濤哥幫你總結(jié)植入式短視頻營(yíng)銷的三大特點(diǎn)

在社交媒體短視頻的商業(yè)化進(jìn)程中，短視頻與植入式廣告相結(jié)合也變得比較常見。“濤心營(yíng)銷”創(chuàng)始人濤哥說，由于用戶對(duì)廣告存在天然的抵觸心理，將產(chǎn)品與服務(wù)不露聲色地植入短視頻內(nèi)容中，可以使用戶在不知不覺中熟悉產(chǎn)品和品牌。社交媒體短視頻中的植入廣告有其自身的特點(diǎn)。

創(chuàng)新互聯(lián)IDC提供業(yè)務(wù):成都棕樹電信機(jī)房,成都服務(wù)器租用,成都棕樹電信機(jī)房,重慶服務(wù)器租用等四川省內(nèi)主機(jī)托管與主機(jī)租用業(yè)務(wù);數(shù)據(jù)中心含:雙線機(jī)房,BGP機(jī)房,電信機(jī)房,移動(dòng)機(jī)房,聯(lián)通機(jī)房。

第一是針對(duì)性。針對(duì)性主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。濤哥說，首先是目標(biāo)消費(fèi)者的針對(duì)性，要先搞清楚此營(yíng)銷活動(dòng)是需要針對(duì)哪類的消費(fèi)者選擇哪種產(chǎn)品或是服務(wù)進(jìn)行推廣宣傳。其次是網(wǎng)絡(luò)渠道的針對(duì)性，植入式短視頻需要根據(jù)自身品牌內(nèi)容定位在不同類型的平臺(tái)上進(jìn)行投放，搞清楚網(wǎng)絡(luò)渠道的針對(duì)性尤為關(guān)鍵。再次是對(duì)于視頻內(nèi)容的針對(duì)性，品牌需要根據(jù)自身產(chǎn)品或服務(wù)商品的屬性或是企業(yè)文化來選擇相應(yīng)有針對(duì)性的短視頻內(nèi)容。

第二是融合性。濤哥指出，所謂融合性主要體現(xiàn)在短視頻與營(yíng)銷的結(jié)合上，一個(gè)成功的植入式營(yíng)銷，受眾一般是不會(huì)發(fā)現(xiàn)其內(nèi)容的出現(xiàn)時(shí)為了達(dá)到廣告營(yíng)銷的目的的，所以將產(chǎn)品信息植入在視頻中，需要對(duì)產(chǎn)品出現(xiàn)的方式和表現(xiàn)形式做好研究考慮。濤哥認(rèn)為，將產(chǎn)品無縫地融合銜接在視頻情節(jié)內(nèi)容或視頻畫面中，這樣完美的融合性才能成功應(yīng)用在植入式短視頻營(yíng)銷模式中。

第三是效果難估計(jì)性。濤哥說，有些植入式營(yíng)銷的短視頻內(nèi)容火了，產(chǎn)品信息也隨之得到了較大范圍的傳播，但是出現(xiàn)的效果影響可能是以負(fù)面的形式存在，這樣就降低了企業(yè)品牌的形象。這種情況存在企業(yè)形象因一個(gè)植入式廣告而提升，也存在因一個(gè)植入式廣告企業(yè)口碑受損。網(wǎng)絡(luò)社交媒體的未知性使得植入式短視頻營(yíng)銷的效果難以評(píng)估，但這種情況也是可以避免的，需要品牌運(yùn)營(yíng)者在一定范圍內(nèi)控制與把握好其傳播方式。

濤哥帶你理清短視頻的發(fā)展歷程

移動(dòng)時(shí)代予了短視頻全新的生命力，龐大的用戶基礎(chǔ)及巨額的行業(yè)融資推動(dòng)了移動(dòng)短視頻市場(chǎng)的快速發(fā)展，經(jīng)過幾年的成長(zhǎng)，目前移動(dòng)短視頻行業(yè)逐漸走向成熟，市場(chǎng)發(fā)展情況也備受多方關(guān)注。視商學(xué)院創(chuàng)始人、“濤心營(yíng)銷”創(chuàng)始人濤哥指出，圍繞內(nèi)容本身的爭(zhēng)奪和競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)白熱化，而其中內(nèi)容質(zhì)量取代內(nèi)容數(shù)量更是成為重要的競(jìng)爭(zhēng)砝碼。

從時(shí)間順序發(fā)展來看，濤哥認(rèn)為可將移動(dòng)短視頻的市場(chǎng)發(fā)展期分成四個(gè)階段。

萌芽期，這一時(shí)期國(guó)內(nèi)短視頻是長(zhǎng)視頻的補(bǔ)充，還未形成規(guī)模。

探索期，2011年3月GIF快手首次登場(chǎng)；2012年11月快手正式轉(zhuǎn)型短視頻社區(qū)，標(biāo)志著短視頻進(jìn)入移動(dòng)時(shí)代。隨后，美拍、秒拍等移動(dòng)短視頻APP不斷出現(xiàn)、豐富市場(chǎng)，形成頭部平臺(tái)。

成長(zhǎng)期，移動(dòng)短視頻行業(yè)迎來了全面爆發(fā)期，濤哥說，短視頻APP呈幾何式增長(zhǎng)，內(nèi)容生產(chǎn)者數(shù)量急劇上升，移動(dòng)短視頻內(nèi)容創(chuàng)業(yè)風(fēng)口紅利盡顯，行業(yè)迎來快速發(fā)展期。

成熟期，經(jīng)過2016年各大平臺(tái)跑馬圈地后，2017年以來移動(dòng)短視頻行業(yè)進(jìn)入穩(wěn)定的成熟期。市場(chǎng)商業(yè)模式及競(jìng)爭(zhēng)格局基本形成且趨于穩(wěn)定。移動(dòng)短視頻內(nèi)容開始向垂直化發(fā)展，全面滿足各類人群個(gè)性化、專業(yè)化的需求。濤哥說，從移動(dòng)短視頻在我國(guó)的發(fā)展階段可以看出目前國(guó)內(nèi)短視頻行業(yè)己經(jīng)完成初期的原始積累并逐漸走向成熟，市場(chǎng)迎來第二發(fā)展階段，熱潮持續(xù)增溫。

濤哥指出，從市場(chǎng)規(guī)模來看，在移動(dòng)短視頻快速發(fā)展期間，早期相對(duì)成熟的平臺(tái)發(fā)現(xiàn)商業(yè)契機(jī)，嘗試在平臺(tái)上進(jìn)行商業(yè)營(yíng)銷，探索行業(yè)營(yíng)銷價(jià)值。隨著用戶規(guī)模的不斷擴(kuò)大，企業(yè)、商家紛紛將目光投向移動(dòng)短視頻。此外，資本大量入駐內(nèi)容生產(chǎn)領(lǐng)域，鼓勵(lì)內(nèi)容生產(chǎn)者創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。未來，內(nèi)容變現(xiàn)機(jī)會(huì)擴(kuò)大，預(yù)計(jì)2020年移動(dòng)短視頻市場(chǎng)規(guī)模將超300億。

短視頻如何運(yùn)營(yíng)？

比如抖音推薦機(jī)制、視頻大小比例、各平臺(tái)視頻長(zhǎng)短等等，都是需要大家詳細(xì)去了解的，在了解了平臺(tái)規(guī)則的前提下，大家就可以開始選擇平臺(tái)了。像抖音、快手、B站、還是其它的小平臺(tái)都是大家可以考慮的對(duì)象。

短視頻運(yùn)營(yíng)實(shí)時(shí)更新

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如何做短視頻運(yùn)營(yíng)

一、定位命名

做短視頻，首先要做的事情就是賬號(hào)定位，這個(gè)思路是什么樣的呢？這里建議如果是個(gè)人號(hào)選擇自己擅長(zhǎng)的技能或者愛好來定位；如果是企業(yè)就是根據(jù)自身的品牌和市場(chǎng)需求來定位。

舉個(gè)粟子：

你是攝影愛好者，可以命名xxx攝影；

擅長(zhǎng)產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)領(lǐng)域，可以命名xxx說產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)；

某公司做知識(shí)付費(fèi)的，可以命名xxx學(xué)堂。

賬號(hào)定位需要把握兩個(gè)核心，內(nèi)容輸出和變現(xiàn)路徑。從你剛開始做你就要想好，每個(gè)階段做成什么樣的效果，不要半途而廢。

內(nèi)容輸出需要找到一個(gè)你擅長(zhǎng)的點(diǎn)，比如你所在行業(yè)，持續(xù)的去生產(chǎn)內(nèi)容；建議要做垂直細(xì)分領(lǐng)域，做內(nèi)容聚焦，逐步建立粉絲對(duì)你的認(rèn)知。內(nèi)容必須要有持續(xù)性，這是提高用戶粘性的關(guān)鍵點(diǎn)，也是帶動(dòng)粉絲的增漲重要方式。

變現(xiàn)路徑，主要包括付費(fèi)知識(shí)、開直播、電商淘客、培訓(xùn)、付費(fèi)社群、流量廣告等類型。針對(duì)擅長(zhǎng)領(lǐng)域，變現(xiàn)方式要選擇好，最重點(diǎn)的是要有粉絲，粉絲有了就不用愁變現(xiàn)的問題了。

二、算法邏輯

了解短視頻平臺(tái)算法，是做短視頻運(yùn)營(yíng)的重要環(huán)節(jié)，知己知彼才能百戰(zhàn)百勝。由于每個(gè)平臺(tái)算法邏輯是不一樣的，所以呈現(xiàn)出來的推送機(jī)制也是大有區(qū)別。

抖音的推薦機(jī)制是中心化，靠大數(shù)據(jù)模型去做推薦，主打比較前衛(wèi)內(nèi)容，更新即時(shí)，主要人群集中在一二線城市；而快手更注重個(gè)體的粘性和用戶體驗(yàn)，主要人群在三四線城市。

三、推薦機(jī)制

1.轉(zhuǎn)發(fā)

推薦思路是多加些相關(guān)的微信群，平時(shí)多在這些群活躍，沒事分享一些和群相匹配的內(nèi)容，發(fā)發(fā)紅包也行；短視頻一出來這些就分享這些群里，就順?biāo)浦哿恕?/p>

或者專門建個(gè)抖音互動(dòng)群，群里誰(shuí)發(fā)了新內(nèi)容，相互去分享，共贏的事估計(jì)所有成員都會(huì)愿意去分享吧。

2.完播率

浮躁、壓力大、缺乏耐心是當(dāng)下年人的寫照，看短視頻就是為了釋壓和找樂子。

如果一個(gè)視頻15秒，用戶不看完就滑了，系統(tǒng)會(huì)認(rèn)為這個(gè)視頻不太受歡迎；所以即使現(xiàn)在60秒開放了，如果內(nèi)容不夠吸引人，建議還是拍15秒的。

選材一定直奔主題，在標(biāo)題要提醒一定要看完，亮點(diǎn)在最后之類的話述吸引用戶。

3.評(píng)論/點(diǎn)贊

評(píng)論和點(diǎn)贊也是推薦機(jī)制重要評(píng)判項(xiàng)。這里需要從標(biāo)題文案下功夫了，首先標(biāo)題需要引導(dǎo)用戶評(píng)論，這個(gè)方法有很多，比如用問答方式、用引爭(zhēng)議的標(biāo)題，投票式標(biāo)題等。

另外評(píng)論區(qū)的亮點(diǎn)，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，往往評(píng)論區(qū)會(huì)比視頻的內(nèi)容更精彩。所以要非常重視一條神評(píng)論作用，它能把一條普通的內(nèi)容推火，同樣視頻的內(nèi)涵點(diǎn)和梗也要有。

如果在評(píng)論少的可憐的情況，自己就得用小號(hào)可以派出用場(chǎng)了，看看如何運(yùn)用好這小號(hào)去帶動(dòng)評(píng)論區(qū)用戶。

4.活躍度/粉絲數(shù)

這里要說的是首先你的賬號(hào)每天保持一定的活躍度，不一定每天都要進(jìn)行內(nèi)容更新，但保持登陸沒事刷刷看看視頻，點(diǎn)點(diǎn)贊，或者和別人互粉，跑到熱門視頻里去評(píng)論，跟拍熱門的bgm，加網(wǎng)紅微信然后進(jìn)他的粉絲群，都可以帶粉?；钴S度高、粉絲數(shù)高，權(quán)重自然高。

5.停留時(shí)長(zhǎng)/停留軌跡

當(dāng)你看到一個(gè)有意思的視頻，很多人的習(xí)慣是點(diǎn)進(jìn)你主頁(yè)進(jìn)去翻，甚至一直翻完為止。

這種操作也會(huì)被記錄到，會(huì)加分。上面說到的賬號(hào)定位，一定要是垂直的同一類內(nèi)容，重復(fù)，重復(fù)，再重復(fù)，哪怕你就天天用鋼筆手寫一段語(yǔ)錄，配個(gè)近期流行的音樂，長(zhǎng)期堅(jiān)持下去也可能會(huì)火。

還有些賬號(hào)做的是故事性短片或者在視頻中留下懸念，引導(dǎo)用戶觀看下一個(gè)視頻，這也是一種增加停留時(shí)長(zhǎng)的辦法。

四、內(nèi)容輸出

保證持續(xù)的內(nèi)容輸出是一件非常簡(jiǎn)單，但是又非常難的事，尤其是做抖音個(gè)人號(hào)，企業(yè)號(hào)還好大家按計(jì)劃開展工作。

個(gè)人號(hào)的內(nèi)容持續(xù)輸出就是一個(gè)戰(zhàn)勝懶惰的過程，這個(gè)需要堅(jiān)持，所以說做自己擅長(zhǎng)的內(nèi)容很重要，那樣才不會(huì)覺得枯燥和乏味。

下面我們來看看哪些類型內(nèi)容更容易吸粉？

1.緊貼熱點(diǎn)

要么是抓住了當(dāng)下的熱點(diǎn)，比如最近保時(shí)捷女司機(jī)橫行熱點(diǎn)特別火，你如果多宣傳一些社會(huì)正能量的內(nèi)容很容易帶粉。

2.獨(dú)具特色

特色這個(gè)玩意就是要與眾不同，把你放到人堆里第一眼就能分辨得出那種，這種類型要么美到?jīng)]朋友，要么丑到極致。

而且經(jīng)?？雌鋵?shí)會(huì)慢慢忽略長(zhǎng)相，反而會(huì)發(fā)現(xiàn)別人的內(nèi)涵和閃光點(diǎn)。

3.技術(shù)特效

會(huì)點(diǎn)技術(shù)活還是沒重要的，如會(huì)ps、動(dòng)畫制作、攝影、會(huì)剪會(huì)編會(huì)特效、會(huì)文案，將這些些通過一系列的技術(shù)手段整合，玩出新高度。

4.打情感牌

多了解當(dāng)下年輕人的身心需求，要么是觸碰到當(dāng)下人的內(nèi)心深處，多數(shù)人在外打拼是辛苦的孤獨(dú)的，文案和音樂要觸動(dòng)人心，get到某個(gè)點(diǎn)，或許會(huì)給你帶來意想不到的收獲。

短視頻運(yùn)營(yíng)主要做啥？

隨著短視頻應(yīng)用的崛起，短視頻運(yùn)營(yíng)已經(jīng)成為了許多企業(yè)開展數(shù)字化營(yíng)銷的重要手段之一。那么，短視頻運(yùn)營(yíng)主要做什么呢？作為一家擁有多年數(shù)字營(yíng)銷服務(wù)經(jīng)驗(yàn)的企業(yè)，在短視頻運(yùn)營(yíng)領(lǐng)域，炬星網(wǎng)絡(luò)可以為大家做出如下解答。

短視頻運(yùn)營(yíng)主要是指將企業(yè)的品牌、產(chǎn)品等內(nèi)容轉(zhuǎn)化為有吸引力的短視頻形式，并通過各種推廣手段使其曝光度盡可能大，從而達(dá)到營(yíng)銷目的的過程。簡(jiǎn)單點(diǎn)來說，就是把企業(yè)想要傳達(dá)的信息用短視頻這種形式傳遞給受眾，從而提高企業(yè)知名度、品牌價(jià)值和用戶粘性。

在此過程中，短視頻內(nèi)容創(chuàng)作、平臺(tái)選擇、推廣和數(shù)據(jù)分析等環(huán)節(jié)都是非常重要的，需要專業(yè)團(tuán)隊(duì)的支持。炬星網(wǎng)絡(luò)擁有豐富的短視頻運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，能夠提供從短視頻創(chuàng)意設(shè)計(jì)到內(nèi)容制作、推廣方案制定和投放執(zhí)行的全鏈條服務(wù)。同時(shí)，我們也能夠根據(jù)不同客戶業(yè)務(wù)和產(chǎn)品特點(diǎn)，提供個(gè)性化的短視頻策劃方案，并將效果評(píng)估作為運(yùn)營(yíng)的核心，及時(shí)調(diào)整策略并協(xié)助優(yōu)化運(yùn)營(yíng)成果。

總之，在短視頻運(yùn)營(yíng)領(lǐng)域，炬星網(wǎng)絡(luò)是擁有實(shí)力和經(jīng)驗(yàn)的企業(yè)，我們努力為客戶提供全方位、高質(zhì)量的服務(wù)，讓客戶通過短視頻實(shí)現(xiàn)數(shù)字化營(yíng)銷目標(biāo)。

濤哥為你分析短視頻MCN的內(nèi)容付費(fèi)盈利

個(gè)人品牌變現(xiàn)顧問濤哥說，內(nèi)容付費(fèi)又稱知識(shí)電商，就是將錢付給媒介，文章，視頻，直播等內(nèi)容?，F(xiàn)階段，內(nèi)容付費(fèi)在文章領(lǐng)域應(yīng)用廣泛，近些年也逐漸在短視頻興起開來，有望成為MCN模式下發(fā)展網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的一大舉措。

濤哥說，常見的內(nèi)容付費(fèi)主要以線上和線下兩種互動(dòng)形式為主，粉絲打賞屬于線上，日常商演則是線下。針對(duì)于線上的粉絲打賞行為又有細(xì)分，一類是直接對(duì)短視頻內(nèi)容的進(jìn)行付費(fèi)，打賞內(nèi)容生產(chǎn)者，另一類是通過在直播間刷小禮物的方式，向博主表達(dá)自己的喜愛之情，例如我們耳熟能詳?shù)摹八⒂瓮А薄八头ɡ钡冗@種通過充值虛擬金幣購(gòu)買的直播禮物。

濤哥指出，直播是近些年新興的內(nèi)容產(chǎn)物，并且在短時(shí)間內(nèi)掀起一陣高潮，這種實(shí)時(shí)互動(dòng)的形式打破了傳統(tǒng)社交模式下交流的壁壘，拉進(jìn)了屏幕前端內(nèi)容生產(chǎn)者與屏幕后端內(nèi)容消費(fèi)者之間的距離感，是增進(jìn)彼此感情的一劑猛藥。用戶強(qiáng)烈的參與感以及互動(dòng)感都可以在短時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)流量的高峰，實(shí)時(shí)交互性也是流量變現(xiàn)的重要因素。

濤哥強(qiáng)調(diào)，線下以藝人商業(yè)為主要呈現(xiàn)形式，借助短視頻平臺(tái)一夜爆火，并逐漸具有藝人屬性，開始在娛樂圈謀取自己的一席之地。無論是前期平臺(tái)內(nèi)部的流量資源還是成為小有名氣的藝人之后帶來的明星屬性都不容小覷。

以抖音網(wǎng)紅費(fèi)啟鳴為例，通過短短10幾秒的一條小視頻，迅速爆火，單條視頻點(diǎn)贊量高達(dá)551萬(wàn)，粉絲數(shù)也飄升至1927萬(wàn)。隨后憑借人氣進(jìn)軍影視圈，并與流量級(jí)當(dāng)紅小生參加了《超能幼稚園》《青春的花路》等綜藝，并于2018年出演了自己的首部電視劇《我在未來等你》獲得了巨大的曝光和流量資源。成為短視頻網(wǎng)紅轉(zhuǎn)型藝人最成功的代表。

短視頻運(yùn)營(yíng)是做什么的？

互聯(lián)網(wǎng)的好處：

1、開闊視野?？杉皶r(shí)了解時(shí)事新聞，獲取最新的知識(shí)和信息

2、加強(qiáng)對(duì)外交流。網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)造了一個(gè)新的虛擬世界，可以通過網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)大交際圈，更新交友方式，進(jìn)行休閑娛樂，減輕課業(yè)負(fù)擔(dān)，緩解壓力等

3、促進(jìn)個(gè)性化發(fā)展?？梢蕴岣邩I(yè)余愛好的水平，充分發(fā)揮特長(zhǎng)和優(yōu)勢(shì)

4、拓展受教育的空間?？梢园l(fā)表對(duì)各種問題的看法和見解，擴(kuò)大知識(shí)面。

分享名稱：胖濤短視頻運(yùn)營(yíng)
文章地址：http://www.rwnh.cn/article26/scpjjg.html

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