短視頻營銷的意義和作用-鄉(xiāng)村振興：數(shù)字經(jīng)濟與鄉(xiāng)村旅游深度融合

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近日，工信部、文化和旅游部聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于加強5G+智慧旅游協(xié)同創(chuàng)新發(fā)展的通知》，提出到2025年，我國旅游場館5G網(wǎng)絡(luò)建設(shè)達到國家基本建成，5G綜合應(yīng)用發(fā)展水平顯著提升。 創(chuàng)新能力不斷增強短視頻營銷的意義和作用，5G+智慧旅游大面積蓬勃發(fā)展。 近年來，鄉(xiāng)村旅游在助推鄉(xiāng)村振興、帶動農(nóng)民就業(yè)增收方面的作用日益凸顯。 隨著人工智能、大數(shù)據(jù)、5G、增強現(xiàn)實、虛擬現(xiàn)實等新技術(shù)的不斷發(fā)展，數(shù)字經(jīng)濟正與鄉(xiāng)村旅游深度融合，成為鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新引擎，為鄉(xiāng)村旅游注入新動力。力量融入鄉(xiāng)村全面振興。 3月，文化和旅游部印發(fā)《美麗鄉(xiāng)村等你來》鄉(xiāng)村旅游數(shù)字化提升行動計劃，通過內(nèi)容豐富、形式多樣、線上線下相結(jié)合的立體展示、產(chǎn)品營銷、培訓(xùn)支持等方式。 ，挖掘鄉(xiāng)村多元價值，推廣鄉(xiāng)村旅游新產(chǎn)品、新場景、新體驗，探索“鄉(xiāng)村旅游+數(shù)字經(jīng)濟”新路徑，為產(chǎn)業(yè)復(fù)蘇和鄉(xiāng)村振興提供新動能。 在近日舉行的“美麗鄉(xiāng)村等你”鄉(xiāng)村旅游數(shù)字化提升行動啟動儀式上，文化和旅游部資源開發(fā)司副司長吳克峰表示，數(shù)字技術(shù)在鄉(xiāng)村的創(chuàng)新與應(yīng)用旅游業(yè)不僅提升了城市旅游體驗質(zhì)量和農(nóng)村居民生活質(zhì)量，也為數(shù)字經(jīng)濟與鄉(xiāng)村發(fā)展深度融合提供了良好平臺和廣闊發(fā)展空間，有力推動了高質(zhì)量發(fā)展。 據(jù)介紹，鄉(xiāng)村旅游數(shù)字化提升行動將充分發(fā)揮數(shù)字經(jīng)濟時代海量數(shù)據(jù)和豐富應(yīng)用場景的優(yōu)勢，推動數(shù)字技術(shù)與鄉(xiāng)村旅游深度融合，形成鄉(xiāng)村旅游的有效模式和有益經(jīng)驗。旅游數(shù)字化，助力提升旅游體驗，建設(shè)數(shù)字村莊。

以數(shù)字技術(shù)賦能鄉(xiāng)村旅游發(fā)展，實現(xiàn)豐富多彩的鄉(xiāng)村特色和優(yōu)秀地方文化的數(shù)字化保護、網(wǎng)絡(luò)傳播、互動體驗，創(chuàng)新和完善鄉(xiāng)村旅游業(yè)態(tài)、產(chǎn)品和服務(wù)，讓鄉(xiāng)村旅游從業(yè)者發(fā)揮發(fā)展數(shù)字科技快車。 成都大學(xué)城市與環(huán)境學(xué)院教授吳必虎表示，鄉(xiāng)村旅游可以促進農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，為鄉(xiāng)村振興賦能。 其中，“鄉(xiāng)村”是鄉(xiāng)村旅游統(tǒng)籌推進的核心。 要通過數(shù)字化手段深入挖掘“鄉(xiāng)村本質(zhì)”，推廣鄉(xiāng)村旅游新產(chǎn)品、新場景、新體驗，探索“鄉(xiāng)村旅游+數(shù)字經(jīng)濟”新路徑。 在賦能鄉(xiāng)村旅游的數(shù)字化技術(shù)手段中，短視頻充分發(fā)揮“被看的力量”，將一些長期無人關(guān)注、不被重視的偏遠(yuǎn)景區(qū)帶入視覺的旅游愛好者。 一方面，短視頻可以生動地呈現(xiàn)鄉(xiāng)村美景、美食和風(fēng)土人情，獲得消費者的情感共鳴。 部分消費者愿意進一步體驗，帶動當(dāng)?shù)夭惋?、住宿、土特產(chǎn)品的銷售。 三產(chǎn)融合，合力推動農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展； 另一方面，短視頻的傳播可以讓公眾關(guān)注一些偏遠(yuǎn)農(nóng)村地區(qū)的手工藝和文化習(xí)俗，開拓廣闊的市場，帶動就業(yè)，保存、延續(xù)和發(fā)展傳統(tǒng)農(nóng)耕文化。 短視頻中“鄉(xiāng)村”“鄉(xiāng)村文旅”的內(nèi)容越來越豐富。 據(jù)抖音生活服務(wù)酒旅行業(yè)總經(jīng)理李冉介紹，過去一年，抖音鄉(xiāng)村內(nèi)容獲得超過415億點贊，超過58億條評論。 其中，鄉(xiāng)村文旅打卡點15萬個，打卡內(nèi)容超過6000萬條。

抖音發(fā)起的“山中DOU是一道靚麗的風(fēng)景”公益項目2022年落地貴州、廣西、四川等10個省份短視頻營銷的意義和作用，覆蓋400多個縣，幫助2000多家鄉(xiāng)村文旅企業(yè)，銷售更多4個鄉(xiāng)村文化旅游產(chǎn)品1億元以上，吸引下鄉(xiāng)旅游者411萬人次以上，帶動旅游綜合消費43億元，帶動5.89萬農(nóng)民通過文化旅游就業(yè)，增加就業(yè)收入9.74億元。 中國社科院經(jīng)濟研究所教授楊虎濤認(rèn)為，通過短視頻、直播等方式“被看見”、被可視化，可以盤活大量農(nóng)村資源。 “短視頻和直播正在為鄉(xiāng)村文化旅游等行業(yè)帶來新的活力。鄉(xiāng)村旅游是一種將農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、農(nóng)產(chǎn)品加工和鄉(xiāng)村服務(wù)緊密結(jié)合的新業(yè)態(tài)。通過短視頻和直播，無論大小，偏僻的地方，可以展示當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)光和傳統(tǒng)文化，提升鄉(xiāng)村文化旅游的知名度?！?中國人民大學(xué)國家發(fā)展與戰(zhàn)略研究院常務(wù)副院長劉再波說。 吳克峰表示，將鄉(xiāng)村旅游納入數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)和智慧旅游發(fā)展的總體格局。 通過舉辦智慧鄉(xiāng)村旅游等專題展覽展示，總結(jié)推廣鄉(xiāng)村旅游數(shù)字化推廣的典型模式和成功經(jīng)驗，創(chuàng)新引領(lǐng)鄉(xiāng)村旅游數(shù)字化發(fā)展。 . 在鄉(xiāng)村旅游培訓(xùn)中增設(shè)電子商務(wù)、新媒體傳播等課程，提高從業(yè)人員的創(chuàng)新思維和專業(yè)技能，發(fā)揮在線互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的作用，引導(dǎo)其將產(chǎn)品、服務(wù)和海量數(shù)據(jù)延伸到鄉(xiāng)村，豐富鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品短視頻營銷的意義和作用-鄉(xiāng)村振興：數(shù)字經(jīng)濟與鄉(xiāng)村旅游深度融合，提升鄉(xiāng)村旅游吸引力。 “今年，我們將開展多元化內(nèi)容呈現(xiàn)、好產(chǎn)品傳播、培訓(xùn)扶持等活動，探索鄉(xiāng)村文旅新產(chǎn)品、新場景、新體驗。億流量四大舉措補貼、萬場縣級直播帶動鄉(xiāng)村文化旅游消費?！?抖音“山DOU是一道好風(fēng)景”項目相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。 （經(jīng)濟日報記者 黃欣）【責(zé)任編輯：顧健】

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