來源：南風(fēng)窗

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TikTok最近忙著渡劫。

在經(jīng)歷了被封禁、被收購(gòu)、被收購(gòu)受阻之后，8月2日深夜，TikTok母公司字節(jié)跳動(dòng)在其官方微頭條號(hào)上發(fā)了一段文字，如果概括而言，就是四個(gè)字——亞歷山大。

字節(jié)跳動(dòng)深夜發(fā)文回應(yīng)近期的TikTok事件

聲明中，TikTok稱，其遭到了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Facebook的抄襲和抹黑。這是字節(jié)跳動(dòng)第一次在官方場(chǎng)合針對(duì)該事件提及具體公司。

事實(shí)上，視TikTok為眼中釘?shù)腇acebook成了這場(chǎng)圍剿的大贏家。

而在7月29日，一場(chǎng)針對(duì)美國(guó)四大科技巨頭的反壟斷聽證會(huì)上，F(xiàn)acebook的CEO馬克·扎克伯格更把矛頭直接指向了中國(guó)。

在關(guān)于是否認(rèn)為中國(guó)竊取美國(guó)技術(shù)的問題上，扎克伯格做出了完全不同于另外三位巨頭的肯定回答：是的，有充分證據(jù)證明。但扎克伯格并沒有給出任何證據(jù)來證明這一判斷。

8月3日，外交部批評(píng)美方在拿不出證據(jù)的情況下，對(duì)有關(guān)企業(yè)做有罪推定的行為

事實(shí)上，過去10年間，扎克伯格一直保持著對(duì)中國(guó)的關(guān)注，但他對(duì)中國(guó)的態(tài)度卻發(fā)生了明顯的轉(zhuǎn)變——從最開始的主動(dòng)示好，到視中國(guó)科技公司為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手加以警惕，再到模仿和攻擊，他的公開表態(tài)并非從一而終，看起來倒像是玩起了變臉戲法。

扎克伯格有著多張臉譜。他是網(wǎng)絡(luò)極客，他是大權(quán)獨(dú)攬的公司CEO，他是野心勃勃的商人，有時(shí)看起來又像是政客。而這些臉譜或許都不是他的真面目。

但熟悉變臉的朋友們都知道，臺(tái)上那位的真面目是什么，從來不重要。最好看的是換臉的瞬間，以及其背后的目的。

扎克伯格已黑化

2004年，哈佛一名大二的19歲學(xué)生，扎克伯格，創(chuàng)立了一款大受歡迎的即時(shí)社交軟件Facebook，聲名大噪。

而中國(guó)人熟悉扎克伯格，比Facebook的誕生晚一點(diǎn)。那是源自一個(gè)類似于比爾·蓋茨、喬布斯的輟學(xué)的天才極客故事，受到計(jì)算機(jī)愛好者和程序員的追捧。極客則是對(duì)程序員的最高榮譽(yù)。

2010年，一部以扎克伯格為原型的電影《社交網(wǎng)絡(luò)》在中國(guó)大陸上映，這部奧斯卡獲獎(jiǎng)影片讓更多人認(rèn)識(shí)到了這個(gè)不善社交的天才與背叛者、一個(gè)85后非典型CEO。

　　以扎克伯格為原型的傳記電影《社交網(wǎng)絡(luò)》，改編自暢銷書《意外的億萬富翁：Facebook的創(chuàng)立，性愛、金錢、天才與背叛的故事》

不過，扎克伯格開發(fā)的Facebook并沒有在中國(guó)火起來，反倒是稍晚出現(xiàn)、功能與之類似的人人網(wǎng)火了。到了2009年，F(xiàn)acebook正式出局，離開中國(guó)市場(chǎng)。

即便如此，中國(guó)8億互聯(lián)網(wǎng)用戶的大蛋糕，扎克伯格一直都想分一口。

2010年，他在Facebook上給自己立下了新年小目標(biāo)：學(xué)習(xí)漢語普通話。2014年，他來到清華大學(xué)作演講，并在問答環(huán)節(jié)用中文和學(xué)生互動(dòng)，雖然并沒有人吹捧他中文說得真流利。

扎克伯格隨即打了一副感情牌，提及妻子的美籍華裔身份，成了半個(gè)中國(guó)女婿，還給自己的女兒取了中文名叫陳明宇，并挑選了2016年的春節(jié)這個(gè)日子，通過視頻，用中文宣布了這件事。

扎克伯格一家的用中文通過視頻拜年，妻子和女兒穿著喜慶的紅色衣裳

2016年，他再訪中國(guó)，在北京街頭晨跑，打卡拍照。

贏得好感的扎克伯格，一時(shí)間，被中國(guó)網(wǎng)友親切地稱呼為小扎。

感情牌的攻勢(shì)雖猛，但扎克伯格卻沒能再次敲開中國(guó)市場(chǎng)的大門。

更令他傷心的是，以TikTok為代表的中國(guó)社交應(yīng)用，在2017年前后開啟了出海之旅。其中就包括進(jìn)軍美國(guó)市場(chǎng)——扎克伯格的大本營(yíng)。

關(guān)鍵的是，TikTok復(fù)制了抖音在國(guó)內(nèi)的崛起，再次開掛。這個(gè)應(yīng)用軟件目前已經(jīng)累計(jì)超20億次的海外總下載量（數(shù)據(jù)來源：SensorTower），8億月活躍用戶數(shù)（數(shù)據(jù)來源：AppAnnie），那些海外網(wǎng)友們跟著洋博主們每天一起抖三抖。

SensorTower的數(shù)據(jù)顯示，截至今年4月底，抖音及其海外版的全球總下載量已經(jīng)突破了20億次

扎克伯格注意到了這支來自中國(guó)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的異軍突起。

2019年10月，在喬治敦大學(xué)的一次演講中，扎克伯格一改友好形象，以下載量排名前十的應(yīng)用當(dāng)中，來自中國(guó)的應(yīng)用占到了6席為由，稱TikTok威脅到了西方的自由民主價(jià)值觀。

但他沒有說的還有很多。比如，TikTok崛起的關(guān)鍵因素之一——Musical.ly公司，也是當(dāng)年Facebook想要收購(gòu)但最終放棄的。比如，F(xiàn)acebook開發(fā)的Lasso其實(shí)是TikTok的山寨版。

以這場(chǎng)演講為標(biāo)志，扎克伯格開始了對(duì)中國(guó)應(yīng)用乃至中國(guó)的妖魔化。

結(jié)束喬治敦大學(xué)演講后一周，在圍繞Facebook加密貨幣Libra的聽證會(huì)上，他再次扯上了中國(guó)。面對(duì)國(guó)會(huì)的質(zhì)詢，他把中國(guó)當(dāng)成了擋箭牌。

　　2019年10月17日，扎克伯格在喬治敦大學(xué)演講。以這場(chǎng)演講為標(biāo)志，扎克伯格開始了對(duì)中國(guó)應(yīng)用乃至中國(guó)的妖魔化

他稱，中國(guó)正加速數(shù)字貨幣的研發(fā)，而Facebook倡導(dǎo)的Libra以美元為支撐，將有助于拓展美國(guó)的金融領(lǐng)導(dǎo)地位和民主價(jià)值。如果美國(guó)阻止Facebook關(guān)于加密貨幣的創(chuàng)新，中國(guó)將搶先一步，美國(guó)的影響力將被削弱。

到這里，扎克伯格已經(jīng)將公司的經(jīng)營(yíng)問題，置于中美博弈的政治框架，為了增加自己的籌碼，把中國(guó)樹立成了敵人，而不僅僅是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

商人本色

建立聯(lián)系是扎克伯格常掛在嘴邊的理念，也是Facebook這家科技巨頭的心臟骨血，構(gòu)筑起了以Facebook、Messenger、Instagram、WhatsApp、Oculus等APP為核心的社交帝國(guó)版圖。

但這個(gè)版圖內(nèi)，缺少一款像TikTok那樣能給出漂亮數(shù)據(jù)的視頻社交軟件。TikTok卻直接搭了個(gè)云梯，侵入了Facebook的城池。這是扎克伯格視TikTok為威脅，說服立法者審查TikTok的原因之一。

一招借力打力，完成了一次政治對(duì)商業(yè)的降維打擊，目前來看，TikTok的留美之路岌岌可危。

TikTok被封禁后，洋博主向粉絲告別

社交帝國(guó)是Facebook的底盤，但這家流淌著硅谷基因的公司，早有了更大的野心。

這集中體現(xiàn)在扎克伯格2019年提出的加密貨幣Libra。消息一出，一度引起了美國(guó)乃至全世界的警惕，專門為他弄了場(chǎng)Libra聽證會(huì)。

會(huì)上，扎克伯格聲稱，F(xiàn)acebook只是想在數(shù)字領(lǐng)域協(xié)助鞏固美元的領(lǐng)導(dǎo)地位，Libra是獨(dú)立的協(xié)會(huì)，F(xiàn)acebook只是參與者之一，幫助它站起來，但不會(huì)控制它。還強(qiáng)調(diào)鼓勵(lì)創(chuàng)新和勇于嘗試是美國(guó)之所以偉大的原因，也是科技行業(yè)引領(lǐng)世界的原因。

與其說，他是在接受質(zhì)詢，不如說更像是在兜售一個(gè)產(chǎn)品。他只需要一張誠(chéng)心服務(wù)的臉譜，告訴對(duì)方我能提供你想要的東西，態(tài)度盡可能謹(jǐn)慎謙卑。

不過扎克伯格淡化了Libra對(duì)現(xiàn)有貨幣金融體制的沖擊。Libra的構(gòu)想帶有超主權(quán)貨幣的特征，一種不是由主權(quán)國(guó)家發(fā)行的貨幣，其可能的后果，他避而不談。

揚(yáng)長(zhǎng)避短，商人本色。

2019年10月19日，扎克伯格接受并出席加密貨幣Libra的聽證會(huì)

面對(duì)議員提出的如何防范這種貨幣被用于洗錢等漏洞質(zhì)疑，扎克伯格沒有成熟的思考，沒有在聽證會(huì)上給出回答。

他只是強(qiáng)調(diào)：中國(guó)已經(jīng)行動(dòng)，Libra項(xiàng)目可以有效完成，問題可以解決，猶豫不決，以后美國(guó)對(duì)外實(shí)施制裁和全球監(jiān)督將變得困難。

相信沒有技術(shù)解決不了的問題，這是極客的典型思維。對(duì)扎克伯格來說，這里面還疊加著一種更高的目標(biāo)感。

這種目標(biāo)感曾經(jīng)成就了他。

在哈佛大學(xué)的演講中，他回憶Facebook最初問世，很快有人伸出收購(gòu)的橄欖枝。當(dāng)時(shí)團(tuán)隊(duì)顧問告訴他，如果錯(cuò)過這一機(jī)會(huì)，余生將會(huì)后悔莫及。只有他不想出售，他想要做得更大更強(qiáng)。

今天他證明了當(dāng)初的選擇是正確的，或許他還想在Libra上復(fù)制一次。

2019年10月19日，扎克伯格接受并出席加密貨幣Libra的聽證會(huì)

不過最終Libra項(xiàng)目還是被叫停了。原因之一是Facebook的內(nèi)憂還沒解決。不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)、虛假宣傳、內(nèi)容審查、操縱選舉、縱容仇恨言論、隱私保護(hù)不力、濫用數(shù)據(jù)等一系列問題的長(zhǎng)期存在，扎克伯格沒有得到掌權(quán)者和公眾的充分信任。

扎克伯格并沒有帶領(lǐng)Facebook解決好這些問題，拖延、隱瞞、妥協(xié)也沒能甩開各種麻煩，問題被坐實(shí)，很快打破了Facebook的神話，積累了公眾怨氣。

據(jù)《紐約時(shí)報(bào)》的一篇報(bào)道稱，F(xiàn)acebook股票在2018年一度下跌超過35%。也是在這一年，多位高管離職，其中包括團(tuán)隊(duì)的頂級(jí)律師，以及Instagram和whatsApp的聯(lián)合創(chuàng)始人。

扎克伯格持有公司60%的投票權(quán)股份，牢牢掌握著管理權(quán)，但他本人已經(jīng)多次被質(zhì)疑是否應(yīng)該辭去CEO一職。

不過36歲正當(dāng)年的他，沒有顯露出讓賢的念頭。

第三張臉譜

扎克伯格對(duì)中國(guó)的態(tài)度轉(zhuǎn)變是他野心和危機(jī)的一個(gè)縮影——把友好一面轉(zhuǎn)向中國(guó)時(shí)，想的是這里的巨大市場(chǎng)；把白臉一面朝向中國(guó)時(shí)，是想把后來居上者踢出局，打擊報(bào)復(fù)。

今年7月，扎克伯格一張白臉沖浪照嚇壞網(wǎng)友，他在臉上涂抹了厚厚的防曬霜

在這背后，是技術(shù)、商業(yè)、政治的相互博弈。

用技術(shù)開發(fā)產(chǎn)品，成立公司，進(jìn)行變現(xiàn)，不斷擴(kuò)張和構(gòu)建自己的商業(yè)版圖，擴(kuò)張受阻或遇上搶蛋糕的人，借助政治矛盾消除障礙。由此構(gòu)成了扎克伯格極客商業(yè)帝國(guó)掌權(quán)者和政客的三張臉譜。

進(jìn)入中國(guó)無望之后，扎克伯格的政客臉譜非?；钴S。他超越了商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的框架，利用中美矛盾，打擊TikTok。

這個(gè)過程中，他把政治，當(dāng)成工具，利用矛盾的同時(shí)也在強(qiáng)化矛盾，上演著商業(yè)與政治的合謀與霸權(quán)。

利用政治，自然要擔(dān)心被反噬。7月底，扎克伯格參加的這場(chǎng)巨頭聽證會(huì)就是一個(gè)證明。

特朗普對(duì)聽證會(huì)發(fā)表評(píng)論稱：美國(guó)人已經(jīng)對(duì)科技巨頭光道歉不改正感到厭倦

聽證會(huì)上，立法者一次次打斷他們的時(shí)候，是希望他們正面回答關(guān)于平臺(tái)的壟斷控制、復(fù)制和威脅競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、濫用數(shù)據(jù)、內(nèi)容審查、政治廣告干涉大選等問題，質(zhì)疑他們權(quán)力集中、濫用優(yōu)勢(shì)地位的合理性跟合法性。

在議員們看來，這些科技公司過于強(qiáng)大，威脅到了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、消費(fèi)者，甚至威脅到了美國(guó)的民主和公平。但聽證會(huì)主席西西林也說了：我們的創(chuàng)始人不會(huì)向國(guó)王鞠躬，我們也不應(yīng)該在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的皇帝面前屈服。

正從而立走向不惑之年的扎克伯格，不再是大家想象中專注純粹的極客。即使他多數(shù)時(shí)候仍以經(jīng)典不變的灰色T恤示人，但他越來越頻繁地穿上西裝，出席多場(chǎng)聽證會(huì)，為自己的社交帝國(guó)辯護(hù)。

網(wǎng)頁標(biāo)題：扎克伯格有幾張臉
瀏覽路徑：http://www.rwnh.cn/article24/cgscje.html

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