DoNews 8月12日消息（記者 謝媛媛）阿里巴巴旗下大數(shù)據(jù)營銷平臺阿里媽媽最近又有新動向。
8月12日，阿里媽媽在杭州開展“阿里媽媽M峰會”，重新定義數(shù)字時代的品牌廣告，聯(lián)合大淘系打造全球品牌數(shù)字營銷第一陣地。此外還將打造阿里巴巴經(jīng)濟體一站式智能廣告網(wǎng)絡(luò)，服務(wù)經(jīng)濟體商家。

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阿里巴巴集團副總裁、阿里媽媽客戶營銷事業(yè)部總經(jīng)理家洛在會上表示，數(shù)字時代，阿里媽媽正在從流量運營到以人為核心的消費者運營轉(zhuǎn)變，不僅要帶給品牌高速的線性增長，更要幫助品牌積累最寶貴的消費者資產(chǎn)和品牌影響力，從而實現(xiàn)超線性增長。
如何幫助商家挖掘消費者需求、提高品牌競爭力與銷量，并給出有效的營銷方案和營銷資源成為此次阿里媽媽M峰會的主題。為此，阿里媽媽對品牌廣告、效果廣告均進行了升級。
品牌廣告走向全鏈路數(shù)字化
家洛指出，數(shù)字時代的品牌廣告核心是全鏈路數(shù)字化——幫助品牌從前端的廣告投放到中端的點擊、轉(zhuǎn)化，再到后端的交易鏈路，進行全生命周期的消費者洞察、運營和管理。對品牌來說，新人群、新貨品、新場景是最重要的三要素。對此，阿里媽媽將和淘系聯(lián)合打造品牌人群資產(chǎn)的新賽道、構(gòu)建貨品成長的周期解決方案、創(chuàng)造營銷新場景。
同時，阿里媽媽整合淘系的營銷IP矩陣首次在會上“全明星”亮相，既有天貓國潮、天貓新文創(chuàng)、天貓全明星計劃等聚焦人群的IP，又有天貓超級品牌日、天貓超級新秀、天貓小黑盒等爆款新品孵化器，還有天貓雙11、天貓618、88超級會員、99劃算節(jié)等重要淘系營銷節(jié)點。希望通過淘內(nèi)外聯(lián)動，多方位曝光種草，持續(xù)擴容消費者資產(chǎn)，驅(qū)動品牌力大爆發(fā)。
在效果廣告產(chǎn)品體系上，則增加了品牌廣告加速器，讓品牌收獲短期銷售增長同時，獲得長期品牌成長。
以數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，洞察年輕人消費需求
對于幫助商家拉動銷量方面，阿里媽媽將目光聚焦在了年輕人身上。
數(shù)據(jù)顯示，Z世代已成為品牌未來增長的核心引擎，無論國際大牌、老字號還是新銳品牌，都要思考如何抓住年輕人。
在阿里媽媽看來，品牌需要借助數(shù)據(jù)來洞察年輕人的消費心理、消費趨勢等。識別核心戰(zhàn)場與增長潛力，圍繞人、貨、場架設(shè)增長引擎，釋放增長潛力。元氣森林此前就曾借助阿里數(shù)據(jù)洞察，引領(lǐng)“無糖汽水”新趨勢，成為飲品行業(yè)“獨角獸”。

天貓快速消費品&服飾風尚事業(yè)部總經(jīng)理古邁認為，阿里媽媽與天貓行業(yè)的深度融合，將開啟品牌營銷新格局，把商家生意和營銷結(jié)合在一起，整體考慮品牌廣告和效果廣告協(xié)同效應(yīng)，在保持銷售增長同時，不斷積累消費者資產(chǎn)，實現(xiàn)長遠品牌增長。
會上，阿里媽媽與天貓共同發(fā)布“品牌聯(lián)合增長計劃”，旨在為品牌提供品效協(xié)同一站式解決方案；并推出生態(tài)“共融增長計劃”，希望通過數(shù)據(jù)賦能、營銷整合、場景營銷三個層面助力生態(tài)伙伴實現(xiàn)升級。
發(fā)布數(shù)字時代全系營銷矩陣：“超級短視頻”、“超級直播”成亮點
峰會上，阿里巴巴集團資深副總裁、阿里媽媽中臺運營事業(yè)部總經(jīng)理靖人發(fā)布了用戶動線視角下阿里媽媽全系營銷矩陣：除了直通車、超級鉆展、超級推薦等原有產(chǎn)品升級外，還全新發(fā)布了專為主播和商家打造的直播“引爆”工具“超級直播”、進行淘系消費者種草及泛興趣用戶觸達的品效工具“超級短視頻”、強曝光的互動型引流工具“超級互動城”等三款營銷產(chǎn)品，分別面對不同營銷場景和商家，與原有產(chǎn)品組成數(shù)字時代營銷矩陣，滿足不同層級商家多元訴求。
此外，阿里媽媽還將通過Uni Desk平臺為阿里經(jīng)濟體商家提供覆蓋全網(wǎng)主流媒體搜索、信息流、短視頻、開屏等場景的廣告投放，實現(xiàn)全網(wǎng)用戶動線的覆蓋。
靖人表示，未來AI智能技術(shù)升級將釋放更大營銷空間。通過其世界級引擎能力，幫助商家實現(xiàn)全方位洞察、多目標實時智能優(yōu)化和跨渠道智能策略。同時，阿里巴巴集團智能引擎中臺核心技術(shù)能力將保障廣告產(chǎn)品效率，支持產(chǎn)品快速創(chuàng)新迭代。
天貓雙11迎升級
峰會上，阿里巴巴宣布了由阿里媽媽聯(lián)合天貓、阿里研究院、阿里數(shù)據(jù)、貝恩共同發(fā)起的品牌數(shù)字營銷大賞m awards，下設(shè)新客、會員、新品等多個賽道，并設(shè)年度大獎和營銷黑馬兩個大獎。從資源整合、數(shù)據(jù)洞察、實戰(zhàn)指導等多維度進行營銷賦能。
今年的天貓雙11也與往年不同，今年雙11將分為兩個售賣期：11月1日起是第一波售賣期，11月11日為第二波售賣期。阿里巴巴集團副總裁、天貓平臺營運事業(yè)部總經(jīng)理劉博表示，雙11此次升級的重要原因在于想用創(chuàng)新的方式給中小商家、新國貨商家、外貿(mào)工廠、產(chǎn)業(yè)帶商家、農(nóng)產(chǎn)品商家創(chuàng)造更多增長空間，幫助他們通過今年雙11走出疫情影響，創(chuàng)造更多生意機會。
劉博預計，至少25萬品牌、500萬中小商家、新國貨商家、外貿(mào)企業(yè)、產(chǎn)業(yè)帶工廠、農(nóng)產(chǎn)品商家參加今年天貓雙11。
截止目前，阿里媽媽已經(jīng)與31萬客戶達成合作、累計覆蓋14億品牌會員、會員同比增長超100%。

當前題目：阿里媽媽營銷新玩法：“超級短視頻”、“超級直播”輪番上陣
瀏覽地址：http://www.rwnh.cn/article34/cjogse.html

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