搜索推廣oCPC：開源節(jié)流的AI智能投放，拓量、提效、控成本的轉(zhuǎn)化神器。

讓客戶滿意是我們工作的目標(biāo)，不斷超越客戶的期望值來自于我們對(duì)這個(gè)行業(yè)的熱愛。我們立志把好的技術(shù)通過有效、簡(jiǎn)單的方式提供給客戶，將通過不懈努力成為客戶在信息化領(lǐng)域值得信任、有價(jià)值的長(zhǎng)期合作伙伴，公司提供的服務(wù)項(xiàng)目有：域名注冊(cè)、網(wǎng)站空間、營(yíng)銷軟件、網(wǎng)站建設(shè)、旌陽(yáng)網(wǎng)站維護(hù)、網(wǎng)站推廣。

1、oCPC智能投放原理

oCPC的原理一句話就能說明白：經(jīng)過“優(yōu)化”后的CPC，基于目標(biāo)轉(zhuǎn)化進(jìn)行智能出價(jià)，將復(fù)雜的人群分析和調(diào)價(jià)工作調(diào)整為更程序化、實(shí)時(shí)化、智能合理化。

oCPC和CPC的區(qū)別是什么？

oCPC能解決什么問題？

流量?jī)r(jià)值有差異，傳統(tǒng)SEM在CPC計(jì)費(fèi)模式下，無法區(qū)分流量?jī)r(jià)值，點(diǎn)擊計(jì)費(fèi)后，有效轉(zhuǎn)化可能會(huì)不盡如人意。

oCPC智能投放，通過AI技術(shù)的突破，智能區(qū)分流量值，高價(jià)值流量高出低，低價(jià)值流量低出價(jià)或不出價(jià)，直接優(yōu)化轉(zhuǎn)化環(huán)節(jié)及投放效率的同時(shí)，降低成本，把錢花在最有可能轉(zhuǎn)化的流量上。

2、oCPC兩個(gè)階段的特點(diǎn)

第一階段：

廣告投放過程中，把“已轉(zhuǎn)化”人群特征進(jìn)行歸納判斷總結(jié)。

第一階段主要為累積數(shù)據(jù)，用于系統(tǒng)模型學(xué)習(xí)哪些流量對(duì)于賬戶價(jià)值更高，更容易產(chǎn)生轉(zhuǎn)化。

一階狀態(tài)可以做哪些優(yōu)化？

1、選擇賬戶適配的出價(jià)方式。當(dāng)線索量充足時(shí)，以控制轉(zhuǎn)化成本的廣告主可選擇目標(biāo)轉(zhuǎn)化成本（oCPC）；?當(dāng)線索量較為稀疏時(shí)，以增加線索量（CV）、提升轉(zhuǎn)化率的廣告主可選擇點(diǎn)擊出價(jià)系數(shù)的方式（eCPC )。

2、根據(jù)賬戶業(yè)務(wù)相關(guān)度分別設(shè)置投放包，或按照業(yè)務(wù)類型分組，適用于業(yè)務(wù)分類明顯的大客戶，如果量級(jí)小的賬戶建議全賬戶投放。

3、一階階段盡量不要對(duì)所開啟計(jì)劃進(jìn)行大的變動(dòng)，減少人為干擾動(dòng)作（如下調(diào)CPA，增刪較多的關(guān)鍵詞、修改創(chuàng)意及著陸頁(yè)等），大幅調(diào)整會(huì)影響賬戶模型學(xué)習(xí)的準(zhǔn)確性。

那么第一階段是從哪些方面收集轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)的呢？

1、代碼監(jiān)測(cè)：需要再網(wǎng)頁(yè)上添加代碼

2、API回傳：需要api開發(fā)能力

3、咨詢工具授權(quán)：在線咨詢工具，無需開發(fā)能力

4、APP激活

5、基木魚：無需開發(fā)能力

6、百度智能小程序：有小程序、推廣范圍為移動(dòng)端

第二階段：

系統(tǒng)把前期積累的數(shù)據(jù)進(jìn)行總結(jié)，針對(duì)高轉(zhuǎn)化率人群提高出價(jià)、拓展匹配，低轉(zhuǎn)化概率人群降低出價(jià)、縮小展現(xiàn)。

當(dāng)轉(zhuǎn)化量累計(jì)達(dá)標(biāo)則進(jìn)入第二階段，系統(tǒng)分析前期的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)，對(duì)高轉(zhuǎn)化詞提高出價(jià)或者擴(kuò)大匹配方式獲得更加高質(zhì)量的流量，對(duì)低轉(zhuǎn)化詞降低出價(jià)或者不出價(jià)，提升轉(zhuǎn)化，控制成本。

3、oCPC、eCPC適用賬戶

目標(biāo)轉(zhuǎn)化成本（oCPC）：線索量較為充足，以滿足轉(zhuǎn)化成本且轉(zhuǎn)化量化為第一訴求的廣告主；以機(jī)器自動(dòng)出價(jià)方式控制轉(zhuǎn)化成本（CPA），最終達(dá)成目標(biāo)。

適合轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)充足，優(yōu)化目標(biāo)明確，成本明確，同時(shí)又想要控制轉(zhuǎn)化成本，可滿足進(jìn)入第二階段門檻的賬戶。

使用門檻：連續(xù)3天以上，每天10個(gè)以上轉(zhuǎn)化。

點(diǎn)擊出價(jià)系數(shù)（eCPC）：適用于線索量較為稀疏，以增加線索量（CV）、提升轉(zhuǎn)化率為第一訴求的廣告主；以機(jī)器自動(dòng)出價(jià)方式優(yōu)化轉(zhuǎn)化率（CVR），最終達(dá)成目標(biāo)。

無需對(duì)轉(zhuǎn)化目標(biāo)出價(jià)，系統(tǒng)根據(jù)廣告主設(shè)定的點(diǎn)擊出價(jià)，結(jié)合頁(yè)面所有轉(zhuǎn)化行為數(shù)據(jù)預(yù)估轉(zhuǎn)化率，動(dòng)態(tài)調(diào)整出價(jià)，優(yōu)化轉(zhuǎn)化成本，提升轉(zhuǎn)化量級(jí)。適合轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)少，對(duì)均價(jià)有控制要求，進(jìn)不了第二階段的賬戶。

使用門檻：7天累計(jì)轉(zhuǎn)化量，不少于20個(gè)

4、oCPC智能投放范圍

1、整個(gè)賬戶：賬戶整體的投放方式都設(shè)定為oCPC智能投放

一般不太建議設(shè)置整個(gè)賬戶，因?yàn)楹芏噘~戶里都是在推廣多種產(chǎn)品，如果整個(gè)賬戶都跑oCPC，投放目標(biāo)不太好選擇。這樣的話不管建多少計(jì)劃，只要進(jìn)入第二階段，系統(tǒng)就會(huì)自動(dòng)調(diào)價(jià)。

例如三款產(chǎn)品：汽車、車內(nèi)坐墊、抱枕，三種產(chǎn)品利潤(rùn)肯定不同，這個(gè)時(shí)候給新加的關(guān)鍵詞哪怕出價(jià)只有一塊，也可能導(dǎo)致點(diǎn)擊價(jià)格變成十塊、二十等。

2、單一計(jì)劃：只針對(duì)賬戶下某一計(jì)劃設(shè)置智能投放，其他計(jì)劃還是CPC傳統(tǒng)出價(jià)。

3、多個(gè)計(jì)劃：指定多個(gè)計(jì)劃進(jìn)行oCPC智能投放，其他計(jì)劃還是CPC傳統(tǒng)出價(jià)。

5、oCPC投放流程

進(jìn)入【推廣管理】頁(yè)面，新建轉(zhuǎn)化追蹤→開啟oCPC→數(shù)據(jù)積累（第一階段）→智能投放（第二階段）→oCPC數(shù)據(jù)報(bào)告

oCPC投放流程如下：

6、當(dāng)oCPC投放模式生效后，還可以做些什么？

1、賬戶優(yōu)化

從賬戶結(jié)構(gòu)、關(guān)鍵詞購(gòu)買、關(guān)鍵詞劃分等策略層面優(yōu)化賬戶，根據(jù)階段性投放策略調(diào)整投放計(jì)劃。

2、創(chuàng)意優(yōu)化

廣告樣式創(chuàng)意、落地頁(yè)策略等內(nèi)容優(yōu)化，保證相關(guān)性的前提下，提高點(diǎn)擊率。

3、效果分析

分析、評(píng)審搜索引擎付費(fèi)關(guān)鍵詞的相關(guān)性、合理性，改進(jìn)投放效果，合理分布預(yù)算，調(diào)控占比。

以上就是今天的課程內(nèi)容啦，想要玩好搜索oCPC這些知識(shí)你必須了解，讓我們快快操練起來吧~

作者：小太陽(yáng)

來源：百度北京營(yíng)銷中心

網(wǎng)站名稱：搜索推廣oCPC優(yōu)化的6大秘籍！
URL網(wǎng)址：http://www.rwnh.cn/article28/cgcpjp.html

成都網(wǎng)站建設(shè)公司_創(chuàng)新互聯(lián)，為您提供網(wǎng)站內(nèi)鏈、網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)公司、網(wǎng)站導(dǎo)航、做網(wǎng)站、網(wǎng)站制作、Google

廣告

聲明：本網(wǎng)站發(fā)布的內(nèi)容（圖片、視頻和文字）以用戶投稿、用戶轉(zhuǎn)載內(nèi)容為主，如果涉及侵權(quán)請(qǐng)盡快告知，我們將會(huì)在第一時(shí)間刪除。文章觀點(diǎn)不代表本網(wǎng)站立場(chǎng)，如需處理請(qǐng)聯(lián)系客服。電話：028-86922220；郵箱：631063699@qq.com。內(nèi)容未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載，或轉(zhuǎn)載時(shí)需注明來源： 創(chuàng)新互聯(lián)