短視頻運(yùn)營方案

分析數(shù)據(jù)

成都創(chuàng)新互聯(lián)公司憑借專業(yè)的設(shè)計團(tuán)隊扎實(shí)的技術(shù)支持、優(yōu)質(zhì)高效的服務(wù)意識和豐厚的資源優(yōu)勢，提供專業(yè)的網(wǎng)站策劃、成都做網(wǎng)站、網(wǎng)站制作、網(wǎng)站優(yōu)化、軟件開發(fā)、網(wǎng)站改版等服務(wù)，在成都十余年的網(wǎng)站建設(shè)設(shè)計經(jīng)驗(yàn)，為成都上千多家中小型企業(yè)策劃設(shè)計了網(wǎng)站。

很多人剛開始拍短視頻，完全沒有規(guī)劃。今天覺得這個好拍這個明天覺得這個好就拍這個，這樣把自己的賬號弄成了一個大雜燴，不要把短視頻當(dāng)朋友圈一樣發(fā)。如果系統(tǒng)都不知道你是什么領(lǐng)域的作者，怎么將你的內(nèi)容提供給用戶。所以在運(yùn)營短視頻之前就要有定位，我的領(lǐng)域是什么，我的內(nèi)容是給什么用戶看的，什么樣的用戶會對我的內(nèi)容感興趣！

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容分析

優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容沒有定位，在這個“內(nèi)容為王”的時代里，你的內(nèi)容給讀者帶來價值就是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容！

這對于每個領(lǐng)域都是適用的，很多自媒體人都是有一個誤區(qū)的就是一直都是一個作者的身份，不關(guān)心用戶的想法。你可以拿一些優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容拿出來比較，它們都是會有相同的閃光點(diǎn)的。這樣也可以給拍攝者找到很多靈感。

反饋數(shù)據(jù)

做事情最怕的就是一股腦的做，不看數(shù)據(jù)，不發(fā)現(xiàn)問題。短視頻運(yùn)營也是這樣。

做短視頻一點(diǎn)要看數(shù)字

推薦數(shù)：這個可以看出平臺喜歡什么樣的內(nèi)容。

觀看數(shù)：可以反映用戶偏愛什么樣的內(nèi)容，不僅要得到平臺的喜歡用戶的也很重要

點(diǎn)贊數(shù)：用戶對你的內(nèi)容感興趣，表示肯定，有共鳴。

轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)：轉(zhuǎn)發(fā)是一個很好的傳播效果，也能給賬號帶來引流。

5

根據(jù)數(shù)據(jù)及時來調(diào)整

內(nèi)容：根據(jù)觀看數(shù)來調(diào)整視頻的時間，剛開始可以參考一下相似賬號的內(nèi)容，在這個基礎(chǔ)上找一下靈感，在沒有足夠的能力之前，參照同行是最有效的方法。

6

標(biāo)題：標(biāo)題的選取也能重要，往往帶有懸念的標(biāo)題更能帶來流量。

短視頻運(yùn)營的具體工作內(nèi)容

短視頻運(yùn)營工作職責(zé)如下：

1、負(fù)責(zé)包括抖音、快手、微博等自媒體平臺內(nèi)容的視頻輸出；

2、了解各自媒體平臺的規(guī)則，策劃出吸引粉絲的短視頻內(nèi)容；

3、完成視頻選題策劃、腳本撰寫、拍攝和剪輯；

4、結(jié)合產(chǎn)品及品牌特性，在目標(biāo)客戶群體當(dāng)中投放吸引注意力的視頻作品；

5、挖掘用戶習(xí)慣、情感需求并結(jié)合新聞熱點(diǎn)，策劃出具有較高傳播度的視頻內(nèi)容；

6、熟悉各視頻平臺的運(yùn)行模式，提高粉絲數(shù)量和粉絲活躍度。

短視頻運(yùn)營任職資格

1、本科及以上學(xué)歷，廣告學(xué)、新聞傳播學(xué)、市場營銷等相關(guān)專業(yè)，3年以上視頻策劃相關(guān)經(jīng)驗(yàn)；

2、熟悉抖音、快手、B站等視頻內(nèi)容平臺，對短視頻內(nèi)容策劃或者運(yùn)營有較豐富的經(jīng)驗(yàn)，包括視頻策劃、視頻拍攝、音樂搭配、創(chuàng)意構(gòu)想、傳播研究等；

3、腦洞大、有想法，對短視頻自媒體行業(yè)有一定的了解及知識，能發(fā)現(xiàn)新的短視頻渠道，可提出運(yùn)營改進(jìn)方案；

4、有洞察力，具備優(yōu)秀的創(chuàng)意改變能力

菏澤：業(yè)務(wù)辦理“零接觸”疫情期間“手機(jī)視頻辦醫(yī)保”線上辦件量大幅提升

8月23日，在鄄城縣舊城鎮(zhèn)六合社區(qū)醫(yī)保便民服務(wù)站里，一位辦理醫(yī)保業(yè)務(wù)的群眾通過手機(jī)視頻，直接與便民服務(wù)站里的工作人員進(jìn)行了視頻對話。

“你好，這里是六合社區(qū)便民服務(wù)站，請問有什么業(yè)務(wù)咨詢?”

“你好，我妻子在外地就醫(yī)，想辦理一下慢性病相關(guān)醫(yī)保業(yè)務(wù)。”

據(jù)了解，鄄城縣居民謝德壯的妻子，目前正在外地就醫(yī)，需要辦理相關(guān)慢性病保障待遇申報業(yè)務(wù)，疫情期間往來不便，得知我市開通了“手機(jī)視頻辦醫(yī)?！狈?wù)平臺，就嘗試用手機(jī)視頻連線，在工作人員的指引下，他進(jìn)行了線上材料傳輸。

“您的資料我已收到，符合即時辦理，請稍等?！惫ぷ魅藛T在答復(fù)謝德壯后，通過可視化系統(tǒng)連線了相關(guān)業(yè)務(wù)科室，現(xiàn)場實(shí)現(xiàn)了“多屏聯(lián)動”，經(jīng)過在線審核、電子簽章確認(rèn)，無縫對接進(jìn)行了業(yè)務(wù)辦理，全程不到五分鐘。

謝德壯原以為程序會很復(fù)雜，需要醫(yī)保部門和醫(yī)院兩頭跑，沒想到“手機(jī)視頻辦醫(yī)?！狈?wù)平臺直接讓他與相關(guān)業(yè)務(wù)科室對話，通過視頻就能完成業(yè)務(wù)的咨詢、受理和審核，甚至連一張紙質(zhì)表格都沒填寫，所有手續(xù)在網(wǎng)上幾分鐘就完成了辦理，如此便捷、迅速，讓他連連稱贊。

“我們六合社區(qū)醫(yī)保便民服務(wù)站不僅服務(wù)附近5000余名灘區(qū)群眾的現(xiàn)場辦理業(yè)務(wù)，還通過‘手機(jī)視頻辦醫(yī)?！脚_服務(wù)在外地的鄄城縣參保居民。尤其是在疫情期間，通過線上‘無接觸’辦理，極大方便了群眾?！贬t(yī)保便民服務(wù)站工作人員徐靜說。

作為菏澤市創(chuàng)新推出的“云端”服務(wù)，“手機(jī)視頻辦醫(yī)?！崩脭?shù)字化手段將審核、簽章、備案等環(huán)節(jié)放在線上進(jìn)行，實(shí)現(xiàn)了市縣鄉(xiāng)多級聯(lián)動，即時解決醫(yī)保經(jīng)辦過程的全部問題，讓參保群眾業(yè)務(wù)辦理實(shí)現(xiàn)了“零接觸”“不跑腿”。這種全面推行的“云端”服務(wù)模式，不僅方便、快捷，還在疫情期間發(fā)揮了很大作用，確保了服務(wù)質(zhì)量不減、服務(wù)效率不降。

據(jù)市醫(yī)保中心基層服務(wù)科負(fù)責(zé)人張永杰介紹，為滿足群眾“足不出戶”辦理醫(yī)保業(yè)務(wù)需求，菏澤市醫(yī)保局不斷優(yōu)化創(chuàng)新手機(jī)視頻辦醫(yī)保服務(wù)平臺，目前，已在一級以上定點(diǎn)醫(yī)療機(jī)構(gòu)建成可視化醫(yī)保便民服務(wù)站225家、醫(yī)保工作站12家，日均辦件量達(dá)2000件次，受益群眾逾28萬人次。此輪疫情期間，“手機(jī)視頻辦醫(yī)?！毕到y(tǒng)服務(wù)群眾2萬余件次，辦結(jié)率達(dá)到100%，有效確保了業(yè)務(wù)辦理“不斷檔”，醫(yī)保服務(wù)“不缺位”，極大滿足了疫情期間群眾醫(yī)保需求。

十余天累計服務(wù)群眾2萬余件次，日均辦件量達(dá)2000件次，數(shù)據(jù)背后，是醫(yī)保便民惠民利民的成效顯著，尤其是在全市疫情防控形勢持續(xù)向好，線下業(yè)務(wù)辦理逐步恢復(fù)后，市民“線上辦理”、選擇“手機(jī)視頻辦醫(yī)?！钡牧?xí)慣被保留下來，線上辦件量持續(xù)提升，智能化、數(shù)字化政務(wù)服務(wù)場景成為醫(yī)保惠民新常態(tài)。

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短視頻怎么運(yùn)營才能高效轉(zhuǎn)化？

短視頻的運(yùn)營是根據(jù)自己是視頻風(fēng)格去決定的，不能一概而論，這里說說一些基本的，提高轉(zhuǎn)化率的運(yùn)營技巧：

風(fēng)格統(tǒng)一：一個賬號里的視頻人設(shè)、拍攝風(fēng)格、封面、臺詞風(fēng)格等要做到統(tǒng)一，就好像一部電視連續(xù)劇，核心方向要一致

內(nèi)容垂直：先要明確自己要吸引的人群，根據(jù)目標(biāo)人群去做該人群垂直的內(nèi)容，吸引精準(zhǔn)客戶

發(fā)布頻率：視頻的發(fā)布時間、頻率最好是統(tǒng)一的，一天一發(fā)、兩天一發(fā)還是怎樣，不要一會一天發(fā)幾個，一會幾天、一個星期都不更新內(nèi)容

視頻時長：這個最好也是統(tǒng)一的，做什么時長的短視頻要確定好，而且之后的作品也要保持這個時長，不要一會發(fā)個15秒的短視頻，一會發(fā)個幾分鐘的。

內(nèi)容為王：其實(shí)說這么多，短視頻要轉(zhuǎn)化最重要的還是內(nèi)容創(chuàng)作，有好的內(nèi)容，粉絲才會形成依賴，這是轉(zhuǎn)化和變現(xiàn)的關(guān)鍵

企業(yè)該如何做好短視頻運(yùn)營？

目前，我們不得不承認(rèn)短視頻已經(jīng)成為了品牌新的社交語言，內(nèi)容從圖文到長視頻到短視頻，從橫屏到豎屏，傳播形態(tài)也因?yàn)槎桃曨l的出現(xiàn)而發(fā)生演變。短視頻用戶量激增，各大平臺先后入場，內(nèi)容生產(chǎn)機(jī)構(gòu)競相涌入，商業(yè)化的成熟，技術(shù)智能化的不斷升級，短視頻已經(jīng)成為移動互聯(lián)網(wǎng)時代最重要的媒介形態(tài)之一，成為所有品牌主都必須要關(guān)注的營銷形式。

短視頻雖火，要做好短視頻營銷卻非一日之功。而如何從如此流量巨大的流量池里做好營銷，樹立自己的品牌就成為當(dāng)務(wù)之急，小馬識途營銷機(jī)構(gòu)認(rèn)為做好短視頻營銷需注意以下幾點(diǎn)。

標(biāo)題：一個用戶關(guān)心的話題

短視頻營銷是社交營銷的最新變種，其核心就是互動。為了迅速引發(fā)關(guān)注、引起共鳴，短視頻營銷中首先要找到一個能夠撓到目標(biāo)受眾癢處的社交話題。這個話題可以是社會熱點(diǎn)事件、娛樂頭條，也可以是受眾切實(shí)關(guān)心的問題，然后借助短視頻的豐富表現(xiàn)力予以呈現(xiàn)，將品牌形象、品牌理念、產(chǎn)品優(yōu)勢等進(jìn)行巧妙結(jié)合。

內(nèi)容：打動用戶的一個故事

現(xiàn)在的人不喜歡看廣告，都喜歡聽故事。所以，把品牌化為一個元素或一種價值主張，去融入一個富有感染力的故事，就可以很好地吸引用戶的注意力，打動他們，并讓他們分享你的視頻，你的品牌也就獲得持續(xù)的傳播。至于故事的題材和角度，可以考慮創(chuàng)始人的故事、產(chǎn)品的故事、團(tuán)隊的故事、與產(chǎn)品相關(guān)的用戶的故事等。

形式：真人口播更容易讓人接受

短視頻用戶喜歡看真人分享，這個人不一定是明星，也可以是普通人，甚至是一個動畫人物，或者一個物品的擬人化。關(guān)鍵是對這個人進(jìn)行包裝，賦予品牌內(nèi)涵。像董小姐本身就有知名度，直播賣空調(diào)取得了不錯的效果。

分發(fā)：好效果需要好平臺

酒香也怕巷子深，這個道理對于短視頻營銷也適用。辛辛苦苦做出來的內(nèi)容，多渠道的分發(fā)才能保證最大的傳播效果。短視頻的分發(fā)渠道除了短視頻APP，還包括電商平臺的短視頻入口，以及新聞網(wǎng)站、社交平臺等等。這里小馬識途要提醒大家：不同的渠道有不同的用戶人群，平臺的用戶量和活躍量也不同，分發(fā)平臺要找與自身業(yè)務(wù)用戶群體層次相匹配的短視頻平臺。

短視頻運(yùn)營工作最重要流程是

1.選題策劃

身為新媒體運(yùn)營排頭兵，我們一定明白所有的爆款都與選題相關(guān)，你的選題基本上決定了這個作品生命力。因此，做短視頻運(yùn)營首先要策劃選題。對于一個成熟的短視頻團(tuán)隊來說，通常會先開一個策劃會，大家就這些選題進(jìn)行討論篩選，最后決定出選題內(nèi)容。

2.撰寫腳本

確定下來選題之后，開始設(shè)計拍攝的場景，制作分鏡腳本。一般來說，腳本由編導(dǎo)人員撰寫，編導(dǎo)會與團(tuán)隊的剪輯拍攝人員對接溝通腳本的可行性，通過不斷的優(yōu)化，最終達(dá)到雙方滿意的效果。

3.拍攝剪輯

整個短視頻團(tuán)隊根據(jù)腳本方案，開始拍攝短視頻。拍攝過程中，為了達(dá)到視頻效果，單個鏡頭可能要反復(fù)拍攝N遍，攝影人員為方便后續(xù)剪輯需要會準(zhǔn)備大量的拍攝素材，以便在剪輯視頻時找到比較合適的鏡頭。

因?yàn)槭侵谱鞫桃曨l，所以對剪輯人員工作效率要求較高，尤其是剪輯環(huán)節(jié)，剪輯視頻比較耗費(fèi)時間，短視頻一定要在方案規(guī)定的時間內(nèi)剪輯完成。

4.發(fā)布運(yùn)營

短視頻剪輯好以后，短視頻運(yùn)營人員就可以在短視頻平臺發(fā)布內(nèi)容了。還需要結(jié)合短視頻平臺的發(fā)布機(jī)制，為每條短視頻撰寫相應(yīng)的標(biāo)題或文案描述，確認(rèn)無誤后短視頻上線發(fā)布。

視頻發(fā)布后，短視頻運(yùn)營的工作并沒有結(jié)束，運(yùn)營人員還需要跟進(jìn)視頻數(shù)據(jù)。并且及時的與粉絲互動交流，解答大家的疑惑和問題，做好吸粉和維護(hù)工作。

網(wǎng)站標(biāo)題：醫(yī)保局短視頻運(yùn)營方案
本文地址：http://www.rwnh.cn/article10/scgsgo.html

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