作者：劉佳

創(chuàng)新互聯(lián)長(zhǎng)期為上千客戶提供的網(wǎng)站建設(shè)服務(wù)，團(tuán)隊(duì)從業(yè)經(jīng)驗(yàn)10年，關(guān)注不同地域、不同群體，并針對(duì)不同對(duì)象提供差異化的產(chǎn)品和服務(wù)；打造開(kāi)放共贏平臺(tái)，與合作伙伴共同營(yíng)造健康的互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)環(huán)境。為古城企業(yè)提供專業(yè)的網(wǎng)站設(shè)計(jì)制作、網(wǎng)站設(shè)計(jì)，古城網(wǎng)站改版等技術(shù)服務(wù)。擁有10年豐富建站經(jīng)驗(yàn)和眾多成功案例,為您定制開(kāi)發(fā)。

直播行業(yè)唯一不變的就是變化本身。過(guò)去一年，有紅極一時(shí)的失敗者黯然離場(chǎng)，有快手、B站、頭條系等新玩家高調(diào)入局躍躍欲試，更有巨頭主導(dǎo)下的游戲直播“一統(tǒng)江湖”。

近日有消息稱，百度收購(gòu)歡聚集團(tuán)國(guó)內(nèi)業(yè)務(wù)YY的談判接近完成，11月初將官宣并交割。合并后的YY客戶端將繼續(xù)保留，內(nèi)容和技術(shù)將同步提供給百度，國(guó)內(nèi)直播團(tuán)隊(duì)也將劃歸百度，但YY海外業(yè)務(wù)不在此次交易范圍內(nèi)。

雙方對(duì)此未予置評(píng)。目前YY市值約70億美元左右，按照30億美元至40億美元的交易價(jià)格來(lái)看，這相當(dāng)于YY市值的一半。

看上去，這是一場(chǎng)各取所需的交易。早在2008年就推出語(yǔ)音軟件的YY，是直播行業(yè)的老玩家。此前，歡聚集團(tuán)已將旗下游戲直播業(yè)務(wù)虎牙分拆獨(dú)立上市，并于今年賣給騰訊、與斗魚(yú)合并。但受制于流量掣肘，國(guó)內(nèi)YY直播已屬第二梯隊(duì)玩家。從國(guó)內(nèi)業(yè)務(wù)YY來(lái)看，今年第二季度 YY的營(yíng)收為27.8億元，較2019年四季度的33.5億元減少了5.7億元。伴隨著人口紅利的消失和疫情影響，國(guó)內(nèi)YY的總付費(fèi)用戶數(shù)同比下降2.2%至410萬(wàn)。

類似的情況并非YY獨(dú)有。以同樣獨(dú)立的陌陌為例，今年以來(lái)，其營(yíng)收重心直播業(yè)務(wù)收入出現(xiàn)下滑，凈利潤(rùn)與月活用戶也遭遇連續(xù)下滑。而“港股直播第一股”映客，盡管在今年第二季度扭轉(zhuǎn)了營(yíng)收下滑的局面，但社交的突圍之路難言輕松。

互聯(lián)網(wǎng)的流量越來(lái)越趨向于頭部平臺(tái)。過(guò)去，直播行業(yè)一個(gè)運(yùn)行規(guī)律是：游戲主播為平臺(tái)帶來(lái)流量，但秀場(chǎng)主播能給平臺(tái)帶來(lái)收入；秀場(chǎng)直播版權(quán)成本較小，粉絲卻有著更高的打賞意愿。但隨著近年來(lái)直播帶貨的興起，加上抖音、快手等發(fā)力，對(duì)于包括YY、映客等在內(nèi)的獨(dú)立直播平臺(tái)而言挑戰(zhàn)不小。

相比已經(jīng)陷入紅海廝殺、呈現(xiàn)疲態(tài)的國(guó)內(nèi)直播業(yè)務(wù)，海外市場(chǎng)已經(jīng)成為歡聚的業(yè)務(wù)重心和新的增長(zhǎng)點(diǎn)。今年第二季度，歡聚旗下海外業(yè)務(wù)Bigo Live已經(jīng)貢獻(xiàn)了直播業(yè)務(wù)過(guò)半的營(yíng)收。而根據(jù)第三方移動(dòng)應(yīng)用數(shù)據(jù)分析公司Sensor Tower的數(shù)據(jù)顯示，2020年上半年中國(guó)短視頻/直播APP海外收入排名中，歡聚集團(tuán)旗下BIGO高居榜首，短視頻應(yīng)用Likee排名第五。

但出海無(wú)坦途，今年6月包括Bigo等在內(nèi)的眾多出海應(yīng)用在印度被禁，長(zhǎng)期來(lái)看，不同國(guó)家的監(jiān)管政策的限制、本土化等都是出海企業(yè)面對(duì)的挑戰(zhàn)。如果繼續(xù)剝離國(guó)內(nèi)YY業(yè)務(wù)，意味著歡聚集團(tuán)將有更充足的“彈藥”補(bǔ)給海外業(yè)務(wù)。

對(duì)百度而言，YY的價(jià)值或許來(lái)自于多年累積的成熟的直播產(chǎn)品體系，以及優(yōu)質(zhì)的主播資源。假設(shè)百度選擇自建，難度不小，而引入YY的技術(shù)、內(nèi)容和團(tuán)隊(duì)，或可補(bǔ)上直播短板，并有望盤(pán)活流量。

事實(shí)上，百度已在貼吧等產(chǎn)品上探索直播業(yè)務(wù)。今年3月，它還曾與觸手直播達(dá)成合作，后者獨(dú)家運(yùn)營(yíng)百度旗下所有游戲直播業(yè)務(wù)，但不過(guò)半年，“隊(duì)友”觸手直播突然停服。

到了今年5月，百度APP上線直播，緊接著百度萬(wàn)象大會(huì)為直播業(yè)務(wù)定調(diào)：做以信息和知識(shí)為核心的直播。百度CEO兼董事長(zhǎng)李彥宏更是親自為直播業(yè)務(wù)站臺(tái)。

不過(guò)現(xiàn)在看來(lái)，百度的直播野心并不限于知識(shí)領(lǐng)域。知識(shí)直播無(wú)疑偏向“陽(yáng)春白雪”，而YY國(guó)內(nèi)直播業(yè)務(wù)更偏向娛樂(lè)，二者具備一定的互補(bǔ)性。

而在此前財(cái)報(bào)電話會(huì)上，李彥宏還曾提及對(duì)于直播的看法：“直播電商現(xiàn)在已經(jīng)成為了一種趨勢(shì)，并且我認(rèn)為它將來(lái)還會(huì)成為一種重要的商業(yè)形式，直播可能會(huì)成為和視頻、文字一樣的重要媒體?！?/p>

一位百度高管曾對(duì)筆者表示，直播電商行業(yè)是一個(gè)非常便捷、離錢(qián)較近且潛力大的行業(yè)。目前電商行業(yè)支付、快遞、供應(yīng)鏈等宏觀基礎(chǔ)設(shè)施已經(jīng)完全成熟，“哪里有流量、用戶，哪里就有消費(fèi)。”

一個(gè)例子是，今年百度圖書(shū)節(jié)的直播帶貨，一天的訂單量是幾十萬(wàn)，比平時(shí)高了十幾倍。這也意味著，今天的用戶在已經(jīng)不再是買(mǎi)東西一定要上京東、淘寶等電商平臺(tái)，只要有一個(gè)合適的場(chǎng)景，用戶都會(huì)去消費(fèi)。在這樣的前提下，如果百度真正能夠把流量用好，也可為用戶提供電商的能力。

此外，直播也可以看作是搜索連接的升級(jí)，是平行于圖文視頻的一種內(nèi)容的存在。過(guò)去，搜索平臺(tái)上大量的用戶需求，是通過(guò)靜態(tài)的內(nèi)容和文字來(lái)滿足。但對(duì)于一些高頻問(wèn)題，比如“寶寶拉肚子怎么辦”、“感情淡了怎么辦”等等，上述高管對(duì)筆者舉例，未來(lái)或許有更好的方式告訴用戶，比如今晚8點(diǎn)半，某專家進(jìn)行關(guān)于兒童健康的直播、情感專家直播，而主播也可以根據(jù)用戶的提問(wèn)了解他們關(guān)心的話題。這樣來(lái)看，直播是比原來(lái)文字和視頻更及時(shí)、更互動(dòng)的一種連接方式，搜索也在這種場(chǎng)景下實(shí)現(xiàn)了升級(jí)。

不過(guò)，直播靠的不只是流量，帶貨要拼主播、拼供應(yīng)鏈、拼基本功。抖音、快手早已攪局直播電商平臺(tái)，知識(shí)類直播也涌入入局者，YY直播的偏向娛樂(lè)的秀場(chǎng)模式能否順利轉(zhuǎn)向帶貨等多元化直播模式仍是未知數(shù)。

一位早年間離開(kāi)YY旗下100教育的四六級(jí)名師，曾對(duì)記者提及自己離開(kāi)的原因之一是，在直播教育課程時(shí)，頁(yè)面上偶爾會(huì)有二人轉(zhuǎn)、穿著清涼的美女廣告，但老師們則更希望有一個(gè)純凈的空間教學(xué)。而接下來(lái)，偏向娛樂(lè)秀場(chǎng)模式的YY如何與百度主打的信息、知識(shí)直播“碰撞”，以及與百度APP、好看視頻等一系列百度系產(chǎn)品進(jìn)行聯(lián)動(dòng)，有待時(shí)間的檢驗(yàn)。

名稱欄目：百度突圍直播，能靠YY嗎？
網(wǎng)站網(wǎng)址：http://www.rwnh.cn/article10/cghodo.html

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