寫品牌推廣方案，看上去挺難，因為感覺要說一個很龐大的計劃，其實一點兒也不難。寫品牌推廣計劃，換句話來說，就是把一個模糊的事情把它具體化，幫助一個idea落地，變成可以執(zhí)行的一二三四。所以它是有點繁瑣，但一定不抽象，只要按照模板一步步來就可以了。

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第一步

寫大綱

我的品牌推廣方案可以先寫大綱，包括幾個大部分，比如：

一、品牌現(xiàn)狀分析

二、品牌目標定位

三、企業(yè)現(xiàn)有資源與優(yōu)勢

四、推廣實施計劃

五、未來可拓展的推廣方向

寫大綱如果沒有好思路，建議采用經典的戰(zhàn)略分析工具——SWOT模型。

現(xiàn)在營銷領域有很多戰(zhàn)略分析工具、營銷服務工具、決策思維工具，不同時期也會衍生出更細的分析方法。SWOT模型誕生較早，被很多企業(yè)所用，但真正用好的并不多，難點在于如何在分析時保持“客觀”。

如果不熟悉這套分析模型，不知道怎么能夠做到客觀，建議大家做一個列表，把問題進行羅列，下面的問題可以供大家參考：

優(yōu)勢（S）

我們公司擅長什么？哪些方面我們比競品做得好？我們擁有哪些獨特資源？客戶認為我們的優(yōu)勢是什么？我們產品的獨特賣點是什么？我們團隊/員工有哪些獨特優(yōu)勢？

劣勢（W）

我們哪些方面做得不好？競品哪里比我們好？我們客戶最常抱怨的是什么？我們團隊欠缺什么？我們缺少哪些資源的支持？客戶不選擇我們的原因有哪些？

機會（O）

行業(yè)中哪些潛在的標準在發(fā)生變化？當前大環(huán)境給我們帶來了哪些積極影響？有哪些機會正在變得成熟，我們沒有去實踐的？有哪些機會可以幫我們獲得有效資源？我們的成本在下降嗎？

威脅（W）

我們現(xiàn)在的競爭對手是誰？我們的競爭對手在做什么？哪些新的競爭對手加入，會威脅我們？我們的行業(yè)是一個夕陽行業(yè)嗎？當前有哪些正在發(fā)生且不利于我們的改變？我們的成本在增加嗎？我們的供應商更穩(wěn)定嗎？有哪些新技術正在代替我們？我們的現(xiàn)金流有問題嗎？

第二步

擬標題

定好大的框架后，然后再一點點地定每一塊的標題。

一般來說，品牌推廣方案用ppt做比較好，那么上述說的大部分名稱就是ppt幾個章節(jié)的大標題，再下一步，就是定每一個章節(jié)的每一頁小標題。

第三步

內容填充

定好每一頁的小標題，就可以考慮在每一頁中填充內容了。填充內容時，可以不用考慮美觀，先把每一頁要表達的內容寫上去。

第四步

優(yōu)化內容

每一頁內容做好后，再回過頭來看看，是否可以在一些頁里，加上配圖，或者表格，或者用柱狀圖餅狀圖表示的數(shù)據(jù)。這樣這一頁的內容顯得更有說服力。

制作PPT有幾個注意點：

① PPT的邏輯是最為重要的，從第一頁到最后一頁應該遵循“分析現(xiàn)狀—發(fā)現(xiàn)問題—分析問題—解讀問題”這樣的思路，這樣的PPT更有說服力。

②?能用圖片就別用圖表，能用圖表就別用文字，大部分人都會先挑圖片來看。

③ 圖表把低、高、以及和自己相關的內容做標注，這也是別人最關心的點。

④ 如果有動畫，最好不要超過5分鐘。

第五步

內容分主次

如前面所說，做計劃、看待行業(yè)現(xiàn)狀或者企業(yè)的情況，最好要用一個客觀的心態(tài)，而且要基于事實，不能主觀臆斷，因此做推廣計劃，要分得清先后和主次，可以遵循一些章法，。比如：

既要有時間維度，這個月，下個月，下個季度，這一年，怎么推廣； 又要有主次，哪些推廣效果可能最好，要花大力氣開展，哪些推廣可以要去小范圍嘗試； 還要有場地考慮，線上怎么推，線下怎么推廣，線上線下怎么結合。 最后，品牌推廣，關于如何衡量效果，既要有創(chuàng)意類的難以績效考核可必不可少的部分，又要有可以量化重量的營銷執(zhí)行部分，不可一概而論。

tips

品牌推廣心得分享

1、如果想省時間而錢又多，那就多做媒體投放，電視廣播>頭條抖音廣告>微信微博廣告>百度競價>技術營銷，上述是比較吸引眼球的數(shù)量來的。

2、如果想省錢而錢不多，那就多注重一些技術營銷，社會化媒體營銷，比如seo，公眾號推廣，傭金形式的聯(lián)盟推廣。如果能夠策劃一些比較靈巧的病毒式傳播方式，也可能起到四兩撥千金的作用。

3、每個品牌都有針對的人群，在針對的人群對應的流量面前推廣才更有價值。

作者：刑天大叔

來源：刑天大叔

分享題目：如何做好一份品牌推廣方案？
文章位置：http://www.rwnh.cn/article0/cjoeoo.html

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