原標題：免稅店瘋狂打折，“免稅牌照”會是百貨的免死金牌嗎？

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文|青眼? 朱朱

近日，奢侈品集團LVMH控股的免稅購物集團DFS以占股22%成為深圳免稅集團旗下電商公司的第二大股東，再度將國內免稅概念炒熱。事實上，自王府井在6月獲得免稅品經(jīng)營資質（俗稱“免稅牌照”）身價暴漲后，免稅行業(yè)就異常熱鬧。據(jù)青眼不完全統(tǒng)計，7月以來已有11家百貨、旅游行業(yè)企業(yè)官宣正在著手申請“免稅牌照”。

聯(lián)商網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，在51家百貨類上市企業(yè)中，凈資產收益率普遍不高，不少都低于10%，傳統(tǒng)線下百貨經(jīng)營困難重重。那么，在這一背景下，免稅業(yè)務真能成為百貨零售公司業(yè)績增長的“新大洲”嗎？

1個月內11家企業(yè)申請“免稅牌照”

國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2019年限額以上零售業(yè)單位中的百貨店零售額同比僅增長了1.4%，今年上半年則下降了23.6%。青眼梳理此次申請“免稅牌照”的百貨企業(yè)2019年的業(yè)績也發(fā)現(xiàn)，大部分企業(yè)商業(yè)零售相關業(yè)務收入都不樂觀，毛利率也在20%左右徘徊，遠低于中國中免50%的毛利。就在百貨承壓時，國內免稅業(yè)銷售規(guī)模逐年增長，從2016年的281.5億元增長至2019年的538億元，并有望在2025年突破1500億元。

所以，當政策有所放寬，切入蒸蒸日上的免稅業(yè)，以突破自身業(yè)績瓶頸成為百貨業(yè)的共識。

我國的免稅業(yè)伴隨著改革開放而萌芽，1979年，國務院批準并授權中國旅游服務公司下設免稅處（中免集團前身）在全國范圍內開展免稅業(yè)務由此拉開了免稅業(yè)序幕。1992年，根據(jù)國務院《關于進一步加強免稅業(yè)務集中統(tǒng)一管理的復函》，國家開始對免稅業(yè)實行壟斷經(jīng)營和集中統(tǒng)一管理，并明確各地、各部門在機場、港口、市內等場所設立免稅店需經(jīng)海關總署或國務院審批，為“免稅牌照”定下了基調。

正因為我國對免稅業(yè)主實行國家特許經(jīng)營，近40年來，只有8家企業(yè)拿到了“入場券”，分別為中免集團、日上免稅行、海免、珠免、深免、中出服、中僑免稅和王府井。不過，隨著王府井拿下第8張牌照，以及海南離島免稅政策調整落地和市面上流傳著的地方政府要大興市內免稅店，開始刺激著百貨企業(yè)的神經(jīng)。

據(jù)青眼不完全統(tǒng)計，7月以來，已有百聯(lián)股份、嶺南控股、東百集團等共11家企業(yè)申請免稅牌照，尤其是7月24日一天，就同時有友阿股份、步步高、中百集團表態(tài)企業(yè)已行動起來，將免稅概念推向一個新高潮。

從目前切入免稅業(yè)的企業(yè)來看，商業(yè)百貨零售企業(yè)占主導，不僅因為百貨所經(jīng)營商品與免稅店有所重合，企業(yè)在供應鏈整合、線下場景經(jīng)營等方面也都相似，所以百貨企業(yè)一哄而上，希冀借免稅業(yè)務提振業(yè)績。

免稅業(yè)年收入450億元，中免一家獨大

然而，目前國內免稅業(yè)仍是中國中免一家獨大，百貨企業(yè)要從虎口奪食顯然并非易事。

公開信息顯示，自1979年開出中國第一家免稅店，經(jīng)過40年的發(fā)展，中免集團現(xiàn)已在全國33個省、市、自治區(qū)（包括香港和澳門地區(qū)），以及柬埔寨開設了200多家免稅店，涵蓋機場、邊境、郵輪和市內等九大類型。尤其是隨之中免集團收購日上免稅和海南省免稅品有限公司（簡稱：海免）51%股權，更進一步提升了在免稅行業(yè)的品牌優(yōu)勢。

不僅如此，中免集團母公司中國國旅股份有限公司于今年6月將企業(yè)名稱變更為中國旅游集團中免股份有限公司（簡稱：中國中免），也更加凸顯了其要雄踞免稅業(yè)龍頭老大的野心。

而中國中免有這樣的底氣正源自于日益擴容的國內免稅市場和企業(yè)自身的高收入。

從中國中免財報來看，自2015年以來，中國中免旗下的免稅商品銷售業(yè)務實現(xiàn)暴漲，尤其是在將日上免稅收入囊中后，不僅規(guī)模翻倍，增速也提上一個新高度。其中2018年，中國中免免稅商品營收達332.27億元，同比增長123.59%，較2015年規(guī)模翻3倍，毛利率則始終保持在45%以上。

另外值得一提的是，2019年，中國中免免稅商品銷售業(yè)務實現(xiàn)營業(yè)收入458.18億元，也即是說，按2019年538億的免稅商品消費規(guī)模來算，中國中免市場份額高達85%。

而根據(jù)前瞻產業(yè)研究院發(fā)布的2018年中國免稅業(yè)企業(yè)格局來看，中免和日上兩家合計市場占比達82%，深免、珠免、中出服和海免這4家企業(yè)占比均為5%。顯然，隨著中免成為海免的第一大股東，行業(yè)壟斷更盛。而無論是已經(jīng)獲得牌照的王府井還是后繼者，都將負重前行。

圖片源自前瞻產業(yè)研究院

高端美妝“現(xiàn)金?！辈慌Ａ?？

事實上，在布局免稅業(yè)之前，百貨早就在積極改變，以提升坪效，增強盈利能力。化妝品在百貨行業(yè)的轉型中就扮演著重要角色。在青眼《化妝品救了傳統(tǒng)百貨》一文中，新百、東百、銀泰等全國知名百貨的高管就紛紛肯定了化妝品板塊所做出的貢獻。不僅如此，今年以來，化妝品也成為拉動百貨業(yè)績復蘇的當紅品類，例如王府井4月化妝品銷售超同期9%、杭州大廈“五一”化妝品銷售同比增56%。

不過，在雅詩蘭黛、海藍之謎、Whoo等國際美妝品牌集體官宣漲價后，百貨們的化妝品生意也會越來越難，與此同時，免稅業(yè)的發(fā)展也正在分流百貨的美業(yè)機會。在此形勢下，百貨們也開始轉變風向，打入免稅體系。

數(shù)據(jù)顯示，7月1日-7日，海南離島旅客免稅購物新政實施的首周，購物總額突破4.5億元，其中化妝品購買量占比達83.5%、購買金額占比51.3%，均排名第一。然而高成交額的背后卻是巨大的讓利折扣。

今年以來，中免集團旗下免稅店中的化妝品折扣就低到驚人。早在今年2月，就有報道稱中免集團免稅店里雅詩蘭黛集團旗下品牌3件及以上6折，不乏雅詩蘭黛、海藍之謎等高端品牌。盡管彼時的促銷活動因為遭到投訴而取消，但在那之后，仍頻繁傳出免稅店化妝品低價銷售的消息。

青眼注意到，中免集團三亞市內免稅店有限公司旗下cdf離島免稅官網(wǎng)，打出“美妝香氛6.5-8.5折”的活動，蘭蔻、YSL、香奈兒等品牌折扣力度仍然不小。以倩碧潤膚乳清爽型125ML兩支裝為例，cdf上價格為359元，顯示享8.5折，而天貓旗艦店內該產品單件就需295元，按照天貓上2件590元計算，免稅店實際折扣低至6折。

截自cdf離島免稅官網(wǎng)（8月8日9時截圖）

與此同時，為了讓消費者不用出國就能在家買買買，中免集團推出會員制電商平臺“cdf會員購”小程序。青眼注意到，在cdf會員購內，“3件95折”“全場6折起”等各類折扣活動也讓人眼花繚亂，且部分活動自7月底持續(xù)至今。例如，雅詩蘭黛特潤修護肌透精華露100ML裝在cdf會員購上僅售699元，顯示商品包郵包稅，天貓旗艦店上該產品30ml裝就需要640元，產品價格差相當大。

與此同時，在折扣基礎上，平臺還會推出限時特賣，“蘭蔻小黑瓶”在8月7日的價格就比此前少了幾十元。整體來看，與主流電商平臺相比，cdf會員購小程序內的這些國際美妝大牌的產品價格優(yōu)勢顯著。

截自cdf會員購小程序（左為7月30日20時截圖、右為8月7日18時截圖）

誠然，打折促銷并無不妥，可一旦成為免稅店的常態(tài)，無疑是“自損八百”，這顯然是想要入局免稅業(yè)的“后浪們”不愿看到的。所以，且不論有政策和中免集團這兩座大山，當免稅業(yè)利潤優(yōu)勢收窄，百貨企業(yè)能否借此突圍顯然也要打上一個問號。

當前名稱：免稅店瘋狂打折，“免稅牌照”會是百貨的免死金牌嗎？
網(wǎng)頁路徑：http://www.rwnh.cn/article36/cpehpg.html

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