蘋(píng)果為App Store所帶來(lái)的這些變化，也反應(yīng)出了不少的問(wèn)題。

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編者按：本文來(lái)自微信公眾號(hào)“三易生活”（ID:IT-3eLife），作者：三易菌，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

隨著日前蘋(píng)果WWDC21已經(jīng)拉開(kāi)帷幕，iOS 15、ipadOS 15、macOS Monterey，以及更加強(qiáng)大的隱私保護(hù)策略即將與廣大用戶見(jiàn)面，至于說(shuō)沒(méi)有新款硬件產(chǎn)品的這個(gè)問(wèn)題，作為一個(gè)面向開(kāi)發(fā)者而不是終端消費(fèi)者的活動(dòng)，顯然前者才是主角。在主體演講后，蘋(píng)果方面則為開(kāi)發(fā)者帶來(lái)了他們掘金之地——App Store的一系列新變化。

根據(jù)官方公布的信息顯示，隨著越來(lái)越多App與游戲正在力推實(shí)況比賽、電影首映、直播體驗(yàn)等各種活動(dòng)，現(xiàn)在用戶將可以直接在App Store的個(gè)性化推薦、編輯精選、搜索結(jié)果，以及App產(chǎn)品頁(yè)上發(fā)現(xiàn)這些活動(dòng)。而這也將極大地拓展開(kāi)發(fā)者活動(dòng)的傳播范圍，并可以觸達(dá)新的用戶、通知的現(xiàn)有用戶，甚至于擁有在App Store中直接與用戶對(duì)話的能力。

以“應(yīng)用內(nèi)事件”（In-App Events）功能為例，基于用戶正在搜索的內(nèi)容，蘋(píng)果方面會(huì)圍繞不同的軟件和游戲展示個(gè)性化信息。同時(shí)，開(kāi)發(fā)者能夠更好地控制其產(chǎn)品在App Store上的實(shí)際展示方式，并為同一款產(chǎn)品提供不同的列表樣式，甚至可以讓開(kāi)發(fā)者能夠測(cè)試不同的截屏、預(yù)覽、演示等功能。

蘋(píng)果方面指出，得益于App Store Connect詳實(shí)且注重隱私的分析，開(kāi)發(fā)者可以了解用戶的偏好。所以為了滿足尋找不同內(nèi)容的潛在用戶需求，開(kāi)發(fā)者可以向不同用戶展示App的不同特性、功能或內(nèi)容。簡(jiǎn)而言之，蘋(píng)果用這一系列改變，試圖讓App Store從一個(gè)單純的應(yīng)用商店、一個(gè)應(yīng)用分發(fā)渠道，轉(zhuǎn)向一個(gè)作為面向所有人的展示平臺(tái)，讓App Store擁有更多的功能，進(jìn)而成為連接開(kāi)發(fā)者與用戶的橋梁。

并且值得一提的是，在眾多為開(kāi)發(fā)者提供了更多想象空間的功能中，最特別的無(wú)疑是App Store將支持類似于千人千面的應(yīng)用展示功能，也就是說(shuō)哪怕是同一款A(yù)pp，不同的用戶將會(huì)看到完全不同的詳情頁(yè)。雖然蘋(píng)果推出這項(xiàng)功能咋一看很奇怪，但如果將App Store視為一個(gè)電商平臺(tái)，一個(gè)個(gè)不同的App看作商品，那么這一個(gè)性化推送功能顯然將能夠在大程度上促成用戶下載。

事實(shí)上，無(wú)論蘋(píng)果的App Store還是谷歌的Googleplay，亦或是以硬核聯(lián)盟為代表的一眾安卓渠道，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展到今天的情況下，都面臨著一個(gè)共同的問(wèn)題，那就是用戶在應(yīng)用商店停留的時(shí)間越來(lái)越少。準(zhǔn)確來(lái)說(shuō)，就是用戶登錄應(yīng)用商店的目的已經(jīng)更加明確，就只是為了下載某一款A(yù)pp，而不是通過(guò)對(duì)應(yīng)用商店的瀏覽來(lái)發(fā)現(xiàn)未知App，這也使得應(yīng)用商店身上的市場(chǎng)屬性越來(lái)越弱。

在12年之前，蘋(píng)果推出App Store拉開(kāi)了應(yīng)用商店經(jīng)濟(jì)的序幕，不僅為消費(fèi)者創(chuàng)造了數(shù)以千萬(wàn)計(jì)的優(yōu)質(zhì)App，同時(shí)也為遍及全球的開(kāi)發(fā)者提供了一條康莊大道，當(dāng)然也為蘋(píng)果提供了豐厚的回報(bào)。在相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間里，應(yīng)用商店經(jīng)濟(jì)毫無(wú)疑問(wèn)是消費(fèi)者、開(kāi)發(fā)者、平臺(tái)三贏的創(chuàng)舉。

然而伴隨著社交平臺(tái)、垂類社區(qū)的崛起，特別是大型開(kāi)發(fā)者愈發(fā)倚重這些流量更大，或者更契合自家產(chǎn)品的平臺(tái)。例如作為一款二次元游戲的開(kāi)發(fā)者，顯然會(huì)將嗶哩嗶哩作為重要的宣發(fā)陣地，其次則是微博、知乎、貼吧等具有社交屬性的綜合性平臺(tái)，而應(yīng)用上的banner與推薦位，則可能是最后被考慮的。

即便App Store作為這一生態(tài)中唯一的渠道，并不需要不擔(dān)心自己被管道化，但是對(duì)于蘋(píng)果而言，其無(wú)疑是將生態(tài)內(nèi)流量變現(xiàn)的重要平臺(tái)之一，因此讓App Store更加繁榮也非常有必要。畢竟根據(jù)蘋(píng)果方面透露的信息顯示，自2008年以來(lái)其已向開(kāi)發(fā)者支付了2300億美元的費(fèi)用，約合人民幣14711億元。而按照2019年App Store貢獻(xiàn)的收入來(lái)計(jì)算，蘋(píng)果能夠從5190億美元中分到大約15%，是其服務(wù)業(yè)務(wù)收入的絕大部分。

蘋(píng)果為App Store所做出的改變，就是讓其自身變得更具吸引力。在傳統(tǒng)的應(yīng)用商店邏輯中，用戶的操作就是點(diǎn)擊App Store——搜索/發(fā)現(xiàn)App——購(gòu)買后下載，雖然App Store的各個(gè)板塊每天都會(huì)擁有推薦上千款A(yù)pp以供用戶選擇，同時(shí)也可以通過(guò)搜索某些關(guān)鍵詞，來(lái)找到想要下載的那款A(yù)pp，但這種模式顯然已經(jīng)落后于時(shí)代了。就像上文中提到的那樣，已經(jīng)有了更多信息接收渠道的用戶，如今已不愿意在App Store中閑逛了。

大家不妨想象一下，你在什么樣的情況下會(huì)在App Store中流連忘返呢？其實(shí)答案就只有一個(gè)，那就是App Store呈現(xiàn)的內(nèi)容足夠吸引你?！皥D片僅供參考，請(qǐng)以實(shí)物為準(zhǔn)”的宣傳策略，以及水軍遍地的評(píng)論區(qū)，都讓曾經(jīng)的App Store乃至所有應(yīng)用商店變得越來(lái)越乏味。再加上應(yīng)用商店中App和游戲的體積越來(lái)越大，因此對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)“試錯(cuò)”的成本也越來(lái)越高。

但在有了千人千面的個(gè)性化推薦后，開(kāi)發(fā)者就能因地制宜地向不同類型的用戶展示App的不同方面。同時(shí)，這一功能對(duì)于開(kāi)發(fā)者來(lái)說(shuō)還有一個(gè)更重要的意義，既然個(gè)性化推薦能讓App觸及更多的用戶，那么App Store榜單的作用就將被弱化。

此前因?yàn)锳pp Store排行榜本身帶來(lái)的高曝光效應(yīng)，使得上榜的好處無(wú)疑是直觀，也導(dǎo)致了刷榜應(yīng)運(yùn)而生?，F(xiàn)在開(kāi)發(fā)者也就不再需要絞盡腦汁，用盡千方百計(jì)通過(guò)讓App登上免費(fèi)版、付費(fèi)榜，來(lái)讓自家App露臉，而這也有助于讓已經(jīng)被扭曲多年的App Store榜單回歸本源。

當(dāng)然，作為用戶你也無(wú)需擔(dān)心蘋(píng)果向開(kāi)發(fā)者提供的個(gè)性化推薦工具，會(huì)暴露你的隱私信息。因此其個(gè)性化推薦是基于分析用戶的下載、購(gòu)買等行為活動(dòng)的數(shù)據(jù)展開(kāi)，正如蘋(píng)果在App Store的隱私條款中所言，“我們收集您的個(gè)人信息，以便向您提供購(gòu)買、下載或想要更新的內(nèi)容?！?/p>

對(duì)于如今飽受非議且處于反壟斷風(fēng)暴中的App Store而言，想要讓其擺脫壟斷陰云，拉攏更多的開(kāi)發(fā)者搖旗吶喊顯然是一件很有必要的事情，而個(gè)性化推薦這樣明顯更對(duì)缺乏宣傳資源的中小開(kāi)發(fā)者的功能，或許也正是蘋(píng)果對(duì)開(kāi)發(fā)者所釋放出的善意。而未來(lái)隨著Epic games與蘋(píng)果官司的判決出爐，App Store的改變可能也將會(huì)越來(lái)越大。

網(wǎng)頁(yè)名稱：AppStore迎來(lái)千人千面，或?qū)⒆層脩糁匦聬?ài)上它
轉(zhuǎn)載源于：http://www.rwnh.cn/article10/sccido.html

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