【導(dǎo)言】品牌廣告主，是一類實(shí)力超群的企業(yè)，在他們的市場(chǎng)營(yíng)銷策略上，直接進(jìn)行品牌營(yíng)銷（branding）是非常重要的內(nèi)容，而互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，引入了新的理論和實(shí)踐，為這種營(yíng)銷注入了活力。這一系列的文章，是近幾年我在品牌互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷效果監(jiān)測(cè)和分析實(shí)踐中的總結(jié)。本文是系列第一篇，即互聯(lián)網(wǎng)廣告營(yíng)銷的監(jiān)測(cè)和分析。

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【正文】雖然任何企業(yè)都是以實(shí)現(xiàn)銷售為目的的，但隨著企業(yè)越來越大，品牌能力越來越強(qiáng)，品牌本身（而不是產(chǎn)品本身）的營(yíng)銷就可能獨(dú)立出來，成為企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷的一個(gè)重要組成部分。另一方面，Internet與生俱來的傳播性能，為企業(yè)品牌的推廣和傳播創(chuàng)造了無與倫比的絕佳環(huán)境。因此，很快，很多大型企業(yè)建立了圍繞branding的digital marketing（數(shù)字營(yíng)銷）部門。這個(gè)部門運(yùn)用多種互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷方式，只為實(shí)現(xiàn)一個(gè)目的——把品牌快速深入地切入消費(fèi)者和用戶，通過建立品牌的認(rèn)知（awareness）、偏好（preferences）以及忠誠(chéng)（loyalty），來促進(jìn)品牌背后商品的銷售。

這是一個(gè)充滿創(chuàng)新、激情、壓力和焦慮的部門，運(yùn)用和管理各種Internet營(yíng)銷方式去推廣品牌是這個(gè)部門每日要做的功課，這些營(yíng)銷方式中，使用最多，當(dāng)然也是花錢最多的，就是互聯(lián)網(wǎng)廣告。

品牌廣告主的互聯(lián)網(wǎng)廣告

品牌廣告主所采用的互聯(lián)網(wǎng)廣告五花八門，琳瑯滿目，幾乎囊括了當(dāng)今世界上所有的廣告形式。例如，

普通顯示廣告（banner）：

文字鏈（Text link）：

Omnicom Media Group甚至把文字鏈廣告放在了搜索引擎的主頁上（“影響明天的是誰”），轟動(dòng)一時(shí)。

RichMedia Banner（富媒體廣告），一種可以讓訪問者跟廣告內(nèi)容進(jìn)行互動(dòng)的廣告（例如下面花旗銀行的廣告，鼠標(biāo)放在不同位置，會(huì)有不同的文字出現(xiàn)）

RoadBlock（路障廣告，或稱攔路廣告，一種占滿網(wǎng)站某一個(gè)頁面所有或者大部分廣告位的廣告）

Video/TVC （視頻或貼片廣告）：

不過，值得注意的是，品牌廣告主很少用關(guān)鍵詞廣告，當(dāng)然，這也很容易理解。

網(wǎng)站題目：品牌廣告主系列：互聯(lián)網(wǎng)廣告營(yíng)銷監(jiān)測(cè)和分析
當(dāng)前地址：http://www.rwnh.cn/article12/cpccgc.html

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