拍一拍，可以“炸”人了？

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編者按：本文來自微信公眾號“運營研究社”（ID:U_quan），作者：麗言 仵靜文，設計：瓜瓜，36氪經(jīng)授權發(fā)布。

今天，我在工作群里“拍了拍”新來的編輯小姐姐，誰知道場面一度“爆炸”。

諾，就是這樣：

好家伙，拍一拍升級了？還能拍出個炸彈來？

原來，這是微信今天上午剛發(fā)布的新功能，她剛換上就被我拍“炸”了：

只要在“朋友拍了拍我__”這里加入會動的表情，就會出現(xiàn)“炸一炸”的效果；如果是不小心誤觸，也可以點擊撤回。

除了拍一拍，微信最近剛更新的內容也有點東西……

01 最近微信有啥動作？

最近微信的動作，著實有點多。

前段時間宣布“將停止小程序跳轉 app 的技術服務”，引起 App 們的一片哀嚎后，很快又發(fā)布了新版本。

在這次改版中，拍一拍，轉發(fā)、狀態(tài)等功能都有更新，視頻號也做了調整。

1）新增“最近轉發(fā)”提示

講真，我之前經(jīng)常吐槽微信的“轉發(fā)消息”功能。

在置頂比較多 or 有不停在彈消息的對話框的時候，要在選擇界面找好久才能找到要發(fā)給誰，而且還很容易手滑發(fā)錯。

這次改版后，微信在好友選擇界面新增了“最近轉發(fā)”選項。

這樣一來，用戶更新版本后再轉發(fā)內容時，就可以根據(jù)“最近轉發(fā)”，快速找到想要轉發(fā)的好友。

2）微信狀態(tài)突出時效提醒

微信「狀態(tài)」功能剛上線的時候，很多人興沖沖地設置了狀態(tài)。

但是，舊版頁面并沒有標明狀態(tài)在 24 小時后會自動失效，因此當時不少用戶產(chǎn)生了“為什么我的微信狀態(tài)沒了”這樣的疑問。

這次改版后的微信狀態(tài)頁面，新增了“24小時內有效”字樣。

此外，如果用戶更改在線狀態(tài)，下方也新增“24小時后將自動結束”的提示，對于用戶來說就更加清楚醒目了。

3）調整好友驗證界面

這次好友驗證界面的調整主要體現(xiàn)在標簽上。

在之前的版本里，當用戶給好友設置標簽時，可以直接在本頁面選中已有標簽/添加新標簽。

改版后，“添加標簽”成了選項，用戶需要點擊跳轉到新的頁面進行操作，和改版前相比，感覺更麻煩了。

4）視頻號改版

在這次的改版里，微信對視頻號也做了不小的改動。

首先，改版后的視頻號主頁里，支持「從朋友圈選擇視頻」，直接上傳視頻號了。

在「視頻號」-「個人中心」里，可以看到主頁底部新增了“選擇朋友圈發(fā)表的精選視頻”標識。

這樣一來，用戶可以從之前發(fā)布過的朋友圈中，挑選視頻或動態(tài)圖片直接上傳到視頻號，創(chuàng)作門檻更低了，可以激勵更多用戶發(fā)布視頻號。

其次，視頻號“我的商店”也更名了。

在視頻號的設置中，原先的“我的商店”更名為“商品櫥窗”。

更名的同時，微信還進一步開放了「商品櫥窗」的帶貨能力。

之前，“我的商店”只支持添加小商店里已上架的商品；改版后的「商品櫥窗」，則可以上架更多渠道的商品，包括從小程序、平臺帶貨，以及開店買自己的貨。

其中值得注意的是，用戶可以直接從平臺拿貨到自己的櫥窗里出售，領取分銷傭金。

一方面，微信會提供一個“小商店助手”小程序。

這個小程序會引導用戶添加帶貨商品，它既可以引導用戶添加高傭金、高銷量商品，也可以提供搜索欄讓用戶自主搜索貨源。

添加完成后，用戶在“帶貨管理”界面查看帶貨數(shù)據(jù)和傭金到賬情況。

如果銷量不好，用戶還可以一鍵取消帶貨，將商品下架。

另一方面，如果不想使用商店小助手，用戶只需要把平臺（京東、有贊和拼多多）上的商品鏈接復制或分享到商品櫥窗里，就可以找到對應商品進行帶貨。

02 視頻號，變現(xiàn)真沒那么簡單

視頻號從推出到這次改版，也已經(jīng)經(jīng)歷了一年半的時間。

至少到現(xiàn)在，我還沒有看到視頻號“商業(yè)化”爆發(fā)的跡象。

不論是目前其他短視頻平臺擅長的帶貨變現(xiàn)和廣告變現(xiàn)玩法，還是微信生態(tài)天然具備的「私域變現(xiàn)」玩法，視頻號都還有自己的路要走。

為什么這么說呢？

1）帶貨變現(xiàn)：基建不足，路徑長

我們可以從帶貨的三要素「人」「貨」「場」，來看現(xiàn)在的視頻號直播帶貨。

先看「場」的角度，也就是帶貨平臺的“基礎建設”。雖然視頻號直播現(xiàn)在已經(jīng)有了帶貨能力，但是這還遠遠不夠。

商品鏈接打開速度慢、缺少靈活的優(yōu)惠券和直播間工具、商品有限、帶貨流程復雜且無引導……這都制約了號主們的帶貨能力。

同時，視頻號的去中心化邏輯，讓帶貨直播無法獲得足夠的外部流量。

一般來說，用戶進入視頻號的會默認進入「朋友喜歡」或者「關注」頁面，而不是「推薦」頁面。

這也意味著，帶貨直播很難通過在公域中引流再進行轉化，只能通過提前激活私域來提高轉化。

再來看「貨」。在微信直播帶貨，大的一個問題就是“貨源從哪來”。

淘寶直播帶貨可以直接鏈接到自家平臺，抖音當時讓直播帶貨“殺出重圍”的關鍵，也是和淘寶進行合作。

回看微信，目前沒有任何自建的電商平臺，在這次改版之前，大家只能售賣小商店內已經(jīng)上架的東西，這對主播的供應鏈能力是一個非常大的挑戰(zhàn)。

可以說，這次的「商品櫥窗」改版，是一個“關鍵動作”。

但是，經(jīng)過我們試用之后，發(fā)現(xiàn)這個功能有很多限制，比如部分電商小程序無法進入商品櫥窗，但并未這對這點做出詳細說明，使用體驗并不算好。

這次的改版，只能說是微信官方已經(jīng)注意到了這個問題，開始努力解決了，但目前的情況依舊不算樂觀。

2）廣告變現(xiàn)：內容不足，廣告主少

第一，目前的視頻號內容還不夠“豐富”和“獨特”。

內容不豐富，是因為現(xiàn)在視頻號生產(chǎn)內容的 UGC 內容（用戶生產(chǎn)內容）還不夠多。

畢竟，相對有很多道具、爆款 bGM 可供選擇的抖快，視頻號內容生產(chǎn)的門檻更高、可玩性更低，因此用戶的使用習慣更多是“刷視頻號”，而不是“拍視頻號”。

而「不夠獨特」，則是相對于 pGC 內容（專業(yè)生產(chǎn)內容）來講的。

現(xiàn)在很多專業(yè)的內容生產(chǎn)者，都只是將視頻號作為一個“分發(fā)平臺”，專門根據(jù)視頻號去制作獨家內容人相對較少。

比如@一條 作為一個內容生產(chǎn)能力比較強的自媒體，他們也只是將原有內容再次分發(fā)到視頻號而已。

第二，廣告主們還沒有形成“在視頻號做投放”的認知。

現(xiàn)在大部分的企業(yè)投視頻號廣告，都是“打包投放”，視頻號只是作為權益之一，很少有專門投放視頻號廣告的。

像是@李筱懿（自媒體@靈魂有香氣的女子 創(chuàng)始人）@一條 等團隊在做變現(xiàn)的時候，都是用這種形式推出視頻號的。

3）私域變現(xiàn)：有可為，但門檻高

目前，視頻號的價值更多還是在“私域”上，而非“直接變現(xiàn)”上。

其實，無論是短視頻還是直播，現(xiàn)在的視頻號都更偏向于“私域生意”。

比如，現(xiàn)在的數(shù)據(jù)比較好的視頻號直播帶貨，幾乎都是先在大量社群內做預熱，然后再進行直播；

而一般的短視頻更是很難進行直接變現(xiàn)，對于大部分視頻號玩家來說，它價值基本在于從公域中引流，或者用來給私域用戶提供有價值的內容，做好留存。

比如，視頻號對于運營研究社來說，就是“私域留存工具”。

我們將它作為一個“優(yōu)質內容生產(chǎn)基地”，在這里產(chǎn)出視頻形式或大咖連麥直播形式的干貨，再將這些內容做傳播，給用戶提供價值。

可以說，大家為之心潮澎湃的幾個點：

打通「微信生態(tài)閉環(huán)」、從視頻號公域高效引流到私域、公眾號向視頻號導流等等，目前來看，把他們利用好的創(chuàng)作者，少之又少。

畢竟，做私域這件事，需要一定的人力和資本投入，對于冷啟動的個人創(chuàng)作者來說，門檻著實有點高。

03 結語

不過，目前商業(yè)變現(xiàn)難，就意味著大家不要再視頻號上做投入了嗎？當然不是。

之前，公眾號和抖快的高速爆發(fā)，讓很多內容創(chuàng)作者形成了“早早入局，搶占紅利期”的想法。

但是，也請大家不要忽視一點：

入局早，也意味著你的賬號要經(jīng)歷更長的瓶頸期。同時，想要獲得成功，只能自己摸索，沒有太多的成功案例可借鑒。

在我看來，視頻號不是「沒有紅利期」，而是「紅利期還沒到來」。在紅利爆發(fā)之前，會有相當長一段時間的“蟄伏期”。

期待內容創(chuàng)作者和官方能盡早一起探索出，一條具有微信生態(tài)特色的變現(xiàn)道路。

當前名稱：剛剛，微信又來一波改版，拍一拍能“扔炸彈”了？
文章出自：http://www.rwnh.cn/article32/scdhpc.html

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