《2022 AI營銷白皮書》數(shù)據(jù)顯示，44%的企業(yè)認為AI營銷是未來2年最期待的營銷方式；63.3%的廣告主在選擇代理公司時更看重AI技術(shù)實力；元宇宙和數(shù)字人的出現(xiàn)打開了AI營銷的全新大門，成為用戶和企業(yè)的“新貴”注意力。

創(chuàng)新互聯(lián)建站-專業(yè)網(wǎng)站定制、快速模板網(wǎng)站建設(shè)、高性價比廣陽網(wǎng)站開發(fā)、企業(yè)建站全套包干低至880元,成熟完善的模板庫,直接使用。一站式廣陽網(wǎng)站制作公司更省心,省錢,快速模板網(wǎng)站建設(shè)找我們，業(yè)務(wù)覆蓋廣陽地區(qū)。費用合理售后完善，10余年實體公司更值得信賴。

從兩個報告中，本文為營銷從業(yè)者提煉出了“AI營銷十大洞察”，從這些對AI營銷新模式的探索和洞察中，或許可以看到一些營銷未來的樣子。

AI開辟營銷新格局 —— 元宇宙＋數(shù)字人＋數(shù)字藏品引領(lǐng)浪潮

隨著“人機交互”方式的演進發(fā)展，從智能語音交互，智能搜索，到智能出行，智能家居，智能辦公等場景，AI在用戶生活中的全面滲透，為營銷創(chuàng)造了更多的觸點，對于眾多品牌而言，這恰是實現(xiàn)突破增長的新機會。

根據(jù)頭豹研究所數(shù)據(jù)顯示，2022年虛擬數(shù)字人市場規(guī)模將達到2000億元，預(yù)計2025年將達到近3000億元，其中身份型數(shù)字人將在未來發(fā)展中占據(jù)主導(dǎo)地位。

2021年11月，國內(nèi)第一個可以在App內(nèi)實現(xiàn)用戶互動的超寫實數(shù)字人——龔俊數(shù)字人上線百度App，引發(fā)大眾對超寫實數(shù)字人的討論；還有馳騁帶貨領(lǐng)域的翎Ling、萬科數(shù)字化員工崔筱盼……這些極具人格化的數(shù)字人，正在幫助品牌與用戶建立更有深度的情感連接。

此外，元宇宙也成為品牌開辟營銷新場景的創(chuàng)新嘗試。

3月18日，一汽奔騰打破傳統(tǒng)新車上市的固定模式，在百度希壤元宇宙世界打造了第一場汽車產(chǎn)品發(fā)布會，任何用戶都可塑造個人角色并進入元宇宙會場，360°全場景觀賞發(fā)布會。讓用戶從觀看者變?yōu)閰⑴c者，自行驅(qū)動內(nèi)容獲得體驗，不僅拉進了品牌與年輕群體的距離，而且?guī)恿四贻p圈層用戶對于品牌的認知度及好感度。

當元宇宙推開“虛擬共生”的大門，數(shù)字藏品就是連接用戶與元宇宙的橋梁。3月16日，金典推出“金典碳中和2060有機生活限量數(shù)字藏品”，3月20日，運動品牌特步也宣布推出首款數(shù)字藏品“160X-Metaverse”，數(shù)字藏品正在成為品牌營銷的新選擇。

今年年初，廣汽埃安聯(lián)合百度數(shù)字人Ip度曉曉召開了一場新車發(fā)布會，度曉曉對埃安各項性能亮點逐一解讀，讓原本枯燥的參數(shù)講解變得生動有趣。

作為互聯(lián)網(wǎng)的“原住民”，新一代年輕人對新鮮事物十分關(guān)注，同時對內(nèi)容、體驗要求極高，只有好玩、新潮、高科技、高品質(zhì)，才能吸引他們的注意力，而“元宇宙+度曉曉”的組合，恰好具備這些特性元素，讓廣汽埃安的新車發(fā)布大獲成功。這也正印證了本次的另一個洞察：有“溫度”的溝通才是品牌與用戶的“有效溝通”。

這些案例的成功釋放了AI賦能營銷的更多可能，也讓更多品牌意識到AI營銷對于生意增長的驅(qū)動力。

AI營銷激活增長新變量——AI技術(shù)+AI營銷人才“炙手可熱”

進入存量競爭時代，如何將用戶從競爭對手的手中搶回，是整個營銷行業(yè)面臨的首要問題。AI營銷則有希望成為品牌的“破局之矛”，44%的企業(yè)認為，AI營銷是未來2年最期待的營銷方式，誰能更快地掌握AI營銷新玩法，誰就有可能大化激活用戶價值，實現(xiàn)“彎道超車”。

洞察顯示，63.3%的廣告主在選擇代理公司時，更看重AI技術(shù)實力。當AI成為營銷的“空氣與水”，也就要求數(shù)字營銷代理公司必須具備AI技術(shù)實力，才能在復(fù)雜多變的市場環(huán)境中出位。

與此同時，接近6成的廣告代理公司表示，未來可能會設(shè)置單獨崗位給到AI營銷人才，AI營銷人才將迎來極大的成長空間，成為未來10年營銷圈炙手可熱的稀缺資源。

AI營銷精細化發(fā)展——效率＋創(chuàng)新“一個都不能少”

隨著客戶對AI營銷的需求逐漸多元以及要求越來越高，AI營銷正在向更加精細化、更具創(chuàng)新性、更具區(qū)隔化的方向發(fā)展，演化出五大應(yīng)用范式：智能場景、智能溝通、智能洞察、智能投放、智能經(jīng)營，可滿足廣告主多元的AI營銷訴求。

以往，廣告主和代理商的核心目標錨定在ROI和獲客效率維度，如今，營銷從業(yè)人員對AI營銷發(fā)揮的作用有了更高的期待，希望通過AI帶來更多炫酷、有溫度、有人性感受的創(chuàng)新玩法，持續(xù)提升用戶生命周期。

AI營銷的全新大門已經(jīng)被元宇宙和數(shù)字人打開，正在為廣告營銷行業(yè)開拓更為廣闊的生存空間，在這個變化與選擇的起點里，相信通過積極擁抱AI營銷，企業(yè)將會不斷突破增長邊界。

本文名稱：百度推廣之2022AI營銷十大洞察
瀏覽路徑：http://www.rwnh.cn/article14/scdhge.html

成都網(wǎng)站建設(shè)公司_創(chuàng)新互聯(lián)，為您提供網(wǎng)站策劃、ChatGPT、關(guān)鍵詞優(yōu)化、網(wǎng)站營銷、電子商務(wù)、App開發(fā)

廣告

聲明：本網(wǎng)站發(fā)布的內(nèi)容（圖片、視頻和文字）以用戶投稿、用戶轉(zhuǎn)載內(nèi)容為主，如果涉及侵權(quán)請盡快告知，我們將會在第一時間刪除。文章觀點不代表本網(wǎng)站立場，如需處理請聯(lián)系客服。電話：028-86922220；郵箱：631063699@qq.com。內(nèi)容未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載，或轉(zhuǎn)載時需注明來源： 創(chuàng)新互聯(lián)