7月末，中國廠商至少要在印度市場發(fā)布5款新手機(jī)，還將發(fā)布其他品類新品。

本文來自合作媒體：志象網(wǎng)，作者：陳燕妮。獵云網(wǎng)經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

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疫情、封國、停工、減產(chǎn)等系列行為終于在印度手機(jī)市場出貨數(shù)據(jù)上有所反應(yīng)。

7月17日，市場研究機(jī)構(gòu)Canalys發(fā)布了2020年二季度印度智能手機(jī)市場數(shù)據(jù)。相比于一季度3350萬臺的出貨量，二季度出貨量僅為1730萬臺，下跌高達(dá)48%。

6月中旬，自中印邊境摩擦發(fā)生后，印度國內(nèi)開始掀起抵制中國產(chǎn)品熱潮。OPPO的宣傳廣告被涂黑、小米線下門店用“印度制造”標(biāo)語覆蓋原先的商標(biāo)Logo、在手機(jī)盒上張貼醒目的“Made in India”標(biāo)簽。

然而，有供應(yīng)鏈人士向志象網(wǎng)透露，雖然不少人在網(wǎng)絡(luò)上號召抵制中國產(chǎn)品，實際上不少中國品牌手機(jī)在印度上線沒多久就脫銷?！埃ㄖ悄苁謾C(jī)）還漲價了30%到60%不等，中國手機(jī)廠商都在加班加點趕貨?！?/p>

隨著印度國內(nèi)抵制中國產(chǎn)品浪潮漸漸褪去，小米、vivo、OPPO、Realme和OnePlus等中國手機(jī)品牌又陸續(xù)恢復(fù)新品發(fā)布，重啟暫停近1個月的市場營銷策略。

經(jīng)志象網(wǎng)統(tǒng)計，7月末，中國廠商至少要在印度市場發(fā)布5款新手機(jī)，還將發(fā)布其他品類新品。

但中國品牌未來在入門級智能手機(jī)領(lǐng)域可能遭遇新玩家挑戰(zhàn)。前不久，印度第一大電信運(yùn)營商Jio宣布和谷歌合作設(shè)計開發(fā)平價智能手機(jī)，有行業(yè)分析師稱，Jio將以更低的價格搶占其他品牌的生意，威脅中國品牌。

小米繼續(xù)領(lǐng)跑，OPPO重回第4

根據(jù)Canalys 2020年二季度印度智能手機(jī)市場報告，小米依然領(lǐng)跑印度智能手機(jī)市場，當(dāng)季出貨530萬部智能手機(jī)，占據(jù)31%的市場份額。

vivo繼續(xù)保持第2的位置，出貨量為370萬臺，市場份額為21.3%。上一季度，vivo出貨量首次超越三星位列第2。

三星排在第3位，出貨290萬部智能手機(jī)，同比下降60%。此外，由于三星在越南以外的制造工廠在第二季度的大部分時間處于關(guān)閉，導(dǎo)致其出口也受到了影響。

OPPO則以220萬的出貨量超越Realme（170萬），奪回第4。

Canalys分析，自3月24日印度宣布舉國封鎖，智能手機(jī)生產(chǎn)廠商紛紛停工，由于手機(jī)非生活必需品，線上線下零售商也被禁止出售手機(jī)，這造成了二季度手機(jī)出貨量大幅下滑。

5月10日，印度政府批準(zhǔn)手機(jī)廠商可以開始小規(guī)模復(fù)工，需將生產(chǎn)規(guī)?？刂圃?0%以內(nèi)。在印度國內(nèi)需求回升，手機(jī)廠商存貨告罄的情況下，小米、OPPO和vivo等廠商一邊恢復(fù)部分生產(chǎn)，一邊選擇從中國進(jìn)口智能手機(jī)“救急”。前述供應(yīng)鏈人士向志象網(wǎng)透露，印度疫情仍未得到控制，目前廠商們?nèi)园?0%的產(chǎn)能運(yùn)營。

6月15日晚，中印邊境爆發(fā)沖突后，印度國內(nèi)掀起抵制中國產(chǎn)品浪潮，民眾在街上打砸中國生產(chǎn)的電視，在社交媒體上發(fā)起#BoycottChina（抵制中國）的運(yùn)動。6月29日，印度政府宣布禁止使用TikTok、微信、UC瀏覽器等59款中國應(yīng)用。

抵制中國浪潮褪去，廠商恢復(fù)市場營銷

如今印度國內(nèi)抵制中國產(chǎn)品浪潮漸漸褪去，據(jù)印度《經(jīng)濟(jì)時報》報道，小米、vivo、OPPO和OnePlus等中國智能手機(jī)品牌開始逐漸恢復(fù)在印度的營銷。

上述公司高管表示，接下來將加強(qiáng)產(chǎn)品發(fā)布戰(zhàn)略、節(jié)日營銷計劃和投資計劃，此前因為邊境摩擦這些戰(zhàn)略被擱置了近一個月。

vivo、Realme、小米和OnePlus的業(yè)內(nèi)高管表示，將再次將重點放在擴(kuò)大本地生產(chǎn)，并在廣告和產(chǎn)品包裝中強(qiáng)調(diào)“Make in India”（印度制造）。

手機(jī)廠商開始陸續(xù)推出新機(jī)型，甚至推出除手機(jī)以外的新產(chǎn)品。印媒稱，vivo為其新品投放的廣告將重新出現(xiàn)在報紙、電視和廣告牌上。

7月20日，數(shù)碼博主@Techno Ruhez在推特上預(yù)測將在本周內(nèi)發(fā)布的多款品牌新產(chǎn)品價格，獲得4800個贊，吸引了很多用戶在評論中推斷價格。

小米印度市場主管Manu Kumar Jain的推特也開始重新“營業(yè)”。在7月20日紅米Note 9新品發(fā)布當(dāng)天，Manu連發(fā)幾十條宣傳推特。

Realme也宣布將連續(xù)發(fā)布兩款新品Realme C11和Realme 6i。配合著新品發(fā)布節(jié)奏，Realme的保留節(jié)目#AskMadhav也開始在線上社區(qū)向粉絲征集問題，并將在第18集中回答這些問題。

OnePlus則在7月21日推出新品OnePlus Nord，并打算以此機(jī)型重新進(jìn)入中端市場。這款手機(jī)被網(wǎng)友稱作“負(fù)擔(dān)得起的高端智能手機(jī)”，預(yù)計售價25000盧比。

華碩也打算在印度推出游戲智能手機(jī)ROG Phone 3，并計劃在7月22日全球首發(fā)。三星也預(yù)計推出一款廉價手機(jī)Galaxy M31s，該手機(jī)目前已在亞馬遜印度上線，并將于7月30日發(fā)布。

OPPO計劃將Reno 4 Pro從中國帶到印度，預(yù)計7月31日在印度推出，今年6月，該手機(jī)已經(jīng)在國內(nèi)市場發(fā)布。

有行業(yè)分析師稱，二季度，中國手機(jī)廠商在與三星的競爭中喪失了一些市場份額，如今廠商們想更努力抓住市場。

IDC印度研究主管納夫肯德爾?辛格（Navkendar Singh）表示：“中國品牌一直在等待供應(yīng)恢復(fù)正常，等待反華情緒褪去。未來5個月至關(guān)重要，這也是品牌們加大營銷支出的原因，同時這也是對這些品牌的考驗，驗證反華情緒是否真的傷害了它們?！?/p>

根據(jù)行業(yè)估計，中國手機(jī)和電子品牌每年在廣告和市場營銷上的支出總計約為250億盧比。

新對手：谷歌和Jio聯(lián)手研發(fā)入門級智能手機(jī)

中國手機(jī)廠商在印度可能面對新威脅。一周前，印度第一大電信運(yùn)營商Jio宣布聯(lián)手谷歌開發(fā)入門級智能手機(jī)。

報道稱，該智能手機(jī)將同時兼容4G和5G，并運(yùn)行谷歌的Android操作系統(tǒng)。此前，JioPhone是在功能機(jī)上利用Kai OS系統(tǒng)實現(xiàn)4G上網(wǎng)功能。

7月15日，在信實工業(yè)集團(tuán)的第43屆年度股東大會上，創(chuàng)始人穆克什·安巴尼向公眾宣布獲得谷歌45億美元投資，該筆資金將注入信實旗下的數(shù)字業(yè)務(wù)公司Jio Platforms。安巴尼還在會上表示，信實正從頭開始設(shè)計5G解決方案，一旦獲得頻譜，印度制造的5G技術(shù)可以在一年內(nèi)部署和發(fā)布。

Canalys分析師Rushabh Doshi表示：“從歷史來看，信實將以更低的價格搶占其他品牌的生意，對低端智能手機(jī)市場構(gòu)成威脅?！?/p>

此類事件曾有先例，2017年，Jio針對未觸網(wǎng)用戶推出經(jīng)濟(jì)型設(shè)備JioPhone，讓用戶只需繳納20美元就能接入互聯(lián)網(wǎng)。Jio商務(wù)總監(jiān)兼總裁Sunil Raina 5月曾在某線上會議公開表示，全國約有1.1億人通過Jio Phone體驗過4G互聯(lián)網(wǎng)，印度還有4億人未擁有觸摸屏智能手機(jī)，許多品牌將致力于開發(fā)平價智能手機(jī)。

電子制造服務(wù)商偉創(chuàng)力前印度負(fù)責(zé)人A Guraj表示：“中國公司可能會通過降低價格來競爭，這可能導(dǎo)致利潤率縮水。我認(rèn)為谷歌和信實推出的手機(jī)將大受歡迎?！?/p>

盡管谷歌和信實雄心勃勃，但目前智能手機(jī)市場的現(xiàn)狀是，80%的份額都被中國手機(jī)品牌占據(jù)。據(jù)市場研究機(jī)構(gòu)和行業(yè)統(tǒng)計，在2020年一季度，中國品牌占據(jù)智能手機(jī)市場份額80%、智能電視份額40%、家用電器份額6%至7%。

本文標(biāo)題：抵制退潮，中國手機(jī)在印度“大促銷”
本文地址：http://www.rwnh.cn/article32/cphopc.html

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