今天分享如何快速運(yùn)用好SEM推廣競價(jià)，畢竟競價(jià)推廣需要花費(fèi)很高的費(fèi)用，如何快速推廣好，節(jié)省更多的費(fèi)用，最后產(chǎn)生更好的轉(zhuǎn)化率才是重點(diǎn)。SEM推廣競價(jià)如下：

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競價(jià)的賬戶結(jié)構(gòu)，關(guān)鍵詞與創(chuàng)意的多對多，這是SEM推廣的賬戶結(jié)構(gòu)中最重要的兩點(diǎn)。利用SEM推廣的賬戶結(jié)構(gòu)，可以：

1. 不同角度制定精確的推廣計(jì)劃

1) 從推廣目的出發(fā)，為實(shí)現(xiàn)不同的推廣目標(biāo)建立不同的推廣計(jì)劃，具體請參見建立推廣計(jì)劃的技巧www.rwnh.cn

2) 將意義相近（如：網(wǎng)絡(luò)營銷培訓(xùn)－網(wǎng)絡(luò)營銷課程）、結(jié)構(gòu)相同（如：學(xué)習(xí)網(wǎng)絡(luò)營銷－學(xué)網(wǎng)絡(luò)營銷）的關(guān)鍵詞劃分到同一推廣單元，更有針對性地撰寫創(chuàng)意，具體請參見建立推廣單元的技巧

2. 不同地域推廣計(jì)劃不同

1) 為各地分支機(jī)構(gòu)、不同的產(chǎn)品/業(yè)務(wù)設(shè)置不同的推廣地域

例如，您是一家培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，在北京、上海、鄭州等地都設(shè)有分校，每個(gè)分校都只接受本地區(qū)及附近地區(qū)的學(xué)員報(bào)名。那么可以為各分校建立推廣計(jì)劃，并分別設(shè)置不同的推廣地域。

2) 為不同的推廣計(jì)劃分配不同的推廣預(yù)算

例如，您主營全國網(wǎng)絡(luò)營銷培訓(xùn)，希望在旺季期間加大推廣力度，如短期網(wǎng)絡(luò)營銷培訓(xùn)班，網(wǎng)絡(luò)營銷盈利班等，可以劃分的推廣計(jì)劃，并在各個(gè)推廣計(jì)劃中靈活調(diào)配整體預(yù)算?；蛘撸谝淮螄L試一批新的關(guān)鍵詞，可以嘗試為其單獨(dú)建立推廣計(jì)劃，并通過設(shè)置一定的預(yù)算來控制新詞的消費(fèi)水平。

3. 快速實(shí)現(xiàn)效果評估和優(yōu)化

1) 對不同推廣計(jì)劃（如各產(chǎn)品線、階段性營銷事件等）、不同推廣單元（如產(chǎn)品詞類、通俗詞類、地域詞類等）的推廣效果進(jìn)行準(zhǔn)確評估

例如，您是一家教育培訓(xùn)企業(yè)，為配合近期開展的為時(shí)一個(gè)月的宣傳活動，希望臨時(shí)推廣一批突出優(yōu)惠、促銷信息的關(guān)鍵詞和創(chuàng)意，可以單獨(dú)設(shè)立“1個(gè)月促銷活動”這一推廣計(jì)劃，以便與日常推廣進(jìn)行區(qū)分，并對本次推廣效果進(jìn)行準(zhǔn)確評估。在推廣期結(jié)束后，您可以將該推廣單元設(shè)置暫停，以備將來繼續(xù)使用。www.rwnh.cn

2) 對同一組關(guān)鍵詞試驗(yàn)不同風(fēng)格和表達(dá)方式的創(chuàng)意，并通過創(chuàng)意報(bào)告對比評估不同創(chuàng)意對網(wǎng)民的吸引力，不斷優(yōu)化創(chuàng)意質(zhì)量。

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