jìn)行對(duì)比分析。觀察優(yōu)秀的視頻有哪些共性,自己的視頻與這些視頻有哪些差異。有哪些突出的特點(diǎn)與其他視頻不同,才造成了如此火爆程度。進(jìn)行一下對(duì)比,我們會(huì)比較清楚自己與這個(gè)方向優(yōu)秀的欄目在哪些方面有差異,并針對(duì)性的提高。在我們?nèi)粘_\(yùn)營(yíng)中,需要不斷的學(xué)習(xí),不斷的思考。去了解用戶、反復(fù)體驗(yàn)、思考產(chǎn)品,并在產(chǎn)品和運(yùn)營(yíng)實(shí)踐中不斷冒出新的想法。同時(shí),還要積極的去獨(dú)立思考,針對(duì)看到的現(xiàn)象及推論不斷追加為什么,并嘗試找到答案,而這個(gè)答案可能會(huì)不斷接近我們所要找尋的運(yùn)營(yíng)規(guī)律,幫助我們?cè)诙桃曨l運(yùn)營(yíng)這條路上走的更遠(yuǎn)更長(zhǎng)。
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