“做了SEO推廣，效果不理想，得不到老板的認可”。為什么我的SEO排名做到首頁，老板還不認可呢？為什么通過我的推廣，流量還不錯，上級還說我做的不好呢？這是很多中小型企業(yè)SEO人員，在開展SEO時常遇到的問題。

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大家要先明白一個問題，我們做SEO、做營銷推廣，是從自己角度出發(fā)的，只是把自己這塊做好了。但老板認為推廣就是要流量，要客戶，要賺錢，賺錢要給員工發(fā)工資，這是老板思維。我招你來，就需要給我賺錢的，你排名在第一位，你流量多，我不關心，我只關心，你給我?guī)矶嗌僮稍儯瑤矶嗌黉N量。很多中小型企業(yè)都是這樣的思維，不要說老板不懂你的心。

我之前做SEO的時候，也是這樣認為的，但發(fā)現(xiàn)自己定位錯了，當時把自己定位成為了技術(shù)，不是營銷人員，營銷人員類似與傳統(tǒng)的銷售人員，公司開發(fā)客戶的重要渠道。網(wǎng)絡營銷中SEO人員、推廣人員，都屬于營銷人員，目的也是為了提升公司知名度，擴大產(chǎn)品曝光量，增加產(chǎn)品銷量?，F(xiàn)在絕大部分企業(yè)，都是靠網(wǎng)上銷售產(chǎn)品，所以，營銷人員非常重要，推廣效果不好，賺不到錢，結(jié)果公司收益不佳，損失的還是自己。

1、搜索市場導致

很多人說，百度一直在打擊SEO，導致排名不好，進而效果不好，這是片面的。近兩年搜索市場競爭激烈，百度不得不改進算法，目的是提升自己的搜索體驗，為用戶提供更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。如果你還停留在以前的老思維，轉(zhuǎn)載，更新點無價值的文章，站內(nèi)體驗差，那就out了。

百度會通過數(shù)據(jù)檢測用戶在你網(wǎng)站的行為指標，進而融入到算法中，對你的網(wǎng)站進行排序。這也是導致每天網(wǎng)站排名總是變化的原因。大家不要奇怪，百度要生存，只能這樣做。

2、行業(yè)競爭導致

某些行業(yè)競爭激烈，搜索結(jié)果頁8個競價位。很多人就會說，讓SEO的網(wǎng)站還怎么活，即使把SEO優(yōu)化到第一位，點擊量已經(jīng)很少了，這個是現(xiàn)實。

我們沒法去改變這個游戲規(guī)則，但我們可以改變我們自己的心態(tài)。如果你能夠把百度首頁看做有20個競價位置，你排在第十一位，至少也能帶來流量，這樣就能省去很多競價費用了。

還有，你不優(yōu)化，對手肯定會優(yōu)化，只要搜索引擎在，就會有SEO存在，只是競爭更加激烈。關鍵我們是否能把已有用戶留住，把已有用戶轉(zhuǎn)化為客戶。流量不在多，關鍵在于轉(zhuǎn)化效果。

3、網(wǎng)站自身因素

很多SEO人員抱怨，自己把關鍵詞做到了百度首頁，但網(wǎng)站體驗太差，產(chǎn)品沒有優(yōu)勢，沒有賣點，無法提升讓用戶信任的元素，沒有一些體現(xiàn)自己企業(yè)很權(quán)威的證書，甚至網(wǎng)站打開后，像個山寨站，這樣的網(wǎng)站，流量來了，轉(zhuǎn)化率也肯定低。

網(wǎng)站自身質(zhì)量也是SEO效果不好的重要因素，也是營銷人員忽略掉的一點。如果能夠把現(xiàn)有的流量，轉(zhuǎn)化為客戶，老板也會非常認可你，但這個需要公司上下的通力配合，大力支持才行。你也需要對網(wǎng)站、對產(chǎn)品提出自己的見解，而不只是做SEO優(yōu)化這塊。

4、外包模式的優(yōu)化策略

在10個外包公司中，可能有5個做SEO都是純粹的發(fā)外鏈，另外3個做一下最容易做的產(chǎn)品詞的優(yōu)化，還有最后2個是按照客戶要求的關鍵字來做SEO排名的。

但是最終的結(jié)果只有兩種：第一種，將客戶要求的關鍵字做到位，而不惜犧牲全站的權(quán)重，都集中到某個詞上去。第二種，做不相關的關鍵詞。

舉個例子來看，之前做了一個旅游類型的網(wǎng)站，核心詞排名一個沒有，外包公司為其做了一些低競爭的：線路優(yōu)化，花錢做沒有指數(shù)的線路優(yōu)化，價值在哪里呢？原因很簡單：外包公司更容易解決。

5、關鍵詞沒排名沒流量

這也是現(xiàn)在很多人判斷SEO沒效果的因素，如果一個網(wǎng)站沒有排名沒有流量，那么這個網(wǎng)站的SEO優(yōu)化工作可以說是沒有任何效果，關鍵詞的排名可以算是判斷優(yōu)化工作是否做到位的條件。

網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)是影響SEO的關鍵，不要看很多排在首頁的網(wǎng)站設計部怎么樣，但是它的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)絕對是非常合理的，網(wǎng)站結(jié)構(gòu)一般是樹狀圖，從左到右從上到下依次排放重要內(nèi)容，同時還要看關鍵詞的篩選是否合理，如果選擇了過于冷門的關鍵詞，那么能帶來的流量就寥寥無幾，如果選擇了熱度比較高的關鍵詞，競爭難度大不說，用戶搜索的精準性也大打折扣了，具體如何去選擇關鍵詞，在這里就不做過多說明了，可以結(jié)合下拉框、相關搜索、長尾關鍵詞挖掘工具等。

6、關鍵詞有排名卻沒有流量

很多人把關鍵詞做上去，卻發(fā)現(xiàn)帶來的流量微乎其微，更別說能為企業(yè)帶來訂單了，而造成這樣的結(jié)果大多是關鍵詞的篩選不到位，尤其是很多企業(yè)老板，本身對SEO優(yōu)化技術(shù)不是很了解，卻來插手關鍵詞的篩選工作，導致競爭大的關鍵詞排名做不上去，競爭小的關鍵詞做上首頁又沒有流量的結(jié)果，當然也不能一味怪企業(yè)老板，老板作為企業(yè)的群龍之首，幫忙做SEO的工作說明對推廣的重視，只能怪SEO優(yōu)化人員無法用專業(yè)的語術(shù)去說服老板。

通過分析，大家發(fā)現(xiàn)這個不僅是SEO的問題，而是公司層面的問題，公司是否對營銷有深入的理解，是否對營銷通力的支持。產(chǎn)品部門、推廣部門、技術(shù)部門、客服部門都對轉(zhuǎn)化有至關重要的影響。

另一方面，大家要明白，主動的向公司提建議，發(fā)表個人意見，讓公司明白這不僅僅是一個人的工作，不僅是SEOer的事情，需要共同努力來把營銷做好，賣更多的產(chǎn)品，最后公司賺的多，自己的錢包也鼓了，這才能共贏！

SEO是一項實施周期長、見效慢的工作，絕不是立竿見影就能做出效果的，由于各大搜索引擎都在提升搜索體驗，搜索引擎排名算法越來越智能，所以SEO越來越難做出效果是必然的。

一個網(wǎng)站健全的SEO優(yōu)化，不僅要發(fā)外鏈，更要長期的對站內(nèi)進行優(yōu)化跟進，如關鍵詞的糾正、內(nèi)鏈的部署、結(jié)構(gòu)的處理、用戶體驗的升級，都會直接影響到網(wǎng)站最終的成長效果。

當前題目：企業(yè)優(yōu)化總做不好？效果差強人意？
網(wǎng)站鏈接：http://www.rwnh.cn/article36/sccopg.html

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