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來源｜數(shù)英DIGITALING

ID｜digitaling

編輯｜木一

最近流行什么？看一眼抖音賬號你就知道了。

無論是各種網(wǎng)紅店、網(wǎng)紅美食、網(wǎng)紅吃法，還是隨時隨地可以聽到的各種洗腦神曲，亦或是讓人垂涎的網(wǎng)紅城市西安，以及前陣子刷爆朋友圈的國家博物館《第一屆文物戲精大會》H5，無一不借助抖音賬號這個短視頻平臺大放異彩。正因抖音賬號不容小覷的營銷實力，吸引了一大波品牌紛紛入駐。

抖音賬號在今年4月份重慶的營銷峰會時上就提出過品牌主頁產(chǎn)品的計劃，昨天（6月7日）在北京的營銷峰會上又進(jìn)一步描繪了搭建抖音賬號智能營銷平臺、布局抖音賬號ACI營銷全景的藍(lán)圖，而抖音賬號從這個6月起正式上線的企業(yè)認(rèn)證業(yè)務(wù)，便是開啟藍(lán)圖的重要一步，可以預(yù)見抖音賬號將為各品牌創(chuàng)造更全面更具價值的營銷生態(tài)。

新晉內(nèi)容營銷前沿陣地，了解一下？

抖音賬號雖然面世不到兩年，但卻以驚人的發(fā)展速度影響著我們?nèi)粘Ｉ畹姆椒矫婷?，并在營銷領(lǐng)域占有強(qiáng)而有力的一席之地。

抖音賬號到底有多火？在抖音賬號怎么才能火？

內(nèi)容營銷新格局，“雙微一抖”時代已來臨

先來看一組數(shù)據(jù)：據(jù)悉，抖音賬號目前國內(nèi)月度活躍用戶數(shù)已經(jīng)超過2.5億，其中有大部分是35歲以下的年輕人群，并且本科以上學(xué)歷居多，在全球覆蓋了超過150個國家和地區(qū)；截至目前，平臺日視頻播放量達(dá)到200億，也是2018年第一季度蘋果App Store下載排行榜的冠軍。

可見抖音賬號在年輕人中的受歡迎程度之高以及用戶的消費潛力之大，加之在短視頻平臺中格外亮眼和不俗的表現(xiàn)，無疑是企業(yè)繼微博、微信之后必須要拿下的營銷前沿陣地，同時也印證了“雙微一抖”營銷時代的到來，內(nèi)容營銷的新格局也已逐漸形成。

其實在抖音賬號企業(yè)認(rèn)證未正式開放之前，就有不少品牌預(yù)見了抖音賬號迅猛的發(fā)展前景早早入場，排兵布陣，各顯“神通”。比如在雙微玩得風(fēng)生水起的支付寶，來到抖音賬號依舊不改皮本性，逗趣還原辦公司的日常；聯(lián)想利用高顏值員工創(chuàng)意玩轉(zhuǎn)產(chǎn)品賣點，吸睛又吸金……

也有很多品牌因為抖音賬號群眾的力量一夜爆紅，像“雞蛋灌面筋”和“網(wǎng)紅蘸醬”等花式抖音賬號吃法讓海底撈人氣劇增，還有讓coco賣斷貨甚至推出專門SKU的抖音賬號奶茶，以及各種神奇視角拍攝山城特殊地貌和美食讓重慶成為又一網(wǎng)紅城市等等。

可以發(fā)現(xiàn)抖音賬號迄今為止已經(jīng)帶火了不少品牌以及創(chuàng)意玩法，帶貨能力也驚人的厲害，其國民度也正在以肉眼可見的速度大幅攀升中。入駐抖音賬號，尤其是對于企業(yè)來說，顯然事不宜遲。

企業(yè)認(rèn)證，邁向“抖音賬號網(wǎng)紅”的第一步

此次抖音賬號在6月1日正式上線的企業(yè)認(rèn)證服務(wù)，相當(dāng)于為企業(yè)用戶來了一次火力更為集中的助攻。

參見新浪微博的藍(lán)V、Facebook和Twitter的Page，都是企業(yè)在一個平臺上對外展示與溝通的窗口，保持統(tǒng)一且專業(yè)的形象和優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容輸出，會加深用戶的信賴和好感。

而通過企業(yè)號的長線運營和與粉絲的長期互動，不僅是一種獲取自然流量、占領(lǐng)用戶心智的長效方式，也彌補(bǔ)了非宣傳期品牌熱度降低的缺口，用一種更持久的姿態(tài)保證品牌的存在感。

以adidas neo為例，今年1月份入駐抖音賬號，3月份成為抖音賬號企業(yè)認(rèn)證合作內(nèi)測品牌之一，不到一個月便積累到了121.5萬粉絲，成為當(dāng)時粉絲最多的抖音賬號企業(yè)號，視頻總播放量高達(dá)1.5億，并產(chǎn)生了280萬互動量。而其他內(nèi)測品牌小米手機(jī)、奧迪、卡薩帝洗衣機(jī)也憑借各具特色的品牌營銷玩法收效頗豐。

由此可見，企業(yè)在入駐抖音賬號之后的第一步以及在抖音賬號做營銷的第一環(huán)無疑是先確認(rèn)好自己的身份，然后才是進(jìn)一步運用自己的專屬特權(quán)，踏上晉升“抖音賬號網(wǎng)紅”之路。

確認(rèn)過身份，有什么特權(quán)？

認(rèn)證企業(yè)號作為開啟抖音賬號營銷的重要一環(huán)，那有什么令其他號羨慕嫉妒的獨家特權(quán)呢？

多平臺打通，粉絲紅利MAX

首先，6月1日起一次認(rèn)證即可打通今日頭條、火山小視頻、抖音賬號短視頻三大APP，享受三大平臺的認(rèn)證標(biāo)識和專屬權(quán)益。而在此前已經(jīng)認(rèn)證過今日頭條和抖音賬號的企業(yè)可以通過賬號關(guān)聯(lián)的方式將認(rèn)證信息同步至另一平臺。

此舉可以說充分發(fā)揮了企業(yè)在三大平臺的粉絲價值，最大程度地輸出企業(yè)服務(wù)和享受粉絲紅利，樹立多平臺親近用戶的品牌形象。

藍(lán)V加身，第一時間被Pick

試想在一堆logo雷同名字相似的抖音賬號號中找企業(yè)“真身”，用戶往往會在這個相當(dāng)考驗眼力和耐性的過程中喪失關(guān)注興趣，繼而流失。

所以企業(yè)認(rèn)證后將擁有官方藍(lán)V標(biāo)識、昵稱搜索置頂和鎖定唯一的權(quán)益功能，意味著在茫茫抖音賬號號中第一眼就能被準(zhǔn)確pick，再也不怕被人山寨冒充。

無論大小品牌，加V后都更顯權(quán)威可靠

企業(yè)認(rèn)證不僅一次性省去用戶分辨真假的時間，幫助企業(yè)實現(xiàn)有效增粉，也能讓企業(yè)對外的形象更規(guī)范統(tǒng)一。

組件式助攻，促流量變現(xiàn)

除了加V后身份更毋庸置疑之外，企業(yè)認(rèn)證后還會得到一個大禮包式的營銷組件助攻——主頁頭圖品牌展示+外鏈跳轉(zhuǎn)+視頻置頂?shù)葯?quán)益功能，形成由品牌信息區(qū)、流量轉(zhuǎn)化區(qū)、內(nèi)容聚合區(qū)、視頻展示區(qū)組成的品牌營銷陣地。

以企業(yè)認(rèn)證助手的主頁為例，頭圖為抖音賬號標(biāo)語畫面，藍(lán)V認(rèn)證信息之下是可跳轉(zhuǎn)的外鏈，下面的視頻區(qū)置頂了一條企業(yè)認(rèn)證申請教程的視頻。

相信當(dāng)企業(yè)進(jìn)行合理的組件運用時，會讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容更容易聚焦目光，品牌信息更準(zhǔn)確傳達(dá)，也能更為有效地實現(xiàn)用戶轉(zhuǎn)化。

數(shù)據(jù)與粉絲，隨時一手掌握

最后，像其他所有平臺一樣，抖音賬號企業(yè)號也有獨立的營銷洞察和粉絲管理系統(tǒng)，能幫助企業(yè)在第一時間掌握熱點和風(fēng)向，為企業(yè)在制定和調(diào)整內(nèi)容營銷策略時提供有益的參考。對已有粉絲的畫像分析以及評論互動，讓企業(yè)更懂粉絲心，拉近與用戶之間的距離。

不得不說抖音賬號企業(yè)號是值得企業(yè)作為長期內(nèi)容運營和粉絲經(jīng)營的營銷平臺。

玩好企業(yè)號，需要注意哪些點？

企業(yè)玩轉(zhuǎn)抖音賬號通過企業(yè)認(rèn)證是第一步，有了這么多特權(quán)加持后，那么下一步如何更好更快地晉升為“抖音賬號網(wǎng)紅”呢？以下有幾點建議：

1、配備運營團(tuán)隊

首先就是建議企業(yè)配備專門的運營團(tuán)隊來操盤這個企業(yè)號，人員構(gòu)成包括但不限于內(nèi)容創(chuàng)作、內(nèi)容與數(shù)據(jù)分析、粉絲運營這三大類人員，尤其是對大企業(yè)而言，一人身兼數(shù)職恐怕難以hold住，也別想著靠無心插柳一夜爆紅，畢竟偶然不會長期發(fā)生，有分工明確的團(tuán)隊才是讓企業(yè)在抖音賬號走得更遠(yuǎn)更好的有力保障。而對于中小企業(yè)來說，企業(yè)號簡單易上手，自己運營且投入一定的心力也能看見意想不到的成效。

2、多元內(nèi)容按類型操作

抖音賬號上的短視頻五花八門，類型眾多，對于企業(yè)號來說，主要分清并有針對性地操作以下三種類型的內(nèi)容即可：

（1）熱點型內(nèi)容：建議企業(yè)時刻關(guān)注并追隨平臺的熱門內(nèi)容，注重內(nèi)容的新鮮性與活躍度，在數(shù)據(jù)監(jiān)測方面?zhèn)戎攸c贊量和關(guān)注量。

“桃最娘子”的這波借勢操作就值得借鑒：桃最是珠海首家以桃膠等植物膠原蛋白為主題的本土原創(chuàng)茶飲品牌，老板和顧客跳了一段搞怪的“搗蒜舞”，正是模仿了當(dāng)時熱播的《偶像練習(xí)生》中蔡徐坤組表演的改編版PPAP，也是抖音賬號的熱門挑戰(zhàn)之一，最后獲得了300多萬的點贊，短短5天內(nèi)就增粉5萬，成為珠海遠(yuǎn)近聞名的茶飲品牌。

（2）標(biāo)簽型內(nèi)容：就像微博的話題tag，抖音賬號也有帶#的挑戰(zhàn)賽和自制原聲的標(biāo)簽型內(nèi)容，企業(yè)可以自主發(fā)起持續(xù)性主題內(nèi)容或活動，強(qiáng)調(diào)內(nèi)容的系列化和風(fēng)格化，在數(shù)據(jù)監(jiān)測方面?zhèn)戎卦u論量和關(guān)注量。

“寶駿汽車”就發(fā)起過#真的剛剛好的挑戰(zhàn)賽，背景音樂是自制的原聲《寶駿360真的剛剛好》，將產(chǎn)品賣點巧植在歌詞中，畫面則是高度契合寶駿logo的動漫馬男形象配合BGM起舞，這個視頻最終獲得了350萬+的播放量和11萬+的互動量，吸引了24.6W的用戶使用品牌BGM進(jìn)行視頻再創(chuàng)作。

（3）廣告型內(nèi)容：這一類型指的是企業(yè)在關(guān)鍵營銷節(jié)點發(fā)布的廣告導(dǎo)向內(nèi)容，需強(qiáng)調(diào)內(nèi)容的精美度和獨家性，在數(shù)據(jù)監(jiān)測方面?zhèn)戎仄毓饬俊?/p>

“奧迪”在這類型內(nèi)容的發(fā)布上表現(xiàn)相當(dāng)搶眼。奧迪總是在發(fā)布新車時放出質(zhì)感十足的廣告片，精良的制作和平臺獨家發(fā)布讓用戶對它的好感倍增。

3、把握內(nèi)容的發(fā)布節(jié)奏

根據(jù)上述的內(nèi)容分類，關(guān)于這些不同內(nèi)容的發(fā)布節(jié)奏如何掌握也是一門學(xué)問：

（1）熱點型內(nèi)容可根據(jù)熱點發(fā)生的時間點實時生產(chǎn)內(nèi)容，這需要企業(yè)在做內(nèi)容規(guī)劃時對這一塊內(nèi)容給予足夠靈活的操作空間。

（2）標(biāo)簽型內(nèi)容是企業(yè)號內(nèi)容的骨架，建議根據(jù)品牌特點按月份或季度制定長期的內(nèi)容規(guī)劃，保持平均發(fā)布數(shù)量的穩(wěn)定。

（3）廣告型內(nèi)容可配合品牌關(guān)鍵營銷節(jié)點集中投放，這樣有助于品牌影響力在短期內(nèi)爆發(fā)式增長。

<發(fā)布節(jié)奏季度示意圖>

最后需要提醒的一點就是要守住最基本的內(nèi)容底線，不進(jìn)行惡意低俗的炒作和盲目跟風(fēng)的蹭熱度，玩出自家特色，圈牢自家粉絲，憑借創(chuàng)意吸引更多的人自愿參與到二次創(chuàng)作和傳播中來，實現(xiàn)品牌和用戶的雙向狂歡。

抖音賬號企業(yè)號的到來為內(nèi)容營銷領(lǐng)域開辟了一條新思路，賦予了短視頻營銷新的價值和變現(xiàn)渠道，作為企業(yè)社會化傳播新標(biāo)配，你真的不打算pick一下嗎？

一條分割線

作為內(nèi)容營銷領(lǐng)域的新工具，短視頻營銷的新渠道，木一早在四月就推送淘寶和抖音賬號都發(fā)生了關(guān)系，我們又該如何從中獲益一文中就曾經(jīng)說過，抖音賬號能火也是抓住短視頻營銷這一波熱潮，熱點一定跟隨著流量，趁勢跟風(fēng)，抓住抖音賬號這一波熱潮，玩轉(zhuǎn)短視頻，想必能獲得不俗效果。

而現(xiàn)在抖音賬號企業(yè)號正式上線，淘寶版抖音賬號也將上線，更是應(yīng)該好好抓住抖音賬號這一波熱潮。

以上就是今天的分享，最后做一個小預(yù)告：

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本文名稱：抖音賬號企業(yè)號已上線，一文告訴你如何玩轉(zhuǎn)
分享地址：http://www.rwnh.cn/article36/sceesg.html

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