吳曉波直播再嘗試，「非主流」是否會成為「新主流」?

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吳曉波又要直播了。聽到這個消息從震驚、好奇到看完直播后產(chǎn)生了由衷的敬意。

沒錯，就是一個月前剛直播翻車的財經(jīng)界知名作家吳曉波。雖然有網(wǎng)友斷章取義的成分，但直播銷量遠不達預(yù)期卻也是一望而知的事實。

近幾年直播帶貨已然成為電商標(biāo)配，尤其是疫情過后宅經(jīng)濟的出現(xiàn)又為直播添了一把火。雖然直播的流量占比具有很大的頂端效應(yīng)，站在金字塔頂?shù)睦罴宴娃眿I幾乎瓜分了絕大多數(shù)的消費者流量池，與普通電商主播有著斷層式的數(shù)據(jù)差距。但風(fēng)口之下仍然會有人前赴后繼的準(zhǔn)備入市。就比如2020年以來先后入市且銷量數(shù)據(jù)表現(xiàn)很出彩的劉濤、陳赫等明星，明星直播早已不是什么新鮮事了。

而羅永浩、樊登等商界名角、文學(xué)高知也在今年先后入市，2020年注定是直播帶貨的爆發(fā)年。但風(fēng)口之下真的連豬都能飛起來嗎？直播帶貨的門檻是否就像大家以為的那么低？答案顯然是否定的，而且不僅不會低，而是會越來越高！

這就好比一眾高階玩家涌入，那行業(yè)競爭自然會愈演愈烈，優(yōu)勝略汰下就會促進整個產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈進行更好的進化。

吳曉波老師就是一個很好的例子。作為財經(jīng)界的名流作家，在大家以為直播翻車后又快速調(diào)整策略，殺了個回馬槍一雪前恥。

“當(dāng)日淘寶直播上名列第二”的成績是我沒有想到的，頂壓翻盤，吳曉波團隊做了哪些努力？這對于直播又會有什么預(yù)示及影響呢？

直播的格局或許早該變了。

1 未來消費者不會再輕易成為“韭菜”

直播帶貨目前為止仍然是主要吃流量的紅利，頭部意見、頂流效應(yīng)對于直播帶貨可以說是決定因素。這就造成了，人們審核的不是產(chǎn)品，而是人。這也就是為什么經(jīng)常有人說“直播剁手=沖動消費”，其實從某種程度來說也不無道理。

就拿李佳琦來說，很多人是因為相信李佳琦的人，相信他團隊的選品質(zhì)量把關(guān)及價格優(yōu)惠力度，所以才會在其直播間瘋狂剁手的。且由于其選品多為低價、接地氣的快消品，就會出現(xiàn)很多消費者看完直播會發(fā)現(xiàn)自己買了很多生活非必須品，雖然“樂得其所”但不可否認(rèn)根本上來講這是一種被動消費。

這也就是為什么有很多聲音說消費者對于直播帶貨來說就是韭菜，割完一茬又來一茬，因為復(fù)購粘性太低了，生活化選品又有極強的被替代性，僅李佳琦播過的洗臉巾就已經(jīng)先后有多個品牌的合作史了。

這樣的模式造成了怎樣的問題呢？

一是造就了“薇婭-李佳琦”模式統(tǒng)治市場。強者恒強，幾個頭部直播網(wǎng)紅搶占了公域流量的絕大部分。整個直播行業(yè)成了一個頭大肢弱的“大頭娃娃”。

二來則是選品極為局限。可售的直播商品以女裝、美妝和食品為主，單價都在百元上下，那些對直播躍躍欲試的家電、家居、汽車、教育及金融理財產(chǎn)品，找不到合適的播主和模式。

三呢則是消費者容易成為“韭菜”，出現(xiàn)高頻被動消費的情況。比起了解產(chǎn)品本身、精挑細(xì)選的購買形式更像是趕了一場走馬觀花的大集市，迷迷糊糊錢就出去了，產(chǎn)品卻在家積灰。

從近來眾多明星一窩蜂的下海直播帶貨翻車來看，消費者的消費主觀意識越來越強，對于產(chǎn)品本身了解的需求亦愈發(fā)迫切，這傳遞給我們一個信號：消費者不愿再為流量買單，不想再稀里糊涂成為待割“韭菜”。

而吳曉波第二次直播嘗試將主講商品一下子從上一場的26款砍到了9款，直播時的介紹和互動時間從10分鐘增加到15-20分鐘，對于產(chǎn)品的超長多面講解，以及企業(yè)文化展示讓觀眾對“復(fù)雜商品”的了解度大大提升。這也就是吳曉波第二次直播逆風(fēng)翻盤的關(guān)鍵所在。未來，讓消費者買得明白或?qū)⒊蔀橹辈ж浶嘛L(fēng)尚，因此直播帶貨模式改革矢在弦上，不得不發(fā)。

2 選品是關(guān)鍵！選品是關(guān)鍵？

新零售時代的到來為很多電商企業(yè)帶來了極大紅利，創(chuàng)造了很多的機會，尤其疫情之后，很多生活品類的電商企業(yè)憑借網(wǎng)絡(luò)直播帶貨盈利不減反增，而家電類、汽車類等非快消品卻受到了前所未有的考驗，選品的局限性就此暴露無遺。

高單價的非快消品在直播帶貨上真的就沒有出路嗎？

董明珠早前在采訪中提及格力二月份銷售數(shù)據(jù)基本為零，這與往年一兩百億的銷售額來比簡直是恐怖故事，而我們的格力女王也不是吃素的，先后在線上進行直播探索，找到了合適自己的線上線下閉環(huán)模式，斬獲了“全網(wǎng)吹”的好數(shù)據(jù)。

這一事例說明了選品或許對直播帶貨來說很關(guān)鍵，選擇低價、親民、接地氣的生活快消品是“薇婭-李佳琦”直播間的決勝關(guān)鍵，但這并不代表，其他商家和產(chǎn)品就沒有分紅利的機會，而是需要一批人冒出來，一些新的模式走出來。

就拿吳曉波新國貨的兩次直播選品來看，從完全拷貝的所謂的“成功選品”——奶粉、日用品等到第二次直播的TATA木門、奧普涼霸、零跑汽車、創(chuàng)維電視、太給火腿、編程貓、TOMIC特美刻杯、吳曉波頻道超級會員。便宜的保溫杯也要299元，貴的是6萬多的新能源車。另外，還有“夜市一條街解決方案”，220萬元，定金也要1萬元。

可從“十五罐奶粉”到“破億數(shù)據(jù)”，吳曉波何嘗不是找回了自己？選品不應(yīng)該被限制，被限制的只是主播的風(fēng)格而已！直播“選品與主播及其受眾的匹配性”才應(yīng)是重中之重，“價格低、接地氣就好賣”的刻板印象或許早該被打破了，直播應(yīng)該對其他品類產(chǎn)品有更大的包容性。

而5G時代的趕來也會為更多的產(chǎn)品品類帶來大量的新機會，可以說這世上沒有本應(yīng)該，選品是關(guān)鍵但也不是關(guān)鍵。新零售時代，未來可期！

3 競爭者的涌入或會改變直播帶貨新格局

正如我前文所說的，高階玩家的大量涌入只會促進「直播帶貨」產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勝略汰，讓優(yōu)等的玩家在產(chǎn)業(yè)變革中各有所屬，產(chǎn)業(yè)生態(tài)趨向平衡。這一點，從吳曉波的兩次直播對比中展現(xiàn)的淋漓盡致。

我們先來看看吳曉波重整旗鼓后做了哪些讓人眼前一亮的創(chuàng)新點。

不一樣的布景：我相信沒有一場直播是像公司年會、商業(yè)峰會一樣伴隨著幾百張的PPT，LED屏的主講臺，頗有個人秀的味道，當(dāng)然助講所在的副舞臺也沒落下，原汁原味兒的直播間老味道，方便互動和小產(chǎn)品的細(xì)節(jié)展示?？梢哉f是有破有留，整體下來新意滿滿，也心意滿滿。

不一樣的選品：據(jù)吳曉波自己發(fā)文說，選品出來的那一刻，他的直播主管莫可就已經(jīng)頭大了，卻仍然硬著頭皮給了他一定程度的支持。事實證明這次選品不僅沒有錯，還十分的出彩。這次直播的選品可以說給了整個市場一個信號，很多所謂的不適合直播間的產(chǎn)品品類，也能感受到春風(fēng)的力量。

不一樣的嘉賓：不同于李佳琦、薇婭等直播間清一色的明星、流量愛豆、網(wǎng)紅，吳曉波直接把企業(yè)背后的守牌人拉到了幕前，各大行業(yè)CEO、COO等大佬臺前直接講初心、談國貨、順便當(dāng)場優(yōu)惠砍價。有一說一，對商業(yè)有興趣的同學(xué)，就算只看不買這個陣容已經(jīng)值回票價了。

大膽嘗試「慢」直播：相比較李佳琦的“OMG，買它”等快節(jié)奏高頻金句帶貨的直播風(fēng)格，吳曉波采取了更適合自己也對得起消費者的方式來進行貨品導(dǎo)售，嘗試“慢直播”，講創(chuàng)業(yè)史、講企業(yè)文化、將產(chǎn)品的“前世今生”。頗有一種你聽不明白，我不給你下單的機會的架勢，當(dāng)吳曉波找回自己，從一個為賣貨而賣貨的“主播”到一個心無旁騖的“演講人”，你就很難抵擋真實、透明所帶來的誘惑。

公私域結(jié)合，流量共享新導(dǎo)售：經(jīng)過第一次的失敗之后，吳曉波開始了自己的琢磨和探索“有沒有可能，在公域流量的平臺上——淘寶直播，通過驅(qū)動品牌商的私域流量運營，打出一套公私域結(jié)合、流量共享、引導(dǎo)銷售的新模式?！倍@種模式是之前網(wǎng)絡(luò)直播所沒有出現(xiàn)過的。我在此不評判這個新思路到底能否成為未來直播的主流思路，僅這次嘗試的結(jié)果來看，它是初步成功了的。未來格局發(fā)展究竟如何，我和大家一樣，拭目以待！

結(jié)語

從以上這些亮點我們不難看出，當(dāng)其他行業(yè)的頭部角色入市，是會在一定程度上促進直播行業(yè)的產(chǎn)品品類進行更細(xì)化的垂直細(xì)分的。同時，受眾會更準(zhǔn)確，流量斷層差異現(xiàn)象將被削弱，產(chǎn)品好壞不再是一家之言。這對于直播產(chǎn)業(yè)的未來發(fā)展無疑是積極的、促進的。

且不談吳曉波直播兩次銷量數(shù)據(jù)變化如何，僅這股子不懼狂風(fēng)越挫越勇的勁頭就已經(jīng)足夠令人嘆服的了。更何況在第二次直播中，我看到了他打破重來的決心和準(zhǔn)備，也看到了他改變直播行業(yè)格局的野心與誠意。

相信就是因為有這樣的人的存在，各行各業(yè)的新鮮事物都不會是曇花一現(xiàn)，都得以成為“生態(tài)”，只因為不破，不立。

當(dāng)前標(biāo)題：直播帶貨藍池擴大，或許消費者未來不會再成“韭菜”
文章源于：http://www.rwnh.cn/article28/cghocp.html

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