文章目錄 公告內(nèi)容 企業(yè)的困惑 解決方案很簡單

5 月 29 日晚，微信公眾平臺發(fā)布的一則《關(guān)于規(guī)范公眾號內(nèi)虛擬支付行為的公告》，驚到了許多從業(yè)者，認(rèn)為將對自己的收入造成重大影響。不過，如果細(xì)細(xì)看完會發(fā)現(xiàn)，公告產(chǎn)生的影響并不大，解決方案也非常簡單。

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公告內(nèi)容

昨晚公告中提到，基于iOS對開發(fā)者的管理規(guī)范，微信公眾號內(nèi)暫不支持iOS端虛擬支付業(yè)務(wù)。虛擬支付業(yè)務(wù)是指購買非實物商品，比如：VIP會員、充值、錄制課程、錄制音頻視頻等虛擬產(chǎn)品。

關(guān)于在公眾號內(nèi)的虛擬支付違規(guī)問題，主要列舉了三類：

第一、付費(fèi)購買虛擬商品。商品多體現(xiàn)為提前編輯好的、錄制好的虛擬商品。如錄制視頻課程、游戲道具等虛擬商品。

第二、付費(fèi)解鎖優(yōu)質(zhì)服務(wù)。多體現(xiàn)為提供虛擬商品的公眾號可通過支付購買、開通虛擬會員等形式，體驗付費(fèi)服務(wù)，比如付費(fèi)開通VIP會員服務(wù)等。

第三、關(guān)閉iOS端虛擬支付功能后，虛擬商品頁面仍然保留貨架價格標(biāo)簽展示、購買/付費(fèi)/訂閱/充值等功能或按鈕。

就以上問題，官方公告都給出了詳細(xì)的修改建議，并提醒開發(fā)者重視并及時調(diào)整。對于首次違規(guī)的公眾號，平臺將下發(fā)站內(nèi)信調(diào)整通知，并給予三天調(diào)整時間，請開發(fā)者按照提示在限期內(nèi)完成調(diào)整。平臺將會對到期未完成調(diào)整的公眾號進(jìn)行相關(guān)功能限制等處理。

企業(yè)的困惑

這則公告，首先驚到的是在線教育行業(yè)的創(chuàng)業(yè)者和運(yùn)營人員。因為公告中截屏所指，多為教育領(lǐng)域。當(dāng)晚在無數(shù)行業(yè)群內(nèi)引起激烈討論的，也多是這些領(lǐng)域的創(chuàng)業(yè)者。甚至不少公司連夜成立應(yīng)急小組，集中討論整改方案和接下來的運(yùn)營策略。

有這樣的反應(yīng)并不為過，事實上，在線教育行業(yè)在一周內(nèi)遭遇了連續(xù)兩次驚魂。上一次是 5 月 25 日，WeTool被微信官方封殺，應(yīng)用這一工具最多的也恰是教育行業(yè)，導(dǎo)致許多公司用來支撐運(yùn)營的微信號被封。影響不小，如果再來一波新的危機(jī)，會令企業(yè)運(yùn)營更加麻煩。

見實聯(lián)系上兩家著名知識付費(fèi)團(tuán)隊，他們告知，在運(yùn)營數(shù)據(jù)中，iOS端用戶在活躍用戶中占比超30%，雖然貌似不占多數(shù)，不過，iOS端用戶的付費(fèi)意愿度和支付能力會更高一些。

從消費(fèi)力結(jié)構(gòu)來說，蘋果用戶遠(yuǎn)超安卓用戶。哪怕占比較小，仍可和安卓用戶付費(fèi)水平持平。因此，如果創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊無法對蘋果用戶收費(fèi)，損失的將不僅僅是部分高價值用戶，這顯然需要重點(diǎn)評估此次調(diào)整對營銷和營收的影響有多大。只是尚無法估算出可能的范圍。

解決方案很簡單

過去時間，小程序小游戲均無法使用iOS虛擬支付。此次微信在時近周末時，突然再度面向公號創(chuàng)業(yè)者發(fā)出公告，且只給出三天整改時間，被認(rèn)為是蘋果對微信施加了巨大壓力。

在公告中的一個截圖正好是某互聯(lián)網(wǎng)在線教育機(jī)構(gòu)的公眾號內(nèi)容，他們的公眾號已經(jīng)連夜做完了調(diào)整。

不過，后續(xù)該如何調(diào)整呢?許多創(chuàng)業(yè)者已在討論是否要重新部署APP，或采取第三方支付。從部分服務(wù)商給出的反饋顯示，朋友圈、社群以及站內(nèi)店鋪的購買不會受到影響。

見實也和業(yè)內(nèi)許多熟悉微信生態(tài)的創(chuàng)業(yè)者們進(jìn)行了深度討論，發(fā)現(xiàn)解決方案非常簡單，業(yè)界大可不必如此擔(dān)憂。

其實，關(guān)于“微信公眾號內(nèi)暫不支持iOS端虛擬支付業(yè)務(wù)”，只要不把付費(fèi)鏈接放到公眾號菜單上或者標(biāo)注免費(fèi)，就是合規(guī)。第三方H5 鏈接不受影響。此外，安卓用戶完全不受影響。

也就是說，除去公告中明確提及的三種現(xiàn)象外，其他均不受影響，包括通過文章、朋友圈、群等方式跳轉(zhuǎn)到H5 進(jìn)行支付，都不在此列。而這些跳轉(zhuǎn)，本就是當(dāng)下公號運(yùn)營、教育行業(yè)實現(xiàn)轉(zhuǎn)化的重要方式。

現(xiàn)在微信已經(jīng)推出的付費(fèi)閱讀，是已經(jīng)和蘋果達(dá)成協(xié)議的收入方式，這個策略也不受公告影響。按過去公開的信息，在蘋果扣除完30%渠道費(fèi)后，剩余費(fèi)用都將全額給付公號運(yùn)營者和內(nèi)容創(chuàng)造者。安卓側(cè)獲得的付費(fèi)閱讀收入也將同樣如此全額給付，甚至此間也有傳聞稱，微信可能推出專輯付費(fèi)，這些都不失為一種替代方案。

因此，創(chuàng)業(yè)者大可淡定。最簡單的策略，是只需從菜單欄上移除“付費(fèi)”字樣即可。

分享文章：微信公號iOS支付新禁令驚到大家了？其實解決方案很簡單
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