導(dǎo)讀

內(nèi)容電商是指在互聯(lián)網(wǎng)信息碎片時(shí)代，內(nèi)容價(jià)值的引爆，用內(nèi)容重新定義廣告，用內(nèi)容沉淀消費(fèi)行為，用內(nèi)容塑造電商的新生態(tài)。無

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　　內(nèi)容電商是指在互聯(lián)網(wǎng)信息碎片時(shí)代，內(nèi)容價(jià)值的引爆，用內(nèi)容重新定義廣告，用內(nèi)容沉淀消費(fèi)行為，用內(nèi)容塑造電商的新生態(tài)。無目的無意識(shí)的碎片信息處理，透過優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容傳播，而引發(fā)興趣購買，即內(nèi)容電商的本質(zhì)。

　　不同于互聯(lián)網(wǎng)廣告，內(nèi)容電商提供的內(nèi)容從某種程度上來說，更加客觀、公允，也更具備可讀性。且具備一定時(shí)效性。某些內(nèi)容電商還成為了新產(chǎn)品發(fā)布會(huì)直播、使用的選擇。

　　內(nèi)容電商提供的內(nèi)容，從歸屬性看，基本具備獨(dú)家性質(zhì)。除了編輯專門采寫之外，內(nèi)容電商還通過聚集某一領(lǐng)域的資深消費(fèi)者提供內(nèi)容。對(duì)于撰稿者而言，為內(nèi)容電商撰稿除了獲得認(rèn)同感之外，還有一些實(shí)際的回報(bào)：如購物優(yōu)惠券、某些商品的優(yōu)先使用權(quán)，或者參與銷售分成等。

　　商品穩(wěn)定性高。UGC內(nèi)容隨時(shí)間的變化程度低，商品的穩(wěn)定性可以一定程度上彌補(bǔ)行業(yè)的低頻性。重體驗(yàn)、個(gè)性化程度高。家居等電商行業(yè)頻次雖然比較低，但是往往由于品類多樣化使得選擇方案多樣化，用戶選擇成本較高。在這種情況下，利用UGC提供多種搭配方案，通過內(nèi)容的方式來影響其他用戶決策，降低其他用戶的選擇成本，最終形成良性循環(huán)。而像汽車、手機(jī)等數(shù)碼電商行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化程度高，就不太適合UGC運(yùn)營。

　　內(nèi)容電商競爭有多激烈？主打付費(fèi)知識(shí)的羅輯思維；主打UGC曬物內(nèi)容的小紅書、北美省錢快報(bào)；主打直播的波羅蜜全球購；主打PGC導(dǎo)購內(nèi)容的清單、優(yōu)集品、need、美麗說HIGO；還有主打明星同款的see等等。

　　同時(shí)，電商大平臺(tái)也開始紛紛跟風(fēng)做社區(qū)做內(nèi)容，淘寶做了微淘和社區(qū)、京東做了發(fā)現(xiàn)、聚美優(yōu)品在首頁最中間的tab嵌入了一個(gè)完整的社區(qū)。

　　如何解決用戶不知道買什么的問題，電商內(nèi)容化亦或者稱為內(nèi)容電商，是目前最具可行性的方向。無論是電商平臺(tái)內(nèi)容化，亦或者直播、自媒體、短視頻，都有可能成為更為高效的用戶購買路徑。

　　有句諺語：如果你想走得快，就一個(gè)人走；如果你想走得遠(yuǎn)，就一起走。當(dāng)然，隨著如今內(nèi)容產(chǎn)業(yè)逐漸步入成熟期，如何在圍繞整個(gè)內(nèi)容生態(tài)更好的賦能創(chuàng)作者，一起做大蛋糕再來分蛋糕，已經(jīng)成為了各大平臺(tái)下一階段戰(zhàn)略運(yùn)營的關(guān)鍵。

 

當(dāng)前題目：什么是內(nèi)容電商？
網(wǎng)站路徑：http://www.rwnh.cn/article18/chcigp.html

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