短視頻如何運營？

比如抖音推薦機制、視頻大小比例、各平臺視頻長短等等，都是需要大家詳細去了解的，在了解了平臺規(guī)則的前提下，大家就可以開始選擇平臺了。像抖音、快手、B站、還是其它的小平臺都是大家可以考慮的對象。

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短視頻運營實時更新

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如何做短視頻運營

一、定位命名

做短視頻，首先要做的事情就是賬號定位，這個思路是什么樣的呢？這里建議如果是個人號選擇自己擅長的技能或者愛好來定位；如果是企業(yè)就是根據(jù)自身的品牌和市場需求來定位。

舉個粟子：

你是攝影愛好者，可以命名xxx攝影；

擅長產(chǎn)品運營領域，可以命名xxx說產(chǎn)品運營；

某公司做知識付費的，可以命名xxx學堂。

賬號定位需要把握兩個核心，內(nèi)容輸出和變現(xiàn)路徑。從你剛開始做你就要想好，每個階段做成什么樣的效果，不要半途而廢。

內(nèi)容輸出需要找到一個你擅長的點，比如你所在行業(yè)，持續(xù)的去生產(chǎn)內(nèi)容；建議要做垂直細分領域，做內(nèi)容聚焦，逐步建立粉絲對你的認知。內(nèi)容必須要有持續(xù)性，這是提高用戶粘性的關鍵點，也是帶動粉絲的增漲重要方式。

變現(xiàn)路徑，主要包括付費知識、開直播、電商淘客、培訓、付費社群、流量廣告等類型。針對擅長領域，變現(xiàn)方式要選擇好，最重點的是要有粉絲，粉絲有了就不用愁變現(xiàn)的問題了。

二、算法邏輯

了解短視頻平臺算法，是做短視頻運營的重要環(huán)節(jié)，知己知彼才能百戰(zhàn)百勝。由于每個平臺算法邏輯是不一樣的，所以呈現(xiàn)出來的推送機制也是大有區(qū)別。

抖音的推薦機制是中心化，靠大數(shù)據(jù)模型去做推薦，主打比較前衛(wèi)內(nèi)容，更新即時，主要人群集中在一二線城市；而快手更注重個體的粘性和用戶體驗，主要人群在三四線城市。

三、推薦機制

1.轉(zhuǎn)發(fā)

推薦思路是多加些相關的微信群，平時多在這些群活躍，沒事分享一些和群相匹配的內(nèi)容，發(fā)發(fā)紅包也行；短視頻一出來這些就分享這些群里，就順水推舟了。

或者專門建個抖音互動群，群里誰發(fā)了新內(nèi)容，相互去分享，共贏的事估計所有成員都會愿意去分享吧。

2.完播率

浮躁、壓力大、缺乏耐心是當下年人的寫照，看短視頻就是為了釋壓和找樂子。

如果一個視頻15秒，用戶不看完就滑了，系統(tǒng)會認為這個視頻不太受歡迎；所以即使現(xiàn)在60秒開放了，如果內(nèi)容不夠吸引人，建議還是拍15秒的。

選材一定直奔主題，在標題要提醒一定要看完，亮點在最后之類的話述吸引用戶。

3.評論/點贊

評論和點贊也是推薦機制重要評判項。這里需要從標題文案下功夫了，首先標題需要引導用戶評論，這個方法有很多，比如用問答方式、用引爭議的標題，投票式標題等。

另外評論區(qū)的亮點，你會發(fā)現(xiàn)，往往評論區(qū)會比視頻的內(nèi)容更精彩。所以要非常重視一條神評論作用，它能把一條普通的內(nèi)容推火，同樣視頻的內(nèi)涵點和梗也要有。

如果在評論少的可憐的情況，自己就得用小號可以派出用場了，看看如何運用好這小號去帶動評論區(qū)用戶。

4.活躍度/粉絲數(shù)

這里要說的是首先你的賬號每天保持一定的活躍度，不一定每天都要進行內(nèi)容更新，但保持登陸沒事刷刷看看視頻，點點贊，或者和別人互粉，跑到熱門視頻里去評論，跟拍熱門的bgm，加網(wǎng)紅微信然后進他的粉絲群，都可以帶粉。活躍度高、粉絲數(shù)高，權(quán)重自然高。

5.停留時長/停留軌跡

當你看到一個有意思的視頻，很多人的習慣是點進你主頁進去翻，甚至一直翻完為止。

這種操作也會被記錄到，會加分。上面說到的賬號定位，一定要是垂直的同一類內(nèi)容，重復，重復，再重復，哪怕你就天天用鋼筆手寫一段語錄，配個近期流行的音樂，長期堅持下去也可能會火。

還有些賬號做的是故事性短片或者在視頻中留下懸念，引導用戶觀看下一個視頻，這也是一種增加停留時長的辦法。

四、內(nèi)容輸出

保證持續(xù)的內(nèi)容輸出是一件非常簡單，但是又非常難的事，尤其是做抖音個人號，企業(yè)號還好大家按計劃開展工作。

個人號的內(nèi)容持續(xù)輸出就是一個戰(zhàn)勝懶惰的過程，這個需要堅持，所以說做自己擅長的內(nèi)容很重要，那樣才不會覺得枯燥和乏味。

下面我們來看看哪些類型內(nèi)容更容易吸粉？

1.緊貼熱點

要么是抓住了當下的熱點，比如最近保時捷女司機橫行熱點特別火，你如果多宣傳一些社會正能量的內(nèi)容很容易帶粉。

2.獨具特色

特色這個玩意就是要與眾不同，把你放到人堆里第一眼就能分辨得出那種，這種類型要么美到?jīng)]朋友，要么丑到極致。

而且經(jīng)常看其實會慢慢忽略長相，反而會發(fā)現(xiàn)別人的內(nèi)涵和閃光點。

3.技術(shù)特效

會點技術(shù)活還是沒重要的，如會ps、動畫制作、攝影、會剪會編會特效、會文案，將這些些通過一系列的技術(shù)手段整合，玩出新高度。

4.打情感牌

多了解當下年輕人的身心需求，要么是觸碰到當下人的內(nèi)心深處，多數(shù)人在外打拼是辛苦的孤獨的，文案和音樂要觸動人心，get到某個點，或許會給你帶來意想不到的收獲。

短視頻貢獻了移動互聯(lián)網(wǎng)的主要流量，它會成為中國動畫的下一個突破口么？

網(wǎng)絡是現(xiàn)代人生活中不可或缺的一部分，不僅僅是成年人，很多孩子也喜歡上網(wǎng)，對于網(wǎng)上的社交媒體平臺和短視頻平臺都充滿了好奇心，人們使用短視頻平臺主要是為了在閑暇時間能放松自己的身心，可是現(xiàn)在有很多的孩子其實也很喜歡捧著手機刷抖音，在看視頻時更是什么類型的視頻都愿意看，只是會在一些動畫類視頻播放的時候停留的時間比較長，這個點能不能成為突破中國動畫的特殊口？小編來給大家講一講。

對我國的動漫發(fā)展來看也是一種比較全新的方式，比之前在一些網(wǎng)絡平臺上播出的動漫或者是電視中的長篇動畫更具有市場潛力。短視頻時間比較短，在制作方式上也更加簡便，不過對于動漫制作方有難度的一件事是如何通過短時間將動漫所具有的長效內(nèi)容快速的傳達出去，這些問題還需要進一步的進行研究和討論才能慢慢的確定。

短視頻代運營包括哪些服務？

打造出短視頻精確過程為關鍵，緊緊圍繞企業(yè)戰(zhàn)略目標、產(chǎn)品定位、品牌優(yōu)勢、顧客品牌形象等計劃策劃藝術(shù)構(gòu)思內(nèi)容，由技能專業(yè)的短視頻精英團隊運營，使知名品牌足以敏捷散播，提高知名品牌知名度，并快速營銷推行。提升知名品牌產(chǎn)品的商場出售和現(xiàn)金流量，從前期起關鍵服務項目全過程。計劃策劃、臺本藝術(shù)構(gòu)思確定、資料圖片收集、拍攝制作、構(gòu)思的策劃到中后期動畫特效展示，因而在賬戶實際操作上帶許多經(jīng)典事例。比如，這2個優(yōu)勢：

1、預計劃策劃：通用性發(fā)電量運營精英團隊有著本身的技能專業(yè)著作權(quán)整體規(guī)劃精英團隊，協(xié)助您制定特殊的計劃，并且為您本身的產(chǎn)品、自然環(huán)境制定適合的計劃，并幫助網(wǎng)絡營銷營銷推行主題活動（知名品牌主題活動策劃、策劃活動A實施分析，顧客依據(jù)有必要選擇履行。）

2、技能專業(yè)攝像師視頻修改制做：有著本身的技能專業(yè)拍攝精英團隊，及其后期合成工作人員，協(xié)助您在沒有技能性的情況下使您的視頻更為眩目。

企業(yè)短視頻要怎么運營

越來越多的大小型公司加上到短視頻營銷推廣這一試煉場中，誰掌握了適當?shù)目茖W方法論，誰便會有可能快人一-步才華橫溢。那么，對于公司著名品牌來講，該如何做好一檔本身的短視頻頻道?下面就奧靈柯短視頻代運營講解一下企業(yè)短視頻要怎么運營?

1.自己小視頻與公司小視頻的差別

雖然都是小視頻，但自己自媒體賬戶和公司賬戶是存在挺大差別的，主要是目標的區(qū)別和內(nèi)容的區(qū)別。

(1)目標的區(qū)別。做自己自媒體服務平臺很多是以得到流量核心，重要目標是提高播放量，比較重視粉絲的數(shù)量，高度重視自己名氣范圍。而公司小視頻網(wǎng)絡營銷方案一般有二種，一種是曝光著名品牌,將很多著重點放進如何提高產(chǎn)品曝光度上，為著名品牌進行借勢營銷，讓受眾人群對著名品牌導致印象，更高度重視刷“自豪感”;另一種則是以精準獲客和變換為目的，比如一些網(wǎng)絡技術(shù)公司，以小視頻方法來得到精準和忠誠的顧客，進而變換為高客單量的消費者。

(2)內(nèi)容的區(qū)別。由于目標的不一樣，公司小視頻和自己小視頻自然在內(nèi)容方案策劃上就有著區(qū)別。比如，公司小視頻理應會很多地思考“如何重點圍繞著名品牌講一個故事”“怎樣把產(chǎn)品融入情節(jié)”等的難點。并且，公司小視頻的精確定位和預期效果做到，不可是便于確立內(nèi)容方向，也是為方法鋪設奠定基礎，只有內(nèi)容確立之后，大家才能夠因此作為依據(jù)，確立內(nèi)容適合的方法。

2.方案策劃公司小視頻的步驟

既然公司小視頻與自己小視頻在目標和內(nèi)容上帶這么大區(qū)別，那么從推廣營銷目的考慮到，該如何方案策劃一檔公司小視頻呢?最開始要確保對著名品牌、產(chǎn)品特點，以及顧客人群的難以忘懷把握。

(1)產(chǎn)品重要產(chǎn)品優(yōu)勢獲得:要建立產(chǎn)品定位及產(chǎn)品優(yōu)勢。我們可以對比競爭者公司的營銷手段及產(chǎn)品，廣泛調(diào)研，確保知己知彼，確立本身的產(chǎn)品優(yōu)勢和核心競爭力，有益于內(nèi)容的方案策劃。

(2)重要人群分析:我們要建立本身目標顧客的困惑、規(guī)定及消費水平，那般就掌握內(nèi)容要從哪里考慮到。比如，大家的總體目標消費人群是學生，那么大家的內(nèi)容一定是學生用得上的，偏重于應用型和趣味性，如自學能力提升的方法視頻，方法可以更加樂觀、奇特一些。

為啥都這么短？淺談國產(chǎn)動畫制作的時長問題

為啥都這么短？淺談國產(chǎn)動畫制作的時長問題

對于中國的二次元們來說，國產(chǎn)網(wǎng)絡動畫現(xiàn)在最大的槽點在于時長太“短”。之所以會留下這樣的印象，很大一部分原因是因為日漫的先入為主，二次元們已經(jīng)習慣了日本動輒20分鐘的動畫節(jié)奏。

針對網(wǎng)絡動畫的時長問題，我采訪了多位國內(nèi)動畫導演及制作團隊負責人。在采訪過程中我發(fā)現(xiàn)，其實動畫時長基本上都是動畫制作團隊針對市場環(huán)境調(diào)整的最終結(jié)果，之所以會普遍比較短，主要原因其實還是在在于動畫產(chǎn)能的不足。我將會從用戶習慣、制作成本、內(nèi)容儲備以及制作團隊水平這4個方面來解釋這種不足。

用戶習慣的培養(yǎng)

“你如果對比2012年到現(xiàn)在的國產(chǎn)動畫，會發(fā)現(xiàn)早期的都特別短，近期的則各種加長了?！本吐氂隍v訊的小A(化名)，向我說道：“因為國產(chǎn)動畫剛起步的時候，說實話，受眾很窄?！?/p>

在小A看來，國產(chǎn)動畫的首要任務就是拉用戶：“如果一個5分鐘的視頻，大部分人會覺得看看也沒什么，但是一個20分鐘的就會覺得太長了。早期的動畫為了圈用戶，擴大國產(chǎn)動畫的影響力，改變國產(chǎn)動畫在觀眾心目中那個《雷鋒的故事》的模樣，就需要降低觀眾的觀看門檻?！?/p>

隨著用戶逐漸開始接受國產(chǎn)網(wǎng)絡動畫，網(wǎng)絡動畫的更新頻率也從2012年《十萬個冷笑話》的“月更”，發(fā)展到了現(xiàn)在大面積的“周更”，單集動畫的時長也獲得了一定的提高。著名動畫導演@盧恒宇也向我表示：“從十冷到現(xiàn)在，中國動畫找到了網(wǎng)絡這個突破口，所以開始進步了。”

可以說，低時長的網(wǎng)絡動畫，其實是培養(yǎng)用戶市場的有效手段。

制作成本的控制

當然，隨著市場的愈發(fā)成熟，動畫出品團隊也不得不開始面對一個重要問題，那就是成本。此前有妖氣COO董志凌曾向媒體透露《雛蜂》的制作經(jīng)費是每分鐘3萬人民幣以上，但即使是這樣的預算在2D動畫領域其實也只是處于2D動畫的一般水平。

“比如1個月只能產(chǎn)出40分鐘動畫的團隊，如果要周更，那一周就只能做10分鐘。4集10分鐘的周更和2集20分鐘的雙周更，我想大部分人都選10分鐘?！蹦澄粍赢嬛谱鲌F隊的負責人小B(化名)向我說道：“雙周更粉絲聚合太慢，大部分視頻平臺現(xiàn)在也開始要求必須要周更，只有這樣才能快速提升口碑，打開市場。”

“只要感覺制作用心，劇情緊湊，哪怕只有10分鐘看不過癮，粉絲們還是愿意持續(xù)追的。”在小B看來，動畫內(nèi)容本身還是顯得更為重要。對于大部分網(wǎng)絡動畫制作團隊來說，他們其實更希望先做到周更，然后再強化內(nèi)容質(zhì)量。在動畫作品各方面基礎尚未穩(wěn)固的前提下，強行推出20分鐘的動畫，其實并不是一個合算的做法。

內(nèi)容儲備的缺乏

一部動畫作品的好壞是依靠內(nèi)容來驅(qū)動的，只有擁有強大的內(nèi)容儲備，才可能打好基礎。無論是中國還是日本，漫畫一直是動畫作品的最大內(nèi)容源。

“其實說實話，國內(nèi)的漫畫產(chǎn)量比日本快的多。很多漫畫已經(jīng)可以達到一周雙更了，像《一人之下》這樣甚至都達到了一周三更。這個速度絕對不慢了，但是起步晚啊……”小A無奈地搖搖頭。

漫畫內(nèi)容的缺乏，嚴重制約著動畫的發(fā)展。為了培養(yǎng)用戶市場，國內(nèi)的原創(chuàng)漫畫平臺也只好在漫畫內(nèi)容并不豐滿的前提下硬著頭皮做動畫。當然，在這種狀態(tài)下做出來的動畫質(zhì)量，其實也只能說非常一般，甚至有一些“爛”。

“你囤或者等是等不來用戶的，只有不斷地做，不斷地嘗試，等的結(jié)果其實是越等越?jīng)]東西。作者看到《王牌御史》這種類型的也能動畫之后，對當時還在猶豫的雜志作者來說，其實是很有力的說明。”小A認為，只有通過向用戶、作者表達動畫化的決心，才能真正吸引一大批作者投身漫畫創(chuàng)作，從而完善動畫的內(nèi)容儲備庫。

動畫制作團隊水平不足

但即使是擁有了強大的內(nèi)容儲備支持，動畫制作團隊的產(chǎn)能不足，也決定了國產(chǎn)2D網(wǎng)絡在短時間內(nèi)將仍處于“時長短”的狀態(tài)。

我了解到，3D動畫雖然前期需要花很多時間來制作建模，但由于是流水線的關系，無論是動畫的過程，還是對部件的培訓速度，仍然可以保持一個較高的生產(chǎn)效率。而2D動畫就不同，因為全是手工一張一張畫的，對群體人員有很高的要求。所以目前原創(chuàng)網(wǎng)絡動畫的“時長短”，還是主要集中在2D動畫領域。

“10分鐘的2D動畫更容易上手，不管是節(jié)奏的`控制還是劇情斷點的把握，現(xiàn)在都已經(jīng)有一套現(xiàn)成的機制了，同時帶新人也更容易一些。”曾參與過多項動畫項目的小A說到：“而20分鐘的難度就完全不一樣了，起步鏡頭300個，和10分鐘根本不是一個感覺，原畫、音效各種爆炸。所以我們現(xiàn)在是以10分鐘為基礎，跟著劇情走?！?/p>

這些被采訪者也紛紛向我坦言，時長主要是為了團隊流水線舒服來安排的。在日本那邊已經(jīng)形成了自己的一套成熟的工業(yè)生產(chǎn)體系，在固定時長框架下，需要多少原畫，需要多少動畫，都已經(jīng)形成了一個套路，品控也就會變得更容易。對于動畫工業(yè)流水線構(gòu)建這件事來說，流程方面的規(guī)范化是對的，需要我們不斷地優(yōu)化，但也不能生搬硬套日本的那一套做法，畢竟市場環(huán)境也存在差異性。

“產(chǎn)業(yè)升級應該是整體的，不能只停留在畫面上?！北R恒宇向我強調(diào)：“關鍵不在于時長，而是’好看’和’不好看’。產(chǎn)能不足，所以選擇現(xiàn)在的時長，我們需要通過一點一點的實驗和累積，一方面累積產(chǎn)能，另一方面找到適合中國觀眾的時長習慣?！?/p>

藝畫開天總裁創(chuàng)始人、《瘋味英雄》出品人@理枘也向我表達了同樣的觀點：“我們現(xiàn)在更需要利用好各類時長的優(yōu)勢，來規(guī)避劣勢。”

也許，這就是二次元世界的魅力所在吧。

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標題名稱：經(jīng)典國產(chǎn)動畫短視頻運營
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